我眼中的可口可乐摄影大赛专项方案.doc

开业系列外事活动之“我眼中可口可乐”摄影大赛
实施草案

一、目标
作为开业系列活动，努力争取达成企业宣传和品牌宣传相辅相成作用，表现可口可乐时代内涵和当地城市文化结合，使湖南消费者意识到——可口可乐无处不在，和消费者息息相关。

二、专题
湖南城市消费者饮用可口可乐快乐、愉快场景、可口可乐无处不在等

三、时间
2月18日—4月18日

四、活动形式
和媒体及湖南省摄影协会合作，设置极富吸引力奖项面向全省消费者和摄影爱好者征集摄影作品，经过报纸上连续刊载优异作品及现场“抓红手”活动，火爆造势。参赛者须选择生活中相关消费者和可口可乐产品、LOGO相关系列镜头，表示快乐、提速、快节奏现代城市生活理念，依靠摄影艺术手段，全方面生动客观地“抓住这感觉”——抓住可口可乐系列产品伴随生活方方面面、陪同消费快乐欢笑瞬间记忆。对于征集入围作品进行集中参评，集中教授意见和合适考虑消费者评议累积积分。开业当日由总经理现场颁奖。在开业期间，入围优异作品还将厂区及长沙市各关键卖场内展示。

五、实施方案
（一）比赛规则
1、全省摄影爱好者均可参赛，对参赛选手年纪、性别、文化程度无任何限制，分为专业和业余两个组进行评选；
2、有意者能够经过拍摄冲洗照片邮寄或直接送达及上传数码照片两种方法参赛，彩色或黑白照片均可；
3.团体推介或自荐报名均可；
4.每幅参赛作品须附简明创作说明（拍摄过程文字稿一篇,限三百字）；
5.作品须注明作者、通讯地址、邮编、联络电话。
6、来稿一律不退，可口可乐企业对获奖摄影作品含有无偿使用和公布权利。
7、活动主办方湖南中粮可口可乐企业享受活动最终解释权。

（二）表现内容
1、湖南城市消费者饮用可口可乐快乐、愉快场景（餐厅、喜宴、街边、网吧、酒吧、迪厅、旅游胜地、校园食堂、家庭聚会、聊天室等）
2、可口可乐无处不在（超市陈列、零售店、可口可乐运输车、可口可乐代表造访、可口可乐市场外事活动、消费者参与可口可乐活动、可口可乐劲酷海报、可口可乐传达品牌内涵等）
3、捕捉年轻人城市生活（快节奏、音乐相伴、友谊第一、学子生涯、流行文化、网络世界、才智比拼、社会实践、人生抉择、职业生涯设计、重创意尚自由、爱情至上），可口可乐提速、充电、抓住这感觉内涵恰和其生活紧密契合
4、湖南中可对外整体形象（厂外观、现代化生产线、厂容厂貌、专业团体、企业经营理念、参观人群、职员在市场上、培训活动、对外联络等）

（三）评选步骤
1、此次活动分为初评,复评和决选三个阶段进行

2、第一阶段评选,由活动小组组员按各参赛选手作品原创性和专题角度从全部参与者中初评出80幅作品进入复评，另预留若干个机动名额。

3、第二阶段评选,即复评，摄影协会教授团评选从摄影技法和摄影美学角度产生40幅作品晋级决选，另预留若干个机动名额。此阶段开启报纸展示和“抓红手”活动，广泛搜集读者和消费者意见，此阶段直接产生最好人气奖。

4、第三阶段评选,即决选,由各相关领域教授从多个角度评选产生各奖项，并在开业当日现场授奖。

（四）评判内容及方法

初评

1、活动时间:2月18日—3月28日

2、活动地点:晨报办公楼.

3、评选内容:a.专题性 b.原创性

4、评价标准(采取10分制)
a.专题性(5分)
专题鲜明，特点突出，能反应“可口可乐无处不在”特点；或能表现可口可乐品牌所代表激情、活力、充满创意生活方法；或湖湘地域特征显著，能折射可口可乐国际品牌本土化策略；或能表现可口可乐产品贴近生活亲和形象。(通常1分;很好3分;好5分)

b.原创性(5分)
参赛作品须含有原创特征，要求创意新奇，表现到位，内容雷同和电脑合成照片不予参评(通常 1分;很好3分;好5分)

5、评委确实定
初评小组组员由湖南中粮可口可乐企业和潇湘晨报广告部组员组成:巫山、方华、曹学军、施晓玲、李强

6、操作程序
a.3月28日,报名截止.按总分高低评出前80位选手,晋级复评.
b.3月28日,将作品按专业和业余分为2大组.

复评

1、 活动时间：3月29日9:00—12:00

2、 活动地点:可口可乐星沙装瓶厂

3、 评选内容(采取10分制):
a.取景构图（2分）
b.明暗处理（2分）
c.色彩处理（2分）
d.内容创意（4分）

4、评价标准
a.取景构图(通常1分;很好1.5分;好2分)
b.明暗处理(通常1分;很好1.5分;好2分)
c.色彩处理(通常1分;很好1.5分;好2分)
d.内容创意(通常1分;很好2.5分;好4分)
（以上标准仅供参考，最终评选细则和教授探讨后再行增补、删改）

5、评委确实定(人数5名)：摄影协会几位常任理事

6、操作程序
基础程序为:
a.活动日活动安排为早晨(9:00—10:00)参观厂区;
b.10:00—12:00评委评选，当场汇总得出得分，确定入围作品。

决选
1、 活动时间:4月12日9:30—11:30

2、 活动地点:可口可乐星沙装瓶厂

3、 评选内容(采取10分制):
a.对可口可乐品牌内涵表现和挖掘(3分)
b.摄影技法利用和题材创意(3分)
c.画面是否生动且富有感染力(4分)

4、评价标准:
a.对可口可乐品牌内涵表现和挖掘(通常1分;很好2分;好3分)
b.摄影技法利用和题材创意(通常1分;很好2分;好3分)
c.画面是否生动且富有感染力(通常1分;很好2.5分;好4分)

5、评委及颁奖嘉宾确实定(人数9名)
晨报、红网责任人:2人
中粮可口可乐企业领导：2人
学术界文化界:2人
策划人广告人：2人
摄影协会：1人

6、操作程序
a.决选活动安排为4月12日早晨9:30—11:30
b.决选评价基础程序为:汇总评分卷子,各评委现场评分算术平均值即为参赛者最终得分,并邀请长沙公证处现场公证。

颁奖
颁奖仪式穿插在4月18日开业仪式当中，具体方案不再另拟。

奖项设置
此次活动奖项设置为：
1、金镜头奖（1名）
2、银镜头奖（2名）
3、最具人气奖（1名）
4、入围奖(36名或37名)
注：以上全部奖项均从40名决赛作品中产生。

奖品设置
此次活动所设奖项奖品为:
1、金镜头奖一名（1名）:提议为DV或数码相机一台，可口可乐***采风之旅
2、银镜头奖两名（1名）：提议为数码相机一台
3、最具人气奖（1名）：提议为MP3一台
4、入围奖(36名或37名)可乐可乐产品一件

六、媒体和广告策略
（一）媒体选择
合作媒体—潇湘晨报
辅助媒体—红网
友谊支持媒体—交通频道、湖南经视等

（二）版面和时间选择
硬广告尽可能提议投放在年轻人比较关注体育娱乐新闻版（C1\C4）和位置仅次于头版封底版（A8），时间安排上，尽可能选择周四、周五投放，因为周四、周五临近周末，公关和促销活动广告公布效果很好。

阶 段
时 间
媒 体
内 容
版 面 / 规 格
金 额 （7折折后价）
第一阶段
活动推广期
2月18日
潇湘晨报
活动通知广告
A8
四分之一版
28630
第二阶段
作品征集期
3月18日
潇湘晨报
活动延长通知
A8
四分之一版
28630
第三阶段
入围揭晓期

3月31日
潇湘晨报
公布第一期入围作品
C1/C4
四分之一版
22820
4月1日
潇湘晨报
公布第二期入围作品
C1/C4
四分之一版
22820
4月2日
潇湘晨报
公布第三期入围作品
C1/C4
四分之一版
22820
4月3日
潇湘晨报
公布第四期入围作品
C1/C4
四分之一版
22820
（三）广告投放计划表

费用累计148540元

表（一）：
工作内容计划表

阶 段
事 项
负 责 人
时 间
预热（开启仪式）
1、新闻记者联络跟踪和反馈

2月18日前
2、记者接待和红包准备

2月18日
3、活动简报

2月18日
4、广告文案

5、广告制作

2月18日
初评（2月18日—3月28日）
1、广告制作

2月18日—3月28日
2、作品及参赛者资料搜集、整理

3、广告文案

4、卖场pop制作

5、活动简报

复评（3月29日）
1、摄影协会或团体联络

3月29日
2、摄影协会教授迎送和接待

3月29日
3、“抓红手”路演

3月29日开启
4、广告设计

3月28、29日
5、活动简报

3月29日
决选（4月12日）
1、决选入围者名单和资料准备

4月9日
2、评委嘉宾邀请

4月10日
3、评委嘉宾红包准备

4月11日
4、评分表准备

4月11日
5、邀请公证人员

4月9日
颁奖（4月18日）
1、到会嘉宾和记者邀请

4月17日
2、获奖者通知

4月15日
3、奖品、奖牌和证书准备

4月17日
4、出席嘉宾礼品准备

4月17日
5、活动总结汇报

4月20日