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产品整合营销市场运作策划提案.doc
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1、产品整合营销市场运作策划提案策划目标:通过策划达到以下效果高端策划,高端政府行业规范营销,通路营销,环境营销,集团营销、热点营销,学术营销,会议营销,榜样营销等战略营销方式,锁定消费群体,制定营销战略,打造很好的市场需求环境,制造智能遥控系统产品市场强势需求,达到快速销售的目的。第一章 市场调查与消费群体定位一、 产品及市场调研1. 产品分析 产品形象(规格、剂型、包装等)分析 产品渠道及分销体制分析 产品价格体系分析 产品定位分析 产品核心功效分析 产品目标消费群分析2. 市场分析 宏观市场环境分析 消费需求分析 竞争品牌分析提交文件:产品及市场调研报告二、 产品核心竞争力定位与品牌形象提升
2、策划1. 产品定位 产品市场定位 产品消费人群描述 产品核心价值开发 产品核心功能诉求 产品诉求广告语2. 品牌策划 品牌定位 品牌核心价值提炼 品牌文化提炼 品牌标识3、企业CIS系统策划(1) VI品牌视觉系统策划(2) MI品牌理念系统策划(3) BI 行为系统策划(4) HI品牌听觉系统策划提交文件:产品及品牌定位报告 第二章 产品与市场推广商业模式设计 三、产品营销策略与广告传播策划及公关促销策划1. 产品策略 产品名称 产品运输与包装 产品线组合2. 价格策略 价格分析 价格政策 价格组合3. 渠道策略 渠道设计 渠道组合 渠道创新 4. 终端策略 终端话术问答 终端VI设计 终端
3、集成节能建筑模式展示陈列生动化设计 5. 促销策略 阶段性促销规划及主题 促销活动设计 促销时机 促销区域 促销终端设计 6. 广告传播策划 广告策略 广告主题 广告创意(包括平面和电视) 平面广告设计(多款) 媒介策略 7. 公关促销策划 公关活动策略 公关活动主题 公关活动创意 公关活动执行计划 公关活动预算提交文件:1、营销策略规划报告 2、广告策划文本 3、促销执行文本 4、公关执行文本第三章 市场销售终端网络建设与招商模式设计四、样板市场上市策划 1. 营销目标/目的 2. 营销模式 3. 整合传播策略 4. 上市计划与时间进度 5. 销售方案 6. 工作小组及岗位职责、工作流程 7
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