中国中小企业生存现状调查研究报告.doc

中国中小企业生存现实状况调查汇报1. 金融危机对中国中小企业整体影响 1) 调查显示，50.5%中小企业基础上不受金融危机影响，或影响较小。影响很大企业仅占13.6%。由此可见，即使这次金融危机波及范围较广，但受到重大影响企业还是很小一部分，中国大部分中小企业含有应对危机、实现成长能力和信心。 2) 和08 年相比，53.2%企业估计09 年营业额将增加，其中18.8%企业估计营业额将大幅增加，估计收入大幅降低企业仅6.4%。 3) 面对金融危机带来不利市场环境，广大中小企业面临最大问题是用户资源少，推广极难有效触及目标用户及推广成本增加等，反应资金短缺企业不足四分之一。 4) 调查显示，受金融危机影响较大行业是化工、机械、五金等B2B 行业，通信、食品饮料、医药等行业受金融危机影响较小； 5) 调查显示，规模较小、营业额偏低企业受金融危机影响更大，做大做强是企业提升抗风险能力以应对危机根本举措。 2. 金融危机对已开展搜索营销企业推广方法选择影响 1) 调查显示，搜索引擎营销已经成为广大中小企业最认可、最依靠推广方法。在已经开展搜索引擎营销企业中，91%被访企业计划增加或保持对这一营销方法投入，其中增加投入企业百分比高达51.5%，远高于她们对其它推广方法投入程度。大部分增加搜索引擎营销企业主表示，增加投入关键是因为搜索引擎推广性价比高，正确有效和可量化评定和不停优化；而降低在搜索引擎营销上投入企业，关键是因为市场推广预算全方面缩水造成。 2) 受金融危机影响很大企业中，仍然有高达81.7%企业选择继续保持或加大搜索引擎投入，深入证实了搜索引擎营销接收程度和广大企业依靠度。 3) 在计划增加搜索引擎营销投入企业中， 41.7%企业投入增幅在11%-30%，19.7%增幅在31%-50%，投入增加将超出50%企业也达成了12.1%。 4) 在受金融危机影响很大企业中，仍然有13.7%将对搜索引擎推广增加幅度达成51%，这一百分比甚至高于受金融危机影响较大或较小企业，表明了搜索引擎营销强大生命力，和对企业发展推进作用。