微信营销专业策划专项方案.doc

微信营销策划方案
篇一：微信营销策划方案
　　很多行业全部已经有成功微信营销案例，那么医疗行业微信营销该怎样进行呢？下面我们一起来分享以下经验。
    一、建立微信平台官方公众账号
    微信平台公共账号限制很低，哪怕是小个体，也能够将自己品牌成功在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销提供便利条件，也展示出了微信营销大方向。
    建立微信平台公众账号以后，需要巧妙完善企业信息，把我本身优势，推送自己产品及服务，利用一个小工具便将宣传信息推送给用户，是一件和轻易和用户建立亲很感事情。
    二、在微信平台进行营销活动
    微信营销公众平台含有丰富功效，操作也很便捷，企业想要运行内容需要符合认证平台需求，利于医疗咨询业务，很多信息全部包含到个人隐私，这是便需要一对一回复，还能够结合微博私信进行回复。
    微信平台需要设有专门客服管理，含有一定专业医学知识，这一点也很关键。
    三、利用微信本身特点进行营销，微信定位功效，能够很好向你展示周围人群信息，定位以后跟用户打招呼，也会起到一定广告作用
    四、选择质量高推送内容，让用户替你建立口碑，不定时分享使用医学知识，这些有用信息全部会引得用户分享，无形中形成了对企业宣传。事后对分享内容反响进行整理分析，不停改善，不停创新。
    五、建立微信用户档案，在特殊节日想用户推送祝福信息，建立良好沟通关系，使您企业在用户口碑中美誉度不停提升。
    以上操作并没有含有多大难度，成功关键在事先策划及开展活动实施，只要用心去做，肯定会让商家收到意想不到效果。

篇二：微信营销策划方案
　　自微信上线，直至现在十二个月半多时间微信用户就高达2亿。而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展新应用。势不可挡微信营销，到底有那些模式呢?
　　1、草根广告式——查看周围人
　　产品描述：微信中基于LBS功效插件“查看周围人”便能够使更多陌生人看到这种强制性广告。
　　功效模式：用户点击“查看周围人”后，能够依据自己地理位置查找到周围微信用户。在这些周围微信用户中，除了显示用户姓名等基础信息外，还会显示用户署名档内容。所以用户能够利用这个无偿广告位为自己产品打广告。
　　营销方法：营销人员在人流最旺盛地方后台二十四小时运行微信，假如“查看周围人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。伴随微信用户数量上升，可能这个简单署名栏会可能变成移动“黄金广告位”。
　　2、品牌活动式——漂流瓶
　　产品描述：移植到微信上后，漂流瓶功效基础保留了原始简单易上手风格。
　　功效模式：漂流瓶有两个简单功效：1、“扔一个”，用户能够选择公布语音或文字然后投入大海中，假如有其它用户“捞”到则能够展开对话;2、“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放漂流瓶，“捞”到后也能够和对方展开对话，但每个用户天天只有20次机会。
　　营销方法：微信官方能够对漂流瓶参数进行更改，使得合作商家推广活动在某一时间段内抛出“漂流瓶”数量大增，一般用户“捞”到频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身能够发送不一样文字内容甚至语音小游戏等，假如营销适当，也能产生不错营销效果。而这种语音模式，也让用户认为愈加真实。不过假如只是纯粹广告语，是会引发用户反感。
　　3、O2O折扣式——扫一扫
　　产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应时尚结合O2O展开商业活动。
　　功效模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业二维码，然后你将能够取得组员折扣、商家优惠亦或是部分新闻资讯。
　　营销方法：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种O2O方法早已普及开来。而类似APP在应用超市中也多到让你不知怎样选择，坐拥上亿用户切活跃度足够高微信，价值不言而喻。
　　4、互动营销式——微信公众平台
　　产品描述：对于大众化媒体、明星和企业而言，假如维新开放平台+好友圈社交分享功效开放，已经使得微信作为一个移动互联网上不可忽略营销渠道，那么微信公众平台上线，则使这种营销渠道愈加细化和直接。

篇三：微信营销策划方案
　　1.任务介绍
　　1.1微信营销目标：
　　建立一对多互动营销平台，依靠微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传输品牌、产品、项目、企业等信息，吸引更多消费者用户和加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路关键组成部分。
　　1.2企业取得价值：
　　经过此方案实施，逐步完成移动互联网营销通路布局，为企业实现网络化经营做好目前收益和战略布局。
　　1.3通3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们用户。
　　第一层过滤：经过微信公众帐号吸引人群关注建立关系                                          
　　第二层过滤：经过微信逐步开展专业信息培养引导，把潜在用户过滤到交易平台。
　　第三层过滤：企业专业招商网站或实体门店。
　　2方案实施措施
　　2.1团体建设
　　2.1.1团体人员要求 ：
　　1、商务谈判能力；     2、抓住关键能力；    3、主动思索能力；       4、不停学习能力；     
　　5、高效沟通能力；       6、建立关系能力；    7、危机公关处理能力；   8、了解受众爱好能力；
　　9、组织协调能力；     10、品牌树立能力。
　　2.1.2团体人员组成
　　每个微信公众帐号由企业1-2名职员兼职负责。设定2名责任人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。另配置1-2名网络营销经验丰富职员负责项目运作（亦可聘用顾问）。
　　2.2团体资源
　　2.2.1 线上推广预算
　　团体制订推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作确保资金立即到位。
　　2.2.1 线下推广预算
　　团体制订线下营销活动所需物料、交通、场地租金等资源预算方案。
　　2.方案实施
　　2.1 开通公众平台账号 （注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等）
　　2.2 制作二维码、微信号宣传图片、企业官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、职员T恤、户外广告灯箱等。
　　2.3线上推广方法
　　论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。
　　2.4 线下推广方法
　　名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。
　　3.管理工作

篇四：微信营销策划方案
　　1.1 微信营销定位
　　XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大城市、为品质之城贡献绵薄之力理念，微信无疑是山妞连接大城市消费者最好桥梁。山妞微信营销公众号定在纯天然果蔬教授，为大城市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品健康生活小顾问。
　　微信3亿用户量中白领和商务人士占比近半，所以公众号目标粉丝群体锁定在追求高品质生活白领人士和中高端收入商务人士，以女性为主。经过天天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝连续关注。同时依据在推送内容中添加产品销售链接进行销售，比如在介绍水果小黄瓜文章中添加上淘宝网店销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购置产品。
　　公众号采取自媒体和电商相结合运行模式。在传输品牌同时建立消费者圈子，提升消费者对高山有机果蔬认可度，以口碑带动微信电商新渠道拓展。从而达成既卖得出产品，用户关系又较为稳固效果。
　　1.2 微信营销效益
　　经过建立一对多公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传输信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉媒体平台。XXXXX和消费者之间沟通将愈加便捷，不存在任何障碍，对于用户关系维护和立即获知用户反馈信息作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX和消费者之间建立信任基础，促发反复性消费和对品牌高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限电子商务销售渠道。
　　1.3 微信营销预算
　　XXXXX微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台日常维护，包含内容公布、用户消息处理和管理。第二部分是微信公众账号推广。第一部分为固定预算，关键为公众账号日常运行所支付人力成本，以每个月人民币     元计算。第二部分预算为推广成本，依据投入周期多少和时间长短计算，通常情况下时间均按月计算，例以下表五周期预算统计。
　　1.4 微信营销内容策划
　　依据XXXXX产品分类将天天推送给消费者信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包含封面图片、自定义标题、文章插图、购置链接。购置链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、XXXXX官方独立网店（需申请链接白名单）。
　　单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块组成，文内插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每七天可选插推一条产地文化信息，节假日插推销售XXXXX百蔬菇酱、养生礼盒产品信息。
　　1.5 微信营销具体实施方法
　　1.5.1 开通微信公众账号
　　提前抢注“XXXXX”专属微信账号，设置账号信息及logo头像。设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词
自动回复，若有需要可选绑定公众号手机助手。粉丝达成500以后申请认证，以提升公信力。
　　1.5.2  添加用户分组，比如分为新用户、老用户、星标组、未分组，后期依据需求可自定义添加用户分组。
　　1.5.3  素材管理，策划编辑单条图文和多条图文信息作为群发素材，素材起源于XXXXX官方网站或经过其它方法采编。
　　1.5.4  群发消息，天天群发三条图文信息，依据果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个分类各推送一条，每条信息中附加一个产品销售链接。可选用户分组进行推送，比如针对新用户新品特惠活动和针对老用户感恩回馈活动，进而选择推送不一样内容。另外，可采取推送诉求点有专题推送、互动推送。
　　1.5.5  实时消息，天天针对粉丝提问、反馈信息进行回复处理。
　　1.5.6  XXXXX线上推广方法：设计制作二维码图片、微信公众号宣传图片，放置在企业官网，以供访客扫描关注。同时经过多渠道广告投放引入目标粉丝。比如微博转发推广、快乐网推广、白领小区论坛推广等，整合全网资源是线上推广基础思绪，将二维码和公众号公布在所能接触到目标粉丝群体网络平台。
　　XXXXX微博推广内容范例（含二维码）：天天吃水果蔬菜中有没有农药残留，你知道吗？纯天然有机水果蔬菜能够美容养颜吃出好身材，你知道吗？再也无须翻山越岭到乡下，新鲜有机农家菜送到家，你知道吗？想知道更多果蔬美容、果蔬养身、健康农家菜百科知识，请扫描以下二维码关注山妞吧！
　　1.5.7  XXXXX线下推广方法：XXXXX二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫、产品包装和户外广告上。XXXXX线下合作商超贴上印有二维码海报，举行扫描关注获取打折优惠活动吸引微信用户主动参与并关注XXXXX公众号。

篇五：微信营销策划方案
　　1.“意见领袖型”营销策略企业家、企业高层管理人员大全部是意见领袖，她们见解含有相当强辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大影响作用，潜移默化地改变大家消费观念，影响大家消费行为。微信营销能够有效综合利用意见领袖型影响力，和微信本身强大影响力刺激需求，激发购置欲望。如小米创办人雷军，就是最好“意见领袖型”营销策略。如：雷军利用自己微博强有力粉丝，在新浪上简单公布相关小米手机部分信息，就得到众多小米手机关注者转播和评论，更能在评论中知道消费者是怎样想，消费者内心需求。
 　 2.“病毒式”营销策略　微信即时性和互动性强、可见度、影响力和无边界传输等特质尤其适合病毒式营销策略应用。微信平台群发功效能够有效将企业拍视频，制作图片，或是宣传文字群发到微信好友。企业更是能够利于二维码形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效促销好模式。更主动为企业做宣传，激发口啤效应，将产品和服务信息传输到互联网还有生活中每个角落。
 　 3.“视频，图片”营销策略　利用“视频、图片”营销策略开展微信营销，首先要在和微友互动和对话中寻求利用市场，发觉利于市场。为特定利于市场为潜在用户提供个性化、差异化服务，其次，善于供助多种技术，将企业产品、服务信息传送到潜在用户大脑中，为企业赢得竞争优势，打造出优质品牌服务。让我们微信营销愈加“可口化、可乐化、软性化”，愈加地吸引消费者眼球。