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网站改建方案样本.doc
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1、XX网站改建方案Johnson Websites Re-construction Proposal项目名称:XXXX制药网站重建项目发标单位:XXXX制药发标日期:4月投标单位名称:地址:邮编:电话: 传真: .04.16 内 容 目 录第一部分 站点内容建设 2第二部分 界面设计及创意说明 8第三部分 后台功效开发和实现 13第四部分 网络平台软、硬件选型 18第五部分 站点管理和维护 29第六部分 开发计划 33第七部分 标准报价 35第八部分 企业介绍 37第九部分 开发组组员 40第十部分 总 结 42附件:页面设计方案 45第一部分 站点内容建设一个网站改建和重建,最关键部分就是内容
2、重新定位和新功效增加。现有XX泰诺网站是一个围绕XX制药关键产品泰诺,以医药健康为中心内容,辅以相关新闻信息站点,经过吸引网络用户浏览和参与,达成介绍和推广XX制药产品目标。此次改建工作,我们认为除在界面艺术创意和软、硬件网络平台搭建上进行一次更新和升级外,最为关键是对站点内容方向重新定位,依据产品特色和市场现实状况分析,确定改版后站点栏目内容定位和功效选择,使企业取得最有效投入产出比。定位依据 任何项目建设全部不是闭门造车,全部需要在充足调查分析基础上制订方向和策略。在考虑XX网站策略定位前,我们参考了以下多个不一样方面信息,包含:1. XX制药产品及网站受众群特征2. 中国消费市场现实状况
3、和发展趋势3. 在线网络行销最新国际发展趋势4. 最新网络技术应用和特点从资料完备程度上,因为同XX制药接触周期较短,而准备时间也比较仓促,我们更多是从过去积累经验和所掌握资料基础上进行分析研究;同时,因为我们自长久以来一直同国际网络行销领域保持着紧密联络,从而确保了我们所作出提议含有客观性和实用性。定位方向 我们认为,改建后XX制药网站应该是一个相对中立提供医疗咨询服务第三方企业垂直门户站点,以知识性和娱乐性内容取得广大消费者喜爱,经过人性化服务策略达成软性产品行销目标,使消费者和厂家双方获益。这里我们先明确一下这个定位文字含义:中立: 突出客观性和公正性,脱开企业利益影子,对客观事实进行宣
4、传报道,使大家感到从这里取得信息全部是真实可信;第三方: 除了将XX制药产品和形象作为站点关键内容外,还应合适地引入部分其它品牌产品(当然这需要一定选择,避免对产生负面宣传效果);垂直: 就“自我保健”和“医疗咨询”这个主体进行深入细致挖掘和探索,将这个专题完整透彻表现,表示突出专业性。对于XX制药网站具体定位方向,我们提议是:1. 在计划思绪上,首先从完全中立第三方角度建设站点内容,利用丰富多样专业知识、完善周到服务手段、趣味迭起休闲娱乐和聚协力强劲小区环境将广大消费者吸引、聚拢,树立一个客观、公正站点形象,筑就一个业界权威地位,取得大家认可和信任。其次,在产品宣传力度上向XX产品倾斜,从活
5、动组织上以“XX制药”冠名,在界面艺术上将XX制药理念和特征溶汇其中,在行销口径上从消费者角度,亦或选择XX制药消费者直接对XX制药进行推广宣传,使XX制药产品形象从第三者和消费者自己口中被宣传出来,取得远高于企业自行宣传效果。2. 针对不一样受众群体推行不一样个性化服务:根据“统计分析识别个性化再统计”标准开展个性化服务。对于XX制药消费群,起到增强品牌印象,维持用户忠诚度效果;对于中性消费者,启发并熏陶其对XX产品良好印象,开发其消费潜力;对于其它竞争品牌消费者,则能够用大量第三方信息和服务将其吸引到这里,再经过多种变相行销手段,以中立角度和消费者献身说法打动对方,实现消费转移。另一个方面
6、,着重提供个性化内容和服务,保持用户忠诚度,并为二期发展个性化网页和个性化新闻打下基础,依据1to1行销定律,有效区分不一样消费者,深挖每一个现有含有消费潜力用户,将以医疗健康为中心开展提升个人保健生活品质全部产品和服务以最适合其性格爱好和条件方法传输给每一个消费者。3. 从用户群体发展上,遵照“取得分析维系服务扩展”标准,首先培养起一批用户,建立初始数据库,经过对其特征分析,取得其消费倾向资料,从而选择针对其特征内容进行传输,为其提供最喜爱、最需要信息,配合小区一系列活动,保持其忠诚度,再逐步从横向和纵向两个方向或选其一开发周围产品和服务,达成完全维系用户目标。和此同时,在这个用户群体完善后
7、,利用网络互联特征和快速传输效率,设计实施传输性强、宣传效果突出网站内容,使其向周围人群扩散性地、自发地进行推广,吸引其周围人群参与,达成传输效应(viral marketing),最终形成一个相对稳固并不停扩充忠实用户群体。4. 从行销策略上,推行软性手段,避免正面直接宣传XX制药,而是将XX制药理念、形象、产品隐入整个站点设计中,使大家在不知不觉中受到消费引导。为此,我们能够依据不一样栏目中XX制药产品和品牌所占百分比进行一个计划,合适地加入其它品牌和产品,以凸现“第三方中立垂直企业门户站点”含义;其次,将XX制药产品和消费倾向在潜移默化中融入访问者意识中,避免了让人反感直白露骨商业推销行
8、为,使企业利益以一个全新方法进行表现。为了配合这么定位,真正达成第三方站点效果,我们提议将站点命名及栏目名称中“XX制药”和“医药”内容淡化,突出“自我保健”和“生活品质”专题。5. 从栏目设置上,关键围绕自我保健生活为中心开展,一切内容均围绕“保健”专题,介绍保健方法、能够自我保健产品、提供相关保健咨询、吸引全部喜爱自我保健人来看,来听,来说,来玩,使大家参与其里,融入其中,成为这个小区一个分子,从中取得,也付出全部,并介绍自己亲人、好友、同事一起来参与。为了提升整个站点层次和品味,充足表现生活品质,在内容选择上,以医疗保健为主导,辅以生活、疗养、休闲等含有文化内涵信息,突破医药局限,吸引男
9、、女、老、幼大家参与,使之成为大家生活中一个部分,产生一个归属感。依据这么策略定位,我们并没有完全照搬标书中栏目内容设置,而是重新调整和设计了整个站点内容结构框架。栏目分类 我们根据站点栏目标性质分成主栏目、企业信息、站点信息三个类型;而主栏目又分为新闻性、产品性、资讯性和休闲性四种不一样内容。1.主栏目类:新闻性 健康快递产品性 儿童产品 成人产品咨询性 医生天地 自我诊疗休闲性 关心卡片 有奖调查 互动游戏 健康沙龙2.企业信息类:企业介绍 咨询反馈 合作机会 招贤纳士 联络我们3.站点信息类:BBS 常见问题 站点地图 友谊链接 加入书签名称修改 因为此次招标文件中对于栏目内容安排比较完
10、善合理,我们只依据站点整体定位要求对栏目名称进行了修改,同时将全部栏目名称统一为四个字,确保风格规整和统一。进行修改栏目名称有:健康俱乐部 改为 健康沙龙内容合并 同时,从逻辑性角度出发,我们将主栏目标内容进行了精简合并,把含有相同内容栏目合并,在栏目内部进行分类,关键有:主栏目结构图注:在具体实施前,我们还将经过和XX制药反复接触和了解对栏目设置和安排作深入具体提议。为了深入提升站点形象和吸引力,充足展现“医疗咨询”和“健康保健”专题,我们计划除了招标文件中列出几项常见互动功效设计外(如BBS,聊天室,积分系统,自建俱乐部,调查和答疑系统等),还将对部分关键栏目或更适于使用互动效果栏目进行动
11、态和交互式设计制作,其中包含:在线教授 以图形化界面和简易下拉菜单选择,提出自己需求,取得自己需要信息。访问者将自己年纪、性别、爱好、职业、饮食习惯等信息选择后,即可得到保健教授教授所推荐适合自己保健产品信息和健康常识;能够选择自己在生活中碰到不满意情况和迷惑,从而得到针对这些问题处理措施,假如没有现成处理方案,能够留言,等候结果。这么不仅访问者能够得到专业知识,商家也能够从其留言内容了解市场动态,取得关键开发信息。个性服务 依据不一样消费者不一样情况,定时发送配置化电子杂志(newsletter),使大家无须费时浏览不适合自己内容。在扩展建设中,我们还能够建成以单体个人为目标定制电子邮件,经
12、过其点击不一样链接取得其消费倾向和性格特点,从而自动生成适合其阅读产品及知识性信息;同时,经过后台设定逻辑分析条件,取得市场走时分析数据。地域识别 在用户注册会员后,再次浏览站点时会自动取得其所在地域信息动态和活动通知,如针对地域促销活动、聚会、评选等内容,增添个性化和亲切化。人气指数 依据流量分析取得数据,把各栏目标人气指数以图形方法展现在首页上,为大家提供一个选择参考,并起到优胜劣汰竞争作用。视频引入 将XX优异电视广告内容以网络格式公布到网上,让大家在浏览中取得一份新鲜感受。电子地图 将产品销售服务网以Flash动态形式做成电子地图,便于消费者选择相关信息;并依据浏览者身份甄别其所在地域
13、,以特殊效果突出其所在地内容和周围地域信息。小说贺卡 创意和制作推出含有小说情节动画电子贺卡,将相关漂亮小说传输给自己好友、亲人、伙伴,将幽默、欢笑、感动传达给身边人;也能够自己定制贺卡并加入自己照片。互动虚拟社会 访问者注册成为小区组员即可成为虚拟社会一员,能够在虚拟社会中选择一个虚拟自我,定时或不定时登录,对这个虚拟形象进行生活和教育方面培养,为她/她选择饮食、衣着、锻炼等方面元素,把她/她养成某种特定类型人物,在网络社会中和她人交流、恋爱、生活、娱乐,并经过多种方法处理碰到困难,如怎样变得更健康,以取得她人青睐等。利用这种方法,能够使大家在很多现实生活中类似情感得到抒发、实现生活中无法满
14、足愿望,并经过同她人交流建立广泛友谊关系,从而抓住用户心,培养其对站点忠诚度。该互动虚拟社会将由XX世纪独立开发制作,模拟3D场景设置,支持多人交互,无人数限制,场景真实程度高,模拟现代化城市风情,跨平台兼容性好,人物智能程度高,逻辑性和情感指数均含有极高操控性。 第二部分 界面设计及创意说明宗旨 XX制药网站战略定位是一个中立、专业垂直企业门户媒体。对网站最终用户来说,该网站不仅是一个医疗保健信息门户,同时还是一个集成了完善电子商务服务网上商务中心。所以,XX制药网站在设计在进行整体网站设计创意时候,不应该和其它信息门户网站和纯娱乐性网站类似,也不能和企业宣传类网站相同,权威性、专业性和娱乐
15、性是在创意设计时应尤为突出表现,创意设计目标也就是要将这三种特征引入到每一个来访者心目中,并留下深刻印象。为了表现靓美苑以生活品质为中心特色,在前端界面设计中我们将充足发挥美术创意优势,抛弃单纯自我保健产品概念,从漂亮生活,高品质享受角度设计制作网页界面,使其含有文化内涵和艺术成份。受众 为了在设计时根本落实设计思绪并实现设计目标,我们对网站受众及服务对象进行了分析。XX制药集团企业提供相关资料显示,网站受众及服务对象关键包含以下群体:A) 关注健康生活人群,和对此信息感爱好上网人群B) 喜爱自我保健和追求生活品质人群C) 医务人员和医药工作者D) 受众年纪层次 18-50岁E) 网站性别属性
16、偏女性,男女分额百分比 3 :7 据此,我们判定XX制药网站关键受众群体和忠诚用户群基础特征是:含有一定文化素质,对生活品质要求很高,对本身形体印象和她人评价较为注意并易受外界时尚文化影响知识女性,年纪关键分布区是在20-30岁,以白领阶层为主体。色彩 含有以上特征受众群体基础文化素质较高,含有一定物质基础,正值事业成长久或高峰期,对自己较为自信,并期望本身形体改变能够深入增加其自信心。生活丰富多彩,个性化较为突出,对多种新时尚文化勇于接收并尝试。情绪易受外界原因支配,色彩敏感度较强。对于展现阴暗心理原因色系通常有潜在消极心理出现,相反,对于较为鲜亮或温和色系则有主动心理反应。所以,在网站色系
17、搭配上,要尽可能表现清馨、明亮、鲜艳、活泼感觉,以刺激她们主动心理及附合心理情绪。现在在网络上通用颜色通常为256种,左图所显示色表是在通常HTML制作工具中我们所常见推荐或默认色。针对XX制药网站独有特征,我们还推荐使用以下色表中颜色,下面色表中颜色大多比较鲜亮柔和,在视觉上给人比较舒适感觉,而且全部颜色在HTML中全部有对应代码显示。文字 该受众群体自我意识和支配较强,通常采取部分比较直接方法处理问题。不管是浏览网站或杂志时候,想直接找到其感爱好话题及文章,不会耽搁太多时间于寻求和查询;对页面样式、舒适感、方便性等原因要求很高。所以,XX制药网站设计和其它新闻类门户站点有很大不一样,在栏目
18、标排列和内容版块组合上,在文字排列和行高等方面,更应该追求舒适和快捷感觉。文字版块不宜很密集,文字颜色、图片颜色使用应和整体页面色彩风格完美搭配起来,色彩使用应柔和,使大家在阅读时,不会因长时间凝视屏幕而产生眼睛酸涩,在心理上使受众群体在潜意识中习惯和信赖XX制药网站,从而培养出对XX制药网站依靠感。版式 黄金分割使大家能够用数学方法解释美观原理。在设计过程中,我们设计师充足利用到了黄金分割原理:A/B=A/(A+B)=0.618在网络上通常版式大致分为两种:左右版式和上下版式。黄金分割在视觉上造成美感将被完全应用到网站页面设计中。 在为XX制药设计页面板式时候,我们不仅考虑怎样在传统设计套路
19、中发明出新意,使浏览者有耳目一新感觉,同时合适利用CSS、LAYER和FLASH等使页面充满动感,而且使绝大多数浏览者能够快捷完整地访问全部内容。XX制药CI表现 XX制药网站招标书中对网站形象CI要求包含:在页面颜色选择中合适地表现黄色,页面中流畅而符合美感曲线设计,符合黄金分割页面版式,代表XX制药形象图案和LOGO合理利用及和整体页面巧妙搭配。方案一总体设计思绪 以用户提出设计需求为依据,以网站受众群体为第一考量,整体页面设计努力争取健康,简练。考虑到这是一个专业门户网站,所以设计中还是以丰富信息为主,图片作合适修饰和辅助。色彩使用 色调以黄色为主,绿色和橙色点缀搭配。这种类似于水果色配
20、色方案,符合XX制药作为一家专业自我保健网站定位,同时使页面更显健康和舒适。布局概念 设计上偏重于曲线表现,在页面中内在地表现了黄金分割平衡魅力,专题曲线造型(以页面上部曲线为主)曲度把握,是经过黄金分割百分比生成。企业CI表现 我们采取了一个用抽象线条曲线形成女性图案来表现XX制药CI形象。用一个较为抽象手法来表现,比较用照片图片形式,在视觉上和用户心理感觉上会比较轻易接收。互动表现 考虑到页面互动部分考虑,特意将XX制药栏目做成了互动形式,动感,细致动态表现,很轻易成为浏览者关注焦点!标注 进入二级及二级以下页面以后导航固定放置左上角,之所以不把首页导航也统一成这个形式,也是考虑到首页排版
21、特殊性使首页看得更别致部分。 方案二总体设计思绪 本设计方案从构图、色彩、和部分图片选择和处理上尽可能表现一个“动感和个性”表现。符合访问者心理需求,为其塑造专业自我保健型网站形象。经过多种设计元素(s线形和色彩)应用,使得访问者在潜意识里加深对XX制药认同。色彩使用想法 主页面以靓丽黄色调为主,在页面左上角经过线切割合适安排一块时尚暗红色,既使“”LOGO愈加突出,又使得其在整体明快活泼同时又不失稳重。在左边黄色块后面经过叠加一淡黄色和灰色块以避免单色块单薄,同时有一个向前突出动感。组成导航条圆点色彩从上到下为一个时尚渐变色彩,“由暖变冷”使得“减” 和收缩感觉愈加强烈。从而在色彩上表现其自
22、我保健网站“减”功效性。布局设计概念 以近似黄金分割百分比分割整个页面,页面中多应用曲线导航条由一组按曲线方法排列圆点组成,圆点从上到下由大变小,表现一个由“胖”到“痩”减过程。企业CI表现 尽可能在页面中不直接出现“XX制药”标志和和之相关内容,而将“XX制药”形象间接巧妙融合在页面形式、色彩、小动画和内容上。 LOGO中巧妙加入了“XX制药”“S”元素,使得访问者在潜意识里轻易产生由“”到XX制药联想和过渡。使得它更具亲和力。内容安排及图片选择 内容安排上尽可能使得整个结构显得有条理性,使得布局上尽可能清爽,通透。在关键图片采取上亦关键选择突出女性曲线美和动感图片。方案三总设计思绪 因为受
23、众年纪层跨度比较大,我用了比较沉稳、大气设计。色彩上关键利用了高级灰,使整个站点感觉比较有品味。期望能让访问者在潜意识中感觉到这个网站能给她们作最好瘦身咨询同时,还能给她们带来高品质生活。色彩使用 颜色以调和了灰色多个色彩为主,高级灰利用轻易让人感觉专业,有品味。布局设计 以横竖布局,表现一个门户站点大气,和易于更新便利。导航条设计 因为要求中栏目内容相对较多,导航条用flash实现。首先出现一级导航,鼠标移上,其它一级导航下沉,二级导航出现。图片使用 鉴于整体灰色调设计,图片以色彩鲜亮为主。为整个页面提气。淡化XX制药 为了作到最好第三方自我保健产品平台,一定要淡化XX制药感觉,保持中立。不
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