宇圣服饰庆典专业策划案.doc
《宇圣服饰庆典专业策划案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《宇圣服饰庆典专业策划案.doc(6页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、宇圣衣饰庆典策划方案一、方案主旨l、提升和强化宇圣衣饰在长沙市市场大家心目中品牌形象,扩大其著名度,增加美誉度,促进消费者产生购置行动,并经过一系列新奇而有创意策划,使在长沙地域产生“男士穿宇圣就是一个时尚”轰动效应,激起消费者对宇圣衣饰强烈关注和参与爱好,使宇圣男装品牌愈加深入人心。2、目标总目标:深入抑制正在长沙市场成长雅戈尔、罗蒙和当地品牌等男士衣饰品牌市场拥有率,并抢夺一部分市场,并使宇圣衣饰稳住长沙市场,逐步奠定湖南和江西两大市场,深入提升其品牌地位。具体目标:关键经过对宇圣衣饰专题“天地任纵横”筑作关键宣传,并介绍宇圣衣饰男装品牌和男士西服保养等方法,使在长沙市场培养和形成一批固定
2、宇圣衣饰消费者群。二、本方案实施时间二十二个月十一月二十五日十二月九日(两周)三、市场分析一、竞争对手分析1、在长沙地域,雅戈尔、罗蒙、男士衣饰品牌关键优势为:A、产品质量很好。B、有当地、外地产品,长久经营。C、在雅戈尔等品牌衣饰影响下,和罗蒙等已占有男士品牌衣饰市场形成了相互推进形象树立和促销作用。D、广告活动经过了整体、细致策划和实施。E、很多企业常年在雅戈尔等品牌定制服装。2、相关雅戈尔等广告效果调查,表明了以下数据:A、传达率。看过雅戈尔等广告人占调查总数728没看过占282B、喜好度。喜爱雅戈尔等广告占 50通常占48不喜爱占2C、信息起源:电视。经过长沙台看到雅戈尔广告占25,中
3、央台均在70以内。 报纸。有53人在报纸上看到过雅戈尔等广告。 D、其它像省内企业则依据本身优势占据半壁河山,具体情况略。数据表明雅戈尔等广告和销售全部有优良成绩。不过,宇圣衣饰仍有分割市场机会。二、产品分析l、质量。雅戈尔衣饰在全国很多地方早已树立了高质量信誉。宇圣衣饰各项性能和指标均和雅戈尔等不相上下。2、款式。宇圣衣饰男装款式很好能够满足很多人需求。3、价格。相差不是太大。三、消费者分析长沙地域和各地消费者有不一样特点:1、购置方法。般由自己喜爱和好友推荐为多购置,且购置个性很强;般不会乱买,产品价格对其选择影响不大。不过,也有相当部分消费者已经有了喜好穿雅戈尔等品牌习惯,很多大商场里也
4、有其专柜。 2、穿着方法。长沙地域消费者很喜爱穿名牌时装。四、以往广告效果分析 在当地域无广告 五、潜在市场展望l、长沙作为改革开放湖南前沿阵地,给我们提供了良好经营环境。 2、长沙是全省富庶地域,人均收入高,消费能力强。六、开拓长沙市场关键性l、长沙市作为一个宽广、消费潜力巨大市场,含有很大经济开发价值。2、长沙市推行宇圣衣饰男装产品,将为宇圣衣饰企业奠定开发湖南和江西目标市场打下基础。四、广告定位 一、市场定位以长沙市为主,多种活动开展均以长沙为关键。二、商品定位高品质、高价位、高端男士衣饰(利益点:来自香港名设计师设计品牌男装)。三、广告定位宇圣男装天地任纵横。四、广告对象定位高级白领、
5、工商人士、成功人士。五、广告形象定位形象-品味高尚,但做事不拘小节男士(充满侠骨柔情男人风彩)五、广告策略一、广告目标经过今年广告攻势,在长沙地域消费者心目中,初步建立宇圣衣饰著名度和好感度。而且能够在湖南西服衣饰市场中站稳脚跟,和雅戈尔等分割市场。二、广告分期l、扩销期(1126日),关键任务是吸引消费者对宇圣衣饰注意;初步树立产品形象,引导消费者使之认识宇圣衣饰,达成扩大市场目标。2、强销期(27一30日),深度引导消费者,塑造对产品信赖感和好感,分割市场。3、补充期(19日),以多种广告宣传攻势,树立完整产品形象。三、诉求关键高品质高端四、策略提议l、系列报纸广告。设计系列各款报纸广告,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 服饰 庆典 专业 策划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。