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【江淮汽车4S店】试驾活动方案

一、 公关庆典活动基础情况
1、活动专题：
宣城江淮汽车4S店夏日汽车快乐试驾活动
『万里冰“江“ 备至关“淮”』

2、活动时间：8月

3、活动地点：
梅溪驾校 东溪桥驾校

4、活动关键活动内容：
u 活动现场制作刨冰 夏日赠饮
u 汽车试驾

5、活动关键参与对象：
u 在驾校学车学员：
u 有购车意向人群

6、活动了解：
u 江淮汽车定位是经济实用型层次，经过此次活动来打开市场，更为宽广面向购车群体。
u 经过这次活动，来吸引人气，开拓市场，为江淮汽车积累潜在用户。
u 向大家宣传汽车保养、汽车驾驶、汽车选购方面知识。

7、活动关键点：
u 吸引活感人气，宣传汽车理念，抓住消费导向。

8、活动效果：
u 项目宣传效果最大化
u 项目品质效果最大化
u 项目价值效果最大化
u 项目品牌效果最大化
9、活动基调：
u 要求活动气势。
u 要求活动现场 热闹。
u 要求活动内容 充满轻松感。

二、 活动表现形式
现场制作冰沙，夏日赠饮手段来增加人气，吸引广大潜在用户来参与这次活动，达成积聚人气目标，经过现场搭建舞台，设置互动节目，来扩大活动影响力和宣传热度。试驾是此次活动关键部分，将试驾和赠饮结合起来，会达成预期活动举行目标。

三、 活动实施方案
1、 时间步骤

时间
事项
8月4号
完成现场部署
8月5号7：00
工作人员到场，调试设备。
7:30
4S店方面人员到场准备（组织试驾报名，限定50个名额，先到先得，并登记身份信息。）
8:00
①4S店方面宣告活动开始
②由4S店责任人讲话。
③驾校责任人上台致祝贺词。
8;20
由责任人上台宣告活动开始（彩虹机开启，音乐起。）
现场请几位嘉宾，摇号抽奖，选出8名试驾幸运观众。
8:40
幸运观众上台和江淮工作人员合影（在这以后能够穿插一个交钥匙小步骤）
9:00
为台下等候观众现场制作刨冰，欢乐赠饮
9:30~10:00
欢乐试驾时间。｛在试驾活动期间能够现场进行车辆认筹
｛‚穿插互动活动，如：抽奖赠予小礼品等
｛ƒ文艺演出（待定）
｛④现场制作刨冰继续（这个是亮点活动）
10:10
请参与欢乐试驾好友上台，表示她们对JAC江淮车辆试驾感受、评价和祝福
10:30

2、 时间图表

设备调试

现场报名

仪式
现场报名
驾校责任人讲话
现场抽奖 选出幸运试驾观众
制作冰沙
现场分发
试驾活动开始
试驾观众上台讲话
活动结束
4S店责任人讲话
上台合影 交钥匙步骤

3、 音乐安排

时间段
歌曲要求
歌曲推荐
现场报名
120S 4-4

活动开始
100S 4-4

4S店责任人讲话
90S 4-4

驾校责任人上台致辞
90S 4-4

驾校责任人入座
90S 4-4

抽取幸运观众
120S 4-4

上台合影 交换钥匙
100S 4-4

制作冰沙步骤
100S 4-4

试驾开始
100S 4-4

参与试驾好友讲话
90S 4-4

活动结束音乐
120S 4-4

四、活动宣传方案
1、前期宣传
印制A4 157g宣传单页，在市区和驾校周围分发，起到提前宣传效果
2、活动现场宣传
搭建舞台是最直接、最立体宣传方法，搭建彩虹门、彩虹门上悬挂条幅，在驾校各处悬挂条幅，现场互动活动时候，也能够分发部分小礼品。在小礼品上印上江淮JAC标识。
3、店内宣传
印刷一下宣传单页，放在店内作为宣传展示，制作喷绘或易拉宝，在店内摆放。

五、试驾步骤
试驾是一个标注化步骤，能够细化为两个方面：一、愿意参与试驾；二、不愿意参与试驾，
愿意用户能够由她们自己自行试驾，不愿意自己试驾用户好友能够在销售人员陪同下进行试乘体验
商品说明程序

向用户展示演示车辆并通知车辆概况

用户是否主动提出
或接收试驾
序

复印驾照留底, 签定试乘试驾相关文件

讲解试乘试驾步骤和路线，
和试乘试驾关键，并出示路线图

请用户进入车辆，熟悉车辆

销售人员驾车，在驾车过程中介绍
车辆突出性能

用户驾车，让用户对车辆
有更深入体验感受

试乘试驾完成，引导用户回洽谈区

回复用户问题，总结试乘试驾体验

试乘试驾完成，引导用户回洽谈区

销售人员驾车，在驾车过程中介绍
车辆突出性能

是
试驾活动结束

六、物料单
项目
数量
备注
舞台

舞台背景桁架

舞台背景喷绘

音响

功放

点歌机

话筒

帐篷

帐篷装饰

椅子

桌子

桌子装饰

彩虹门

彩虹机

抽奖箱

刨冰机

七、现场活动物料报价单
见附件