宣传专业策划专项方案怎么写.docx

宣传策划方案怎么写
【篇一：宣传策划书格式和方案】

宣传策划书格式和方案
一、策划书名称
二、活动背景：
这部分内容应依据策划书特点在以下项目中选择内容关键叙述；具体项目有：基础情况介绍、关键实施对象、近期情况、组织部门、活动开展原因、社会影响、和相关目标动机。其次应说明问题环境特征，关键考虑环境内在优势、弱点、机会及威胁等原因，对其作好全方面分析(swot分析)，将内容关键放在环境分析各项原因上，对过去现在情况进行具体描述，并经过对情况估计制订计划。如环境不明，则应该经过调查研究等方法进行分析加以补充。
三、活动目标、意义和目标：
活动目标、意义应用简练明了语言将目标关键点表述清楚；在陈说目标关键点时，该活动关键组成或策划独到之处及由此产生意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）全部应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足关键性、可行性、时效性
四、资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包含使用地方，如教室或使用活动中心全部具体列出。能够列为已经有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：
作为策划正文部分，表现方法要简练明了，使人轻易了解，但表述方面要努力争取详尽，写出每一点能设想到东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可合适加入统计图表等；对策划各工作项目，应根据时间前后次序排列，绘制实施时间表有利于方案核查。人员组织配置、活动对象、对应权责立即间地点也应在这部分加以说明，实施应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里能够提供部分参考方面：会场部署、接待室、嘉宾座次、赞助方法、协议协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调整、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请依据实情自行调整。
六、经费预算：
活动各项费用在依据实际情况进行具体、周密计算后，用清楚明了形式列出。
七、活动中应注意问题及细节：
内外环境改变，不可避免会给方案实施带来部分不确定性原因，所以，当环境改变时是否有应变方法，损失概率是多少，造成损失多大，应急方法等也应在策划中加以说明。
八、活动责任人及关键参与者：
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（假如是小组策划应注明小组名称、责任人）。
注意：
1、本策划书提供基础参考方面，小型策划书能够直接填充；大型策划书能够不拘泥于表格，自行设计，努力争取内容详尽、页面美观；
2、能够专门给策划书制作封页，努力争取简单，凝重；策划书能够进行包装，如用设计徽标做页眉，图文并茂等；
3、如有附件能够附于策划书后面，也可单独装订；
4、策划书需从纸张长边装订；
5、一个大策划书，能够有若干子策划书。
附：进行一次大学活动基础步骤：
一、活动若办，策划先行。策划是办活动脉络，一份好策划是成功前提。
二、取得支持。取得领导认可和支持，是一件很有必需事情；取得大型媒体支持，你活动就会变得尤其好办，而且多半会成功。
三、组织任务小组，分配人员职责。权责对应，每个人全部要很明白自己责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们多个做”，这么这件事情基础做不好。有多个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。而且，天天碰头一次，立即汇报进展，方便处理多种信息；
四、赞助或其它经费起源：寻求赞助商，和她们进行艰苦地谈判，最终取得双方能认可协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，不然商业味道可能让晚会failing！
五、组合资源。有很多道具、物品需要你立即找到。就像个rpg游戏，你要知道怎样取得资源，组合资源。
六、进行宣传。调足参与者胃口，是广告、海报或其它媒体职责。
七、现场必需有一个指挥中心，负责立即调度；
八、进行过程中，要有最少一个让全部工作人员沟通方法。比如手机短信，纸条或手势。
九、尤其提醒，那些领掌，托儿，制造气氛人员要尤其安排好。想办好活动这是必需。
十、认真把参与活动高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻人员致敬！你荣耀，她们才是真正缔造者。当然，也欣赏自己成功吧
这是通用市场营销策划书撰写纲领，不知道对你有没有帮助！
活动策划是广告活动中很关键一个部分，良好活动策划对企业品牌建设和产品销售全部将起到推波助澜作用，而一个可操作性强策划就需要一份可实施性很强策划书，所以策划书写作是很关键，本文经过策划书多个注意点，浅析了活动策划相关内容。
活动策划方案是企业或企业在短期内提升销售额，提升市场拥有率有效行为，假如是一份创意突出，而且含有良好可实施性和可操作性活动策划方案，不管对于企业著名度，还是对于品牌美誉度，全部将起到主动提升作用。
活动策划方案是相对于市场策划方案而言，严格地说它是隶属和市场策划方案，她们是相互联络，相辅相成。它们全部隶属和企业整体市场营销思想和模式，只有在以前提下做出市场策划方案和活动策划方案才是含有整体性和延续性广告行为，也只有这么，才能够使受众群体一个同意品牌文化内涵，而活动策划方案也只有遵从整体市场策划方案思绪，才能够使企业保持稳定市场销售额。
活动策划方案形式多样，通常而言，包含roadshow、产品说明会（公布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述任何一个方案，针对于不一样企业情
况和市场分析，全部能够衍变出无数形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型含有直接效果，所以它也是广告策划中一个关键组成部分。
对于部分刚接触广告，或刚接触策划业内好友来说，可能她们在书写活动策划方案时候往往极难达成预期效果，甚至是部分从事多年策划广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想活动策划方案呢？我认为需要注意以下几点：
1.专题要单一，继承总营销思想
在策划活动时候，首先要依据企业本身实际问题（包含企业活动时间、地点、预期投入费用等）和市场分析情况（包含竞争对手目前广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出正确判定，而且在进行swot分析以后，扬长避短地提取目前最关键，也是目前最值得推广一个专题，而且也只能是一个专题。在一次活动中，不能做全部事情，只有把一个最关键信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这么才能把最想传达信息最充足地传达给目标消费群体，才能引发受众群关注，而且比较轻易地记住你所要表示信息。
2.直接地说明利益点
在确定了唯一专题以后，受众消费群体也能够接收我们所要传达信息，不过仍然有大家即使记住了广告，不过却没有形成购置冲动，为何呢？那是因为她们没有看到对她们有直接关系利益点，所以，在活动策划中很关键一点是直接地说明利益点，假如是优惠促销，就应该直接告诉消费者你优惠额数量，而假如是产品说明，就应该贩卖最引人注目标卖点，只有这么，才能使目标消费者在接触了直接利益信息以后引发购置冲动，从而形成购置。
3.活动要围绕专题进行并尽可能精简
很多策划文案在策划活动时候往往期望实施很多活动，认为只有丰富多彩活动才能够引发消费者注意，其实不然，其一，轻易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有大家参与，似乎反响很热烈，不过在围观或参与人当中，有多少人是企业目标消费群体，而且即使是目标消费群体，她们在参与完活动以后是否纷纷购置产品？现在部分策划者常常埋怨一个问题就是围观者参与道德问题，大家常常是看完了热闹就走，或是拿了企业发放礼品就走了。其实这里问题就在于活动内容和专题不符合，所以极难达成预期效果，在现在市场策划活动中，有部分活动既热闹，同时又能达成良好效果，就是因为活动全部是仅仅围绕专题进行。其二，提升活动成本，实施不力。在一次策划中，假如加入了太多活动，不仅要投入更多人力物力和财力，直接造成活动成本增加，而且还有一个问题就是轻易造成操作人员实施不力，最终造成案子失败。
【篇二：企业宣传策划方案范文】

企业宣传策划方案范文
一．序言
伴随我县经济发展，新生中小企业适量不停增加。对中小企业进行资信评定、担保和反担保、追偿、清算和重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含商机无可限量。此次广告宣传关键从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达成增加企业著名度，扩展业务等目标。
二．市场分析
（一）企业经营情况分析
经过企业领导和职员共同努力，我们企业取得了良好收益。资产运行平稳。不过企业现在所面临一个重大问题是著名度不够。企业要追求深入发展，就必需加大业务拓展力度，深入宣传品牌，增强企业著名度。
（二）产品分析
企业关键产品是为中小企业提供资信评定、担保和反担保、追偿、清算和重组业务、置业担保。能提供这一业务企业在我县极少（可写具体数字）所以我们所面临竞争不强，企业业务在市场中占有相当大份额。我们更应该重视品牌发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企
业竞争力一个越来越关键原因。
（三）市场分析
多年来，我县中小企业数量不停增加，（此处可加具体数据），而且刚起步企业资金链是不完整，中小企业在发展开始和过程中很轻易出现资金短缺情况，所以我们存在着很大用户群体。
（四）消费者研究
中小企业关键是经过媒体路径了解本企业所提供服务。对中小企业来说企业所提供服务也是现阶段所必需，有需求肯定就会有市场。
三.广告战略
?服从企业整体宣传策略，树立产品形象，同时重视树立企业形象。
?长久性，在一定时段上推出一致广告宣传。
?广泛性，选择多样化宣传方法同时重视抓宣传效果好方法。
?把握时机，灵活变通
四.广告策略
（一）网络宣传
在企业比较集中网站做广告。像企业关注信息平台，当地信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注各大论坛推广。
（二）电视媒体宣传
在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做一般广告，循环播放。②企业领导参与电视台里对应节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器相关本企业访谈。这么能愈加深入展现企业业务及企业文化。
（三）纸媒宣传
①在我县报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道
（四）实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县中小企业。
彩页设计一定要表现企业企业文化，和业务范围。设计新奇，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。
（五）短信群发
短信群发。联络短信群发平台，如163短信群发平台，给各企业责任人发送短信，信息内容简明扼要介绍本企业服务项目。
四.广告费用预算
（依据实际情况填写）
五.广告效果估计
能够不定时以问卷，座谈会等方法作广告效果定，以随时修正 广告策划方案。
【篇三：活动宣传策划方案范例】

暨“在路上”山东师范大学市场宣传策划方案
一、 活动背景
伴随中国经济日益强大，国人消费水平也不停提升，在处理了基础生活需求后，对本身健康和饮食健康方面有了产生了更高要求，从而，非油炸方便食品成为近几年方便食品行业和消费者备受关注话题。由国基企业集团于11月投资组建山东国基食品，是现在中国最大基地，企业在上海、北京、济南等中心城市设置营销企业，全方面进军方便食品市场，努力争取占领全国非油炸方便食品市场。
企业旗下有“丽食姬”、“在路上”、“omybb”、“自由调”、“孟婆”众多品牌，“在路上”是企业针对为了工作学习等原因，出门在外消费者研制开发一款非油炸系列方便食品。该品牌产品目标消费人群是，远离父母在外求学莘莘学子、因工作奔波在外工作人员、驴友和全部行走在路上旅途中人。
二、 活动目标
1. 宣传推广，以达成引发市场（即山东师范大学）内目标消费群体对“在路上”注意、认知、记忆，扩大“在路上”产品品牌著名度。
2. 经过该活动和相关宣传推广，扩大国基食品在市场（即山东师范大学）中著名度，树立良好企业形象。
3. 经过该活动举行和相关宣传，将“在路上”产品品牌著名度更为有效转化成产品市场拥有率。
三、 活动对象
山东师范大学在校生
四、 活动专题
本活动关键由三个步骤组成：
本活动专题是一次公益助学计划，经过此次活动举行和阳光计划实施，促进“在路上”品牌产品走入到山东师范大学在校学生视线和生活，使其认识“在路上”感知
“在路上”，从而扩大在“在路上”品牌在山东师范大学影响力，提升产品著名度，和此同时树立山东国基食品在其心目中良好形象。此次活动即使是一次关注教育，关心贫困大学生慈善捐助活动，但本质上还是一次“在路上” 非油炸方便食品商业宣传推广活动。
五、 活动方法
因为本活动活动对象是山东师范大学在校学生，同时活动地点也在是在山
活动内容：
活动时间：11月24日起――12月16日
活动地点：山东师范大学3号教学楼汇报厅（暂定）
活动简述：在山东师范大学校园内举行有奖征文
==征文要求==
一次际遇，能够是求学路上酸甜苦辣，亦可是人生征程上喜怒哀
乐??
2.体裁不限，多种文体皆可。
3.文章内容必需为原创，不得转载或剽窃她人作品。
4.文中请作者务必留下正确联络方法（院系班级及电话），方便我们联络。
==活动日期==
11月24日起――12月8日截止。
==参赛方法==
==评审措施：==
==奖项设置==
一等奖：获奖者1名，奖金3000元。
二等奖：获奖者2名，奖金1000元。
三等奖：获奖者5名，奖金500元。
==获奖公布==
学颁发证书和奖金，请到时亲密留心。
活动时间：12月14日――12月16日（周五、周六、周日）
活动地点：山东师范大学桃李园餐厅前、山东师范大学南苑餐厅前、山东师范
大学3号教学楼汇报厅（暂定）
活动简述：在上述地点安排本企业工作人员进行“在路上”品牌产品现场品尝
活动时间：12月17日开始——
活动地点：山东师范大学3号教学楼汇报厅（暂定）
日开始，山东国基食品将在山东师范大学建立“在路上?阳光随行”梦
想呵护助学基金。山东国基食品，将会从山东师范大学各销售网点售
梦想呵护助学基金，此基金将定时捐赠于由山东师范大学校方筛选出30名最需
要帮助贫困大学生。
六、 工作步骤及广告配合方法
（一）11月14日前，安排校方接洽人员和山东师范大学负责部门（校团委、学生会、勤工助学中心等部门）取得联络，并确定校方是否同意我们举行活动，确定校方是否能够给我们预期配合和支持。
确定校方联络人和责任人，最好是学校领导、部门责任人。
携式电脑（或mp3）及音响（低音炮即可），电源查排，台式饮水机及饮用水，一次性蛋糕盘子及叉子，获奖证书，资助证书，红包。
（三）安排渠道建设人员，和山东师范大学校区内各食品销售门市及校外周围超市、食品销售门市、网吧进行业务洽谈，确保11月24日前打通此市场销售渠道，进行提前售卖，并确定宣传海报张贴。
（四）11月20日招聘（或培训）活动工作人员，并确保11月24日之前能够人员完备。
（五）11月24日
1、安排校园电台软性广告投放。
3、安排校园内外各食品门市内“在路上”品牌宣传海报张贴。
5、安排校内第一次dm选出传单散发和投递（人流集中时间和地点或宿舍投递）。
（六）11月25日至12月8日
1、安排专员搜集整理稿件，转给评委嘉宾并帮助评委顺利完成评选工作。（注意做好和评委沟通和关系维护）
2、安排渠道建设人员亲密注意销售情况和搜集学生对“在路上”反馈信息（包装、口味、分量、价格等），立即上报。
3、安排校内第二次dm选出传单散发和投递（人流集中时间和地点或宿舍投递）。
（七）12月13日
将其和义卖产品一同提前转移到活动现场。
（八）12月14日至12月16日
3、安排活动现场宣传单发放。
4、安排“在路上”产品现场品尝。
5、安排“在路上”产品现场售卖及礼品赠予。
6、一次性购置一定数量产品赠予棒球帽一顶。(数量待定)
7、清点及安排天天活动结束好物料及产品存放保管，核实销售额。
8、本活动关键是在人流集中用餐时间。
10、核实整个义卖步骤销售额及销售利润。
（九）12月15日
填写
（十）12月16日
1、清点活动所需物料，并将其运至活动现场。