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DIY礼物市场调研报告.doc
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1、DIY礼物市场调研报告一、 项目背景礼品行业是一个最近几年高速发展的行业,具有平均利润率高,市场空间巨大,产销均有大幅提高空间的发展特点。前景和潜力巨大,风险相对而言比较低。礼品行业是一个完全自由竞争的行业,行业壁垒小,科技含量不高,门槛较低,竞争也激烈。伴随经济的发展,人们逐渐追求个性品味,传统的礼品模式已经不能满足人们的需求了,因此专属、个性、富有特色和意义的DIY礼品开始在行业里发展蔓延开来。二、 项目概述科学技术的发展解放了人们的双手,市场上琳琅满目的商品让人们尽享便利。与此同时,人们却发现独具神韵的手工制品已难觅踪影。无论是服饰、日用品还是艺术品,都在工业化的流水线上诞生,贴着同样的
2、标签,长着同样的脸,却没有灵魂。而在这个个性张扬的时代,千篇一律是不被赞扬的,每个人都追求独特,“个性”就是品位的代名词。正如一位白领所言:“就算您穿着CHANEL经典套装,挽着FENDI手袋,可是,您依然免不了撞衫、撞包的可能。”当流行风潮让人们感到厌倦时,独一无二的手工制品开始进入人们的视线,并迅速赢得关注。它们凝结着创作者的灵感和个人魅力,散发着原始的温润与质朴,因此一露面便受到都市人的追捧。如果可以自己制造的话,就更有诱惑力了。于是,手工DIY在钢筋水泥的现代都市中迅速复活。手工的价值,在于它促使了人们内心的觉醒。DIY体验吧,是一个全新的,不断成长的新兴行业。目前,陶吧、画吧、玩具模
3、型吧、点心吧只在个别经济发达的大城市具有,且存在数量较少,规模不大,服务质量参差不齐的缺陷。故独特、完善的DIY产品体验市场潜力巨大。在崇尚自主、独立、个性和前卫的今天,DIY自主体验是一种潮流,也必将是一个消费趋势。三、 调研对象我们这次调查只要集中在学校进行随机发放问卷以及网络调查的形式,对象是中山大学新华学院的女学生。四、问卷调研统计结果及分析1、由图可知,填写问卷的87人中曾在朋友、亲人的生日或特殊的节日里购买礼品的人占99%,没有购买过礼品的人占1%。3、由图可知,消费者在挑选礼品时,出现不知道怎么挑的情况占28%,出现所在地方礼品太少的情况占18%,出现受价格限制的情况占25%,出
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