大型活动专业策划专项方案.doc
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1、大型活动策划案栏目:方案发布时间:-01-12篇一:大型活动策划案活动策划案已经列举诸多,这里再提供关于大型活动策划活动策划案大型活动策划:大型活动策划与实行方案。大型活动策划和实行是公关工作惯用技术手段。要有效地进行大型活动策划与实行,一方面要弄清晰几种基本问题。例如:如何界定大型活动?哪些单位或在什么样状况下使用大型活动?大型活动策划有什么技巧?策划程序、办法是如何?这样有助于咱们把大型活动组织更加完善。一、大型活动定义第一,大型活动是一项有目、有筹划、有环节地组织众多人参加社会协调活动。大型活动要有鲜明目性。大型活动往往耗费诸多资源,涉及人力、物力。如一种产品要进入一种中心都市,恐怕要花
2、数百万元传播费用。咱们近来在深圳为山西一种公司做上市公关,费用开支达数百万元。固然是为了公司传播需要,为了吸引更多人去购买她股票,这是大型活动目的。没有目而耗费资金做活动是不也许,目不鲜明也是不值得。咱们经常遇到这样某些厂家,看到人家公司庆典活动,她也要做庆典活动,并且规定活动更热闹,规模更大、规格更高,但不知为什么,在活动中要传播什么信息也不清晰,显然没有目性。第二,活动策划案大型活动策划要有筹划性。凡事都应有筹划,大型活动更不例外,并且更规定有周密筹划。第三,众多人参加是大型活动重要概念。既然是大型活动,就应当有众多人参加,但并不是参加人数多就是大型活动。一种单位有一万个职工,要开一种全体
3、大会,也是众多人参加,你能说这是大型活动吗?大型活动和小型活动主线区别不但在于参加人数量,而是在于活动社会化限度。二、大型活动特点1、大型活动策划必要有鲜明目性。不是普通目,而应当是环绕整个组织机构组织形象方略和近期公关目的而确立目。咱们在某些院校讨论这个问题时候,诸多学生喜欢问:如果一种机构公关目的跟社会需求发生矛盾时,你作为该机构公关顾问,应当如何解决这个问题?其实这样问题非常简朴,一种组织形象只有永远与社会协调同步,才有也许在社会环境中树立起它良好组织形象,如果靠欺骗手法,虽然一时占领了销售市场,或者说提高了市场占有率,但最后还是要退出这个市场。国内过去有这样一种案例:商场为了促销,组织
4、工作人员提着商品,在商场里走来走去,这绝对不符合咱们公关职业道德,这是一种欺骗行为,对树立公司良好形象绝没有好处。因而,活动目性应当站在社会综合立场上,并不但仅是站在咱们某一种公司立场上。2、广泛社会传播性。公关大型活动自身就是一种传播媒体,其作用像一种大众传播媒介,只但是这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用,一旦这个活动开展起来,就能产生良好传播效果,咱们还应当注意到活动自身吸引了公众与媒介参加。大型活动信息是通过媒介或者是通过公众传播,这是咱们在策划大型活动过程中必要考虑到一种很重要特点。3、严密操作性。在组织大型活动过程中,给咱们成功与失败机会只有一次。由于大型活动不同拍电
5、影、电视,拍电影、电视能拍三、四组镜头,最后再重新编辑,但是策划大型活动每一次都是现场直播,一旦浮现失误就无法弥补了。报纸上也经常有这方面报道:某某个活动由于管理不善发生人员伤亡或重大财产损失,这个活动策划人员、组织人员或领导者因而被罢免或判刑。篇二:大型公关营销活动策划案一切营销活动终极目的就是迅速提高产品终端销量、扩大市场占有率,任何没有最后实现这个目的公关营销活动都不能称之为成功,不是纸上谈兵,就是空中楼阁,更核心是劳命伤财。XX年12月,tcl手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动如下简称“西安之行”,达到迅速提高品牌知名度和影响力目,从而乘势而起在西北地区激烈市场竞争当中
6、脱颖而出,率先全国实现行业销售前三强目的,而活动总体费用但是60多万,成为业界最为成功典型案例。究竟详细是如何实行则则是业界惊羡地方。笔者期间正好是整个活动方案撰写者及整个活动实行组织参加者,回顾总结编成此文,以供营销界朋友评鉴。第一章天时地利人和一、天时“西安之行”活动时间选取在12月6、7、8日,正是元旦和春节来临之际,各个厂家必将花大资金对产品销售进行宣传造势,而tcl移动通信公司出其不意大打服务品牌宣传,以金喜善12月来华进行“事件营销”,开展公关活动,请金喜善出任“移动天使”,吸引消费者注意力,将服务作为市场竞争重要因素进行推广,拉开服务营销序幕。此举必将引起媒体和公众高度关注,进一
7、步塑造tcl手机高品质、高价值品牌形象,形成良好口碑效应,从而提高tcl手机整体品牌美誉度。二、地利古都西安是一种享誉世界文化旅游都市,先后有14个王朝建都,时间共计1064年;西安拥有全国排名第三院校数量,共有近50个大中专院校,几万多名学生潜在消费市场;西安更是西北地区经济龙头,这里人杰地灵,人文和商业氛围都相称浓厚。前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安,由此可见一斑。更重要是西安-西北地区是tcl发家地方-当年tcl王牌彩电腾飞之地,tcl集团现任高层多名管理者均出自西安,西安在整个tcl集团历史地位和现实地位都相称重要。三、人和tcl移动通信当年管辖西北大区营销总监戴克先生是整个“西
8、安之行”活动灵魂人物,更是一种魅力超群营销高手,“激情营销”倡导者,至今在业界也留有声望。之前通过不断渠道整合,凝聚一支忠诚度高、执行力强各级经销商队伍;也通过积极沟通和多次合伙,结识了大批媒体朋友、广告合伙伙伴;更在于吸引和培养了相称一批向心力强、业务素质精良内部营销人员。此外,tcl移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和专门人员进行协助。特别是tcl集团李东生总裁亲临,更增强“西安之行”活动人气。第二章活动整体概述“西安之行”活动在12月6、7、8日展开,以大南门入城典礼为热身,以“移动天使移动服务”新闻发布会为核心,以商场签名促销活动为高潮,以参观兵马俑博物馆活动为完美结局,
9、整个3天活动安排一气呵成,中间穿插tcl移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等,持续效果长达一年多。第三章前期精心准备采用“空中轰炸+地面冲击”相结合方略进行组合式传播,运用广泛宣传载体,涉及报纸、电视、广播、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等,力求最大化告知受众人群,极大地提高关注度。一、硬性广告“西安之行”活动前一月就开始安排实行在收视率很高西安电视台二台和收听率最高西安音乐台插播广告,在签名促销活动商场入口处户外大型led荧屏投放广告并插播活动预告倒记时固定字幕等;前一
10、周在华商报、西安晚报等本地优势报媒刊发硬广告宣传。二、软性宣传众所周知,软性宣传相对于硬性广告具备信息量大、可读性强、费用低廉等长处。tcl移动通信西安分公司一方面在总部发放软文基本上因地制宜修改整顿;另一方面自行结合公司发呈现状和侧重点撰写有关软文,在配合本地媒体关于韩国影星金喜善来西安自主宣传上加大其她内容软文包括产品简介类、公司文化类、促销活动类、公司动态类等信息发放量,使得韩国影星金喜善和tcl移动通信、tcl手机可以密切、有机地结合在一起。篇三:大型公益活动策划案一、活动背景为弘扬中华民族扶贫济困老式美德,提高全民慈善理念,xx年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善良好氛围,
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