关于维也纳音乐之旅的策划方案模板.doc
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1、维也纳音乐之旅策划方案一 项目缘起和策划背景在这个多元化发展社会里,很多人追求自己爱好,张扬着自己个性,方便本身得到发展。现在伴随这个时代发展,音乐成了大家广泛喜爱,尤其是在有着高文化水平群体中,更是喜爱她,其中不乏部分酷爱音乐人,在这个群体里面有很多甚至想去看看音乐圣地,这也表现出她们对音乐酷爱。二 策划理念 2-1 指导思想 依据旅行社以盈利为第一目标,设计一条含有独特魅力旅游路线,吸引更多游客,提升旅行社著名度,为旅行社发明更多利润2-2 策划理念 在闲暇生活中,外出旅游,成了人一个放松自己方法,也是人在忙碌中得到一个享受,外出旅游,在这几年经济发展中,越来越长出现。而对于有这个庞大音乐
2、爱好者来说,音乐圣地更是她们喜爱,中国古典音乐带有一个神秘,国外音乐也有着她独特魅力,维也纳这个漂亮音乐城市里正响彻着那种独特旋律,她是很多音乐爱好着向往圣地,因为她诞生了很多著名音乐家。对于音乐爱好者来说,维也纳就是她们天堂。三 项目综合环境分析 3-1 项目现实状况分析 优势:发明一条属于音乐爱好者独特旅游路线,为音乐爱好者提供一个音乐天堂,这个路线是一个很独特,即使在很多维也纳旅游中,这些景点全部是有出现过,不过我们做了一个细分,而且在之前维也纳旅游中,维也纳全部是隶属地方,并不是唯一,以前路线全部是旅游路线中其中一个旅游地点,这么并无法让那些对维也纳向往人,对她一个更深了解,更无法让那
3、些音乐爱好者,对维也纳音乐了解。维也纳是一个音乐国度,是很多音乐家圣地。这条旅游路线更专一,更专业!劣势:出国旅游通常比较不容,所以在选择出国通常全部会珍爱每次机会,期望能够能够看到更多国家,更多经典,而我们所做这条路线是一个国家,或者说是一个地方,可能就降低了一部分人爱好,而且在过去旅游路线中并不缺乏包含这个地方旅游路线。这也使得这条路线对部分人来说,吸引力减弱。而无法达成我们所要一个理想预期。3-2 市场需求分析 福州市一个有着百万人口城市,即使中国现在教育水平并不高,但在福州这个城市,有着高文化水平人数却不少,外出旅游前提条件是有钱,有闲,还有旅游东西,能够满足这个条件人,仍然还是很庞大
4、,其中就有很多群体,白领阶层,金领阶层,大学老师,大学中部分学生,律师等,在福州这个并不算很发达城市中,这么群体还是很庞大,其中音乐爱好者,或说对于维也纳向往群体还是一个不能小看群体。在这个群体中,她们想外出旅游,并不是每个人全部能自己外出,尤其是出国旅游,需要部分专业向导,她们并无法为自己提供,而对于一个旅行社来说,旅行社就能完全满足她们这个需要。所以在这个前提下,我们策划了这么一条旅游路线,来满足这个群体需要。但策划后需要做好一个宣传工作,因为这个群体并没有那么多时间来关注这么一条旅游路线。附有:旅游方案可行性调查表3-3 行业环境分析 福州地域旅行社业行业集中度低,中小型旅游社百分比较大
5、,但规模较小.在经营管理上普遍存在着企业发展目标不够明确,缺乏完善制度规范管理,旅游产品结构单一,服务缺乏特色,竞争力微弱.要促进福州地域中小型旅行社发展,必需从企业内部环境和外部环境分析存在问题,寻求对策,以提升整个旅行业经营管理水平。在福州中关键旅游应该是集中于自然方面。此次“音乐之旅”能够说是打破传统束缚,是旅行社行业中一大创新。以“音乐”为专题元素,来吸引广大音乐酷爱者加入到此次音乐之旅中来。3-4 分析结论 即使说有部分挑战性,但在这个时代中音乐爱好者,维也纳向往者,并不缺乏,只要能把宣传方面做好,一样能够达成不错效果,而且依据市场分析情况来说,这条路线还是有不错预期效果。相信还是会
6、带来一定利润。四 项目定位分析 4-1专题和项目名称定位名称:维也纳音乐五日游专题:寻一个古老地方 圆一个音乐梦想4-2目标市场定位细分市场和独特销售主张(USP),是现今消费市场营销策略特点。在认真考察维也纳音乐之旅以后,中国古典音乐带有一个神秘,国外音乐也有着她独特魅力,维也纳这个漂亮音乐城市里正响彻着那种独特旋律,她将会成为很多音乐爱好着向往圣地,在这里诞生了很多著名音乐家。对于音乐爱好者来说,维也纳就是她们天堂。你能够在这里享受人间音乐天堂。细分消费群体以后,维也纳音乐之旅品牌定位为: 品牌意义:城市金领,白领,粉领释放压力调整心态阳光会所。 目标人群:城市工作压力巨大金领,白领一族。
7、 消费习性:消费能力强,平时工作繁忙、压力大,难得有释放机会,所以,维也纳音乐之旅是其理想游乐园地,抓住这一消费群体,对扩大市场份额,含有战略意义。 品牌意义:中老年人喜好音乐人陶冶身心栖息之地。 目标人群:中,老年身体健康喜好运感人 消费习性:含有较高消费能力,轻易接收新事物,对外出活动,音乐含有浓厚爱好。 品牌意义:想培养音乐人才大众群体启蒙之地。目标人群:有条件有父母陪同青少年一族.消费习性:消费能力强,平时有足够时间能够外出闲游。有足够音乐爱好爱好。五 总体布局、要素配置和游憩方法设计5-1 总体布局设计依据旅游路线以音乐元素为关键特设要求设计整条路线,并依据游客需要和时间安排每个项目
8、标次序,以达成最合理化。第一、出游第一日,游客在长时间乘坐飞机身体比较累,而第一日抵达维也纳,心中会比较兴奋,所以我们在这边安排第一日一个简单景区和接待欢迎餐,这么能够事客人比较轻松,更能体验维也纳热情。第二、整条路线要贯穿音乐元素,所选景点全部会和音乐有所联络,同时整条路线依据小到大标准来设计,指是景点和音乐元素之间联络从小到大标准,来慢慢引客人进去维也纳音乐天地中。最终才能给客人留下最深印象。第三、合理安排天天旅游项目和休息时间,让客人有一个个人时间,便于客人自己对维也纳了解,而且是属于她们东西。5-2 基础设施配置出国签证:游客出国旅游必需在签证基础上才能组成交通工具:关键指从福州到维也
9、纳和在维也纳游玩过程中交通工具使用,主要有福州到长乐过程豪华旅游空调车,长乐到维也纳飞机(单指为客承接机票),维也纳五日游玩过程所需旅游空调车等交通工具住宿餐饮:在每条旅游线路,全部必需有住宿餐饮(指多日游),这条路线关键安排游客在Kaiserin Elisabeth酒店中休息和就餐。在游玩过程,当远离酒店,无法回到酒店,在景点周围就餐。保险:为客人提供外出旅游所必需多种保险,关键指意外保险,交通保险等导游:提供含有国际领队证导游,这个是前提,更关键是含有良好服务意识导游,这次旅游路线全部是对应比较高端人士。5-3 游线设计 8:0010:0012:0014:0016:0018:0020:00
10、22:00第一日福州市区五一广场集合游客搭企业旅游车达福州长乐国际机场福州飞往北京,由北京抵达维也纳安排旅客在酒店休息游览霍夫堡宫回酒店就餐享受酒店提供欢迎舞会和音乐剧演出,并安排休息第二日早餐参观史蒂芬大教堂和莫扎克旧居在当地就餐逛纪念品商店游览美景宫回到酒店进行晚餐,并在晚上时间率领游客出去参观街头艺人演出,体验音乐之全部生活。第三日早餐参观圣麦斯公墓和贝多芬等名人旧居并在当地就餐游览多瑙河抵达维也纳音乐大剧院享受音乐盛会回酒店进行晚餐第四日早餐参观维也纳金色音乐厅在玛哈费尔德霍夫享用一次奥地利特色风味餐在维也纳金色音乐厅中享受音乐盛会回酒店进行晚餐进行欢送舞会第五日早餐参观阿尔贝提纳美术
11、馆进行酒店提供欢送午餐体验维也纳典雅生活方法前往维也纳国际机场直接飞往北京并于当日晚上返回福州长乐国际机场乘车返回福州市区五一广场,结束五天音乐之旅备注第一日早上8:00-12:00是北京时间,以后出现时间点均为奥地利当地时间。六 分项目设计6-1 观赏游览项目设计总述:奥地利首全部维也纳是世人公认音乐之全部,一提起它,让人想到是优美华尔兹圆舞曲,维也纳同时也是很多著名古典音乐作品诞生地。只要看一看这些数据介绍,就可知被称为音乐之全部。霍夫堡宫霍夫堡宫始于13世纪,在19以前一直由皇室居住,现在这里是奥地利总统办公地点,也是一个关键会展中心,同时包含众多艺术品收藏展览。坐落在首全部维也纳市中心
12、,1696年动工,17落成,历时10余年。它是奥卡尔皇帝为欧根亲王建造。在皇宫前英雄广场上竖有她跃马英雄铜像。她是一位深懂建筑艺术武将,建筑师根据她设想建造了一座仿法国凡尔赛宫古典宫殿。这也是一座富丽堂皇巴罗克式建筑,是欧洲最为壮观宫殿之一。价格是:10欧元/人。斯蒂芬大教堂斯蒂芬大教堂,她是维也纳象征,它坐落在维也纳市中心中央,故又有”维也纳心脏”之称,教堂塔高136.7m,其高度仅次于科隆教堂和乌尔姆教堂,居世界第三。斯蒂芬大教堂始建于公历十二世纪,最早建筑部分是现在大门和左右两侧门墙,为罗马建筑风格。铺反屋顶上引人注目标由黄、绿、黑三种颜色组成臂章图案和代表哈布斯堡王朝双头鹰。我们安排游
13、客浏览地下墓穴和塔顶,票价:13欧元/人。莫扎克旧居莫扎克旧居莫扎克旧居在斯蒂芬大教堂后面。楼上还挂着一面长长奥地利国旗,从六楼一直垂到二楼。顶端有莫扎特头像浮雕。两百年前,莫扎特一家住在四层楼上,这是一套3 间相连地板房,临街一间是起居室,中间是卧室,后面是书房在四层房间里陈列着莫扎特幼年时使用过小提琴、羽管键琴和现代钢琴,还有莫扎特亲笔信件。那里还挂着一幅1798 年约瑟夫朗支未完成著名莫扎特画像。在二、三层楼里陈列着莫扎特乐谱手稿和“莫扎特在剧院”展览。票价是:6.5欧元/人。美泉宫美泉宫。是坐落在奥地利首全部维也纳西南部巴洛克艺术建筑,曾是神圣罗马帝国、奥地利帝国、奥匈帝国和哈布斯堡王
14、朝家族皇宫,现在是维也纳最负盛名旅游景点,美泉宫及其花园被联合国教科文组织列入世界文化遗产名目。显示出了哈布斯堡王朝家族气派。票价:6欧元/人。圣麦斯公墓圣麦斯公墓。贝多芬等著名音乐家墓地,在奥地利首全部维也纳市郊。建于1784年。公墓中间中央名人公墓,树木葱笼,气势显赫。这里纵横交错地排列着很多大理石墓,维也纳部分著名音乐家大多安葬在此。贝多芬墓地不大,但四面开阔,灰色大理石墓碑上刻有她浮雕头像。周围有舒伯特、海顿和施特劳斯父子长眠之地。这些音乐家墓地以不一样姿态雕塑,组成一个含有独特艺术色彩音乐家墓群,成为游人凭吊胜地,公墓也由此而著名。票价4.5欧元/人。维也纳国家大剧院。维也纳国家歌剧
15、院是全世界公认第一流歌剧院。从落成这一天起,它就是音乐圣殿象徵。全世界最著名作曲家、指挥家、演奏家、歌唱家和舞蹈家,全部以能够为在国家歌剧院演出而感到荣幸。国家歌剧院设计和建造是在一八六十二个月至一八六九年之间完成,其风格能够归属为仿文艺复兴风格。一八六九年五月二十五日,国家歌剧院首场演出了莫扎特歌剧堂璜,以后揭开了辉煌序幕。票价:25欧元/人。维也纳金色大厅维也纳金色大厅:她是维也纳最古老、最现代化音乐厅。是每十二个月举行“维也纳新年音乐会”法定场所。1939年开始,每十二个月1月1日在此举行维也纳新年音乐会,后因战争一度中止,1959年又重新恢复。金碧辉煌建筑风格和华丽璀璨音响效果使其无愧
16、于金色美称。在每十二个月新年音乐会电视转播中,全世界爱乐者全部能够在聆听音乐同时一睹“金色大厅”风采。自大厅落成那天起,维也纳爱乐乐团就在这里“安营扎寨”。举行维也纳新年音乐会“金色大厅”曾令全世界多少音乐爱好者神往,也正是“金色大厅”孕育了维也纳爱乐之声。一场音乐会票价大约为:45欧元/人。阿尔贝提纳美术馆阿尔贝提纳美术馆。阿尔贝提纳美术馆是维也纳最大美术馆,拥有世界上最大也是最有价值版画收藏。在这里,大家能够欣赏到丢勒野兔,还有克里姆特女士题材作品。在美术馆入口前方还耸立着Erzherzog Albrecht(阿尔布雷希特大公)青铜骑马像。而这个城防高台墙面被Danubius Brunne
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