不同价位区间手机调查年度报告模板.doc
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1、11月不一样价位区间手机关注调查汇报靠多年底,各大手机厂商加大了市场推广力度,甚至不少厂商已经拉开了圣诞节前期价格战序幕。随之而来降价大潮席卷手机市场,而新品价格竞争,也成为市场亮点。其中,索爱新上市W958C将价位锁定在高端市场,诺基亚反其道而行之,上市很快5200以不到元价位成为中低端市场颇具竞争力机型。 鉴于不一样价位区间产品含有不一样特点及市场竞争力,ZDC从产品价位区间角度来对整体市场进行价格检测和市场调查。结果显示,和上月相比不一样价位区间产品出现较大幅度变动。其中,1000-元之间机型关注下跌,首度降至40个百分点以下,主流地位受到威胁。-3000元之间产品关注上涨9个百分点以上
2、,关注百分比直逼1000-元机型。关注百分比大幅下跌还有低端1000元以下机型,其在年底全部极难出现关注反弹迹象。 一、整体市场价位区间关注分布 厂商对产品价格策略调整,使得不一样价位区间产品关注出现不一样程度改变。以下,ZDC依据用户关注情况,得出不一样价位区间手机关注百分比对比。 1、不一样价位区间关注对比 (图)11月不一样价位手机关注百分比对比 对比可见,在手机市场上1000-元之间产品以37.4%关注百分比处于市场主流位置。-3000元之间产品以5.5个百分点劣势,居于其后。这两大价位区间集中了整体市场三分之二以上关注百分比。 从产品角度来看,-3000元之间产品多为厂商上市新品集中
3、价位段,产品在功效上突出,使得这一价位区间关注百分比高达30个百分点以上。而1000-元之间产品价格变动最为频繁,且用户群较为广泛,所以也网聚了较高市场关注度。 3001-4000元和1000元以下这两大价位区间产品关注百分比靠近了,分别为11.5%和12.7%。其它价位区间产品因为价格较高,所以关注百分比较低,均保持在5个百分点以下。 2、本月和上月不一样价位区间产品关注对比 (图)10月和11月不一样价位手机关注百分比对比 经过对比可见,首先,低端手机关注大幅度萎缩,年底反弹无望。 1000元以下产品整体功效较为单一,其价格上优势往往成为三四级渠道市场主力。从9月份开始,1000元以下手机
4、关注百分比连续下跌,其中在10月份由16.3%降至11月12.7%,下跌了3.6个百分点。从这一势头来看,年底1000元以下手机市场关注反弹可能性较小,并仍将保持下滑势头。 其次,-3000元手机关注骤升,冲击主流价位机型。 调查显示,-3000元之间产品关注百分比出现大幅上升,同比上月上涨了9.1个百分点,并将关注百分比抬升至31.9%。在-3000元之间产品出现大幅上涨同时,主流1000-元之间机型关注百分比则由上月41.2%跌至本月37.4%。二者升降,使得关注百分比差距缩小至5.5个百分点。 再次,中高端价位产品涨降不定,但关注改变幅度不大。 调查结果显示,3000元以上产品累计关注百
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