关于娃哈哈乳酸菌消费市场购买调查报告.doc
《关于娃哈哈乳酸菌消费市场购买调查报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《关于娃哈哈乳酸菌消费市场购买调查报告.doc(16页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、关于娃哈哈乳酸菌消费市场购买调查报告团队:新show队员:赵盟(10201132021)梁宵(10201132042)杨璐(10201132054)张婷(10201132039)通讯地址:贵州商专玉桂苑3A寝室楼Email:邮编:报告提交时间:2014年12月13日市场营销13-2班目录一、摘要.3二、引言.4三、调查结果与分析.4(一)品牌对于乳酸菌饮品的销售影响.5(二)购买乳酸菌饮品的频率.6(三)乳酸菌饮品的价格.7(四)购买乳酸菌饮品的地点.8 (五)对于乳酸菌饮品的安全了解.8 (六)喜欢何种温度的乳酸菌饮品.9 (七)影响其购买的主要因素.9 (八)购买用途.10四、调查结论与建
2、议.11五、 调查局限.12六、总结与致谢.12七、附录.13附录一乳酸菌饮品抽样调查.13附录二影响大学生购买乳酸菌饮品原因的调查问卷.13附录三调查统计表.14一、摘要 乳酸菌饮品作为近年来才上市的新产品,以其调理功能正逐步被消费者接受。但是在乳酸菌饮品市场有着很多的品牌,不只是大品牌,也有很多小品牌,竞争很激烈。此次我们组就是针对乳酸菌饮品在大学生这个庞大的市场里影响其购买的主要因素,这个调查是针对哇哈哈旗下的乳酸菌饮品的,所以希望能通过这个调查让哇哈哈的乳酸菌饮品更好的抢占这个市场。 本次调查采取的是非随机调查方法在贵州商业高等专科学校进行调查和问卷。本次调查问卷一共发放二十份,回收二
3、十份,回收率百分之百,有效问卷二十份。 本次的调查我们得出以下结论:1、在大学生这个市场里有很多人是喜欢乳酸菌饮品的,有百分之六十的大学生喜欢。2、大学生购买乳酸菌饮品都不会选择不知名的品牌。有百分之四十的会选择哇哈哈这个品牌。3、有百分之九十的大学生会选择购买250ml包装的。4、大学生认为乳酸菌饮品的质量和安全都很一般,有百分之七十的大学生是这样认为的。5、百分之八十的同学觉得该产品能接受的价格范围在3-5元。 针对以上的调查结果我们对乳酸菌饮品的销售提出了以下建议:1、哇哈哈的乳酸菌饮品现在并没有250ml包装的,为了迎合目标市场的消费需求建议其生产该规格的产品。2、加大宣传,有大部分同
4、学认为乳酸菌饮品的安全和质量一般,所以在宣传上就要格外的突出产品的质量。3、在生产出250ml的规格后,定价应在这个可接受范围内。二、 引言 现在的乳酸菌饮品市场种类繁多,不只是有大品牌还有很多的小品牌,哇哈哈作为其中的一个大品牌,也是我们大家都熟知的一个品牌,此次选择调查在大学生市场中影响其购买的因素有那些,希望通过调查结果让娃哈哈乳酸菌饮品在大学生市场的销售中能更加顺利。我们在2014年11月3日对贵州商专在校大学生540名学生进行抽样调查.我们采用非随机抽样的方法。以系部为单位,每个系部在大一和大二两个年级任意抽取六个班。每个年级各两个班,个别系部有大三在校,那就在三个年级中每个年级抽取
5、两个班。每班的样本容量预定为十人,几个系部共抽取54个班级,共计540人。调查组首先进行调查方案设计(见附录一)随后进行问卷设计,在正式调查之前要先做一个访问,这样能在开始之前发现问题并及时修正以免影响调查结果。在调查过程中要随时提醒我们的调查人员,并随时抽查他们的调查,以保证调查结果的真实性和可靠性,减少人为因素的误差,调查结束后,对回收问卷进行审核,将不合格问卷废除。最后利用EXCEL统计软件对问卷进行统计分析。用20份问卷调查表进行调查,问卷回收为100%。有效问卷20份,现将调查结果综述如下:三、 调查结果(一) 品牌对于乳酸菌饮品的销售影响 在品牌对于乳酸菌饮品的销售影响中我们共设置
6、了哇哈哈、养乐多、蒙牛、伊利、山花、其他选项。其中选择哇哈哈的有8人占调查总数的百分之四十;选择养乐多和山花的各有两人,各占调查总数的百分之十;选择蒙牛、伊利的各有四人,各占调查总数的百分之二十;选择其他的没有。(见图一)说明了在选择乳酸菌饮品大家都会选择大品牌,其中选择哇哈哈的居多。图一(二) 一周内购买乳酸菌饮品的频率 在此调查选项中设置了“0次、1-3 、4-6 、每天购买”四个选项,其中选择零次的有两人,占总数的百分之十;选择1-3次的有十人,占总数的百分之五十;选择4-6次和每天购买的都为四人,各占总数的百分之二十。(见图二)说明了大多数大学生在一周内购买乳酸菌饮品的在1-3次。图二
7、(三) 乳酸菌饮品的价格在此调查选项中我们设置了1-2元、2-3元、3-5元、5元及以上四个选项。其中没有人选择1-2元和5元及以上两个选项;选择2-3元的有四人。占总人数的百分之二十;选择3-5元有十六人,占总人数的百分之八十。(见图三)说明了大多数大学生都会选择3-5元这个档次来进行消费。此外我们h还设置了对于该产品价格认识的问题,设置了偏高 、高、适中、便宜四个选项,其中认为价位高的有4人,占总数的百分之二十。认为价格适中的有14人占总人数的百分之七十,认为价格便宜的有2人,占总人数的百分之十。没有认为价格偏高的。(见图四)说明了现有的乳酸菌饮品的价格还是被大多数人认可的。图三图四(四)
8、 购买乳酸菌饮品的地点在此调查选项中我们设置了便利店、百货超市、路边小摊、其他,四个选项。其中选择在便利店和路边小摊购买的都有六人,各占总人数的百分之三十,选择在百货超市购买的有8人,占总人数的百分之四十,没有人选择在其他途径购买。(见图四)说明了大学生购买乳酸菌饮品大多数会在购买日用品的同时顺便购买。图五(五)对于乳酸菌饮品的安全了解在此调查选项中我们设置了质量很好很安全、质量一般,安全性一般、质量不是很好,安全性较低、质量问题严重,很不安全四个选项。其中选择安全、质量一般的有14人,占总人数的百分之七十,选择质量很好很安全4人,占总人数的百分之二十,选择质量不是很好,安全性较低有2人,占总
9、人数的百分之十。没有选择安全性较低、质量问题严重的人。(见图五)说明了在乳酸菌饮品的宣传上还要宣传其安全性和质量,让大家更加的放心购图六(六) 对于乳酸菌饮品温度的喜好程度在此调查选项中我们设置了冷柜、常温和均可三个选项,其中选择冷柜低温的有12人,占总人数的百分之六十,选择常温和均可的都有4人,各占总人数的百分之二十。(见图七)说明了在现有的大学生市场中有着很大一部分人是喜好购买低温冷柜储藏的乳酸菌产品。图七(七) 影响其购买的主要因素此题为多项选择,调查选项中我们设置了价格便宜 、品牌知名度 、外观包装 、方便常见、营养成分、口味质量、广告影响、其他八个选项,其中选择广告的有四人,占总人数
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 关于 娃哈哈 乳酸菌 消费市场 购买 调查报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。