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建材活动专业策划专项方案.docx
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1、建材活动策划方案【篇一:建材类促销活动方案】 建材类促销活动方案 活动专题:“金色。映象”欢乐家装节主打广告: 襄城映象四月天欢乐家装金百年春天欢乐家装盛宴醇享友好生活百年好生活金品质好日子一百年活动时间:3月28日4月8日活动地址:襄城映象联合举行单位: 金百年精品装饰城襄城映象整合推广: 武汉太阁房地产营销襄樊金百年企业管理友谊支持: 襄樊市住宅经营企业中房集团襄樊企业媒体支持:襄樊晚报、楚天城市报襄樊版、消费广场活动背景: 家装是一项系统工程,传统家装和建材是分开,不能满足市民需要,消费者选择装饰企业后,又马不停蹄奔走于各大建材卖场,在无数次挑选中不尽人意,造成消费者精力和财力浪费,市民
2、也渴望家装、建材、饰品一条龙享受,而且趋势越来越强烈。 金百年精品装饰城,作为襄樊家装建材大本营,满足了襄樊消费者需求,解除市民后顾之忧,从设计、装修、建材、室内配套等一条龙服务、一站式消费大致验,让每一个用户随心所欲,省心、放心,不用再东奔西走,烦心事,在金百年精品装饰城轻松处理。 4月1日,“襄城映象”正式交房之际,金百年精品装饰城开业前夕,将联合举行“金色。映象”欢乐家装节活动。经过此次打造金百年精品装饰城金字招牌,将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材商产品卓越品牌,对内增强凝聚力,对外增强竞争力,同时举行大型春季家装赶集会,空前优惠让利活动,目标让利百姓,回报社会,服务社会!活动意义
3、: 此次活动以传输“欢乐家装文化”为专题,服务广大襄樊消费者为宗旨,推广欢乐家装文化新理念,树立金百年精品装饰城品牌形象。对内巩固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系,提升各商家企业职员自豪感,以事促人,以人带事,从而深入将整体团体精神再次升华;对外,将有效地创建各商家企业良好公众服务形象和展示以往十二个月以来取得良好业绩。活动预期效果: 扩大金百年精品装饰城市场拥有率,有效提升市场利润增加,经过对目标市场周密调查,愈加好服务百姓,强力提升金百年精品装饰城“金”字招牌,经过科学策略和市场运行,为金百年精品装饰城立即盛大开业预热,实现整体运作销售新突破,经济效益和社会效益双赢。营销策略及品牌战略市场
4、切入点:(1)和市内新建楼盘襄城映象联合举行促销活动;为金百年精品装饰城立即盛大开业预热;(2)打造金百年精品装饰城“金牌服务、百年不变”金字招牌,有利于快速拓宽市场;(3)广告和促销推广同时运作。市场定位:1市场定位:金百年精品装饰城-装饰建材集团军金百年精品装饰城-家装建材大本营 2形象定位:金牌服务、百年不变;3消费理念定位:家装、建材、室内饰品一条龙服务,采购一步到位,购物生活两全其美一站式消费愉快大致验无须东奔西走,万事无忧4广告定位:好生活金品质好日子一百年大市场、大营销、大行动战略借“襄城映象”正式交房之际,诚邀著名楼盘,著名家装企业、精品建材(油漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜
5、、家俱、布艺、床上用具、太阳能等)进行集体展销,在媒体上做形象展示,促销活动互动。 成立品牌联盟,相互拉动,促销活动相互推销产品,互帮互助,利用整体优势,让消费者得到实惠,拉动销售,抢占市场,实现经济和社会效益双赢。市场推广及营销活动系列: 1、家装建材品牌大联展:将组织品牌家装、建材企业现场展示优异、顶尖、独特设计创意和装修设计理念。 2、春季欢乐家装赶集会:将组织浩浩荡荡装修消费团体参会,加强消费者和企业之间相互交流和沟通,实现共赢。展示计划:企业风采区-现场文艺演出助兴,展示各家装企业特有企业文化及独特装修设计理念。赶集会促销区-品牌装饰器材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)大型促销活动
6、,和待装户现场抽奖活动等,为消费者提供多个形式服务。效果评定:将商家销售和消费者购置行为有效联络起来,加强了消费者正确品牌记忆,增加了其购置概率。“金色映象”欢乐家装节活动亮点:1、欢乐家装、愉快共享。 “金色。映象”欢乐家装节,到时,襄樊众多品牌家装企业和建材商参与,邀请襄樊十大顶尖设计师加盟,品牌装饰建材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)大型促销活动,聚集家装建材豪华阵容,强强联手,共创辉煌,收获一个浪漫春天。开幕期间促销活动:(3月28日-4月8日) 推出“好生活金品质好日子一百年“、“百万大奖等你拿”等系列活动,往返馈广大用户和老百姓。用户在和金百年精品装饰城品牌家装企业、装饰建材现场
7、签单后,除进行时尚个性家私精品赠予外,还能够参与抽奖活动:奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。最高奖项为价值5000元时尚摩托车一辆。2、春天盛会市民节日。 多家装饰、建材经销商提供优质产品展示和咨询服务。现场大型文艺演出气氛热烈,摸奖异彩纷呈,为送上一道家装文化大餐。 必将是盛况空前、意义深远、造福百姓、展现襄樊现代人居关键组成部分。100套家居装饰方案大赠予,凡在活动期间咨询并签单用户均享受超值优惠!设计师陪同业主现场看样板房,无偿接送参观,让工地开口说话。为数千个家庭提供了无偿设计服务和绿色家装讲座。4、“欢乐家装赶集会”建材品牌大联展,活动期间促销活动活动时间:3
8、月28日4月8日回馈用户大抽奖签单最终止算金额在两万元以上,送室内加湿器价值1000元现金卡消费一张;签单最终止算金额在三万元以上,送豪华室内加湿器价值1500元现金消费卡一张;签单最终止算金额在四万元以上,送电动自行车一辆价值元现金消费卡一张;签单最终止算金额在六万元以上,送豪华电动自行车一辆价值3000元现金消费卡一张;签单最终止算金额在八万元以上,送家庭影院一套价值4000元现金消费卡一张;签单最终止算金额在十万元以上,送豪华家庭影院一套价值5000元现金消费卡一张;活动注意事项: 赠予现金消费卡不能够以现金形式兑现,现金消费卡只能在此次参加活动品牌联盟商中消费,不然无效;赠予物品均以现
9、场品牌、型号、价值为准,不得变换其它品牌或物品;用户在品牌材料商持卡消费,均以现金消费卡金额为准;以上活动六种形式不可同时享受;“金色朝阳”欢乐家装节广告策划部分媒体支持:襄樊晚报、楚天城市报襄樊版、消费广场广告表现策略:各档期促销活动报纸宣传。媒体分析:襄樊晚报,楚天城市报襄樊版:读者多为市内及各专业厂职员,喜爱这类信息,广告宣传覆盖面广,效果显著。 消费广场优势:快捷快速派送方法信息传输快关键针对大型写字楼专业市场企机关私营业主工薪阶层襄樊市各大酒店.宾馆全部有无偿投送读者多为年轻人,诉求点明确。活动宣传准备:经过市内消费广场进行宣传,襄樊晚报在3日28日至4月8日进行广告和报道交叉进行宣
10、传和促销同时进行。联络工作由专员负责,也同时设计稿件。活动外场宣传准备:1、大幅海报指定专员在各在建小区门口张贴。2、dm宣传单页由人体广告宣传员在人群密集区进行散发。3、百人自行车游行市区,携带横幅和绶带在市区内进行环城游行。注意相关部门审批事宜,协调城管部门和相关管理部门。媒介宣传策略: 经过媒体强势宣传,造就强大广告优势,让襄樊各界和老百姓加深对金百年精品装饰城印象并主动参与到系列活动中来,树立金百年精品装饰城品牌市场著名度和百姓亲和度,经过科学策划和市场运行,成为4月襄樊市民关注热点和新亮点,让金百年精品装饰城品牌走进千家万户,贴近百姓生活,达成广告预期宣传效应和销售更大突破。襄樊晚报
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