科技期刊媒体融合的现状及发展思路_李伟.pdf
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1、今传媒 年第 期融媒体探究作者简介:李伟,山东大学科技期刊社 山东大学耳鼻喉眼学报 执行主编,主要从事科技期刊大数据支持下多媒体融合发展研究;姜波,山东大学科技期刊社,数字出版中心主任,主要从事数字出版和多媒体融合发展科学研究;王磊,山东大学科技期刊社编辑,主要从事编辑学和数字传媒科学研究;曾婕,山东大学科技期刊社,助理编辑,主要从事编辑学和新媒体研究。科科科科科科科科科科科科科科科科科技技技技技技技技技技技技技技技技技期期期期期期期期期期期期期期期期期刊刊刊刊刊刊刊刊刊刊刊刊刊刊刊刊刊媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒体体体体体体体体体体体体体体体体体融融融融融融融融融融融融融融融融融合合合
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3、发展融合模式,本文提出了四点发展建议:提高对媒体融合的认识,切实推动媒体融合;充分利用新技术,创新媒体融合手段;开展同类期刊合作,尝试集群化运营;加强新媒体人才培养,加大媒体融合的智力供给。关键词:媒体融合;科技期刊;新媒体中图分类号:文献标识码:文章编号:()随着新媒体的发展,人们获取信息的方式与渠道发生了较大改变。中国互联网络信息中心()第 次 中国互联网络发展状况统计报告 显示,截至 年 月我国网民规模达 亿,互联网普及 率 达 ,网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 达,即时通信用户规模达 亿,网民人均每周上网时长为 小时。这些数据充分说明,我们已经进入了以手机移动终端为主要媒介
4、的“读屏”时代。与国际一流科技期刊相比,我国科技期刊的媒体融合程度不高。作为学术成果的重要载体,科技期刊同样也受到了新媒体的冲击,这大大影响着科技期刊的传播媒介、传播方式以及编辑出版模式。本文基于我国科技期刊媒体融合现状,分析了科技期刊在发展中存在的主要问题,尝试从我国科技期刊的体制机制、管理模式等角度提出媒体融合发展的相关建议,旨在提高科技期刊的传播力,实现与新媒体的有效融合。一、科技期刊媒体融合发展历程 年,麻省理工学院尼古拉斯尼葛洛庞蒂提出了“媒体融合”理念;年,同校的浦尔出版了 自由的科技 一书,并在书中给出了“媒体融合”的具体概念:“媒体融合”源于技术融合,是在多种技术融合之后产生的
5、新的传播方式。在现代语境中,“媒体融合”中的“媒体”包括广播电视、报纸、期刊、网站、网络平台、娱乐软件以及社交平台等。不同于传统媒体,大众对于新媒体的概念还存在一些争议,大多数学者认为新媒体是指基于数字技术产生,具有高度互动性和非线性传播的特质,能够达到传输多元复合信息的大众传播介质。还有一些学者认为新媒体是以数字压缩和无线网络技术为概念产生的理论支撑,利用其大容量、实时性、交互性和精准性的功能,能够跨越地理界线最终得以实现全球化。何华征提出了新媒体是一个相对概念,具有 个特征:技术层面全数字化;应用层面强交互性;器质层面高智能化;传播层面自媒体化;社会层面虚拟化;效力层面全方位渗透;发展层面
6、大数据化。新媒体包括社交类、视频类、自媒体类、问答类、数据平台类等多种类型,具体有微信、微博、抖音、电 子 杂 志、等 多 种今传媒 年第 期融媒体探究形式。总体而言,“媒体融合”在广义上讲,是指把传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等多种新媒体传播通道有效地结合起来,而本文研究的科技期刊媒体融合是指将科技期刊与新媒体有机结合,并能够通过多种渠道传播学术信息。二、国际主流科技期刊媒体融合现状国际主流科技期刊关于媒体融合的研究较早,并在办刊实践中积极推动新媒体与传统科技期刊深度融合,通过先进技术创新数字化产品、打造数字化服务平台,从而实现了转型升级。例如,把受众作为中心主体,以多元化模式产品为基
7、础,打造多个终端平台,深度延伸服务,多层次、多样化、立体化、全方位地满足出版消费需求,实现不同媒体形态在内容、渠道、平台、经营、管理方面的融合出版。此外,国际科技期刊评价机构已注意到新媒体传播在学术信息传播中占据的重要位置,并将科技期刊通过新媒体传播的相关数据作为评价指标。不同于仅以“影响因子”“引用频次”等引用数据为评价指标,年兴起的替代计量学()还考虑了学术信息的新媒体传播情形,它能够在开放的社交网络上,通过各种工具对学术社交网络平台中的文件信息进行聚类分析、计算和测量,以便充分、及时地反映科研成果的影响力。我国于 年开展了相关研究,笔者认为,未来我国的科技期刊评价也会在很大程度上将相关新
8、媒体传播数据作为评价指标之一,新媒体将成为学术传播的重要载体,因此,科技期刊要更加重视与新媒体的融合。三、我国科技期刊媒体融合政策及现状(一)我国科技期刊的媒体融合政策我国大力支持、推动传统媒体与新媒体融合,出台了一系列相关政策,为我国科技期刊媒体融合提供了政策保障。年 月 日,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发了 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,这一年也因此被认为是中国媒体融合的“元年”。之后,国家又先后发布了关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见(年 月 日)、关于加快推进媒体深度融合发展的意见(年 月 日)、关于推动出版深度融合发展的实施意见(年 月 日)等专项政策
9、,足见国家对媒体融合的重视及支持力度。此外,在 出版业“十四五”时期发展规划 关于深化改革培育世界一流科技期刊的意见(年 月 日)、关于推动学术期刊繁荣发展的意见(年 月 日)中都突出强调了媒体融合问题。(二)存在的问题目前,我国科技期刊的媒体融合情况并不乐观。以微信公众平台为例,虽然我国许多科技期刊都设立了微信公众平台,但与大众媒体相比,其发展并不理想,除了少数微信公众平台的关注度、影响力较高外,大多数影响力较弱,甚至一些平台处于“僵尸”状态。从我国科技期刊微信公众平台的表层来看,文章的推送内容单一,原创内容较少,基本都是转发其它媒介发表过的内容,导致信息量不足;部分科技期刊微信公众平台还存
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