团购客户拓展方案.doc
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4、 公司内部层面开发1、公司员工负责开发 公司员工是公司的重要资源,其本身就有各种社会关系,通过企业员工的介绍就可以获取一些团购线索,有的甚至可以直接开拓团购客户。为了激励员工积极拓展团购客户,可以给予员工一定的销售提成,以此激励员工开拓。2、公司员工转介绍开发 公司员工转介绍是团购客户开发的重要方式之一,员工的老朋友、老同学、父母兄弟、亲戚等都可以进行转介绍,员工的私人关系转介绍也可以促进团购开发。3、老板活跃社交法 老板是团购开发的重要一份子,其手中掌握着大量的资源,在日常生意来往中、日常交际中,谈笑间、酒席间就把一些团购生意顺道谈成了,更可以依托人际关系作进一步拓展,做政府的团购、做事业单
5、位的团购等都是老板的优势所在。4、学习过程中、拓展训练过程中开发 企业人员学习的过程中、参加会议的过程中、进行拓展训练的过程中,都可以积累大量人脉、汇聚一定的团购资源,以人脉做团购开发是相对比较容易的,而且也相对比较隐蔽,商业气息也少了一些,更容易成功。二、公司生意伙伴层面开发1、公司经销商主导开发 经销商是公司的重要生意伙伴,也是公司团购的重要力量;经销商老板往往都是当地的能人,在当地商界有一定的影响力,交际广泛,其本身就拥有很多的团购资源,经销商可以依托自己的资源进行开发,可以让自己的员工进行开发,也可以通过朋友的转介绍进行开发。2、公司重点终端主导开发 重点终端往往具有一定商业影响力,对
6、区域市场、消费者影响较大,其本身也有自己的优秀客户资源,由其整理客户信息,针对客户进行重点开发是可行的。3、公司客户转介绍 公司客户是多样化的,而公司客户的客户更是众多的,我们可以以“销售分成”“介绍人回扣”等形式激励公司的客户进行转介绍,同时对客户作出适当分级,进行分级管理,按客户等级设置“差异化提成比例”。三、公司合作伙伴层面开发1、礼品公司开发 市场上有大量的礼品公司,可与当地的商务礼品公司建立关系。它们是一站式供应商,对于电信、银行等行业大客户往往提供“集中招标制”采购,我们应协同商务礼品公司或专业经销商招标,完成产品销售。此运作思路要注意以下几点:1)制定有吸引力的专业化销售政策,使
7、客户将我们作为主推对象;2)力争让我们的产品上到它的产品目录手册,同时争取到“产品目录手册”好的位置(如该品类的前三页),一些好的“位置”可以支付部分费用;3)针对中秋、春节等重要节日推出“节日产品组合装”或有针对型的产品单页,将我们的产品加入其中,尽可能与畅销产品组成“畅销产品组合”;4)会议推广赞助等。2、物流等合作公司开发 通过同我们发生业务关系的公司对目标客户进行销售,如与我们经常发生业务联系的物流公司、快递公司、航空票务公司等,通过这些公司针对目标客户进行单页发放、目录传递、客户介绍等。此运作思路要注意以下几点:1)对潜在的目标客户进行持续的跟进、必要的拜访和详尽的产品介绍;2)与物
8、流公司采用分成合作、利润分享等方式。四、公司消费者层面开发1、“意见领袖”开发 每个社区、每个消费者群体等都会有一些“意见领袖”,他们具有旺盛的精力、热心公益的性情、较强的影响力,是我们团购合作的“优质人群”,我们可以在活动中对其多加关注,在产品购买、活动参与等方面提供便利和优惠,通过“意见领袖”多开拓团购客户。此运作思路要注意:1)同社区分级、终端状况等密切联系,注意投入产出比的核算;2)必要时可以由其出面组织团购,我们与其“利润分成式合作”。2、社区推广式开发 社区推广是中高端食品销售的重要方式,也是团购的重要开发方式。专业化的社区推广,高效的产品单页发放,有组织的活动跟进,可以更好的展示
9、产品卖点、彰显品牌价值,同时也可以与潜在的团购客户密切接触,我们可以在现场收集资料、筛选潜在团购客户;可以在社区进行“必要的产品讲座”,推动社区团购操作。3、消费者转介绍 通过消费者口碑传播,引发社区、消费者团体等关注,同时通过关键消费者的介绍和团购客户建立联系,进而开展团购工作,此运作思路须注意:1)公益营销、社交性质要突出,尽量淡化商业色彩;2)关键消费者的作用要发挥,充分发挥其客情优势。五、公司战略联盟层面开发1、渠道资源共用式开发 大量的食品、日用品等厂商是针对同一目标客户进行销售;如食品、可以是同一目标人群购买的,一位消费者也可能一次性购买食品、日用品等产品;我们可以和相关品类结成“
10、战略性渠道联盟”,交叉销售对方的产品,既增加了产品的综合毛利,又扩大了产品的市场占有率。运作此思路须注意:1)战略联盟方须是无替代或竞争关系的产品,双方不存在替代或竞争关系;2)二者的目标客户近似或相同,可以在同一渠道进行销售。2、俱乐部合作式开发 各种俱乐部掌握着大量客户资源,其客户数据相对健全、客户质量相对优质,也是团购客户获取的重要渠道。我们可以和与各种高端客户俱乐部进行合作,共用客户资源进行客户开发,实现客户资源最大化;可以与知名餐饮机构、知名宾馆酒店等开展“产品开发合作”,共同开发产品,等,将效能发挥至最大。3、关联品类联合推广 联合推广是企业推广的重要形式,也是团购开发的重要途径。
11、我们可以让经销商将两种产品组合操作,用“组合装”、“礼品装”等形式进行联合销售,增加团购成功概率;可以与关联公司合作,多家联合竞标、联手拓展客户,实现快速开发等。六、食品公司媒体层面开发1、媒体广告驱动式 在当地主流报纸、主流电视媒体上做一些广告,吸引潜在的媒体广告客户;以较高的团购返利、较好的团购商品、较新颖的推广方式吸引团购客户,满足潜在团购客户的需求,同时注重“团购类软文”的投放、对政府/企事业单位的必要公关等,使媒体广告的效应最大化。2、展会推广式 积极参加行业类展会,扩大企业的行业知名度,增加认识潜在“团购客户”的机率;积极参加区域性展会,提升企业的品牌知名度,增加被采购的机率;同时
12、注意展会时对品牌的宣传等。3、资料收集电话营销式 从当地电信黄页、企业宣传手册、报纸新闻、企业家俱乐部等处收集潜在团购客户信息,将客户信息分类整理、分级化处理,对优质、重点的潜在客户进行聚焦化操作,激发其潜在能量,同时可以尝试电话行销,提升团购开发成功率。4、网络团购开发 大力推进网络团购,展示品牌形象、促进销售。运作此思路须从以下几方面着手:1)主动推进厂家主导型团购,在产品积压、销售旺季、重大节假日时可以主动发起“网络团购”,吸引网友参与,产品以跑量产品和部分核心产品为主,旨在品牌性促销;2)大力发展消费者主导型团购,与消费者团体积极联系,采取论坛发贴、邮件营销等方式鼓励“网络团购”,发挥
13、消费者“意见领袖”作用,可以给予其折扣优惠、礼品赠送等;3)积极引导商家主导型团购,与知名团购网站建立“合作关系”,开展“节日主题团购”、“VIP主题团购”、“时尚人群团购”等活动,以跑量产品吸引团购消费者,与在线购物网站积极联络,举办“团购积分”、“联合购买优惠”等活动。 下面是古文鉴赏,不需要的朋友可以下载后编辑删除!谢谢!九歌湘君屈原朗诵:路英君不行兮夷犹,蹇谁留兮中洲。美要眇兮宜修,沛吾乘兮桂舟。令沅湘兮无波,使江水兮安流。望夫君兮未来,吹参差兮谁思。驾飞龙兮北征,邅吾道兮洞庭。薜荔柏兮蕙绸,荪桡兮兰旌。望涔阳兮极浦,横大江兮扬灵。扬灵兮未极,女婵媛兮为余太息。横流涕兮潺湲,隐思君兮陫
14、侧。桂棹兮兰枻,斫冰兮积雪。采薜荔兮水中,搴芙蓉兮木末。心不同兮媒劳,恩不甚兮轻绝。石濑兮浅浅,飞龙兮翩翩。交不忠兮怨长,期不信兮告余以不闲。朝骋骛兮江皋,夕弭节兮北渚。她含着笑,切着冰屑悉索的萝卜,她含着笑,用手掏着猪吃的麦糟,她含着笑,扇着炖肉的炉子的火,她含着笑,背了团箕到广场上去晒好那些大豆和小麦,大堰河,为了生活,在她流尽了她的乳液之后,她就用抱过我的两臂,劳动了。大堰河,深爱着她的乳儿;在年节里,为了他,忙着切那冬米的糖,为了他,常悄悄地走到村边的她的家里去,为了他,走到她的身边叫一声“妈”,大堰河,把他画的大红大绿的关云长贴在灶边的墙上,大堰河,会对她的邻居夸口赞美她的乳儿;大堰
15、河曾做了一个不能对人说的梦:在梦里,她吃着她的乳儿的婚酒,坐在辉煌的结彩的堂上,而她的娇美的媳妇亲切的叫她“婆婆”大堰河,深爱她的乳儿!大堰河,在她的梦没有做醒的时候已死了。她死时,乳儿不在她的旁侧,她死时,平时打骂她的丈夫也为她流泪,五个儿子,个个哭得很悲,她死时,轻轻地呼着她的乳儿的名字,大堰河,已死了,她死时,乳儿不在她的旁侧。大堰河,含泪的去了!同着四十几年的人世生活的凌侮,同着数不尽的奴隶的凄苦,同着四块钱的棺材和几束稻草,同着几尺长方的埋棺材的土地,同着一手把的纸钱的灰,大堰河,她含泪的去了。这是大堰河所不知道的:她的醉酒的丈夫已死去,大儿做了土匪,第二个死在炮火的烟里,第三,第四
16、,第五而我,我是在写着给予这不公道的世界的咒语。当我经了长长的飘泊回到故土时,在山腰里,田野上,兄弟们碰见时,是比六七年鸟次兮屋上,水周兮堂下。捐余玦兮江中,遗余佩兮澧浦。采芳洲兮杜若,将以遗兮下女。时不可兮再得,聊逍遥兮容与。注释湘君:湘水之神,男性。一说即巡视南方时死于苍梧的舜。君:指湘君。夷犹:迟疑不决。蹇(jian3简):发语词。洲:水中陆地。要眇(miao3秒):美好的样子。宜修:恰到好处的修饰。沛:水大而急。桂舟:桂木制成的船。沅湘:沅水和湘水,都在湖南。无波:不起波浪。夫:语助词。参差:高低错落不齐,此指排箫,相传为舜所造。飞龙:雕有龙形的船只。北征:北行。邅(zhan1沾):转
17、变。洞庭:洞庭湖。薜荔:蔓生香草。柏(bo2伯):通“箔”,帘子。蕙:香草名。绸:帷帐。荪:香草,即石菖蒲。桡(rao2饶):短桨。兰:兰草:旌:旗杆顶上的饰物。涔(cen2岑)阳:在涔水北岸,洞庭湖西北。极浦:遥远的水边。横:横渡。扬灵:显扬精诚。一说即扬舲,扬帆前进。极:至,到达。女:侍女。婵媛:眷念多情的样子。横:横溢。潺湲(yuan2援):缓慢流动的样子。陫(pei2培)侧:即“悱恻”,内心悲痛的样子。(19)櫂(zhao4棹):同“棹”,长桨。枻(yi4弈):短桨。(20)斲(zhuo2琢):砍。(21)搴(qian1千):拔取。芙蓉:荷花。木末:树梢。(22)媒:媒人。劳:徒劳。(
18、23)甚:深厚。轻绝:轻易断绝。(24)石濑:石上急流。浅(jian1间)浅:水流湍急的样子。(25)翩翩:轻盈快疾的样子。(26)交:交往。(27)期:相约。不闲:没有空闲。(28)鼂(zhao1招):同“朝”,早晨。骋骛(wu4务):急行。皋:水旁高地。(29)弭(mi3米):停止。节:策,马鞭。渚:水边。(30)次:止息。(31)周:周流。(32)捐:抛弃。玦(jue1决):环形玉佩。(33)遗(yi2仪):留下。佩:佩饰。醴(li3里):澧水,在湖南,流入洞庭湖。(34)芳洲:水中的芳草地。杜若:香草名。(35)遗(wei4味):赠予。下女:指身边侍女。(36)聊:暂且。容与:舒缓放松
19、的样子。译文君不行兮夷犹,神君迟疑犹豫徘徊不肯向前,蹇谁留兮中洲?你为谁滞留在水中的岛上呢?美要眇兮宜修,我容颜妙丽装饰也恰倒好处,沛吾乘兮桂舟。急速地乘坐上我那桂木小舟。令沅、湘兮无波,叫沅湘之水柔媚得波澜不生,使江水兮安流。让长江之水平静地缓缓前行。望夫君兮未来,盼望着你啊你为何还不到来,吹参差兮谁思!吹起洞箫寄托我的思念之情!驾飞龙兮北征,用飞龙驾舟急速地向北行驶,邅吾道兮洞庭。改变我的道路引舟直达洞庭。薜荔柏兮蕙绸,用薜荔做门帘用蕙草做床帐,荪桡兮兰旌。以香荪装饰船桨以兰草为旗。望涔阳兮极浦,遥望涔阳啊在那辽远的水边,横大江兮扬灵。大江横陈面前彰显你的威灵。扬灵兮未极,难道你的威灵彰显
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