深圳公关活动专业策划执行公司分享如何做好活动专业策划专项方案.docx

深圳公关活动策划实施企业分享怎样做好活动策划方案
你平时是怎么写活动策划和实施方案?对老手来说，这是可能一个 so easy 问题，可对新人来讲，不知方法和思绪，总是迷迷糊糊乱窜，最终总耽搁了时间，效果还不一定好。这一次，我们就从做方案思维入手，来看看一个优异活动策划和实施方案，应该怎么做。

　　首先明确做策划方案工作标准，在你真真正正准备去做一份策划方案之前，你需要了解部分行为准则，这么你才不会在做策划方案时候跑偏，去往一个错误方向越跑越远。策划工作其实就是逻辑思维能力加发明力组合体，组合在一起就是策划工作。策划工作=逻辑思维+发明力
　　而现在，大家在做策划方案时候，全部是把方案全部想像成是流量挖掘方法，却没相关注目标和分解目标结构，纯粹盯在方案曝光度，而不是围绕整个方案有效流量目标去做事情。这是一个误区。
　　实际上，逻辑思维能力就意味着：第一要确定目标 ，第二要确定逻辑。这是【做什么】和【怎么做】问题。而发明力则是【怎么做得好】问题。
　　90%策划人员全部在做无用功
　　现在，即使你已经了解了目标、逻辑和发明力之间关系，不过有 90% 策划人员是没有这种思维能力，她们大部分时间全部在做无用功。
　　1. 相关做什么
　　你去问一个做策划方案人员：请问你这个方案推广目标是什么?
　　她回复你：要曝光，要越多越好曝光。
　　好，曝光，可曝光是一个正确目标吗?
　　当然不是，一个正确目标，要有一条明确时间线和有一个能够计量数据结果。假如你没有确定好一个目标，那你做策划就相当于一坨翔，你会为了你曝光目标去刷数据，可刷数据有用吗?这对企业业务一点作用全部不起。
　　2. 相关怎么做
　　首先明确一点：
　　你要做方案是一个有效流量方案，要针对我们目前所处企业具体产品和具体业务去做方案。
　　90% 策划人员是怎么做方案呢?
　　误区一：直接套方案
　　我能够用上一个我做过策划方案，来套我今天要做方案;我能够直接把上个方案名字改成现在这个方案名字。
　　我用30分钟就能够搞定一个方案呢，多简单事。我只需要替换部分行业截图，修改部分项目名称就完事了。
　　误区二：找行业大数据
　　不管你是去找哪家数据截图，全部能够直接套行业数据。可这些数据根本不是你面正确这家企业产品所需要数据，不是对业务有帮助数据。这些大数据对你企业产品和业务一点关系全部没有。
　　误区三：上来就写
　　这是大部分新手毛病，一上来就开启PPT模式，开始制作第一页、第二页、第三页，还时不时因为字体不对称、不美观，花半天时间去调字体大小、调格式。
　　这是因为，她从一开始就没有把写方案逻辑思维结构”骨架“想清楚，就已经去着手去填“血肉”东西呢，最终造成这个方案越写越偏。
　　3. 相关怎么做得好
　　误区一：找段子手
　　段子手现在看似很红火，但其实最红火时间应该是在。现在段子手这个行业生意已经没那么好了，不过还是有大家去找段子手。她们认为段子手影响力很大，去写一个漫画或是一个有意思东西，然后投放到市场，让部分微博大V去转发，认为这个就是营销成功。不过，所转发数据和你业务转化相关系吗?带来了真正转化了吗?
　　误区二：追热点
　　大家全部去胜赞杜蕾丝微博，认为它是一个典范，它确实是有很多关注度，但在我了解里，它只是一个大众类产品微博大号而已，它转发数，和阅读数有没有给它企业带来实际转化呢?这个我也不知道。
　　不过，大企业能够追求品牌效应，而中小企业在发展期，最好就是做部分能给自己带来真正有效转化内容，而不是去追热点。
　　误区三：刷数据
　　上面这张截图比较小，你可能看不清，不过能够告诉你，这是微博转发器，只要你在里面输入目标微博网址，就会有很多小号帮你自动转发内容，去帮你增加微博阅读数和转发数。
　　这完全跟创新没相关系了，也不用憋创意，直接就去用转发器去刷数据，给你老板一看，这是一个高质量微博内容，转发数好高呀，我真牛逼。
　　做策划应该含有正确策划思维
　　那我们应该怎么做呢?
　　有效地去写一个策划方案思维，应该是这么：
　　1. 相关做什么
　　我们做方案时候，要有一个清楚目标，清楚目标会有一条明确时间线和有一个能够计量数据结果。
　　我们看看，左侧是 2 个清楚方案目标(粉丝通购置转化率应达成15%，这个目标前要加个时间点，我们就说 6 月份吧)，有时间点，有具体结果。而右侧，则是 2 个含糊不清目标，比如让 xx 产品得到全方面宣传。
　 什么叫全方面?请问什么叫全方面?
　　假如是这么一个含糊目标，我又怎么去分解这个目标、分解我工作步骤呢?根本就无法分解，所以就造成你做每一件事情全部没有目标性。一张纸、一支笔，把方案结构写出来，在你真正地去想方案创意和结构之前，先拿出一张纸、一支笔，把方案结构写出来。一张纸就够，你能够先写写这个方案包含了哪多个部分，把骨架立起来，再去填充细节内容，就会很快很快。
　　2. 相关怎么做得好
　　1)用户调查
　　你要知道你策划方案目标人群是哪些人，你要找到她们中一部分人群，线上线下全部能够，去跟她们做1对1用户调查。
　　问询她们对这个你已经构思好这个活动见解，她们会参与这么一个活动吗?她们最想从活动中得到什么?等等……这么做目标，是得到部分对你这个活动有用参考信息和依据，依据目标人群喜好来调整活动目标和活动内容。
　　2)内容测试
　　举个例子，你企业要做一个事件营销活动，在情人节，企业需要产品销售量在这一天达成20万，你针对性地做了两种活动内容：A 和 B 。然后你要把这个活动投放到市场，经过微信这一个传输渠道。后面你需要知道活动效果，到底是 A 活动给我带来销售量高，还是 B 活动给我产品带来销售量高?这就是内容测试。
　　3)数据反馈
　　还是拿上面例子来说，当你做了活动效果内容测试，研究销售数据发觉，在情人节，A 活动只带来了8万销量，而 B 活动直接带来12万销量。
　　你就知道，下次做活动时要多做 B 活动类型，这就是数据带给你反馈，后面就是依据数据反馈去做活动调整和优化。
　　我说了这么多，也分析了我们到底到底需要做什么，相信现在你应该明白：
　　我们全部工作目标和准则，不管是做策划方案，还是做活动实施，全部应该要明白：你要是有效流量和有效结果!
　　营销策划思维关键总结
　　上面讲了做策划方案工作标准，还有部分零碎思维模式。现在，我把这些思维模式关键再盘点一遍。做一份策划方案之前，思索下面几点，你就会明白到底怎样写一份优异活动策划和实施方案。
　　再强调一遍：你所做策划方案或是活动方案最终目标只有一个，就是为你企业业务或产品带来有效流量和有效转化!这是你升职加薪根本，而不是做一个花拳绣腿、看起来着几十页文稿或是PPT 而已好吗?
　　第一点：确定一个很清楚方案目标
　　行动基础是有目标，目标要足够清楚，才能进行分解目标去工作，没有清楚目标方案，只能走向混乱和无效。确定一个明确目标是很关键，不管是做营销工作还是做策划。连你人生全部是需要一个明确目标。
　　第二点：先用一张纸把方案结构列出来
　　不要在一开始就深入到细节，一张纸你不用在意排版和字体，你只需要理清自己思绪，你全部要做哪些事情，分成多个部分，工作次序是什么。
　　当你用一张纸把方案整体骨架全部列出来后，再返回去填部分血肉东西，去填细节。你不用做大改动，因为你骨架全部列清楚了。
　　这时你撰写速度将会很快。而不是说，你一开始就陷入了一个细节黑洞，打开 PPT 做文案，在你做PPT 做到第5页时，咦，发觉这页字体仿佛比很好看，哎呀，我要挨个回去调字体，把字体调成一致。光调字体和排版，你就已经花去了多个小时时间……
　　第三点：用和产品相关数据和用户反馈来指导方案
　　在方案制作一开始，你就要思索：为何要制订这个方案?方案目标是什么?方案提及营销内容是给谁看?
　　方案当然是给目标用户看，不过，你真跟你目标用户聊过了么?才确定了这个目标方案用户是谁吗?还是说，你只是截图去找一份所谓行业数据，用它来做反馈?
　　我们做营销工作，当然会直接用到跟这个方案相关用户反馈和数据去做判定，这个是很关键工作，然而很多企业全部并不在意这个。也就是说，她们没有经过调查，就顺便制订了一个方案目标和人群，这么去做事情，结果就没有一个好。
　　然后就在费解：为何会是怎么结果呢?
　　原因是你根本没有做这个关键工作，就是做用户调查和数据反馈。大家在做方案时候，全部会去找部分看起来高大上柱状图，这些图看起来仿佛跟你业务很相关系，能够为你方案提供部分依据。可是，你问下自己：这个数据和你具体业务关系是什么呢?相信你也说不出一个1、2、3来，因为这些大数据对你本身业务是没用。
　　第四点：有效优先，创意其次
　　前面我们有提过：创意只是一个好点子而已，在整个策划方案中，它只是很小部分，好宣传方法是建立在测试和反馈基础上，我们首先要是有效流量和有效转化，不要把精力全部花费在创意上。
　　一样三天时间，你能够做出有效流量多个尝试，然后就去做数据测试，你也能够花三天时间去想一个大创意，不过这个大创意，不一定能够给你带来好效果。我指好效果，是指一个好转化，一个有效流量，再强调一次，创意只是营销或方案一部分，你需要制作很多很多创意，然后经过数据测试，去找到比很好那一个。
　　或说，你一开始，能够无须要把创意做得那么好，你只要有一个想法，然后快速去测试，假如这个想法足够好，这时你去把这个想法做得精品起来，它就能成为一个好创意。
　　第五点：立即反馈，随时调整
　　做营销策划目标，是加速有效流量获取和有效转化，假如预设工作内容不能达标，那么修正航向，立即行动。
　　很多策划人员常常有个迷惑：
　　假如我们做营销策划方案，已经规范了一个行为准则，莫非方案必需就要根据策划所写一直实施下去吗?假如我发觉效果不是很好，那我是不是把它停下来?还是看着它就这么进行实施下去，就完事呢?反正这企业又不是我，还是说我能够通相关测试和反馈结果，立即去调整呢?
　　结语
　　以上这 5 个思维模式，不知道对你做方案有没有帮助呢?
　　起码我是成功利用到工作上，最少用了上面思维，写方案再也不会老是被要求：改……再改……还要改……
　　有了正确写方案思维模式(假如你真看明白话)，不管你是要做活动策划，还是营销方案，还是实施方案，全部能够直接利用到工作上去，写出一份掷地有声优异策划方案，最终实现活动策划转化目标，让你升职加薪有望!
最终说一句，人只有不停学习，不停提升自己，才能有出彩机会哦!只学有用，人一定能够经过知识改变命运。其实想这种准也得事情小编还是提议大家去找专业大型活动策划企业去做，深圳市泰禾创意产业股份，在这行业做了对于活动策划有着资深经验是值得推荐。
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