中国第六届花卉博览会总体专业策划专项方案.doc
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1、中国花卉博览会策划方案策划组人员:赵海 陈义林 曹雪峰 张杰 左良骥胡迎春 李定葵 白鹰 雷速 周长春田枫 阳成 王荣 曹靖林第一章“六博会”总体分析一、“六博会”基础情况第六届中国花卉博览会是中国加入WTO后第一次全国性花事盛会,也是第一次在西部举行花博会。“六博会”由中国花卉协会和四川省人民政府联合主办,由四川省花卉协会和成城市人民政府承接,将于9月28日至10月7日在成城市温江区举行,历时10天,其专题是:让鲜花扮靓生活;办会理念是:以花为媒、扩大对外开放,以花搭台、促进产业发展,以花冶情、美化人民生活;办会目标是:把“六博会”办成历届规模最大、创意最新、影响最广、效益最好、服务最优,含
2、有浓郁西部特色和国际水准花博会;办会形式将采取“三结合”,即虚实结合,在举行实地实物展览同时,推出“在线六博会”,把“六博会”办成首次拥有虚拟花博会花事盛会;综合展和专题展相结合;展览和交易相结合。“六博会”关键内容分为两大板块,第一板块为“六博会”综合展、第四届中国花卉交易会、“六博会”摄影精品展和中国风情画展。第二板块为“六博会”配套活动,包含国际花卉业发展论坛、开幕式、闭幕式、相关文化活动和旅游活动。“六博会”静态总投资估计为7.8亿元,其中基础设施建设投资7.3亿元,办会直接投入5000万元。资金筹措采取“政府投入加市场运作”方法多渠道处理。估计到时将吸引上千家中国外企业参展,上百万游
3、客参观。二、“六博会”、“五博会”、昆明“世博会”关键情况比较“六博会”“五博会”昆明“世博会”等级全国性专业花卉博览会A级全国性专业花卉博览会A级A1级专业世界园艺博览会主办单位中国花协、四川省人民政府中国花协、广东省人民政府中国承接单位四川省花卉协会、成城市人民政府广东省花卉协会、广东省顺德市人民政府云南省人民政府举行时间9月至10月,历时10天9月至10月,历时10天1999年5月1日至10月31日,会期184天展览内容盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其它和花卉相关产品。盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其它和花卉相关产品。世界各国园林园艺精品、奇花异草展览规模总展
4、出面积200万平方米(包含场馆、室外展区、花卉广场、交易区);估计将有数十个国家和地域、上百个境内外展团、上千家花卉企业参展,120多万游客参观。总展出面积11万平方米;20多个国家和地域80多个企业和机构参展;中国500多家企业参展;108万游客参观。会场面积120公顷;参展国家60多个,参展国际组织20多个,游客960多万。三、举行“六博会”面临有利条件(一)省市区各级领导高度重视。省委省政府和市委市政府把举行“六博会”作为今明两年一件大事,分别明确了分管领导,并对“六博会”场馆、道路等基础设施建设给了高度重视,出台了相关优惠政策确保其顺利建设。温江区委区政府更是把“六博会”作为全区中心工
5、作,决心举全区之力,集全区之智,果断办好“六博会”。(二)有强大产业支撑。成全部是全国关键花卉生产、研发和交易中心之一,现有花木46万亩1300种,年产值达30亿元,有3家国家级花卉批发市场、17家规模以上专业交易市场,年销售收入达10.5亿元。举行地温江区是全国著名“花木之乡”、有“西部花木之全部”之美誉,花木种植面积达11万亩,占全区耕地50%,花木产业已是温江主导产业之一。(三)有西部大开发政策优势。国家实施西部大开发战略,关键从政策、资金、人才等方面对西部给倾斜支持,尤其是重视并加大对西部基础设施建设和生态建设力度。在成全部举行“六博会”不仅顺应这一时代时尚,有利于加紧西部生态屏障建设
6、,再造山川秀美,促进可连续发展,而且将能够借助西部大开发之东风,争取到国家和各部委支持。(四)有花博会成功举行经验可借鉴。中国花卉博览会已成功举行了五届,为“六博会”举行积累了丰富可借鉴经验。(五)“六博会”带动效应显著。“六博会”中心展区在温江新城,中心展区建设将会直接带动新城区发展,同时交易区在生态经济开发区,于对该区开启建设及和城市建设和花卉产业发展紧密相关。四、举行“六博会”面临不利条件(一)筹备工作任务重,时间比较紧迫。现在“六博会”各项筹备工作还没有完全开启,会展方案、机构设置、展馆建设、资金筹措等方面全部需要做大量具体工作。整个筹备时间也不到两年,任务重,时间紧。(二)温江会展经
7、济基础较微弱。温江至今还从未举行或承接过一届全国性会展,缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。(三)“六博会”中心展区建设项目标用地指标担心。(四)中国花卉博览会即使已办五届,但在国际上影响不及“世博会”,其著名度和影响力有限,市场开发难度较大。五、举行“六博会”综合效益分析举行“六博会”,不仅能够带来1.5亿元办会直接收益,而且还将凸现四川和成全部在西部大开发中突出战略地位,极大提升四川和成全部著名度,对旅游业、现代城市农业、餐饮娱乐业、招商引资等方面起到巨大促进作用,给成全部带来巨大潜在经济效益。具体以下:(一)办会直接收益15000万元。其中门票收益4500万元、销售区展位出租收益500
8、万元、市场开发1亿元(包含广告收益、纪念品、纪念邮票、首日封等销售收益、赞助、特许经营、道路场馆命名等)。(二)办会间接收益。1、旅游收益。举行“六博会”首先将吸引120万人前来参观游览,这些游客吃、住、行、购物等消费将是一笔巨大数字。其次,“六博会”结束以后,大会场馆等作为珍贵旅游资源和无形资产留下来,成为成全部旅游业长盛不衰新亮点。2、农业收益。举行“六博会”,将有力地推进成全部花木市场深入繁荣和花木特色经济发展,从而更多地增加农民收入,发明更大花木经济价值。3、招商引资收益。“六博会”将搭起海内外花卉及相关产业交易巨大平台,吸引大批中国外实力机构投资成全部花木及相关产业,实现成全部温江招
9、商引资新突破。估计温江招商引资到位资金将由30亿元增加到50亿元。4、城市建设发展收益。“花博会”举行肯定会带动城市基础设施和生态环境建设,估计温江城市建设投入在未来23年内超出100亿元,将深入做高城市形象、做高城市品位、做优城市功效、做强城市实力,加紧温江城市化进程,为成全部实现构建设“西部创业环境最好、人居环境最优、综合实力最强现代特大中心城市”做出主动贡献。六、举行“六博会”市场分析(一)展览及交易市场分析。中国花卉博览会和同期举行中国花卉交易会是含有相当国际影响全国性花卉园艺盛会,每四年一届,被誉为花卉界“奥林匹克”盛会。到现在为止,已相继在北京、上海、广东顺德等地连续举行过五届。如
10、:1997年在上海举行“四博会”,境外有13个国家和地域近100个单位参展,中国有36个省、市、自治区、经济特区和部门花协组团参展,参观人数超出100万人次;在广东顺德举行“五博会”,境外有15个国家参展,境内有31个省、市、自治区花协组团参展,参观人数达108万人次,花卉成交额1900多万元,协议签署3亿多元。权威、专业、规模盛大“花博会”,以其巨大人气、商气和“磁场”效应,使其已经成为全国各省、市、自治区竞相争抢大蛋糕。举行“六博会”一定能够吸引更多中国外花卉企业和花卉组织参展,将在参展团数、参展项目、花卉交易额及协议签定数等方面有新突破。(二)游客市场分析。成全部举行“六博会”,参观游览
11、人数将达成120万人次以上。其理由是:首先,成城市有1100万人口,四川省有8000多万人口,这意味着“六博会”将有一个庞大本土参观群体。其次,旅游正成为新消费热点。据四川省假日办统计,国庆七天大假,四川共接待旅游者683.41万人,仅成全部自驾车旅游者即达100多万人次。依此推算,国庆期间成全部游客总数超出了300万人。目前,成全部正在努力创建中国最好旅游城市,据成全部旅游发展“十五”计划,到,成全部仅入境旅游人数就会突破50万人次,外汇收入达2亿美元,旅游总收入逾260亿元。今年国庆节举行四川省首届花卉博览会吸引游客就达100万人次。据此推算,只要采取有效方法,实现“六博会”120万人次游
12、客数目标是完全能够实现。第二章“六博会”整体构想一、“六博会”办会目标1、规模最大花博会。(1)展览面积最大。提供占地300亩有个室内标准展位、集中国馆、境外馆、科技馆、企业馆、人居馆为一体现代展馆群,占地500亩花卉景观展区、400亩花卉广场和占地亩交易区。(2)参展国家、国际组织和企业最多。吸引50个国家和地域、200个展团、家企业参展。(3)参展项目和园艺精品最多。努力争取参展项目1万个,精品展示1万种。(4)配套活动最丰富。开展三大类,共14项配套活动。(5)参展专业人数、游览人数最多。吸引20万花卉园艺专业人士、120万游客。(6)投资最多。用于场馆建设及办会总投入7.8亿元。2、创
13、意最新花博会。(1)西部特色最显著。充足表现西部独特自然风光和人文资源。(2)展览内涵最丰富。在展示花卉园艺机械、品种同时,集中展示中国花卉业及相关产业发展历程,分别展示各省市区不一样地方特色花卉文化,增强“六博会”观赏性、艺术性和特色性。(3)办展形式最具创意。采取虚实结合办会形式,举行覆盖全球“在线六博会”,把“六博会”办成首次拥有虚拟花博会花事盛会。构建以“六博集团”为龙头经营载体,推出赞助商、供给商计划和标志产品特许经营等营销方案,用市场力量做大做强花博会品牌。3、影响最广花博会。(1)宣传工作力度最大。成立专门“六博会”宣传机构,在北京举行新闻公布会,在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯
14、特丹等地举行宣传周活动,在世界大型花卉展上进行推介,利用中国外新闻媒体和专门网站对“六博会”进行高密度、大规模、全方位宣传,努力争取在各级各类报刊杂志上播发“六博会”宣传稿件1万篇,在各级各类电视台播发“六博会”宣传新闻分钟。(2)会展规格最高。邀请56名党和国家领导人出席开幕式,邀请各省市区省级领导出席开幕式,邀请5名国外著名花卉教授出席开幕式。(3)展馆展区后续利用最好。将其列入专线旅游景点,继续保留各省市区室外景点及配套设施,使其成为西部一流花卉产业展示和交流关键基地,成为永不落幕“六博会”。“六博会”将搭起海内外花卉及相关产业交易巨大平台,吸引大批中国外实力机构投资成全部花木及相关产业
15、,实现成全部温江招商引资新突破。估计温江招商引资到位资金将由30亿元增加到50亿元。4、城市建设发展收益。“花博会”举行肯定会带动城市基础设施和生态环境建设,估计温江城市建设投入在未来23年内超出100亿元,将深入做高城市形象、做高城市品位、做优城市功效、做强城市实力,加紧温江城市化进程,为成全部实现构建设“西部创业环境最好、人居环境最优、综合实力最强现代特大中心城市”做出主动贡献。4、效益最好花博会。(1)配套举行第四届中国花卉交易会,并进行多种商务活动,实现各展团项目投资1亿元,签约项目数1500个、协议投资额15亿元、交易额10亿元。(2)产业带动效益最显著。借助“六博会”品牌效应及其营
16、造优美生态环境实现招商引资新突破和房地产业新发展,推进商贸、旅游、交通、餐饮等协调并进,加紧城市化进程。5、服务最优花博会。(1)各类补助奖金最多。筹集万元用于为各省市区花协提供多种优惠、补助、奖励。其中将为每个参展省市区花协提供参展基础补助50万元,为促进各省市区花协投入更多资金进行室外景点建设,另外,将为参与“六博会”每个省市区花协提供10万元组织奖,并另拿出200万元用于对“六博会”团体总分优胜单位给予奖励。(2)服务最具人性化。将为每个展团成立“一对一”服务组,从交通运输、施工布展到展览期间提供全方位、全过程、全天候个性化服务,使各展团在漂亮蓉城取得宾至如归感受,把“六博会”办成服务最
17、优花博会。二、“六博会”筹备工作关键1、“六博会”策划工作;2、“六博会”筹备机构构建;3、“六博会”宣传工作;4、“六博会”场馆及基础设施建设;5、“六博会”境内组展、境外招展工作;6、“六博会”市场开发;7、“六博会”布展工作;8、“六博会”旅游开发工作;9、“六博会”接待工作;10、配套“六博会”城市整改工作。三、“六博会”实施组织框架“六博会”实施组织框架由组委会、执委会及执委下设机构组成。其中组委会设声誉主任委员、主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员组成,组员关键有中央相关部委领导、中国花协领导、四川省委省政府领导、成城市委市政府领导、温江区党政关键领导和四川省、成城市相关部门
18、关键领导;执委会设主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员,组员关键有中国花协相关领导、成城市委市政府领导、成城市相关部门领导和温江区委区政府领导,同时,执委会还设置执委会秘书长、第一副秘书长和副秘书长,关键由温江区委区政府领导组成,具体负责“六博会”筹备及会展期间统筹安排、综合协调工作,并下设有办公室、宣传推介组、市场开发组、招展联络组、计划建设组5个工作部门,以后依据工作需要再增设对应机构。四、“六博会”资金筹措在资金筹措上,将根据“三个转变”要求,采取“政府引导加市场运作”模式,多渠道、宽领域地筹措资金。具体方法关键有:1、向上争。主动争取省市和国家相关部委资金支持和政策支持,尤其是争
19、取在项目立项、报批、土地指标等方面支持,以有效政策扶持来筹集资金。把“六博会”项目进行整体包装,争取挤进省市关键工程项目盘子。2、向外招。组织有实力、有意向投资企业或个人到实地参观,大力宣传投资各项优惠政策及丰厚回报,以此吸引中国外资金。3、民间融。制订出台相关优惠政策,加大市场开发力度,经过BOT、TOT和贴息配套、土地配套等多个方法,主动引导民间资金进入基础设施领域,加紧民间资金向民间资本转变。4、银行贷。经过制订客观、详尽、有吸引力预期收益分析吸引银行贷款。但银行贷款额度要在可控范围内。5、财政投。关键用于前期开启,对投入额度要从严控制。五、“六博会”人才开发计划1、培养使用好当地人才。
20、做好“六博会”筹备工作,关键还是要靠当地人才。所以,应把充足发挥好当地人才作用,放到“六博会”人才开发工作首要位置。一是要了解当地各类人才数量、分布、结构基础,依据“六博会”筹备工作实际需要,抽调100名全区最优异人才投入到“六博会”筹备工作中来。二是加强人才培训工作,对参与“六博会”筹备工作人员进行相关业务短期系统培训10期,外出考察500人次,不停提升工作人员实际工作水平。三是建立起工作业绩评价、社会评价和收入评价相结合人才评价体系,充足调动“六博会”筹备工作人员工作主动性。三是加紧当地人才开发信息化建设步伐,培育会展人才市场体系,把各类人才库建立起来,推进人才信息网络建设,实现人才信息快
21、速传输和人才资源共享。2、引进专业人才。“六博会”能否实现办会目标,根本上取决于人力资本投入。在培养使用好当地人才同时,还需引进专业人才。一是发挥市场机制在人才资源配置中基础性作用,树立“不求全部,但求所用”观念,引进100名各类人才到“六博会”筹备工作中从事短期服务、负担项目或业余兼职。二是聘用花卉园艺、会展等方面各类教授50名,设置教授咨询委员会,作为“六博会”集体顾问。三是用好“六博集团”这个人才平台,以灵活机制招贤纳惠。六、“六博会”筹备工作战略实施阶段前期准备阶段:9月-1月。制订第六届中国花卉博览会办展方案总纲;组建“六博会”组织领导机构,落实具体工作班子;全方面落实“六博会”场馆
22、、设施计划、设计、招商、施工准备;协调光华大道,开启置信大道建设工程;开启运行宣传和市场开发计划,开启人才开发计划;设置“六博会”初级网络。全方面展开阶段:2月-1月。“六博会”场馆、设施建设和其它相关设施建设全方面展开,1月“六博会”场馆进入内装修阶段;在6月将“六博会”初级网站升级为中级网站;“六博会”宣传工作全方面展开,开启新闻中心、新闻公布会和新闻宣传周计划,完成会徽、会歌、吉祥物征集,按计划实施芙蓉仙子评选活动;从6月开始,关键实施中国招展及境外招展工作,“六博会”赞助商计划、特许经营计划、捐赠等融资活动。到1月,基础完成场馆主体工程建设。完善运行阶段:3月-“六博会”开幕。各项建设
23、工作全方面完成,全部场馆和设施达成“六博会”要求,布展工作完成;对全部建设项目和各项准备工作进行检验、调整、测试和试运行,确保正常使用;再掀“六博会”宣传高潮;组织工作、安全保卫工作和各项服务工作全部就绪。第三章“六博会”活动方案一、“六博会”关键活动“六博会”内容包含“六博会”展览交易和“六博会”配套活动两个部分。具体内容以下:第一部分:“六博会”综合展及花卉交易活动(一)“六博会”展览:综合展览(境内、境外展区):专题展览(花和文化、花和科技、花和生活、精品插花、精品盆景、精品奇石等):室外展览(六博园中华园艺园)(二)第四届中国花卉交易会(三)“六博会”摄影精品展(四)中国风情画展第二部
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