FF体育公园运营规划方案专项方案.docx

项目运行计划方案

项目名称：FF体育公园
标签打造：休闲时尚、运动健身、明星赛事
理念简述：
FF体育公园，应该有一个显著消费标签，这么才能真正地实现品牌价值带动市场价值！
以休闲时尚体育参与、运动健身为基础，整合赛事资源打造专业化形象，经过区域和功效重新布局计划，打造一个全新多功效运动风尚综合体。

关键卖点：潮酷运动和时尚电竞
1. 休闲体验区
关键以放松休闲游戏和运动为主，该区域关键适适用于游客体验。区域内包含：台球、射击、乒乓球、游戏机系列、桌游、足球等
2. 潮酷运动区
以年轻人最喜爱关注和参与含有一定难度运动和竞技项目为主，该区域能够定时举行相关挑活动聚集人气，也能够嫁接相关项目俱乐部资源，在区域内进行训练和演出，提升公园著名度。
区域内包含：极限单车、滑板、跑酷、3V3篮球场、攀岩、卡丁车、拳击等
3. 电竞挑战区
聚集当下最火爆电竞项目，设置常规性体验和挑战项目，吸引游客长久关注和参与和激发游客自发性传输。区域内包含：
A. VR体验（VR体验场景、游戏、电影等）
B. 手游体验（前期能够以王者荣耀专区为主）
C. 电竞挑战（关键以LOL、DOTA2、极品飞车等主流游戏为主，可设置单机挑战赛、团体对抗赛、个人solo赛等多个挑战模式）
4. 休闲美食区
打造固定美食区域，计划美食摊位，可分为长久性美食项目和热点型短期美食专题两种模式。区域内包含三大基础元素：
美食街、烧烤营地等
5. 时尚健身区
常规性健身项目，吸纳更多固定消费用户群体，区域内包含：
A. 四季恒温游泳馆（全景玻璃房）
B. 健身房（跑步机、杠铃、动感单车、力量器械等设施）
C. 瑜伽室（可作为瑜伽、舞蹈、健美操等练习场地）
6. 赛事专用区
关键以大型赛事专用场地为主：比如中心足球场等
7. 中心广场区
计划含有标志性中心广场：
A. 表现FF体育公园专题，设置标志性造型体或建筑物
B. 预留空旷中心场地，便于日常营销落地活动开展

自媒体计划：官网、微信、微博
1. 官网建设-品牌形象展示、官方信息公布和管理
作为公园对外关键展示窗口，全方位展示公园区域分布、服务项目、活动计划等。以精美完善官网形象展示提升公园对外品牌形象和价值。
2. 微信运行-前期吸粉，后期运转成熟以后本身就是一个关键粉丝聚集平台
1.1 FF体育公园微信订阅号-打造休闲时尚、体育时尚综合性信息平台
① 天天公布和专题相关文章，以贴近生活、贴近当下热点文章为主；
② 结合线下活动进行推广，线上线下同时进行；
1.2 成全部当地著名订阅号软文推送-短期内配合落地活动进行推广
关键是运行前期，利用著名公众号推送信息，快速推广公园落地活动及宣传公园自己公众号，以达成快速积累粉丝目标。
1.3 微信吸粉创意活动：
① 线下联合影院、便利店、饭馆进行微信扫一扫推广活动（用少许广告费取得粉丝）
② 线上投票活动（成本低，促进好友圈自发传输吸粉）
③ 线上送券活动（结合公园本身项目和运行，利用线上进行推广）
④ 建立社群粉丝（经过具体落地活动吸引有共同爱好粉丝，这部分粉丝粘性很强）
⑤ 公园积分制度，扩大整体粉丝粘性
1.4 推广手段汇总：
注册消费券、推荐优惠券、充值送礼、活动抽奖、微信红包、转发有奖、小区投放、商家联合、落地活动等
3. 微博运行-打造休闲时尚、体育时尚综合性信息平台
目标：吸引正确粉丝关注、转化并组织营销粉丝团、打造品牌影响力、实现微博售卖、抓住注意力以立即间、了解实时行业情报、吸引用户到网站
提升忠诚度，组织粉丝营销团

落地活动计划
第一期计划
1. 卡丁车城市挑战赛-奖金悬赏、明星加盟
① 组织一场全民挑战赛（海选连续1周，半决赛1天，决赛半天），形成在全市范围内连续影响力。
② 邀请F1专业车手加入作为大赛代言人，提升活动影响力。
③ 采取个人竞速统计模式，海选期间内取最好成绩进入半决赛。
2. “王者荣耀”FF杯挑战赛-奖金悬赏、明星加盟
① 两种挑战模式：战队挑战赛和个人挑战赛及明星挑战赛
② 比赛时间：每晚7:30开始，连续5-7天
③ 大赛可和公园内其它活动想关联，进行组合营销
3. “我是传奇”巨星挑战赛（足球演出赛）-奖金悬赏、明星加盟
① 采取积分淘汰制进入半决赛和决赛；海选连续1周，半决赛1天，决赛1天；
② 大赛邀请世界级足球巨星加盟（2名），将分别加入进入决赛两支球队；
③ 决赛含有演出赛意义，所以在赛制规则上设置只在名称是区分冠亚军，其它奖金和待遇上全部一样。
球星推荐：
罗纳尔多、托蒂、马尔蒂尼、里瓦尔多、克雷斯波
4. 街舞大赛-高额赏金，打造年轻人狂欢
① 设置高额奖金，吸引全省街舞爱好者关注和参与热情
② 邀请行业专业评委
③ 邀请世界级街舞达人演出
④ 冠军挑战：个人solo全国街舞冠军（或全国前三甲）
第二期计划
1. 嘻哈嘉年华
街舞、说唱、涂鸦、DJ、BBOX、说唱，打造一场成全部最大嘻哈嘉年华
2. “英雄联盟”城市争霸赛（含高校联赛）
气氛城市赛和高校赛两个部分，前者关键经过网吧海选、后者经过高校组织选拔
其它活动计划
1. Cosplay专题派对
2. “极限之夜”音乐节

整合宣传计划
关键理念：宣传吸粉丝，活动聚人气