DM媒体杂志专业策划专项方案.doc

DM媒体杂志策划方案

　　一、市场背景：
　　现在，中国DM媒体尚处起步阶段，但因为它排除了新闻文字干扰，并含有针对性强、投递正确、信息攻势猛烈、无偿阅读等优势，近一两年来在中国快速发展。直投媒体优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息接收者。直投广告这种形式丰富了媒体层次，起到引导消费作用。DM广告现在占到中国广告市场近1%市场份额，和国外相比，成长空间巨大。《世界风》将其定在为中高收入者提供音乐，互联网络上共鸣等阅读感受，将无线互联和广播相结合折扣券杂志，其独特市场定位将会为郑州DM杂志业带来新市场契机。
　　二、整体结构：
　　以音乐为专题，用音乐情绪阐释我们生活，将无线互联和广播相结合折扣券杂志。伴随流行音乐潮水已经达成世界每一个角落趋势，我们发觉音乐已经很自然融合进我们生活，它散布于生活各个角落，抚慰大家心灵，启迪大家思想，传达大家情感，诉说生活酸甜苦辣。能够说生活某个片段就会引发某种音乐情绪，同时音乐情绪也会影响我们生活。不一样风格音乐又能够代表日常生活中独特精神和物质产品，基于此，《世界风》会以音乐为专题，能够说这是本刊一个特色。同时，又基于无线互联，将无线互联体验做交流和沟通，以求达成共同体验和尝试以刺激消费目标。同时，折扣券本身名称来看就带有很大诱惑力。本刊努力方向是要办成一中有音乐特色同时又对个性化消费需求作出合理判定并使之得以满足和深入引导目标刊物，它发展前景一定是宽广。
　　三、定位：
　　《世界风》杂志以其精美形式和丰富内涵直接面向中高级收入人群，以
　　杂志、音乐、无线互联相结合折扣券杂志形式传输无线互联时代下大家精神和物质生活，并引发对音乐对生活启发和共鸣，以折扣券形式引导大家消费时尚，是一本集休闲、实用为一体DM杂志。
　　四、办刊思想：
　　突出个性，轻松、休闲、实用信息和折扣券、共鸣精神，同时含有一定深度和力量。
　　五、目标读者群：
　　⒈高收入人群为关键消费层，关键读者群文化修养较高，有良好生活品味，
　　有超前消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强消费习惯，是本刊最大最活跃消费群。
　　⒉中等收入群体为亚读者，正在快速成长中中产阶级群体，既是社会财富
　　关键发明者，又是社会财富关键消费者，能否最大程度吸引并调动其消费习惯至关关键。
　　六、办刊关键：
　　⒈形式精美：提升纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新奇独到，含有
　　市场震撼力，用极佳版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者阅读爱好。
　　⒉内容上有深度：因为杂志重视生活方法，思维方法和态度影响和引导，本刊又是将无线互联、音乐相结合折扣券杂志，所以就要在无线互联、音乐这两方面下功夫，提出相对新锐见解来以树立起杂志权威性，提升可读性。
　　⒊过大信息量轻易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。现在读者不得不面对部分刊物大量信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上精美和针对性。在当今这个飞速发展社会，大家工作压力大，信息处理量大，所以在杂志阅读中不应是大量数据信息堆砌，而应在轻松休闲同时，做到精且实用。具体到本刊就是在音乐感悟休闲气氛中，感受无线互联时代下带有音乐情绪另一个生活。
　　⒋数据库建立：实际上，维系DM杂志命脉是资源，它必需有一个强大资料库支持，资料库具体记载着目标消费者性别、年纪、居住地点、联络方法、教育程度，甚至购物习惯，消费心理，业余爱好等等一切有用信息。现在DM杂志一个关键推广方法是在市区中高端社交场所，比如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直投。不过因为针对这类消费群体杂志很多，往往渠道雷同，读者重合率高，效果并不理想。而北京DM杂志《品味》则另辟蹊径，经过北京中高级私家车车主这一创新思绪，找到了和其同类媒体重合率很低高收入人群。而郑州《领跑》也已经直邮给正弘国际名店时代广场数千个高端消费会员。因为目标确定，所以作消费心理调查，了解读者最关注事物是什么以投其所好，并作针对性消费阐释和引导就轻易多了。这些例子不愧为我们开拓思绪好楷模。
　　⒌强化互动性，沟通促进传输：便笺留言或书签式活页，并配以对应不一样风格小信息。同时我们杂志应该适时举行部分PARTY或是其它互动类活动餐会，野外郊游，“驴族”出行等给看到这本杂志大家一个沟通机会。把杂志变得灵活起来，表现真正人文关心。并以口碑传输方法扩大了我们杂志宣传范围。
　　⒍杂志版面设计应和音乐频道特色专栏相符。将不一样风格音乐阐释写进去，开头不妨是名人名言以吸引读者阅读爱好。内容可设“音乐心情”一栏，发表音乐爱好者对音乐、对生活感悟、了解、心得等灵性文章。形式上小说、散文、评论全部能够。把音乐写成小说，写成心情，写进生活中。曼妙笔调舒缓语言诠释带给城市中大家部分感动，部分温情，表现出时尚杂志人文关心。
　　⒎将折扣内容以小区划分，以信息方法发送给用户以适应并刺激消费。并把这种对无线互联体验写入杂志，以激发读者去体验，去尝试需求。
　　⒏音乐、互联、折扣券、联通板块设计百分比应该采取合理标准。
　　9．内容上增加“创意”版面，创新优化生活。
　　10．添加折扣券营销，参考上海酷蹦杂志，我们应该借鉴关键有以下几点：
　　1分类明晰：餐饮衣饰美容健身休闲文化信息旅游数码电子产品等
　　2折扣券组成：包含店家类别店家介绍特色介绍优惠信息店家地图店家名称联络方法和折扣券使用方法细致描述让读者领会了有效信息内容。
　　3折扣券数量：参考酷蹦7月折扣券数量436枚我们折扣券数量和类别要考虑得到使读者看起来丰富又不繁琐，所谓更多数量更多选择余地，更大信息量，更多检索方法，将给你带来更多方便。当答案就在眼前时候，你还有什么需要发愁呢？
　　4酷蹦折扣券设计：显得有些乱而且前后页折扣券重合，造成倘若读者既想要正面折扣券又想要后面折扣券而无法取舍。我们是否能够正面印有折扣券后面用音乐心情来诠释前一页折扣券内容呢？
　　5酷蹦风格：有“搜街”味道很有诱惑力值得借鉴。
　　6网站服务，我们是否能够把我们杂志整和到网络资源中去白领总有上网习惯，找些志同道合好友，灌灌水，发表一下意见，酷蹦杂志有其专有网站，不能在杂志上直接剪取折扣券均可在网上下载并打印出来就能够直接使用。我们值得借鉴，况且流览量大了还能够收广告费！也做多了一个媒体项目，几方受益！
　　11．相关杂志里面要结合并表现无线互联内容想法：以专刊形式来介绍高端数码，电子，等时尚产品，而且和网络结合。把网络上新，奇，特，取部分经典东西刊出。能够介绍经典特色网站能够把部分相关无线互联高新技术用叙述或是小说性较强手法描述出来。
　　12．相关指数营销在杂志里面表现：用色彩，图片，图表形式表现出来，类似读图形式但同时又能达成我们了解不一样音乐偏好人群消费倾向目标。文字性表示会叫人认为千篇一律。
　　七、市场前景：
　　《世界风》作为一本DM杂志，其特有宣传方法和力度必将给广播和无线互联带来宽广发展前景，同时其内容人文性，时尚性和实用性也是一个亮点。经过某种投放渠道读者接触到了这本外观精美内容独特杂志，比如其中包含无线互联产品和服务，很快就激发其实际尝试愿望，结果当然会以其高端科技和周到服务令读者信服，所以以后就会对本杂志格外关注部分，同时好东西大家一起分享，读者会将其介绍给好友，好友再介绍给好友，这么一传十，十传百，音乐、无线互联、广告、杂志等各方面宣传全部达成了一个良性循环效果。
　　相关杂志结构提议
　　其实一个杂志结构并不复杂。要讲求它起伏改变，讲求它起承转合和读者情绪改变。这么一个感觉就要进行它结构设计。
　　1．专题：
　　一个好专题是成就一期杂志生命。一期杂志也就一个中心话题，这个话题谈好不好，是在其思想性开掘，深到什么程度，取决于作者们角度和水平。专题是要一个大一点文章和若干篇小一点文章组成，这些文章有深广大而全，也有细而微，还有部分是晴蜓点水东西。这么出来专题就会有一定节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。另外，专题还要有一定小说性，这么才可能好看。
　　2．行业分类：
　　以新闻为主杂志当以最快速度反应出中国外重大新闻事件。
　　以研究为主杂志当以最深厚度显示出这对一个行业指导意义。
　　以资讯为主杂志当以最全消息展现出当恰所发生全部过程。
　　而以时尚为主杂志则应该引领时尚前沿事物为主基调，表现全新，动感，创新东西。
　　其它多个板块可分为，沟通：如读者来信、编往读来，这是一个通气口。论坛：这是一个正式会议，专门讲部分专业上关键叙述。人物：一本杂志活动部分，是活跃读者思想吸引她人关注部分。文化：是杂志小菜，它让读者感到很可口有味。
　　3．杂志包装：
　　好内容是杂志成功基石。但杂志包装一样很关键。有部分杂志内容还能够，但其版式设计陈旧就不能看，还和以前政工干部编文化小报一样，充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉，字体选择也是五十年前一个样，它怎么可能提升起这个杂志灵魂。说到包装，杂志封面是读者取阅至关关键首先。很多杂志封面精美富有吸引力。选择色彩要富有视觉冲击效果。
　　一个好杂志品味是靠包装出来，这种味道表现在每一个版式字号大小，用什么字体、什么颜色、版式留白等等，从这些细节中才能感受到杂志性格。这就像看一幅中国画一样，好内容以外，好落款和印章全部是不可或缺。
　　我们杂志最少能够在这么多个方面进行包装。
　　1目录：
　　目录是杂志第一张脸，看目录能够看到整个杂志心气。必需认真对待，部分杂志目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总感觉要清新，一目了然。要善于和专题服务。目录中图片是点睛之笔，会决定这期杂志成交是否，能够选择用。相关杂志目录应该设计一目了然，不一样栏目选择不一样颜色作为底色来突出和其它版块不一样。
　　2资讯页：
　　这是杂志较为活跃部分，切忌乱和死。有些杂志这个页码做满篇乱七八糟，而有些又做和汇报一样，皆是没有设计之故。
　　3栏眉：
　　这也是杂志点睛之处，好栏眉能够改变整个杂志风格气质，它还真是杂志眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出表情是绝对不一样。这个部位要像画家一样珍爱笔墨，让它显示出精神来。
　　4跨页：
　　一本杂志没有利用好跨页进行版式调整，这应该是不成功版式。通常好杂志会把跨页送给一期关键文章。仿佛一个大房间，给人以开阔感觉。是一本杂志在阅读进行中一个小高潮，也能够说是一本杂志节奏调整器。一定要善用使其发挥功效。
　　5图片：
　　图片是杂志眼睛，好不好看就看它了。美国《国家地理杂志》最出名是它图片，它遍布全世界摄影师是它最大卖点。听说她们摄影师是从三百张图片中选项一张图片概率，认真之态让人忘其项背。在中国，《新周刊》是最重视图片了，它图片是它卖点之一，其它新闻杂志用图片，全是自己摄影师所拍，这么杂志才真含有一个现场感，才可能有一个鲜活感。可惜大部份中国杂志还不含有这么条件，用部分图片企业图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自己图片杂志一直是一个难看。我们杂志图片一定要在无线互联版块中突出高端感受，在音乐心情版块突出雅致愉悦品位，在折扣券版块突出它丰富实用价值理念来。
　　6字体：
　　字体是杂志表情，字号大少，字型模样，能够看见这种表情夸张还是含羞。用什么字体还能够看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，能够说一个时代有一个时代字体表情，假如一本杂志选择字体像一个书法家创作作品一样讲求风格话，杂志不好看全部难。现在大标宋和超粗黑是最轻易出彩字体了，一本杂志中字体最多不能超出三种，不然就会有很乱感觉。我们杂志中相关音乐栏目就要用部分灿烂明朗色彩，资讯类应该用冷色调字体很好，给人沉稳意象。
　　7色彩：
　　杂志每个版面颜色选择也很关键，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水白开，可能全部不能这么极端。一本杂志中有三四种色就足够了，目标是给阅读人以视觉上休整。
　　切不可用是那种又鲜又欠粉色，还有渐变是不能用。
　　这些全部是杂志细节，往往是这些细节才显示出杂志品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。DM媒体杂志策划方案飞雪