主中是让我主.doc
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1、吉林长白山香牛养殖模式与香牛产品综合开发项目商业计划书长白山香牛养殖项目开发课题组二00九年十二月目录第一章 项目建设的背景31、长白山香牛及产品介绍32、长白山香牛研发的过程33、长白山香牛的产地环境44、长白山香牛开发的前景5第二章 项目建设的必要性和可行性61、项目建设的必要性62、项目建设的可行性7第三章 项目建设总体思路与发展目标91、总体思路92、发展目标9第四章 产品方案、拟建规模和建设地点111、产品方案111)产品种类与产品特性112)产品档次定位与结构123)产品目标市场定位122、拟建规模131)香牛养殖规模132)牛肉产品规模133)配套项目规模143、项目建设地点14
2、第五章 项目建设的指导思想和主要建设内容151、基本原则和指导思想151)项目建设的基本原则152)项目建设的指导思想153)项目建设依据162、项目建设主要内容161)项目生产体系的构建162)项目建设的主要内容19第六章 项目开发阶段部署201、项目启动阶段202、项目初建阶段213、项目扩建阶段224、项目达产阶段22第七章 投资估算与效益分析241、投资估算241)估算依据242)总投资估算263)资金筹措294)资金运用292、效益分析291)经济效益292)社会效益303)生态效益31第八章 项目组织管理和保障策略331、项目组织管理331)组织机构设置332)主要机构及职能343
3、)公司在编人员数量测算364)公司在编人员素质要求375)公司人员的来源及招聘386)公司发展的人才战略382、项目运营保障策略391)利用项目技术优势和产品特色优势,合作借势开发策略392)营造项目产品市场氛围和社会认知度,争取权威认证策略393)建立项目开发基于信用的合作机制,提高合作效应策略404)近铸点、中构链、远建网,近远兼顾、滚动发展的策略40第一章 项目建设的背景1、长白山香牛及产品介绍长白山香牛养殖是利用坐落在长白山脉北麓、吉林省辉南县境内“三角龙湾森林公园”周边地区的自然生态产地环境,中国矿业联合会命名的“中国矿泉水之乡”的水源,长白山植物区系的天然植物资源,白山系龙岗山脉中
4、段独特的地理环境和气候条件,无污染的养殖环境和天然植物配制的饲草料,采用特殊的饲养方法培育而成的高档肉牛。由于特殊的产地环境、营养矿物质含量丰富的矿泉水资源、几十种长白山天然植物构成的饲草料、专业化的养殖技术等因素的相互作用,不同品种的肉牛,经46个月的饲养,均可以改变肉牛胴体的肉质,形成具有共同特点的芳香型肉牛。育成后的肉牛经屠宰加工,所生产的牛肉,肉质纤细、富有弹性、保水性好、细嫩多汁、醇香不腻和脂肪坚硬如蜡等特点,与进口的高档牛肉相比,具有独一无二的风味优势。2006年芳香型肉牛首次在长春第六届国际农博会的动物展区内亮相,两头外表普通的肉牛引起了包括新华社、吉林卫视、海南旅游卫视等十几家
5、媒体和参会有关专家的高度关注,其热点话题盖过了同舍展出的来自山东省的高科技产品克隆牛和十几头吉林省最优良的种公牛,成为本届农博会最大的亮点。其用清水煮熟的牛肉经大会主委会、肉牛专家和媒体记者品尝,均都给予了高度的评价,称之“所吃过牛肉中的最有品位的牛肉,其无论是口感、嫩度和风味均可以与国外进口的高档牛肉抗衡”。2、长白山香牛研发的过程长白山香牛养殖模式是根据吉林省辉南县境内三角龙湾地区一种深山里“放山牛”的养殖模式,开发出来的高档肉牛养殖模式。“放山牛”养殖模式,是当地农民每到春暖花开时节,将各家各户的犊牛聚集在一起,将牛群赶进大山里,任其自由采食山上的植物、喝山里的泉水,到秋凉草枯时节,再将
6、牛从山上赶下来的一种养殖模式。这时下山的“放山牛”长得个高体壮、膘肥毛亮,经宰杀后的牛肉,用清水煮熟后,牛肉口感嫩滑、不腥不膻、香味扑鼻,肉质之鲜美,非一般“农家牛”的牛肉可比。2003年技术发明人开始对深山里“放山牛”的养殖模式进行研究,每年春季都跟着“放山牛”上山,观察牛群采食山里植物和饮水的活动状况,记录牛采食植物的种类和牛饮水的环境。经过长时间的观察和记录分类整理,他发现牛群非常喜食山里的几种草本和木本植物,喝的又是山里沟沟叉叉里涌出的泉水,无怪其“放山牛”的肉味是那样的鲜美。受“放山牛”肉质改变的启发,技术发明人开始用“放山牛”喜食的几种天然植物,制作成添加剂添加到肉牛的日粮里喂牛,
7、让牛饮用三角龙湾地区的泉水,并结合当地秸秆养牛的模式,研究出一套“天然植物+玉米秸秆+能量和蛋白饲料+三角龙湾地区的泉水+圈舍养殖”的香牛养殖模式。经过上千例肉牛养殖试验,结果表明:采用该模式养殖的肉牛,牛肉的品质均具备“肉质鲜嫩、味美多汁、入口即化和口感适宜”等高档牛肉的特点。3、长白山香牛的产地环境辉南县地处吉林省东南部,东以龙岗山脉与靖宇县为界,南接柳河县,西与梅河口市相连,北与磐石市、桦甸市为邻,是出入长白山的门户之地。全县幅员面积2272平方公里。境内已探明的矿产资源有25种,火山渣储量居全国县级首位,龙湾是全国最大的火山口湖群、国家AAAA级风景区。独特的火山地质构造及多次喷发所形
8、成的熔岩台地和玄武岩破碎带使辉南县成为天然矿泉水资源富集区,通过矿泉水界限指标鉴定的矿泉有54处,天然流量达10.18万m/d。辉南县境内植被类型属长白山植物区系,天然野生植物资源非常丰富,现有天然野生植物108科276属462种,其中:地衣类植物2科2种,苔藓类植物15科28种,蕨类植物12科21种,裸子类植物3科9种,被子类植物77科402种。辉南县山川秀丽,自然地理条件独特,境内的龙湾是古地质年代由火山喷发而形成的高山湖泊,目前国内所发现的最大的火山口湖群,平均水深 50 米左右,最深处达 126 米,湾水碧蓝如玉。气候属于北温带大陆性季风气候,四季分明,年平均气温 4.1,最高平均气温
9、5.1,最低年平均气温 3.1;年平均降水量704.2 mm,年最大降水量 1020.7mm,最小 436.5mm,降水时间分布受气候影响显著,夏季雨最集中,占全年降水的 61% ,冬季降水最少,雨水年平均蒸发量为 1276.1mm;年平均光照 2550 小时,无霜期 110120 天。4、长白山香牛开发的前景长白山香牛自2006年在长春第六届国际农博会上亮相后,所有品尝过长白山香牛肉的人都给予了高度评价。由于长白山香牛在养殖过程中,模仿了当地深山里“放山牛”在自然环境条件下采食山珍、喝龙湾泉水的习性,并用长白山区特有的二十几种天然植物配制的添加剂喂牛,使长白山香牛的牛肉不仅营养丰富,而且对人
10、体有很强的滋补保健作用,成为牛肉中的一大特色产品。随着人们生活水平的不断提高,膳食结构的调整和创新,对天然绿色、珍稀保健、特殊风味的营养食品需求量越来越大,市场也越来越火。香牛肉的主要特点是:肉牛通过饲喂专用饲草料,经过一段时间的标准化育肥,使饲草料中的特殊营养物质在肉牛的胴体中沉积,改变肉牛肌肉的品质,所产生的牛肉在蒸煮后发出诱人的芳香;绿色保健,不含有危害人体的化学物质;牛肉大理石纹丰富,口感好,不腻嘴,不腥不膻;肉质细嫩,绵软多汁,风味独特。香牛肉属于高档肉牛产品类别,是国内外牛肉市场比较稀缺和差异化的肉类产品,经投放市场试销深受广大消费者的青睐,并通过国内肉牛界权威专家品尝,专家给予了
11、高度的评价。经有关专家对“香牛肉”产品市场价值的评估,产品的市场价值至少高出普通牛肉的1倍以上。因此,长白山香牛的开发具有广阔的市场前景,牛肉产品价值空间大,获利能力强,有非常强的市场竞争力。第二章 项目建设的必要性和可行性1、项目建设的必要性(1)中国近五年来牛肉产量以平均每年2.8%左右的速度递增,肉牛产业在许多地方已成为新兴的支柱产业。然而,与发达国家相比,中国肉牛产业事实上仍处于比较落后的状态,尤其在国际市场上缺乏竞争力。中国牛肉产量占世界第三,但出口量不足国际牛肉贸易量的1%。虽然中国牛肉产量持续增长,但由于产业起步晚、起点低,加之技术进步的速度比较慢,以致肉牛产业的一系列重要技术指
12、标明显落后于发达国家,甚至世界平均水平。另外,肉牛产业发展的后劲也因近年来基础母牛的急剧减少而面临严峻挑战; (2)中国肉牛缺乏专门化品种,且肉牛生产水平不高,牛肉产量低,高档牛肉产量更低,致使中国每年都要拿出大量外汇进口高档牛肉。据农业部数据统计,2007年中国进口的冷鲜和冻牛肉达3639.27吨,金额1419.87万美元,同比分别增长213.5%和66.3%。高档牛肉在牛肉生产中所占比例一直是衡量一个国家肉牛生产水平的重要指标,生产高档牛肉也是增加肉牛养殖经济效益的重要途径,而中国的高档牛肉还主要依赖进口。进口高档牛肉价格平均都在12000美元/吨左右,而中国出口的牛肉价格仅为3321美元
13、/吨,差距可见一斑;(3)中国目前支撑肉牛业生产的主导品种仍是肉用性能欠佳的地方黄牛品种,改良肉牛的覆盖率仅18%。分户饲养、集中育肥仍是中国肉牛生产的主要方式。在长期生产实践中,中国已形成了具有鲜明地方特色的黄牛品种,如:秦川牛、南阳牛、鲁西牛、延边牛和晋南牛等。上个世纪80年代以来,国内许多地方也曾引进了一些国外肉牛品种,如西门塔尔、夏洛来、安格斯、短角红、丹麦红、利木赞、德国黄、皮埃蒙特等来改良我国地方黄牛,但限于规模、饲养条件和选育水平,其后代生产水平与国外肉牛品种相比仍有较大差距;(4)中国养牛业组织化程度较低,肉牛生产主要是“以千家万户分散饲养为主,以中小规模育肥场集中育肥为辅”的
14、肉牛饲养模式,这种模式在短期内还不能改变,走经济发达国家的高档肉牛养殖模式,受肉牛品种、养殖规模、饲养周期、全程控制、环境条件、设施设备、生产技术和精密管理等因素的限制,全方位模仿经济发达国家的高档肉牛生产模式不现实。因此,必须利用中国地方特色、资源条件、地方品种、养殖传统等优势,结合经济发达国家和地区高档肉牛的养殖方法和技术,走出一条土洋结合的高档肉牛发展之路。2、项目建设的可行性(1)中国高档牛肉消费主要依赖于进口的局面在逐步改变,随着人民生活水平的提高、消费观念的改变和饮食结构的调整与来华旅游观光的港澳台同胞以及外国客商逐年增加,涉外宾馆、饭店旅游服务事业日渐兴旺,肥牛火锅、韩国烧烤、日
15、本料理和烤牛排等高档牛肉消费量的日渐增多,促进了中国高档肉牛养殖业的快速发展,一些地方良种黄牛及其杂交改良牛经过专业化的育肥、特殊的养殖方法和精细分割,同样可以进行高档牛肉的生产,这些牛肉替代了大量的进口高档牛肉,为国家节约了大量的外汇;(2)长白山香牛养殖模式来源于动物回归大自然,在特定的产地环境、自然条件、资源状况和气候环境等因素下,由“放上牛”自身创造出一套饮食、饮水的生长方式,长白山香牛养殖模式是对“放上牛”生长方式的总结和提升。并经过千百列肉牛的实验,使长白山香牛养殖模式及养殖技术得到了充分的验证。长白山香牛养殖模式及养殖技术,充分利用了当地的产地环境、资源条件和气候条件等自然因素,
16、结合当地肉牛养殖的传统模式,开发出一套老百姓都能养得起的高档肉牛养殖模式,摆脱了发达国家和地区高档养殖模式的诸多条件的限制;(3)长白山香牛牛肉产品具备了高档牛肉产品的特点,虽然没经过权威部门的评定,但从2006年首次在长春国际农业博览会亮相以来,包括大会主委会有关领导、肉牛专家和新闻记者,以及后续长春5星级宾馆高级厨师、中国农业大学肉牛专家、吃过进口高档牛肉消费者、当地普通老百姓等数以千计人吃过香牛肉后,无论是在牛肉的品质、感官、嫩度、口感、风味等方面,均给予了高度评价,其牛肉的品质不亚于进口的高档牛肉,其口感和风味在一定程度上胜于国外进口的高档牛肉,是具有地方特色的高档牛肉;(4)长白山香
17、牛项目开发的技术、资源、环境等条件具备,技术、资源和环境条件保障能力强。一是技术成熟,经过千百列肉牛实验,实验效果明显,成功率高,并操作简便;二是资源有保障,养殖所需的天然植物、龙湾矿泉水和香牛育肥架子牛(辉南县肉牛养殖量为25万头)资源丰富;三是当地政策环境、产业环境、社会环境和投资环境均有利于本项目的建设,一旦项目实施当地政府会给予支持,技术发明人的社会关系会发挥作用;四是项目投资和运营费用低,由于当地属经济不发达地区,场地、办公和食宿等费用非常低。第三章 项目建设总体思路与发展目标1、总体思路成立吉林长白山特色农牧产品开发有限公司,建立公司一体化的长白山香牛养殖示范场,以“公司+养殖基地
18、+加盟养殖场/养殖小区”的运作模式,培建长白山香牛养殖基地。计划用3-5年的时间,建立以示范养殖场为香牛养殖基地建设的核心、以当地规模化养殖场和养殖小区加盟香牛养殖基地的建设为基础,以优质、安全、高效、绿色、生态和可持续发展作为香牛养殖项目开发与发展的主要方向,按照产业化、标准化、高效化、高质化的要求,形成以香牛养殖项目为核心,专用饲草料加工、屠宰精分割项目为配套,生物有机肥加工项目为延伸,香牛产品高端市场销售项目为支撑,有效利用自然之源、社会资源和政策资源为项目开发与运作的保障,集架子牛收购、专业化育肥、饲草料供应、双向订单管理与服务、质量监测、产品认证、委托加工、精细分割、冷链物流、高端市
19、场销售和全程质量控制于一体的生产体系。为长白山香牛养殖模式与香牛产品综合开发项目的顺利实施,提供可靠的保证。2、发展目标(1)特色突出、优势明显、技术高新、功能合理、管理科学、运作高效和效果显著、环境融合、国内领先、国际先进的具有三角龙湾地区生态特色、并融汇饲草料加工、香牛养殖、有机肥加工、屠宰加工、精细分割、生物科技等高新技术和先进理念的“长白山香牛养殖模式”,为长白山香牛养殖开发项目的经济效益做高、社会效益做大、生态效益做特提供支撑;(2)引领加盟香牛养殖基地建设的养殖主体向高标准、高质量、高效益、高生态方等向发展,构建香牛养殖及产品经营向生产多元化、功能多元化、价值多元化、合作多元化的项
20、目运作机制,建立香牛养殖模式与当地传统肉牛养殖模式有机结合的技术体系,为香牛养殖模式及产品的开发、养殖基地的建设、项目稳健的运营、产业可持续发展提供有力的保障;(3)构建产业与技术、经营与理念、吉林长白山特色农牧产品与高端市场三个对接模式,利用现代生物技术,降低项目运营及带动的产业基地养殖成本;引进国际最前沿的经营理念,提高项目运营及带动的产业基地综合生产效益;搭建吉林长白山特色农牧产品与国内外经济发达地区高端市场交易平台,提升长白山香牛开发项目及带动的养殖基地运营能力与经济价值。第四章 产品方案、拟建规模和建设地点1、产品方案1)产品种类与产品特性本项目产品设计为“标准香牛养殖模式和标准香牛
21、肉产品、中档香牛养殖模式和中档香牛肉产品、高档香牛养殖模式和高档芳香型肉牛产品”等三个档次,其模式与产品特性见表4-1,表42。表4-1 长白山香牛养殖模式特性 类型指标标准养殖模式中档养殖模式高档养殖模式一、养殖模式1、育肥前体重200300Kg200300Kg200300Kg2、育肥 周期48个月812个月1218个月3、出栏活体重450500 Kg500550 Kg550600 Kg4、饲喂 方式低精料育肥中精料育肥高精料育肥5、粗料精比例7/36/45/5表42 香牛肉类产品特性 产品类型产品特性标准牛肉中档牛肉高档牛肉一、牛肉品质特性1、肉质鲜嫩,肉丝纤细,肉色鲜艳明亮较明显明显极明
22、显2、口感极佳,清爽可口,柔软多汁,不腻嘴不塞牙较好好极好3、无腥膻气,并有独特的香味,风味独特较明显明显极明显4、缩水率低、保水型好,长时间蒸煮不变型较明显明显极明显5、脂肪洁白,坚硬如蜡较好好极好6、具有滋补保健作用较强强极强7、安全无毒,无激素、无药残、无重金属残留较高高极高二、屠宰加工特性四分体一般分割精细分割三、产品包装特性大块包装小块包装精包装四、产品执行标准无公害以上食品标准绿色食品标准绿色和有机食品标准2)产品档次定位与结构通过借鉴国外肉牛产业发展历程,分析国内外牛肉消费结构变化趋势,研究国际、国内及项目所在地周边活牛与牛肉市场供求状况,结合当地肉牛养殖业自身条件和外部环境状况
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