海南岛宣传专业策划.doc

海南岛宣传策划

学院：生态旅游学院
专业：旅游管理
学号：0853031
姓名：孟洁

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一、 背景分析—市场······························3
二、 现状········································3
1、 区域状况概述·····························3
2、 形象现状·································4
三、 地脉、人脉分析······························4
1、 地脉分析································4
2、 人脉分析································5
四、 定位和标语·································6
1、 定位·····································6
2、 标语·····································8
五、 人-地关系··································8
六、 人-人关系··································11
1、 服务行为形象····························11
2、 居民形象································13
七、 传播（形象）································13
1、 对外···································13
2、 对内···································13
八、 保障·······································14
1、 环境污染·······························14
2、 卫生环境······························14
3、 游客安全·······························14
一、 背景分析—市场
海南岛四季温热，无明显季节差别， 11-4月是海南气候最宜人、又相对干燥季节，并且这时阳光比起夏季要柔和诸多，是穿着夏装漫步沙滩、享有海景、海上娱乐最佳时节。
旅游度假区不同于风景名胜区，也不同于都市，特别是海滩度假区，从景观来看，共性比较大，个性比较小，因而导致竞争比较激烈。
而当前旅游，特别是夏季，游客都喜欢到沙滩上晒晒阳光浴等各种活动，因而海滩度假区夜越来越受欢迎。
二、 现状
1、 区域状况概述
海南是国内最具热带季风气候特色地方，全年暖热，雨量充沛。各地年平均气温在23-25℃之间，全岛年平均降雨量在 1500毫米以上。
海南省有二个地级市：海口、三亚
2、 形象现状
当前，提到海南旅游，大某些游客有印象就是海南沙滩旅游和海南天涯海角。但是一提到海滨沙滩，人们第一反映是地中海、北戴河、夏威夷、、、、
游客对海南景点旅游形象构成要素评价

好
普通
不好
景点特色
∨

景点服务

∨

景点卫生
∨

旅游商品质量

∨

海南当前形象
三、 地脉、人脉分析
1、 地脉分析

海南省海南岛陆地地图
海南岛四周低平，中间高耸，以五指山、鹦歌岭为隆起核心，向外围逐级下降。山地、丘陵、台地、平原构成环形层状地貌，梯级构造明显。
　　海南岛河流大多发源于中部，北部南渡江长314千米；西部昌化江长230千米；东部万泉河长162千米。海南岛上真正湖泊很少，人工水库居多，知名有松涛水库、牛路岭水库、大广坝水库和南丽湖等。
　　中华人民共和国第二大岛屿，陆地面积35354平方千米，海域面积约210万平方公里。
　　海南岛地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”美称，这里长夏无冬，年平均气温22~26℃，≥10℃积温为8200℃,最冷一、二月份温度仍达16℃—21℃，年光照为1750—2650小时，光照率为50%—60%，光温充分，光合潜力高。海南岛入春早，升温快，日温差大，全年无霜冻，冬季温暖，稻可三熟，菜满四季，是国内南繁育种抱负基地。 海南省雨量充沛，年平均降雨量为1639毫米，有明显多雨季和少雨季。每年5—10月份是多雨季，总降雨量达1500毫米左右，占全年总降雨量70—90%，雨源重要有锋面雨、热雷雨、和台风雨，每年11月至翌年4月为少雨季，仅占全年降雨量10—30%，少雨季干旱经常发生。
2、 人脉分析
韩、日、俄罗斯等六大境外
环渤海
长三角
珠三角
湖北
重要六大境外客源地
重要客源市场
重要客源市场
重要客源市场
湖北重要旅游地

四、 定位和标语
1、 定位：当前海南三亚被定位为“东方夏威夷”目是运用夏威夷绝对稳固海滨旅游地形象使自身形象比较容易被国际游客认知。
当前海南在旅游行业名声可以说是不错，因此要借助此基本大肆宣扬，让它在人们心目中留下很深印象，选取旅游地是第一种考虑对象就是海南、、、、、、
（1） 作为国际旅游都市定位：亚洲人骄傲—博鳌亚洲论坛所在地、亚洲人和平对话平台 ，是理解中华文化较好场合，
唐虞时代--明清时期--民国时期--中华人民共和国时期（1949～）它历史随着中华文化发展而发展，是亚太旅游都市之一，代表了中华人民共和国沿海旅游一种都市形象，还代表一种国家一种文化、、、、
   海南世纪大桥
（2）国内旅游都市形象定位：与夏威夷处在相近纬度，在长达1528公里海岸上遍及可以开发建设成为世界一流旅游圣地旅游资源，岛上长年气候宜人，四季鸟语花香，矿物、动植物资源丰富，特别石油与天然气蕴藏量可观。所孕育热带雨林和红树林为中华人民共和国少有森林类型，是开展科研、旅游和教学最抱负
水天一色海南岛
选取之地。已发现植物有4200种，占全国植物种类15%,有近600种为海南特有。在4200种植物中，乔灌木1400各种，占全国乔灌木种类 28.6%，其中800各种是经济价值较高用材树种；药用植物2500 各种，占全国药用植物30%左右，其中有抗癌作用植物137种；果树142种;油料植物89种；其他经济植物近200种。野生动物中爬 行类104种，占全国29.5%；兽类76种，占全国18.6%。海南丰富生物在中华人民共和国占有十分明显地位，保护生物多样性是海南林业重点工作之一。现被列入国家保护植物有58 种，其中一级1种，二级19种,三级38种；保护动物133种，其中华人民共和国家一级14种，二级87种，省级32种。
（3）作为本地人旅游目地定位：游览海南妈妈河，参加万泉河水上漂流（时间约30分钟左右）欣赏万泉河美丽风光；游览热带植物王国--【兴隆热带植物园】 园内面积有5000多亩，植物品种1200各种葱葱绿海，鸟语花香，清新世界令人心旷神怡
2、 标语

形象定位最后表述，往往以一句主题标语加以概括。
（1） 国际旅游形象标语：神秘古邦，浪漫海南
（2） 国内旅游形象标语：入东方夏威夷，体西方浪漫情
五、 人-地关系
人-地感知系统重要影响游客感官感受，特别是视觉感受。可以说人-地感官设计是为旅游地建立了一种愉目形象。
代言人
旅游形象地视觉辨认符号系统
旅游地名称
旅游地标徽
旅游地原则字体
旅游地象征人物
旅游地户外广告
旅游地纪念品
旅游地交通工具
旅游地人视觉
海南风情游
图示

天涯海角
用清纯美艳范冰冰代言
公交、车站等各地张贴户外广告
刻有本地特定意义文字贝壳
电瓶环保车
图示
旅游公司视觉形象
干净，卫生，安全
其她感觉形象
较好

原则字体
电瓶车旅游地人视觉形象
六、 人-人关系
人-人感知系统会深刻影响旅游者内心感受，乃至整个旅游过程中最后满意限度，因此人-人感知系统设计要为旅游地建立一种愉心形象

1、 服务行为形象
要在职业道德、文化修养、业务素质、服务意识、外语水平等全方位对服务人员进行培训，以提高整个景区服务质量
（1） 普通接待服务
·服装：
（2） 景区服务（举例）
·服装： 三亚海滩上服务人员 天涯海角男女服务员服装
本地居民
其她旅游者
游客
旅游服务者

2、居民形象：本地特性、本地精神体现，客观、自然而非虚伪，做作。提高本地居民素质修养，以一种平易近人姿态与游客进行交流，在游客面前建立一种和谐，热情主人形象。
七、 传播（形象）
1、 对外
（1） 通过驻外使馆等其她某些办事机构散发宣传广告
（2） 在飞机等交通工具上播放宣传片
2、 对内
（1） 电视宣传片，广播等媒介
（2） 可以邀请某些广告把旅游地当做拍摄点
（3） 网络媒介宣传
（4） 户外广告、旅游书籍等其她宣传方式
（5） 形象整体促销-节事活动
八、 保障
1、 环境污染：做好各种保护环境设施和法律等办法
2、 卫生环境：景区个服务单位、公司以及景点内部加强管理监督
3、 游客安全：海滨度假比较特殊，因此对于海危险性必要考虑，进行一定限制