艺人整体包装策划方案.doc

演艺新人整体包装方案沈阳市圣润文化艺术传播有限公司目 录第一章 演艺新人整体包装策划方案3一、定位3二、协助新人准备自我宣传资料4三、培训，充实新人才能5四、新人推广渠道6第二章 公司个性化的新人推广活动宣传费用及承诺7一、网络宣传7各大门户网站的普遍宣传7各音乐网站的宣传7在线访谈7新闻7二、平面媒体宣传7三、单独论坛宣传8四、电台8五、全国电视台宣传81、地方台的宣传82、全国卫视电视台宣传10六、艺人MV 歌曲KTV宣传11七、歌曲盗版合辑发行12第一章 演艺新人整体包装策划方案综观当今娱乐界，从叱诧风云的好莱坞巨星，走上奥斯卡的影帝影星，到中国大陆活跃在荧屏的影视明星，再到现在可以一夜成名的“超级女生”们。在他们享受鲜花掌声，迎接闪光灯的风光灿烂的背后，是那些为他们默默做嫁妆的经纪包装公司和推广媒体。把一个新人从一个默默无闻的普通人，包装打造成众星捧月的演艺明星，这些都离不开一个专业推广包装公司和经纪人的辛勤努力。对艺人的整体包装，就像是做一个工程。打好地基，是盖出高厦的前提条件。做艺人也是这样，从最根本的定位开始，结合培训，潜移默化中去锻炼新人的基本演艺技能和对事物的认识观，树立一个良好的人格风尚。做个好艺人就要学会做人，人不正，则心不正，心不正则很难走上成功的境界。看看香港的大牌影星，为什么这么多年，有些至今还活跃在影视舞台上（比如：刘德华、张学友等），他们真正成为艺术的常青树。诚然，艺术永远使人年轻，做个成功的艺人更要有颗健康、年轻、向上的心态，还得需要一个健康的体魄。针对多年的各种成功艺人推广经验，圣润文化主要从以下四大点总结得出的一套进行艺人包装推广的思路方案：一、定位定位的准确，是一个艺人将来踏入演艺圈成功与否的关键。公司首先要从新人的形、表、体、台、声五点进行考核定位：1、形，即外在的条件，人的外貌都是先天定型的，那些靠整形换来的美好面容（基本都是一个类型，就象韩国的大众脸）的艺人是个别的，最起码对于新人开始是很谨慎的，也是不提倡的。如果，这个新人天生生就一张闭花羞月、沉鱼落雁之貌，那是老天和爹妈给的福气，如果加上很好的演技，那可谓偶像加实力派了。在中国的演艺圈偶像加实力派的好艺人大有人在，但更多的艺人，要不就是外形好，但演技一般；要不外貌差点或者天生长得很有个性（比如葛优、孙红雷），但演技确实很好，真正做到以实力征服观众，成为实力派艺人。经纪人就要仔细观察新人的外貌，属于哪种类型的范畴。将来在演艺道路上适合走什么样风格的角色路线。这些都是需要公司用心严格把关。2、表，表即表演；经纪人一般经过一段小品和影视片段的考核，通过新人的即兴表演和命题（指定某段影视剧，小品）表演，来观察新人的基本功和对影视的领悟力。然后为其制定合理的发展计划。这些都需要因地制宜，因人而宜。3、体、就是形体和动作，如果新人本身有很好的舞蹈基础，那在影视表演中肯定会比一般没有舞蹈基础的新人要有优势。因为，在影片中，有形体基础的艺人能更好的把握动作语言。为什么电影明星章子怡在电影中的动作和体表达能够达到畅快淋漓的境界，这都跟她10多年的舞蹈生涯打下的坚实基础有很大的关系。所以，观察一个新人的形体素质，为其制订合理的发展方向，也很至关重要。4、台，台词语言，做个演员，每天接触最多的就是台词的训练！台词训练还有潜台词之分。观察一个新人对台词运用的基本功，是从小品和话剧，及影视片段模仿中得到答案。掌握好台词的基本运用，也是将来这个艺人，在荧幕中表演的认可度。台词配合形体的运用，才能更完美地塑造剧中人物角色的感情，可以真正把人物表演的栩栩如生。一部好的成功的影视作品，都离不开优秀演员的表演，台词的运用是其中很重要的环节。5、声，不用说是跟歌唱有关，是声乐的基本知识。有一副好嗓子是练声乐的前提。如果，一个新人，声音本来不好，唱起歌来再五音不全，那就根本不用谈声乐发展了。不过，历史上也有一些奇人，先天五音不全，但经过后天的强化训练（比如：梅保玖），也创造出了很好的声乐成绩。但这毕竟是少数。考核一个新人的声，要让其自由的演唱一些曲目，从声乐定调中找到这个新人的特点，为其制订合理的声乐训练。做个好艺人，就要从多方面去发展，演而则优，影、视、歌全面进军。真正做到明星艺术不老松。二、协助新人准备自我宣传资料1.公司为新人作个性化形象策划、包装；2.专业演艺个性化指导、培训和个性化艺术造型；3.策划、拍摄及制作明星VCD名片和写真集各一套；如果缺乏宣传照片与艺人卡这些个人的资料来展示，又有哪个导演会知道艺人长的是什么样子？一份正常的宣传资料应该多少制作费才算合理？在此给大家一个概念，它应该与影楼拍摄个人写真差不多，就算略有差异，也不会相差太多。 有了宣传照就有机会接通告了吗？当然不是！还有一件事情叫作“试镜”，就是导演要“面对面”观察艺人的表现做为选角的参考。 而由于陌生及紧张，人往往会在试镜会上失去应有的水准 有鉴于此，公司会另外为新人准备一份动态的宣传影片，新人可以在最轻松适意的心情下展现最佳的水准，提高通告的机会。三、培训，充实新人才能俗语说：把朽木雕刻成盆景，它就成了艺术品。把一个不谙时世的新人包装成有素质、有涵养，外表华丽光鲜，成为万众注目的明星，需要公司和新人共同努力。想成为一个准明星，至少必须具备以下四项知识： 1. 基础化妆.并非要你当化妆师，但作为艺人如果不懂得化妆，就无法了解自己的最佳风貌。 2. 基础仪态与台步训练.站有站姿、坐有坐相，风度与气质是很重要的一件事。 3. 口调调整与演技概念.大厦当然不是一天可以盖起来的，但你总得先知道是怎么盖的。 4. 仿真演出. 让新人熟悉摄影机、灯光、台词、表情、走位.等等实际状况。以上这些，要从形、表、体、台、声五方面进行培训，不会没有经验不怕，只要有决心，天下无难事，只怕有心人。公司会请各方面的专业老师对新人进行整体培训。通过专业老师对其的整体素质的整改，达到全面发展的可行效果。1、表演方面：从台词方面着手，加强语言表达能力。结合形体训练做到形神兼备的目的。可从小品、影视片段、影片观摩模仿。同时，多观察影视剧中和生活中人物和他们的生活，这些都会对影视表演起到积极的帮助作用。通过一段时间的培训学习，快速提高自身的综合素质，努力达到专业水准。2、声乐方面：可为艺人量身定做一首主打单曲和MV，通过声乐老师和音乐人的精心制作，力求做到专业水准。从前期试音、到中期进棚缩混录音，到后期制作。每一个环节做到精益求精。制作个人的单曲，通过单曲制作的全过程，提高了新人对录音，编曲等专业知识的认知度。资金方面允许的话，可为主打曲制作精良的 MV，这样在推广的时候，可以让观众更直观的了解到艺人。好的音乐作品，加上优秀的视频播放，真正做到音画效果，可以更好的达到宣传效果。四、新人推广渠道 当新人完成必要的训练，也具备了准明星的条件，除了平时的一般宣传外，公司还会为新人做几件事情： 1.公司会让新人参加剧场的演出，提供参与舞台剧演出、影视剧拍摄的机会，通过接触一些专业演员，并在剧中扮演角色，以实战的形式提高新人演艺素养、积累演艺经验。用网络无国界的特性广范宣传新人的才华。 2.公司会利用举办各种比赛、演出、晚会及电视栏目的机会，使新人积累舞台经验，同时会不定期安排新人参与公司承办的各类演出及全国明星巡回演出等。邀请各类媒体参观，将新人介绍给社会大众。3、由公司为新人和新人的歌曲进行全方位的推广宣传，网络、电视、电台、报纸、杂志等各种传媒均有涉及。 4、积极组织新人参与社会及各唱片、影视举办的活动，为新人备份人际关系，便于将来走出基地，进入演艺行业。 5、通过一段时间对新人单曲的宣传推广，在社会上达到一定知名度后，公司将把单曲推荐给SP彩铃运营商，由他们把新人单曲发送给千千万万个手机用户，这种推广力度将是任何媒介渠道无法比拟的。 6、公司为新人量身定做单曲（高清）MV，并在资金允许的前提下进行个性化影视创作（新人可担任一号或二号角色），影视类型包括：3G手机电影、网络影视短剧和电视电影等类型，由公司根据新人具体情况进行个性化创作（公司负责作品的推广发行和播出）； 7、经过一年的基础培训，新人已经达到一定专业歌手的水准，公司将为新人发行MTV单曲或歌曲合辑（公司负责作品的发行和播出），由此新人将真正跻身于专业歌手行列，承接商演，出席各种政治性活动，签约唱片、影视等公司，随着自身发展，把握机遇，努力挑战，终将成就梦想。第二章 公司个性化的新人推广活动宣传费用及承诺一、网络宣传 费用： 2万元人民币不等 根据双方具体沟通的内容量来定 各大门户网站的普遍宣传 网络没有地域之分，主抓几大门户网站的宣传，就占领了网络的主要宣传效果，门户网站的聚拢了众多网民，国内、海外华人习惯来这些网站看新闻、收发邮件、听音乐、查资料做他们每日上网习惯做的事情，故宣传效果最佳，去争取在如下各大网站刊登新闻通稿、MP3、图片等资料。 主要合作网站：新浪网、SOHU网、21CN、雅虎网、新华网、腾讯网、中华网、友联网、TOM网、酷客音乐网、网蛙音乐、A8音乐、九天音乐、千龙网等 各音乐网站的宣传 除各大门户网站，还有许多网民，尤其是音乐网民，公司也将一网打尽.公司会在各大音乐网站除了试听以外还会为最终的歌友会进行网络抢票。 在线访谈 通过以上全面展开的宣传攻势，这首歌应该已被众多人所了解，为了使关注歌手的听众朋友跟其有更近距离的了解他，公司再采取安排在线访谈的活动来推进宣传力度。新闻每月6-8篇新闻，平均每周1-2篇新闻！新闻保证在大门户网相关位置推荐（新浪、搜狐、新华、中华、MSN音乐、网易、中国网、猫扑等包括但不限于）但是至少保证6家新闻门户网站宣传，新闻会提供具体的推荐位置截图。 新浪博客：每月推荐4篇文章，博客内容由歌手自己更新，但是内容需与公司沟通来定，保证至少每篇文章点击率在2万左右，博客文章的推荐位置公司也将以截图证明。 二、平面媒体宣传 杂志宣传费用人民币：3万元人民币整（主流媒体一般需要稿费、但是费用绝对低于广告费）全国主流一线媒体杂志 40家（全国发行，包含邮寄交通费、刊登图片兼文字 1-2页、刊登后会提供杂志） 全国发行主流一级报纸 50家（世界排名百强内） 900元 / 家（包含邮寄交通费，图片兼至少200文字宣传、刊登后会提供报纸样报） 三、单独论坛宣传 全国3000家论坛，每个论坛每个艺人 1帖子 / 1.5元人民币，但是至少3000家起做，公司会赠送每个论坛每个艺人1帖的新闻，等于4500元人民币铺3000家论坛。四、电台 电台宣传费用人民币：3万元人民币整（宣传费用还可具体协商而定） 费用里面包括根据艺人量身设计的EP打榜碟 平面设计和装订设计，并发行EP碟1000张，会有正规版号。 全国至少500家重要地区电台宣传打榜派碟，并且宣传期内电台会每天播放艺人歌曲、参与电台榜单。注：电台硬广告费用另行计算。 第一轮宣传: 将连同全国上百家主要电台共造音乐声势，打造歌手专辑*先锋时代（保证全国200家电台派碟）。 电台接线访谈：巩固歌曲播放，加强宣传效果，促进相邻彩铃下载。 互动活动：根据电台的栏目特点，与电台商议再定。 与北京及地方知名电台节目合作推广歌曲(FM97.4 FM90.0 )。第二轮宣传:参加铃声打榜以及艺人网络相关连线访谈、及推广活动等。并与北京等全国上百家各个地方电台电视台访谈、歌友会等相关宣传活动进行全面辅助推广.与此同时也将与公司最终的歌友会提前两周在各大网站进行网络抢票的互动宣传方式。五、全国电视台宣传1、地方台的宣传所需费用税后：5万元人民币（其中包括，电视台人员红包、公司人工费，快递费，通讯费等费用） 在全国四十个地方电视台的节目（如下表中所列）中播放乙方音乐MV影视，且每家播放2-3次（不包括节目重播的次数），为保障乙方利益甲方有监播义务。 地方台节目列表如下： 1、北京二台点歌台音乐全方位 (模拟带)2、天津电视台绝对音乐 （模拟带） 3、福建电视台都市时尚频道天籁村 （DVCPRO） 4、湖南娱乐频道娱乐急先锋 5、安徽电视台音乐时间 （DVD） 6、海口3套经济频道音乐一加一娱乐战国 （DVD） 7、大连电视台经典唱片（中国流行音乐光荣榜MV）（模拟带） 8、厦门电视台 生活文体频道909年轻音乐（数字带） 9、烟台电视台 快乐点击 （模拟带） 10、西安电视台音乐综艺频道 我爱音乐（DVCPOR） 11、浙江电视台影视文化频道 （DVD） 12、河南电视台都市频道娱乐活动部乐海冲浪 （DVD） 13、青海电视台文体中心（2套 4套 节目插播） （DVD） 14、新疆电视台第四套节目 （节目插播） （DVD） 15、广东南方少儿频道 （模拟带） 16、揭阳电视台 星歌星闻 （模拟带） 17 上海东方电视台文艺频道超级盛典 18、重庆电视台 有线数字频道酷乐堂 19、湖北电视台影视频道银色新资讯 （模拟带） 20、武汉电视台文艺频道娱乐周刊 （DVCPRO） 21、黑龙江电视台 移动节目制作部 （移动电视播放）（DVD） 22、齐齐哈尔电视台影视文艺频道文艺部点播台（DVD） 23、保定电视台金色演播厅 （模拟带） 24、中国黄河电视台音乐新势力（DVD） 25、运城电视台轻松一刻 （DVCPRO）26、临汾人民广播电台 （时段插播 请您欣赏）（DVD） 27、深圳电视台四套娱乐频道娱乐发现 (DVD) 28、广西电视台影视频道爱秀影视 （数字带） 29、泰州电视台影视娱乐频道欢乐泰州 （DVD） 30、南京电视台影视频道七日谭 （DVD） 31、江苏国际频道乐行者 （DVD） 32、内蒙古鄂尔多斯电视台 综合文艺民族艺苑 33、中国数字频道 环球音乐之旅 34、海南电视台 影视娱乐频道快乐到家（DVCPRO） 35、浙江温州电视台 音乐频道 36、深圳DV生活频道 MDV斗秀场，MDV榜中榜 (模拟带)37、汕头电视台 天天娱乐 38、天津电视台文娱频道天天新意 （模拟带） 39、温州电视台音乐频道 （模拟带） 40、西安电视台 文化娱乐频道娱乐同步西安 （DVCPRO） 2、全国卫视电视台宣传 所需费用税后：20万元人民币（其中包括，电视台导演红包、电视台制作费、公司人工费，快递费，通讯费等费用） 1、以下电视台导演红包收费所承诺的播出次数，会以电视台播出后的“监播回执单”做为播出证明，公司也会提前通知具体的详细播出时间。 2、具体的卫视台播出还要以歌手的MV拍摄效果和内容而定，需经台里导演前期审批成功后方可合作，未经审批的卫视台将会退款。 天津卫视 天天新意 （数字带） 费用：（导演红包5000元，播出2-3次） 福建东南卫视 非常音乐（模拟带） 费用：（导演红包8000元，播出2-3次） 福建东南卫视 娱乐乐翻天（模拟带）费用（导演红包8000元，播出2-3次） 青海卫视娱乐资讯站 （模拟带） 费用：（导演红包6000元，播出2-3次） 新疆卫视新视综艺 （模拟带） 费用（导演红包6000元，播出2-3次） 广东卫视亚洲新势力 （DVD） 费用（导演红包8000元，播出2-3次） 上海东方电视台音乐频道（模拟带） 费用（6000元播出2-3次） 上海东方电视台文艺频道超级盛典 （模拟带）费用（5000元 播出2-3次） 贵州卫视音乐时空 (模拟带) （费用5000元，播出2-3次）深圳电视台 公共频道 娱乐最前线 （数字带）（费用5000元，播出2-3次） 甘肃卫视音乐电视 （模拟带） （费用5000元，播出2-3次） 汕头电视台 天天娱乐 (DVD) （导演红包费用3000元，播出2-3次） 旅游卫视、 （DVD） （导演红包，费用3000元，播出2-3次） 海南电视台快乐到家（DVCPRO） （导演红包3000元，海口1，2套可免费播出） 四川卫视 （数字带） （费用5000元，播出2-3次） 六、艺人MV 歌曲KTV宣传 全国8000家量贩式KTV 3万包厢的铺歌曲（专辑或单曲）费用：5万元 人民币（税后）全 全国的歌厅、量贩式KTV、北京地区重要:钱柜、麦乐迪、同一首歌、金库、糖果娱乐部等等： 北京地区 162家 4070包 河北地区 201家 7305包 天津地区 91家 2335包 河南地区 117家 3025包 山西地区 95家 1790包 内蒙古地区 43家 1080包 黑龙江地区 240家 2927包 辽宁地区 240家 5403包 吉林地区 63家 1403包 甘肃地区 122家 3139包 新疆地区 66家 1843包 陕西地区 54家 1815包 青海地区 12家 263包 宁夏地区 42家 522包 江苏地区 222家 4853包 山东地区 261家 6342包 浙江地区 42家 1156包 上海地区 97家 2301包 四川地区 155家 3150包 贵州地区 67家 664包 重庆地区 32家 710包 云南地区 126家 3261包 广西地区 203家 3516包 安徽地区 244家 8185包 湖北地区 78家 1560包 湖南地区 86家 2120包 广东地区 61家 2085包 福建地区 16家 298包 江西地区 45家 1285包 海南地区 25家 679包 七、歌曲盗版合辑发行 群星合辑全国发行 150个不同版面，每个版面发行最少1万张起，共发行150万张 （发行商也会根据哪一版的销量好再继续发行） 合作方式： 每个艺人一首单曲，每一版的合辑封面会有艺人的图片或者内页歌词簿会有艺人的歌词，具体能否合作还要根据艺人歌曲的质量为主。 1个艺人1首歌曲上150版的合辑（每一版合辑封面都会有艺人图片或者内页歌词），发行量150万张；也可以1个艺人3首歌曲，每首歌曲上50版合辑，每首发行量50万张. 承诺：为了让艺人方更清楚的了解情况，在合辑发行以后，公司每一版的合辑都会提供给艺人一张以此证明。 合作费用： 1个艺人1首歌曲 50版起做，每版发行1万张，共计50万张 共计人民币税后款：2万元 （￥：20000.00） 一版400元 1个艺人2首歌曲，每首歌曲50版，每版发行1万张，共计100万张 共计人民币税后款：4万元 （￥：40000.00） 一版400元 1个艺人3首歌曲，每首歌曲50版，每版发行1万张，共计150万张 共计人民币税后款 5万元 （￥：150000.00） 一版300元