Bmwreo广告节策划.doc

生活需要游戏，但不能游戏人生；生活需要歌舞，但不需醉生梦死；生活需要艺术，但不能投机取巧；生活需要勇气，但不能鲁莽蛮干；生活需要重复，但不能重蹈覆辙。

-----无名

第八届 江西财经大学校园广告节策划书
广告主题：“广告狂想曲”

主题阐释：

v 何谓"狂想曲"?
“狂想曲”,通常是指一种以歌谣乐句和自由形式谱成的短曲。
狂想曲的名称源出于希腊文，原来的意思是用轩昂的语调朗诵 的一段史诗。十九世纪以来，狂想曲作为一种音乐体裁，是指一 种感情奔放的幻想曲，常常取材于民族音乐、民间音乐或流行音 乐的音调。

v 何谓"广告狂想曲"？
"广告狂想曲"，就是我们广告学生自己创作盛宴，我们大胆地将独特自己的想法、主张用广告作品来表达。像狂想曲一样形式自由，感情奔放！
是我们第八届广告节的主题，也是我们08广告学和07、09广告学的同学们共同为我校和南大、师大同学搭建的一个分享平台；我们一起演奏一段我们的狂想曲。We are ready to go！

目录

活动意义··········································3
活动内容··········································4
宣传战略··········································6
招商方案··········································7

活动意义：
u 对于我们的专业而言，此次广告节面向我校和南大、师大的同学，加强了专业之间的交流、建设，互相促进提高；同时也为不同专业的能够有所交流，提供一个有效的平台。
u 对于我校和学院而言，提高知名度和美誉度；同时形成校园的广告文化风尚；
u 对于我们同学而言，使得同学在活动中得到锻炼，不仅是专业实践能力，同时也在团队中学会合作和沟通。
u 对于企业而言，加强企业在高校的影响力，提升企业形象，同时使得企业和学生之间的互动交流，实现双赢。

活动内容

A大调狂想曲----开幕式
时间：4月18号 5点到7点
地点：麦庐园十二生肖广场
原则:彰显专业激情，促进互动
内容：
开幕仪式：主持人对活动进行简单介绍后，嘉宾致辞，领导通过按手印拉开活动序幕《随后乐队奏起动感音乐》
开幕活动:
1、用最新的流行的快闪活动，引起同学的兴趣
2、发起黄丝带活动，主持人号召同学参与手印涂鸦活动。
开幕落幕：呼吁大家参与广告节，并感谢赞助方的大力支持。

B大调 -----平面巡展：
时间：5月6号 ----8号
地点：财大三校区，师大，南大巡展
原则：为在校大学生提供一场盛大的广告视觉盛宴，以引起同学们的关注。
内容：用kt板制成大型展示墙《分不同的展区，展示不同类别的平面广告作品》以吸引同学关注。板墙围成迷宫式的造型，并在其中央设有留言台《同学们可以在其上面写祝愿跟想法》。进去之前每个同学发有一个星星标识，张贴在他们最喜欢的广告作品上，作为评奖依据。

C大调----闭幕式
时间：5月9日
地点：十二生肖广场
原则：以轻松的氛围展示本次广告节的成果，并实现与南昌大学和江西师范大学的交流。同时为赞助方做有效的宣传。给同学们留下最精彩的一笔。
内容：活动开始展现优秀的影视广告作品，奏响第一篇激情乐章。随后进入颁奖典礼，为优秀的创造者颁发奖励和纪念品。感谢各个赞助方给予大力的支持。最后用狂欢活动在同学心中留下一段永恒的广告狂想曲。

宣传战略
目录：
宣传原则
宣传目的
宣传内容
宣传原则：以精妙的创意，精彩的表现，精密的排挡，各种媒体的整合传播，达到最佳的传播效果和最大的影响力。
宣传目的：宣传此次广告节的主题和意义，提醒同学们关注并参与其中，享受其中的乐趣，同时扩大赞助商的品牌在校园内的影响力，为其产品做推广和宣传。

宣传内容：

造势期:（4月初----4月18日）
1、 网络宣传：博客+qq群+校园论坛+广告班DV宣传视频+海报（贯穿整个广告节）
2、 校内宣传：开幕盛会中的行为方式（快闪）吸引同学们的关注，以及 同学们参与的“黄丝带”活动。开幕式以行为和视听给同学们带来震撼。
3、 联合学校和学院的各项报纸的报道，运用报纸媒介的影响力提高关注度（贯穿始末）。
预热期：（4月19------5月5日）
宣传形式有食堂公益小标语倒计时，赞助方条幅悬挂，在一食堂门口悬挂大幅喷绘海报，在此期间同时举办报名活动（用主题涂鸦的方式让大家提前感受广告节的氛围），大型的签名活动，同时派发精致的主题宣传卡片。

沸腾期：（5月6日-----5月中）
平面巡展中让同学们走进广告的视觉世界，感受广告带来的视觉冲击，同时为同学们的优秀平面广告提供展示平台，也为赞助方搭建一个展示自己的美丽舞台；大型闭幕式晚会用最HIGH的调子为广告节划上句号，最具震撼力的影视宣传，最具亲和力的现场互动，最具吸引力的广告盛典
第八届广告节招商方案
----用生机为您创造商机
目录：
广告节概况
招商亮点
赞助方分级及赞助方宣传攻略
以往合作的赞助方回顾

广告节概况：
第八届江西财经大学大学生广告节将覆盖江西财经大学三大校区、南昌大学和江西师范学大学，前后历时近一个月；紧接金犊奖和学院奖大学生广告大赛盛典之后，再次引爆的波及江西财经大学、南昌大学和江西师范大学第二季度的广告浪潮，称之为“季后赛”！
本届广告节由我们江西财经大学08广告学主办，旨在提高自身实践能力的同时掀起江西广告学子们的广告热情并让非本专业同学感受广告的魅力及参与其中。本届广告节主题是“广告狂想曲”，意在大胆地将自己独特的想法、主张用广告作品来表达，像狂想曲一样形式自由，激情开阔的思想和创意，让思维带着枷锁起舞！
招商亮点：
v 广告节活动特色
广告节是根据专业特色举办的大型的主题活动，我们为增强实践能力，传承我校本专业的传统并且邀请南昌大学和江西师范大学的同学参加，形成有规模的大型活动，面向三校的学生。本专业性的活动具有和企业、商品的紧密联系，广告离不开主体（品牌和产品），因此本活动对品牌和产品的宣传效果很强.
v 活动宣传面广形式多样
本届广告节面向的是三所江西影响力最大的大学，且进行有效地校园宣传活动，宣传的媒介多样，涵盖了：网络博客、网络论坛（校内网）等网络途径；报纸（学校及各大学院报纸媒体）；影视（DV、视频）；横幅、大型喷绘海报；组织活动的直接宣传方式
v 活动宣传周期长
本活动的时间从4月中旬延续到5月中旬，时间长，分多个活动版块都进行长期有效地周期宣传。
v 往届的承办经历
广告节作为江西财经大学广告学专业的一大亮点，历年来受到广大大型商家的青睐，如：阳光乳业、润田企业、光明乳业等。在此我们希望能延续历年来的优良传统，能与更多的商家合作，实现互利双赢的效果.我们会以真诚的心，负责的态度，创新的精神为商家服务

赞助方分级

冠名赞助方：赞助商拥有本届广告节全程活动的冠名权，如“***杯“江西财经大学第五届广告节”或“江西财经大学****第五届广告节”，活动执行和宣传围绕赞助商展开。

专项赞助方：赞助商拥有本届部分活动的专项赞助权，如广告节主题涂鸦秀或平面广告巡展，同时在其他宣传执行过程中将对赞助企业予以宣传

友情赞助方：赞助商在本届广告节中将获得产品展示及特别鸣谢的机会，可以最少的付出得到最实惠的回报。
一、冠名赞助方宣传攻略：
招商内容：江西财经大学第四届广告节全程总冠名

（一）、广告节回报赞助商主要利益点：
赞助商拥有本次广告节全程活动的冠名权，如“****江西财经大学第八届广告节”或“江西财经大学****第八届广告节”，活动执行和宣传围绕赞助商展开。

（二）、具体活动宣传攻略
1、广告节前期宣传执行方案
(1)在网络宣传《博客名称有企业冠名，博客中出具企业策略单，并显示赞助商的企业图片，校园网发帖和班级QQ群消息散发）过程中，鸣谢冠名商并提供链接至冠名企业网址。
(2)通过在校园广播播放广告节自制广播广告，同时鸣谢冠名商。
（3）在麦庐二食堂电视中播放广告节DV视频（广告中鸣谢冠名商）。
（4)在麦庐两个食堂打饭窗口设置时尚公益小标语倒计时，以冠名企名字命名。
(5)冠名商出具策划提案比赛策略单（或由我方代出），通过海报于财大三校区进行海报参赛宣传。
(6)在财大三校区人流密集处张贴海报和悬挂条幅。画面内容根据冠名商要求呈上样稿，确认后执行。
（7）开幕前挂有企业冠名的宣传条幅

2.开幕宣传执行方案
(1)大型彩喷活动画报，主标题为“江西财经大学****第八届广告节开幕式”
（2)每个版块的宣传海报都出现冠名讯息,宣传海报将覆盖三大校区，及南大和师大。
（3)在每个活动中，工作人员身着统一文化衫，头戴可爱头箍，手带黄丝带（可 以贴上企业的小型logo）佩戴冠名商提供广告节工作证。
(4)派发500张创意书签，背面为冠名商提供摆放商标位置。
(5)现场邀请活动冠名赞助商负责人作为贵宾出席开幕式
（6）主持人 口播 冠名企业简介，并现场表示感谢，同时主持人将以软文的形式提及赞助商品牌及产品若干次，并切合实际开展各项有关活动。
(7)通过校园集团网将广告节信息发至学生手机。（待定）
(8)请江南都市报记者报道活动，并在学校学院报刊刊登相关活动信息。

3、平面作品巡展宣传执行方案
(1)通过两大冠名商广告征集比赛,可以让广大学生加深对冠名商产品及企业理念的理解。
(2)在展板的右下角，贴冠名商的LOGO。
(3)在巡展的主会场中央设赞助方产品展和广告展
（4）参观展览的同学将会受到赞助方提供的创意小礼品（我们设计）

4.广告节颁奖晚会宣传执行方案
(1)晚会举行地十二生肖广场，悬挂10米条幅，内容为“热烈祝贺**杯江西财经大学第五届广告节圆满闭幕”。
(2)会场背景和周边设置上都以赞助企业冠名，并表达冠名商对学生活动的关爱与支持。
(3)晚会前发布书签500张，正面为晚会节目单，反面为冠名企业广告。
(4)舞台背景设置赞助企业冠名的4米*8米的大型宣传海报。
(5)由冠名商提供品牌或产品T恤衫作为演员和晚会工作人员的服装。
(6)活动冠名企业负责人作为贵宾出席闭幕式。
(7)现场主持人口播冠名企业简介，并现场表示鸣谢。
(8)冠名赞助企业拥有闭幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目（节目内容须预先报晚会策划组备案）。
(9)广告互动游戏中将以冠名商提供的奖品或印有冠名商LOGO的产品作为礼品，在现场颁发。
(10)在晚会进行过程中，主持人将以软文的形式提及冠名品牌及产品若干次，并切合实际开展各项有关活动。

二、专项赞助方宣传攻略
主要利益点：赞助商拥有本届广告节部分活动的专项赞助权，如广平面广告巡展、颁奖晚会，同时在其他宣传执行过程中将对赞助企业予以宣传。

具体活动宣传攻略：
1、广告节前期宣传执行方案
(1)在网络宣传（专题博客、校园网发帖和班级QQ群消息散发）过程中，鸣谢赞助商。
(2)通过在校园广播播放广告节自制广播广告，鸣谢赞助商。广告节DV广告中鸣谢赞助企业
(3)每个版块的宣传海报都出现赞助商讯息,宣传海报将覆盖三大校区，及南大、师大。
(4)大型彩喷活动画报，主标题为“热烈庆祝江西财经大学****第五届广告节**活动顺利开展”，同时标注赞助商名称。
(5)学校学院报刊刊登相关活动信息

以下两项活动可由专项赞助方进行赞助
平面巡展
(1)通过赞助方冠名商广告征集比赛,可以让广大学生加深对冠名商产品及企业理念的理解。
(2)在展板的右下角，贴冠名商的LOGO。
(3)在巡展的主会场设赞助方产品展和广告展
（4）参观展览的同学将会受到赞助方提供的创意小礼品（我们设计）

颁奖晚会
(1)舞台主背景右下方协办方处彩喷赞助商名称或商标。
(2)邀请活动赞助商负责人以友情赞助企业的身份出席闭幕晚会，并对获奖单位进行颁奖。
(3)晚会开始前自由播放歌曲阶段，插入口播，介绍赞助商企业情况。
(4)现场主持人口播赞助商企业情况，并现场表示鸣谢。

三、 友情赞助方（面向校园内商家）
主要利益点：校内的友情赞助方通过本次活动扩大在校内的影响 力，直接促进商品的销售，使得在竞争中更有优势。
具体活动宣传攻略：
1. 在校内拉赞助方提供的横幅，如：“***预祝第八届广告节顺利举行”
2. 提供直接的实物赞助，我们直接对商品进行宣传。
以往合作的赞助方回顾：

2006年——阳光乳业:以一款名为“阳光180”的新产品推广为目的，以我们的广告节活动为契机，在校园内一度引起
大家的广泛兴趣和购买，校园超市也开始大量铺货，满足学生新的需求。

2007年——润田企业:以走近校园，提高企业形象为目的，以我们最IN的广告节为阶梯，在校园内开展了一系列推广活动。
一时间人们随处可见润田广告，其“滴滴润心田”的广告语更是深入人心。

2010年----****：期待下一位将记入我们广告节档案的将会是您，“广告狂想曲”等待您给我们的演奏脉动，拉近您零距离接触校园，真诚地期待与您合作！