电视节目专业策划部分重点笔记.doc
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1、第一章 电视策划概要1.界定:从客观形态来说,中华人民共和国电视经历了从节目建设阶段栏目建设阶段频道建设阶段历程;从主体形态来看,中华人民共和国电视经历了从以制作人-制片人策划人历程。中华人民共和国电视正处在专业频道建设阶段,而其核心是策划人。一种合格电视策划人应是拥有丰富理论素养、敏锐判断力、较强组织运作整合能力人,应是对电视媒体各个层次、环节拥有广泛知识积累,并能依照电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化变动善于灵活变通人,应是具备开阔视野、创造性思维人;2.电视策划,就是对于电视某一种行为,借助特定电视媒体信息、素材,为实现电视行为某种目、目的而提供创意、思路、办法与对策。3.电视策划
2、意义:是一种新生产力,在将来电视发展进程中占有及其重要地位,将发挥日益重要作用;一方面为电视提供了新概念、新思路、新办法,给实践以明确而有力指引;另一方面也给电视避免大决策失误、行为误区以及资源挥霍等,提供了成功保障。4.中华人民共和国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道较为成熟观念。从整体上看,可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念逐渐确立和成熟过程。5.精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具备强烈吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响先进作品,是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身“寓教于乐”节目。6.电视精品节目重要标志是:导向对的 思想性强 艺术水平高
3、 富有民族特色 技术质量一流 社会效益好。7.精品重要规定应涉及如下规定:思想精深 艺术精湛 制作精良 社会效益好8.栏目个性化,就是指栏目拥有自己独特传播内容、独特体现形式,进而拥有自己独特风格。9.中华人民共和国电视业对于栏目策划与设计形成了较为成熟结识体当前电视栏目策划与设计八个环节中。栏目宗旨:是一种栏目灵魂,是一种栏目核心价值集中体现,也是一种栏目旗帜,是一种栏目赖以生存发展主线保障。栏目定位:有两个方面,一是内容定位,二是对象定位。栏目策划(人) 栏目策划人应有两某些,一是跟栏目内容有关专家,二是电视方面专家。栏目选题 有主题,成系列,是电视栏目常规节目生产、节目选题行之有效思路和
4、办法。栏目版式 栏目版式或板块设计当前重要有三类:通版型、杂志型、大时段型。栏目运作方式:从世界上看,大概有三种:一是编导核心制,二是制片人核心制,三是主持人核心制栏目风格和样式 至少涉及四个方面内容:一是从内容上体现风格方式。二是从包装上体现风格样式。三是主持人风格样式。四是从拍摄制作方面体现风格样式。栏目活动与宣传 栏目策划当中比较重要一种环节,也是树立栏目形象一种重要手段。 一是通过自己组织特色活动来展开活动和宣传,二是栏目自身纪念性活动,三是借助社会特定纪念日来推出活动,进行栏目宣传,四是媒介合伙。10.频道专业化界定:专业化频道就是以特定专业性内容、面对特定服务对象所构成频道。每一种
5、频道有其非常鲜明风格和主打内容,形成统一性和独特性。重要涉及:内容设计、品格定位、形象设计第二章 电视新闻节目策划在传播媒介高度发达、信息大量过剩背景下,电视机构越来越注重电视新闻节目策划和加工。无论是自然发生新闻报道策划活动,还是人为策划新闻事件,策划目都在于实现对媒介新闻传播资源最大发掘与最佳发配。这些资源涉及新闻环境资源、新闻信息资源,新闻媒介资源和新闻受众资源。它基本原则可以归纳为:用最有效、最合理方式对新闻事实加工解决,并实现最大化信息传播效果。1.电视新闻节目界定:电视新闻是以当代电子技术为传播手段,以声音、画面为传播符号,对新近或正在发生、发现事实报道。2.新闻要素五个“W”,即
6、“何时”“何地”“何人”“何事”“为什么”。3.分类:消息类新闻、专项类新闻和言论类新闻。消息类新闻节目指是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生事态新闻报道节目形式。专项类新闻则是对新闻事实做详细有深度报道。言论类新闻节目重要是通过对新闻事实分析刊登议论,阐述道理,鲜明地提出电视台或评论者对当前具备普遍意义事实看法,从而宣传党路线、方针、政策,它是电视新闻旗帜、灵魂。依照现实节目形态,还可以加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目两种类型。4.新闻策划:至少涉及两个含义:第一种含义是,特指对于已经发生新闻事实报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。第二个含义是,其也涉及某些由媒体积极策划、先前未曾发
7、生新闻事件。新闻价值包括两个某些:一是新闻信息对社会也许产生实际影响,二是人们对这种实际影响结识。新闻策划本质是主观性与客观性统一。新闻类消息节目选题策划重要体当前持续报道和系列报道这两种节目形态中。 系列报道,即对重大新闻事件或者现象立体化、全方位报道,具备大规模、成系列特点。 持续报道即对具备有关性新闻在一定期间段内追踪报道。5.电视新闻节目策划要素大体涉及如下几种重要方面,即选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。通行电视新闻选题原则重要涉及如下几种规定:新鲜性,时效性,典型性,独家性,可操作性。独家涉及两个层面含义:一种层面含义是指新闻事件独家报道,即电视新闻不但要
8、追求新鲜、时效和典型,还要独家。第二个层面含义是指对一种新闻事件解释是独家,与众不同。6.在新闻专项节目中,采访占有非常重要地位,它不但是节目内容主体,并且是节目基本构成因素和基本形态。采访提问技巧:旁敲侧击 追根究底 变化话题提问忌讳:忌有去无回 忌大而无当 忌封闭式提问 提问忌讳带明显倾向7.电视新闻类节目采访规定记者具备四种意识。换位意识:所谓“换位”,既是指采访记者与被采访对象之间思想、情感互动与交流,也是指采访记者与假想镜头背后电视观众之间思想、情感互动与交流。无知意识:其内涵是指,出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知好奇心。怀疑意识:是指在调查采访时,采访记者始终要保持一种
9、警惕,不要容易相信眼前看到场景、耳朵听到话语,用足够怀疑来作出冷静判断,尽量采访到方方面面事实和证据。现场意识:指是现场记者采访要和事件同步进行,特别要善于抓住每一种反映事物本质瞬间,并把它通过采访揭示出来。8.嘉宾策划 嘉宾涉及两类人:一类是以专家、名流为代表社会精英人士;另一类是以新闻事件当事人为代表社会各阶层人士,特别是中下层人士。9.嘉宾承担功能有三个:可以对新闻现场第一时间获取新闻事实进行解读和分析,深化新闻节目内涵;可以增长节目信息量,嘉宾精彩分析也可以成为新闻信息一种有机构成某些;可以协助控制节目进程。10.嘉宾策划重要应当遵循几条原则知情原则嘉宾策划一种主线原则相应原则权威原则
10、邀请嘉宾是某个专业领域权威编辑基本意识:全局意识 责任意识 平衡意识 栏目意识 人本意识 评论意识11.编排技巧:重点突出、形成段落、设立兴趣点、掌握节奏重点突出:同题集中,同类集中,稿件配合,编排要点,重点鲜明,层次清晰,转接巧妙。12.总体来说,新闻节目编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几种方面,需要明确如下几种原则重要性原则贴近性原则同类原则间隔原则13.电视新闻现场直播含义及分类咱们所说“直播”有三层含义:第一层含义:是相对于“录播”而言一种播出方式。第二层含义:现场声音、图像与事件或活动进程同步播出形式第三层含义:将新闻现场发生新闻事件转换为电视信号,直接发射即时播出一种报道和播出
11、同步进行方式。14.电视现场直播策划,即在预知新闻事件即将发生时,在充分结识、预测所要报道新闻事实基本上,以受众心里需求为根据,以同步报道播出新闻现场及有关背景材料有机整合为内容,以达到预期传播效果为目,对报道方式、人员组织、设备调度、摄制播出等诸多环节等进行系统谋划精心准备过程; 是在充分尊重事实基本上通过最大也许地发挥报道者能动性对现场新闻事实以全方位、立体化呈现,以获得最大经济效益和社会效益详细可操作性行为。15.电视新闻现场直播策划题材重要有两类:一类是典礼性新闻直播报道,一类是事件性新闻直播报道。相似点:一方面均有真正实实在在新闻事件发生,这是拟定报道前提。另一方面,每一类题材均有引
12、人入胜视觉体现过程和牵动人心兴奋点,这是拟定用“直播”这种论述方式必要条件。它与受众生活密切有关或者意义重大,这是保证直播报道收视率必要条件。此外,它与受众生活密切有关或者意义重大是保证直播报道收视率必要条件。16.详细来说两类直播题材区别重要有如下四个方面直播因素不同直播流程不同直播功能不同直播表达方式不同17.电视新闻现场直播特点事件进程突发性与不可预测性一次性不可重复创作过程18.电视新闻现场直播策划要点涉及如下几种方面:现场感充分再现 为动态信息预留空间 电视纪实手段充分运用 注重对现场细节捕获 直播内容主题设计 各种手段组合报道形式 直播过程中悬念设立第三章 电视谈话节目策划电视谈话
13、节目以1996年央视实话实说节目开办为标志1.电视谈话节目界定广义上是指所有以面对面口头交流信息为主电视节目形式,它涵盖了演播室主持人与嘉宾一对一或一对多访谈节目。狭义电视谈话节目限定在一种相对固定谈话现场,支持人与嘉宾、现场观众进行群言式多讨论。狭义电视谈话节目节目可以定义为:在自发即兴语境中,以两个以上面对面地双向口语传播为基本,视听语言相结合大众传播活动。2.电视谈话节目分类按照谈话题材分 新闻时事类谈话节目 社会话题类谈话节目 娱乐谈话类节目 专项类谈话节目 生活情感类谈话节目按照谈话形式划分 辩论式 群言讨论式 个案类论述式按照参加谈话对象划分有现场观众参加 无现场观众参加谈话节目特
14、点:即兴、双向、互动3.电视谈话节目策划意义电视谈话节目策划必要性建立策划运作机制从电视谈话节目制作普遍规律看,谈话节目策划有这样几种必要环节 树立整体策划意识和观念具备整体策划意识重要体当前三个方面:A、策划应是一种栏目整体行为,而不但仅是单个编导详细操作。B、策划应是对节目整体综合考虑,还应注意对主持人角色把握。C、策划应是整个栏目运作当中固定、原则流程,而非单个节目偶尔之选。建立专门策划团队:当前电视谈话节目策划人团队组建分两类:是在栏目内组建专门策划人队伍,又被称之为“内脑”。 是从社会上聘请兼职策划人员,形成相对固定策划工作机制。这些兼职策划人员重要来自高校学者,长期从事某类研究资深
15、专家或详细从业者,又被称为节目“外脑”。 此类人员又分为两种, A、是从宏观角度来考虑问题社会、文化学者专家。她们更多从国家政策、体制、社会发展规律以及文化历史意义去把握节目方向。 B、是行业资深从业者和专家,她们从不同专业领域为相应话题提供专业知识背景和解读,从相对中观层面为节目提供智力支持。4.选题策划:好选题,将会激发现场观众和嘉宾谈话兴趣,创造出热烈谈话氛围。而一种成熟谈话节目应当建立起较为严格选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。5.选题策划涉及如下几种方面拟定选题策划人员调研拟定话题价值趋向和谈话脉络 在专职策划对选题调研形成策划案后,普通要召开一次或几次策划讨论会,参加会议
16、人员涉及制片人、策划、编导等主创人员,也可以邀请“外脑”来参加讨论。 在正式策划会上,需要对几种重要指标进行讨论: 拟定话题价值,话题能谈到什么限度。 拟定话题角度,面对同样题材,不同谈话栏目会选取不同谈话角度。 发挥策划能动性,通过整合不同题材,提高话题价值和内涵,使其具备独特性并能引起大多数人讨论兴趣。对于个案性题材,应当考虑这样题材与否具备普遍性和积极意义,而不是太个性化或太极端例子,否则话题会引起负面效果。拟定谈话基本思路和走向,遵循“大方向,小变化”原则。6.嘉宾选取:嘉宾分为两种类型,一是与话题关系密切当事人,二是在某些问题上有独到看法专家。选取嘉宾原则:嘉宾是现场主角,应当具备素
17、质:嘉宾一方面应当有一定语言表达能力。 个案式人物可以具备表达自己真实想法愿望和热情,可以具备接受公众对其进行评判心理。专家观点应当独到真实,而非人云亦云。与嘉宾沟通沟通中一次性原则尊重嘉宾知情权掌握嘉宾观点平衡7.观众选取:选取观众途径大体有三种:第一, 通过观众来信、来电、发电邮自荐参加。第二, 通过外联人员组织观众。第三, 把对观众选取委托专门公司。8.现场谈话设计:策划案本除了到场嘉宾名单,重要还要涉及:谈话途径,谈话现场设计,音乐资料,录像资料,到场嘉宾简历或故事,嘉宾重要观点。谈话途径:策划人员可以形成现场谈话基本途径涉及如下:主持人开场语设计开场语要简洁 开场语风趣幽默,并不久进
18、入主题。谈话基本构造和谈话进程重要兴趣点或详细故事结语谈话现场设计:形式上安排 道具使用 悬念设立影像资料运用资料片引入方式:为现场话题补充信息对未到现场嘉宾访谈背景简介策划案本规定 策划案本应当建立在严格调研、对事实有充分结识基本上。 不同节目策划案本也应相对灵活,依照主持人或话题进行调节。 对某些不可控因素较多状况,策划案本也应有各种应变方案。第四章 电视综艺娱乐节目策划综艺指是内容层次,而娱乐则更多指向功能层次1.电视综艺娱乐节目界定电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目,运用各种电视化手段,对各种文艺样式以及有关可提供娱乐内容进行二度加工与创作,并以晚会、栏目或活动方式予以屏幕化体现节目形态
19、。这一界定涉及五个方面内涵:第一, 节目宗旨。第二, 节目对象。第三, 节目手段。第四, 节目内容。第五, 节目样式。视听语言:运用试听刺激合理安排向受众传播某种信息一种感性语言。2.电视综艺娱乐节目分类按播出样式分电视综艺娱乐栏目:栏目是电视综艺娱乐节目存在重要形式。在栏目范畴下,还派生出如下几种形式特别节目 系列节目 电视活动 电视综艺晚会按节目要素分娱乐资讯类 娱乐谈话类 综艺表演类 游戏娱乐类 益智竞技类 “真人秀”娱乐类 泛娱乐类节目 3.电视综艺娱乐栏目设计从无到有地设计一种电视综艺娱乐栏目,至少应考虑如下三个方面内容:模式,板块,元素。模式(版式)模式在本义上,是一种成熟、通过考
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