电视栏目策划方案样本.doc

对《档案》栏目形式浅析

北京卫视《档案》节目是一档科教类揭秘性讲述节目，科教类节目，是中国电视界鸡肋，食之无肉，弃之可惜。说食之无肉，关键是现在电视台全部以收视率作为衡量指标，科教节目在收视上乏善可陈，对广告商吸引力低，对台里来说投入产出不成百分比；说弃之可惜，是指国家有科教兴国战略，电视台传输这方面内容责无旁贷，当初各级电视台全部靠打科教牌争取播出频率，频道资源，不可能弃置不用或公然转换。现在各级电视台科教类节目全部存在着巨大生存压力，经济条件好一点，能够不计投入，并以“绿色收视率”为借口，躲避“收视风暴”攻击；经济条件差一点省级电视台，科教类节目纷纷转型，比如兴措施制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目，靠这些节目带动整体收视率。
科教节目要生存，一定要动态抓住市场需求：观众对飞速发展现代社会产生焦虑感是市场需求，国家大力提倡造成社会关注也是市场需求，社会和个人发展碰到困难需要处理也是市场需求。做科技节目，不能以不变应万变，两耳不闻窗外事；也不能躲在象牙塔里以评奖为导向，指望大投入大制作一鸣惊人；科技节目也是电视产品，既然是产品，就一定要以消费为导向，潜心分析观众需求，甚至发明需求，才能最终走出困境。
而北京卫视这档《档案》栏目，突破原有局限，走出了一条独特新奇电视节目创新道路，将这类节目标吸引力和趣味性大大提升，《档案》栏目内容主动向上，观众关注度高中外档案小说，是《档案》选题方向。确定了层层揭密小说结构样式，吸引观众爱好，引发观众猜测“接下来是什么？让观众如同身临其境。另外，该栏目还追求确保高品质制作手段和严格精细制作程序，拍摄方法要求参考电影拍摄方法，严格实施导演责任制。
在现场，一个主持人作为讲述人，在1000平方米摄影棚内，游走于大屏幕区（30平方米LED）、档案区、幻灯区、16毫米放映区、录音区、沙盘区、中央演示区和景片区。由讲述人利用全部现场手段，经过翻阅、播放、展示、聆听、演示等一切能够调动元素，把一个个小说“掰开了、揉碎了”讲给观众听，展示给观众看。全部档案材料及影像、声音、图片、三维特技、实物、道具等全部在现场产生和发生。《档案》是一个现场讲小说独幕舞台剧，用看得见、摸得着历史细节，勾连现实和历史时空。
栏目诞生自北京电视台大型电视选拔活动《爱上电视》，在当初猛烈竞争中，因立意出色、题材神秘、可视性强，而过关斩将脱颖而出，成为第一档经《爱上电视》选拔而亮相荧屏电视栏目。
《档案》收视率在全国35城市卫视节目同时段排名第5。在播出不到十二个月时间里，北京地域最高收视率已突破3%。尤其在配合新中国成立60周年宣传中，该栏目制作6集系列节目《共和国档案》平均收视率在全国排名第26，并引发了相关领导人关注。以后，公安部、外交部档案馆、北京市档案馆主动提出和栏目合作意向。
栏目定位：
栏目定位为揭秘性讲述栏目，利用人类和生俱来天性--好奇心，而引发观众追看和共鸣。栏目选题广泛而深刻，包含包含中外交往和引发国际关注内容；第二次世界大战以来，国际中国已经解密高等级军事档案、公安档案、安全档案；和中国相关近、现代国际关系等内容，经过解密档案中历史秘密，探寻解读多种历史人物和事件缘由脉络，告诉观众一个又一个惊人事件和传奇背后真实小说。
栏目形态：
　　《档案》节目形式以案件和事件现场实录回放为线索，首次披露中国大案要案、社会传奇、情感小说等；其内涵深外延广……节目贴近百姓生活,紧跟时代脉搏，展现人生百态，透视社会万象。百姓关心、关注热点是我们节目选题眼光指向；更融合了国外最新传奇探索节目和中国栏目形式，以前所未有视觉冲击力和“新奇特”角度探索世界，找寻那曾经真实所在和鲜为人知事实真相。
　　节目定位为演播室节目，由一个特定，极具个性化讲述者（主持人）现场讲述和展示为基础形态，讲述者是拥有资料、道具现代说书人。讲述者是节目标主宰。她依据内容抛出悬念和疑问，是节目设置最大卖点。讲述者依据内容设计演播室内行动线，及多个节目元素使用，从而形成独特戏剧化节目创新亮点
以全新观念把节目标内容和独特风格演播现场结合起来，重视节目标舞台气质现场感。讲述者将把幻灯机、16毫米放映机把影像资料、图片、道具、历史器物等，变为小说讲述必需步骤和小说推进关键手段，用以整体烘托现场讲述气氛，强化节目标视觉元素。活用节目多种物质元素，经过舞台元素，活动影像元素，音效元素，实物元素等完成节目任务。
比如在开播早期制作《谁是真007》时，为解密电影007现实原型，该栏目千方百计地联络了英国军情六处和英国国家档案馆，确定007原型就是双料间谍达斯科·波波夫。不过，幸运是得到了一批达斯科·波波夫档案资料。其中有一份达斯科·波波夫图片清单，不仅包含其个人照片、指纹照片、驾照复印件，还有发展她成为德国间谍好友约翰尼照片。档案中还有达斯科·波波夫和军机六处协议，其中包含到退休后生活怎样安排等。如此煞费苦心，也是为了给观众更直观真实视觉感受，充足灵活利用历史资料是提升节目观赏性和趣味性一大特点和亮点。

人类历史由无数人物、事件串接而成，而那些鲜为人知秘密如同无数巨大悬念，留存于有形和无形档案中，吸引着大家渴求和探索。多少尘封档案里，隐藏着你无法知道、不曾了解、不能想象真相。掀开这些档案，那些深藏秘密，惊人真相，远去但却鲜活人物全部呼之欲出。为历史作证，为后人提供一个留存真相。《档案》栏目开辟了一个电视节目标新样式，部分业内人士称之为现场电视栏目。

讲述人（主持人）：
每个讲述者讲小说方法千差万别，而《档案》节目对讲述者提出要求是--含有抛出悬念和疑问，层层揭开人物、事件秘密高超本事，在现场要利用设定行动线，用多种行为方法，调动一切能够调动现场节目元素，将秘密大白于天下。她要摆脱读字机器"主持人"形态，努力成为演播室主宰，她是一个细致入微讲述者，她娓娓道来就如同一位向好友讲述一个有趣，神秘小说人一样。她任务是借助现场揭开一个又一个不为人知秘密。
主持人石凉学历是法国语言文学学士、文学硕士、国际商业管理硕士、法美电影戏剧学校（演出），幼年在四川五七艺术学校学习京剧（老生），参与京剧团演出。插过队，当过工人，老师，翻译，导游，市场营销等。这么学历和人生经历使她完全有能力驾驭这档讲述节目，并主持有声有色且有信服力。而石凉面容冷峻，含有雅皮，冷幽默，语势坚定风格，对男性观众含有说服力，对女性观众含有魅力，她将利用多种最新资料和解密档案，为观众重新组织（讲述）出一个历史事件最新解读和真相描述，并走进那个世界中去。
科教类节目，是中国电视界鸡肋，食之无肉，弃之可惜。说食之无肉，关键是现在电视台全部以收视率作为衡量指标，科教节目在收视上乏善可陈，对广告商吸引力低，对台里来说投入产出不成百分比；说弃之可惜，是指国家有科教兴国战略，电视台传输这方面内容责无旁贷，当初各级电视台全部靠打科教牌争取播出频率，频道资源，不可能弃置不用或公然转换。现在各级电视台科教类节目全部存在着巨大生存压力，经济条件好一点，能够不计投入，并以“绿色收视率”为借口，躲避“收视风暴”攻击；经济条件差一点省级电视台，科教类节目纷纷转型，比如兴措施制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目，靠这些节目带动整体收视率。
科教节目要生存，一定要动态抓住市场需求：观众对飞速发展现代社会产生焦虑感是市场需求，国家大力提倡造成社会关注也是市场需求，社会和个人发展碰到困难需要处理也是市场需求。做科技节目，不能以不变应万变，两耳不闻窗外事；也不能躲在象牙塔里以评奖为导向，指望大投入大制作一鸣惊人；科技节目也是电视产品，既然是产品，就一定要以消费为导向，潜心分析观众需求，甚至发明需求，才能最终走出困境。
而北京卫视这档《档案》栏目，突破原有局限，走出了一条独特新奇电视节目创新道路，将这类节目标吸引力和趣味性大大提升，《档案》栏目内容主动向上，观众关注度高中外档案小说，是《档案》选题方向。确定了层层揭密小说结构样式，吸引观众爱好，引发观众猜测“接下来是什么？让观众如同身临其境。另外，该栏目还追求确保高品质制作手段和严格精细制作程序，拍摄方法要求参考电影拍摄方法，严格实施导演责任制。

北京卫视 《档案》
栏目作为一档历史性、统计性电视报道节目，其风格整体上是有厚重历史感、凝重感。和一些“戏说历史”脱口秀风格栏目比较，符合中国受众普遍传统心理。尤其是其开播时间晚于上海卫视同名栏目《档案》，能定位成演播室节目，由一个特定，极具个性化讲述者主持人现场讲述和展示为基础形态，，而且取得了不俗成绩，也说明了此档节目在很多方面全部有鲜明、可圈可点特色，有能够抓住观众元素。当然也存在着笔者认为不足之处。

下面让我们从具体节目中分析这档节目标优势和笔者认为不足。
首先，所叙述专题形式是多样，有受众耳熟能详话题，也有受众未曾接触过——抓住了观众“猎奇”心理。节目配合演播室真实历史文物和机械投影机，
甚至是情景再现，历史感、真实感强烈。细节方面，甚至对投影机有特写镜头，突出真实感；主持人戴手套翻阅、展示历史文物、文卷，表现了尊重历史电视素养。演播室背景为黑色基调，一定程度上表现出肃穆感觉。景别、角度切换频繁有新意。尤其是演播室摇臂摄影机利用和拍摄出长镜头画面提升了画面可欣赏性。

主持人方面（以谭江海主持“香港回归专题”为例），主持人总体感觉沉稳干练，有思想，有深度。语速语气平实但不失历史厚重感和回想感。在高潮部分，比如讲到沉痛、悲愤历史时期或历史事件时候，语气语速语气配合很好，能很好地渲染节目整体气氛。服装和主持人发型介于正式和大方之间，不失庄重，又拉近了主持人和观众潜在互动，有较强亲切感。另外，主持人总体感觉像“演员”，整个栏目贯穿着主持人讲小说似叙说和切身展示，显得亲切宜观宜听。在节目过程中，主持人走动显著，现场感和真实感十分强烈，和电视观众互动感十分显著。背景音乐配合协调，很好地渲染了气氛，主持人在表情和手势引导性强烈，这种肢体语言做到了和观众很好地互动，加上音质厚重有力，整个节目显得十分饱满。

然后是笔者认为不足。节目名称字幕一直存在在画面右侧，影响了节目标观赏效果，应在适合时间出现或消失（如节目小结之前、广告以后）。也对刚刚打开电视观看节目标观众来说有立即提醒作用。另外，片头单一，动画效果较为粗糙，和节目专题结合不甚紧密，声效为电报略显突兀；片头和节目开场衔接不顺畅，甚至有丢帧现象。片花为虚拟动画，节奏不显著，较拖沓。画面和背景音乐偏向于轻快风格，和节目标整体厚重风格不搭配。赞助商名称字体和颜色和连续时间均比节目名称档案有优势，在历史性、统计性节目中，商业性应该淡一点。主持人操作道具、机械投影机有时间滞缓，有视觉和心理上脱节，显得不顺畅，应该考虑画面转场和切换问题。主持人语速过于平均，关键不能很好凸显。且停连有相当一部分不正确。如：主谓结构主语和谓词常常断开，补语常常停顿很长时间。主持人妆容显得不是尤其精神，影响了整体观赏效果。
语气和语气上过于单一、呆板，使得节目整体气氛过于凝重。

不管怎样，北京卫视《档案》是一档十分年轻栏目，且在进行了较大调整和改版，在早期主持人较多，每期主持人也是不确定，改版以后主持人确定为三人（节目成为讲述人），全部是专业出身，且风格大致一致，确保了每一期节目标统一性。且每一期相关历史分析、讲述是一项工作量很大事情，能确保每期全部能全方面讲述，而且做到有见解、有思想，做到贴近百姓生活、紧跟时代脉搏，展现人生百态、透视社会万象是十分不轻易。能够预料是，改版以后《档案》能朝着愈加特色鲜明、吸引受众、引领风向趋向发展。

电视栏目策划方案

一、栏目类别：
专业管理顾问、投资策划类电视咨询类栏目。
二、栏目标定位：
    1、突出专业性。有效利用电视大众传媒功效，发掘咨询行业专业性特点，并努力使之符合专业观众观赏需求，满足她们审美口味。
    2、强调知识性。强调通俗性，在节目进行当中贯穿着对咨询行业技巧、方法介绍，同时也经过对咨询知识传输将观众引入色彩缤纷经济生活当中。
三、栏目标内容：
    1、创业咨询。教导创业者在新办企业时所碰到各个方面问题，请教授指导、点评。
    2、专题节目。对某个企业进行专题指导和咨询；对某一时期社会重大事件、人物等等从咨询角度点评。
    3、咨询业知识传输。
四、栏目标时间：
    每集播出时间35分钟左右。
五、栏目标结构：
    1、主持形式：节目由两名男主持人主持。
（1）男主持1控制着节目标进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；
（2）男主持2辅助1，对节目进行过程中所设计专业性、技术性内容进行权威性解释。
（3）特邀嘉宾。每一场节目均邀请一名嘉宾到场，她们关键是咨询界、投资界、金融界、企业界顶级水平管理者组成。
（4）参与者。关键是在创业、投资、企业管理等各个方面需要教授指导和咨询人士。

六、观众参与节目设想：
节目标关键是跨媒介操作。
    1、经过本节目标播出，会有相当一批观众愿意发表对节目标意见。同时要设置网站、开拓平面媒介专栏、声讯电话、有奖短信一系列服务等等。
    2、参与展览会、演讲、讲座主动寻求话题。使节目内容丰富。
    3、组织嘉宾俱乐部和观众俱乐部。
七、演播现场置景：
    1、背景要突出沉、稳特点。
    2、演播现场设置笔记本电脑、投影仪、白板。
    3、主持人座位固定。

风云人物访谈栏目策划方案
一、序言
深圳是个年轻城市，但也经历过一番风雨，涌现出了一大批才俊。她们在这块土地上挥洒着自己青春，洋溢着自己才华，同这个年轻城市结下了不解之缘。
思念过去是为了愈加好面对现在，这些人物中有身价百万千万，有默默无闻，但她们有着共同经历：她们为深圳付出了，也目睹了深圳改变；她们也有着共同心愿：深圳越变越好！
所以，针对这个群体，策划了《风云人物访谈》这个栏目。策划方案在分析中国同类人物访谈电视节目标基础上，针对《风云人物访谈》节目标定位，播出前炒作、推广、合作及播出中深入广告投入、节目深化战略问题进行个人简单叙述。
二、环境情况分析
（一）、市场分析
现在，现在中国人物访谈类电视节目能够说是多如牛毛，能叫得上好有《杨谰访谈录》、《艺术人生》、《鲁豫有约》等等，这些节目一定时期内在全国全部有很大收视人群，但相对于总而言，这么好节目可说是寥寥无几，而且其中有些节目开始在走下坡路。所以说访谈类节目要办有特色，这块市场还是很有潜力，很有前景。而现在关键是占领属于自己市场份额，培养自己固定受众群。
所以，在十五分钟时间内，借助于深圳电视台强大品牌，在11：30至11：45这个时间段，假如策划定位适当，工作主动努力，还是能够收到巨大效益。
（二）、市场竞争分析
电视栏目标确立，首先在于办出自己特色、优势，并形成强大收视竞争力，以吸引更多广告商进行广告投入。现在访谈类电视节目在全国而言，全部是处于收视低迷状态。深圳电视台，乃至广东卫视、凤凰卫视、中央电视台叫好叫座人物访谈类电视栏目也是极少，而我们也正不能放弃这一机会。假如电视收视效果不好，则有可能很快被拿下。故这一栏目标策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人短期行为。
（三）、受众分析
《风云人物访谈》栏目，针正确范围应该是16岁以上人群，因为我们节目首先对青年人能产生激励作用，其次又让中老年人产生怀旧感，引发共鸣
三、栏目内容
（一）、栏目描述
1、《风云人物访谈》此栏目，播出时间为每七天六11点半至11点45（暂定），栏目时长为15分钟。
2、播出形式为人物访谈形式，现场观众20人左右，同时穿插情景再现等影象资料，录播。
3、主持人应该能够充足调动嘉宾及观众情感。
4、播出内容为：风云人物讲述自己创业所经历多种小说，或其行为在在深圳发展过程中所产生影响，尤其是能够打动观众、引发共鸣经历讲述。
（二）、栏目特点（优势）
1、特点：本栏目关键在于寓情于事，节目内容必需要能拉近和观众距离，能够吸引观众主动参与，而且提倡主动向上，勇于挑战等健康乐观生活观念。这首先能取得良好社会效益，而且和通常无病呻吟访谈内栏目自然区分开。这是此栏目吸引大家注意第一点。这一点优势发挥，就关键要经过多种渠道，向观众推介。
2、节目内容起源：这个节目内容因为采取是一个新创作方法，介于现场访谈和小说再现之间。素材能够向社会各界人士征集，让她们把感动、主动、健康、勇于挑战自己或她人小说寄到栏目制作部，同时，编导将对选出素材进行加工，使之更感人，更经典。
3、节目预期：经过风云人物访谈，讲述创业经历，提倡主动向上，勇于挑战理念。专题突出、内容主动；题材广泛，经过参与节目标方法促进年轻一代和上一代人沟通，做成一个中青年、老年人全部喜爱出色节目。经过主动运作，一定会取得成功。
四、推介渠道
此栏目标包装及推介，不能局限于某种方法推介，而应制订一个统一、多渠道推介。
推介渠道之一：
经过本身电视栏目标推介，面向对象为广大青年、中老年观众。经过电视栏目标征集小说素材向广大观众推介。
推介渠道之二：
经过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，关键塑造栏目良好社会形象，争取支持。应常常和各企业、政府等部门联络，取得她们支持
推介渠道之三：
经过广告公布会，举行感动深圳一百人评选活动，深圳发展历程图片展及其它广告方法，向广告商家宣传此栏目，并经过上门造访等方法，争取广告商家支持。
五、市场前景分析
1、 硬性广告、软性广告、冠名权等收益
2、热线：热线设有多个参与内容，包含：节目报名、观众提问、参与现场节目等等，不仅宣传了节目，还蕴藏了新经济收益。
六、效果评测
在每个月、甚至每七天全部要进行效果评测，以不停完善并促进整个电视栏目标经营。
七、具体拍摄制作
（一）、运作模式：
制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相正确独立性。
（二）、建立电视栏目视觉识别系统。
1、栏目标志。栏目标志是理念和特点高度浓缩表现符号，是电视栏目视觉识别系统关键，它使用频率很高，也是电视品牌无形资产，也电视台品牌形象象征。包含图案及色彩、文字等。
2、栏目形象片花。这是突出频道形象关键手段。5至10秒片花，以栏目标志为关键画面，抽象多层画面叠透出三维图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。　
3、栏目形象宣传片。这是提升频道形象又一个关键手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片立意要高，要能代表整个栏目标特色和地位。画面音乐也应很讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目标广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作专题。
（三）、人员设置
主持人（一名）：负责串词攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用
编导（两名）：负责每期节目标策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。
摄 像（两名）：外景拍摄（小说再现）、访谈现场拍摄
节目统筹（一名）：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度（编导或制片人兼任亦可）
编 辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装
制片人（一名）：对栏目标生产进度、拍摄质量、制作步骤和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量双提升。
（四）、广告经营策略
1、栏目经营运作必需树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段同时，全方面推行栏目生产成本核实制，做到有效服务，合适控制。
2、 广告资源。
(1)关键资源：冠名权 栏目播出过程中屏幕右下角名字广告
(2)前后、中间插播广告1分钟
(3)字幕滚动播出中赞助单位广告

《大学生就业和创业》电视栏目策划方案
一．市场分析：
大学生就业问题已经是当今社会一大问题，尤其是在今年全球经济危机情况下其问题愈加显著！据统计，今年毕业大专以上毕业生为600多万（不包含往届毕业生），但提供就业岗位不到100万，这就是说有500多万应届毕业生将失业。因为问题得不四处理，将连续影响到明年又一届就业高峰期。而且因为教育部门及各大院校所分配专业不合理，造成大学生毕业后工作严重错乱，学不致其用，致使人力资源大量浪费。而且因为大学生没有工作经验，不能充足认识自己，造成在就业路上很多挫折。大学生应该怎样就业？怎样才能愈加好就业?
很多大学生全部有创业想法，不过因为没有经验，没有方法，加上没有发觉很多创业中存在问题，往往以失败告终。大学生应该怎样创业?
《大学生就业和创业》基于这种现实状况专门针对不一样专业，不一样人群，来引导大学生就业和创业。这就为大学生提供了一个很好学习路径和就业舞台。
像这种内容节目在中国电视台节目中仅仅局限于新闻报导类，所以说有很大市场潜力。
以现代大学生为访谈对象，关注大学生就业和创业问题，不仅能够填补这一市场空隙，也能够成为这些大学生们愈加好就业创业一个舞台。：
《大学生就业和创业》受众关键是大学生，此栏目是她们交流和学习舞台。 《大学生就业和创业》不仅仅提供给大学生一个就业和创业平台，更关键是提供给她们最有用最有价值知识。授人以鱼不如授人以渔。
从一般受众来看，是一个学习怎样做好工作，感受大学生思想蓬勃和激情。也是身为大学生家长们愿望，更为那些企业为选材提供一个好借鉴。
二、栏目设定：
栏目名称：
《大学生就业和创业》，简单明了。
栏目定位：
1、栏目标受众定位。
《大学生就业和创业》受众定在全部 想就业和想创业在校大学生 应届毕业生和往届毕业生 走向工作岗位和立即走向工作岗位 家长和企业 和全部关注大学生就业和创业人。
2、栏目文化宗旨定位
为大学生导驾护航，为企业选材拔优。
3、功效定位
当大家决定自己收视选择时，首先明确是，自己需要是什么？节目能提供是什么？它能在多大程度上满足自己需要？
这就是电视策划中功效指向了。
《大学生就业和创业》是为大学生提供一个学习空间，就业和创业平台。是为企业提供一个用材选材模板。
4：内容定位：
《大学生就业和创业》关键讲述大学生就业和创业中碰到困难，并由企业成功人士来解答她们迷惑，提供给她们最好提议。
三、栏目风格：（分行业）
此栏目是反应大学生就业和创业中困难，所请嘉宾首先是部分立即就业或想创业大学生们，其次应该选部分企业成功人士，还应该请部分正在工作人士。所以应该以专业，轻松明快风格为主，以通俗风趣语言增强亲和力，以真挚纯朴情感贴近观众。
四、栏目形式：
分三步：
第一步：演播室谈话类（三方）
期望给这些大学生们相对固定及舒适环境，经过主持人引导，敞快乐菲谈论她们对就业和创业见解，和在就业创业中碰到困难。再和第二方正在工作中人士及企业成功人士讨论交流。
第二步：面对面解答/现场招聘
针对部分情况个人情况大学生选择跟自己专业对口或自己喜爱专业人士来进行面对面进行交流。解答迷惑
想找工作大学生直接跟领导面试，想选上等好材领导可直接跟自己看中大学生面试。
第三步：综合解答
由企业成功人士对人才进行具体评价和提议。
由大学生谈谈自己学习后感想。
由主持人对节目标问题进行综合解答。
五、栏目组成：
每七天一期，时长为100分钟

《概念中国》电视栏目策划方案
一、 序言
本策划方案关键在于分析多种资料及比较中国同类电视节目标基础上写就，但对于受众调查，即观众喜好，期望调查，关键还停留在资料采取上面。本策划方案关键是处理《概念中国》节目标定位，、推广

栏目宗旨：深入发掘中国文化精髓，以全新视点并加入最新信息来表现中华民族优异文化精华。
节目定位：节目以中国文化细节为主诉对象，并挖掘中华文明细节背后小说，使短篇幅节目能有一条完整情节根本，使中华文明信息得到有效传达。以聚焦视点来表现中国文化各个方面，正确、具体、生动介绍中国文化知识，给观众一个全新和具体视角来认识和了解中国悠久灿烂文化传统。聚焦中国文化点点滴滴，我们关注中国文化细节，讲述细节背后小说，历史，地理，民俗，我们深入中国文明关键，带您用全新视角读解中国文明经要。经过现代时尚化形式传输相对深层知识文化。
二、 情况环境分析
（一）、市场分析
市场环境 ：目前社会正处于一个急剧转型期，经济迅猛发展，生存压力日益增大，社会风气相对浮躁，大家精神世界愈发变得焦灼和惶恐，首先越来越少人能够静下心来阅读经典，厚积薄发，大众文化泛滥，精英文化日益边缘就是明证；而其次，又对传统文化有着一个挥之不去情结所以现在迫切需要一个方法方法让古老传统文化焕发出新魅力。，中国传统文化是一座品位很高富矿，伴随民间和政府呼吁，有越来越多人开始关注传统文化，但现在介绍传统文化节目在传输视角和表现方法上基础上属于要么正襟危坐严厉神态 ，要么一副悲天悯人情怀，经过现代时尚化形式传输相对深层知识文化，能够给大家带来一个内心充盈和精神慰藉。
电视栏目标确立，首先在于办出自己特色、优势，并形成强大收视竞争力，以吸引更多广告商进行广告投入，这个目标实现，首先就要对市场细分，对于本类型节目标观众是能够分成三个层次。
1 ，主体组成为在校初高中学生，无固定收入
2 ，主体组成为在校大学生和白领一族，有一定收入
3 ，主体组成为中年人士和离退休人士。有一定收入和比较多空于时间
对于一阶段观众来说，学习和升学压力使其关注电视节目标时间大大削减。对于第三阶段观众来说相比第一阶段观众是有一定时间，但对于新东西接收能力不是很强．对于第三阶段观众，相比其它俩个阶段观众是有一定时间关注而且喜爱接收部分新鲜形式．，她们追求时尚，感受另类，对中国传统东西不屑一顾，更有甚者，认为传统东西太过时，太土，我们依据上述原因分析，我们将栏目“概念中国”关键受众定第二阶段观众，让其了解传统文化，感受传统文化魅力！这也是我们这个节目标初衷！
北京奥运会会让更多人认识中国，来到中国，所以《概 念中国》也能够作为向外国人介绍中国传统，弘扬中国传统文化桥梁。

（二）、受众分析
所以《概念中国》栏目，针正确范围就应该是我在上文所分析三个阶段观众，关键受众为第二阶段．
年轻，有活力，对新鲜事物有着敏锐嗅觉，勇于尝试．但比较浮躁，轻易情绪化．而且含有一定文化程度，三高人群
（三）、注意问题
１、 必需在突出现代特征基础上不失去传统文化原始感觉 ．
２，现代形式是手法，表现形式．传统文化才是本节目标关键内容，真正实质．切莫喧宾夺主
节目时长：
关键收视人群是第二阶段人群，属于快节奏人群，所以定为每期５分钟!
竞争对手分析
中央电视台国际频道（CCTV－4）《华夏文明》属于中央电视台海外中心专题部。这是一个介绍中国文化知识性专题节目，这个节目利用中央电视台国际频道（CCTV－4）全球覆盖98％媒体优势，向全球介绍中国传统文化。节目收看群体是全球华人和热爱和关注中国传统文化各国观众。华夏文明栏目于3月开播，至今已经成为拥有独特视角，使用人文见解读解中华文明统计片栏目。
同：介绍中国传统文化，而且也有一定独特方法和视角。
异：受众上概念中国更偏向于年青人，而华夏愈加广泛。即使华夏也有一定独特方法和视角。但依旧在表现形式上较成旧。

现在，中国各省市台大型娱乐节目形式繁多，形式单一，就现在关键形式分为两类，一类为邀请明星大腕，参与活动并展示她们才艺、推销音乐唱片；一类为选秀，在超女率领下，各地平民选秀栏目如雨后春笋，但均无超越《超女》能力，大全部黯然失色乏善可陈，收视率较难提升，极难办成名牌栏目。
明星参与类节目在平民类节目标冲击下，已不能唱主角，平民类展示才艺节目日益繁荣（很6＋1、星光大道等）。所以，平民展示才艺类节目成为目前娱乐节目标关键方向，但单一才艺展示、选秀节目形式雷同，缺乏新意，降低了娱乐性。
最能吸引广大观众参与，同时又能够提升收视率节目能够归为两类：一类是以演播室为主设奖问答型节目；另一类是以野外生存为主挑战极限类节目，这两类节目因为观众参与性较强、播及面广而坐拥较高收视率。尤其是野外生存类节目，城市人突破盒子空间，走出水泥森林，准备好地图、指南针、水壶、食物……走进数小时“迷你”行程，到野外和自然亲近，去体验部分冒险刺激和野外求生乐趣，以此来调整程式化生活和模块化心境。因为这项活动充满着未知性，富有挑战性，再加上有奖刺激，对观众有着强烈吸引力和号召力。

一 栏目宗旨
本策划将栏目宗旨定为：传输野外生存、体育知识，体验式学习、培训，团体建设，青少年素质训练、军事训练全民健身参与大舞台。引导成人思维方法和教育意识，让她们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育机会这么一个愿望和冲动，同时，经过节目，让父母和儿女拉进距离，为企、机关提供一个熔炼、打造团体平台。

二 栏目目标
每一位策划者全部期望将自己栏目做好，增强其社会影响力，扩大受众范围，并能成为同类栏目中佼佼者。本策划也不例外，努力争取将该栏目打造成“人人全部想看、人人全部爱看”精品栏目，以发明群众喜闻乐见、高收视率、含有竞争力和号召力电视品牌节目。

三 栏目特色
本栏目是将被邀嘉宾（选手）真实竞赛情况展现给观众，每一档节目全部努力争取做到个性化。经过不一样竞赛项目展示不一样特色内容，为不一样受众服务，并用不一样方法进行纪录讲述。
所以，本栏目特色应该表现在：
体验式培训：经过体验式学习、拓展训练、团体意识和创新精神，表现综合素质培训意识。
引导功效：如经过讲述怎样摆脱战胜多种困难，从而取得胜利，实现自我价值等过程，引导并启迪受众思想，并表现寓教于乐节目意识。
教育功效：如经过讲授错误行为及其产生原因，提醒由此带来种种后果，目标意在让更多人产生联想和思索，从而表现节目标教育精神。
多项目多外景：鉴于被邀人身份、年纪不一样，选择不一样项目外景场所，以突破节目、场地单一电视栏目弊端，增强栏目标多样性和趣味性。
总而言之,本栏目努力争取在更为广泛范围内，整合各有效资源，大力发掘“户外乐园”各项目多方面潜在优势和特色,努力创新，以独特方法服务于广大电视观众，从而在最大范围内让丽江当地群众和游客对“户外乐园”产生良好印象及主动参与和体验冲动。

四 节目形态
本栏目将以统计、竞赛形式节目形态展现于电视观众面前。主持人以记实风格，客观地统计讲述竞胜过程，让参赛选手、观众经过参与、观看系列竞赛、活动，学习体育、户外知识，熔炼情商，从而使教育性、哲理性、科学性，和传输功效、建设功成为本栏目标一个关键卖点。

五 目标受众
依据本栏目标宗旨，栏目标关键目标受众群体锁定在12～35岁人群，因为年青，所以她们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜爱刺激、热情执着，是娱乐节目标忠实支持者，同时，更为关键是，她们也是主动参与者。本栏目正是这么一个依据目前形势和特定人群特征，将大众参与、才艺展示、娱乐融为一体大型娱乐节目，融会了舞台、外景、游戏、才艺、观众互动等多种表现形式及组成要素，使节目气氛热烈，现场感极强。而参与选手又是大众消费群经典代表，突出了节目和观众“零门槛”特点，使每一个青春时尚、热爱生活青年人全部能够在节目搭建平台上走上一回，“秀”上一把，而且经过参与竞赛活动体验户外经典项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘本身潜力、熔炼团体精神，增强团体凝聚力和向心力。

六 栏目基础构架
节目导视： 揭示庐山真面目，为选手介绍，进行项目介绍、展示。
主持人串场：主持人风格应该做到和每期活动、人物相配合，给人一个舒适亲切感觉。
巅峰对决：为出色、刺激对决游戏，利用多种特技，以活跃节目、游戏气氛，增强节目标观赏性。
主持人串场：总结此次活动，嘉宾自我叙述对这段活动感悟，启迪人心
下期节目预告：下期节目内容、参与人员简单介绍。
字幕及活动花絮：本期活动台前幕后花絮。

七 内容安排
一个栏目总体策划是从整体上确保节目制作能够按预期目标按部就班向前推进和发展，不致迷失方向。而具体节目策划则是每期节目成功关键确保。这里所称项目、内容安排，关键是指每一期节目标策划安排。本栏目标内容安排可视具体情况而定。每一期安排无须一致。对于不一样嘉宾、选手，安排也有一定差异。在这里，仅列出一期作为样版加以说明：
1、确定要邀请嘉宾（选手）
2、依据嘉宾（选手）安排合理活动项目
3、按具体情况确定需要邀请和嘉宾（选手）相关人员
4、项目程序步骤设计制作
5、外景安排部署
6、确定各相关人职员作及设施和设备等安排
7、前期工作结束即可进入录制阶段
8、录制结束,后期制作整理

八 栏目制作播出周期
播出周期定为每七天一期，每期为40分钟。

九 栏目标运作方法
1、栏目组成人员：
制片人
编导
编导助理
摄像
后期处理人员
外联……等等
2、栏目创收构想
节目里广告可采取以下多个形式：
（一）冠名
（二）协办
（三）标版
（四）奖品提供
（五）场地广告
3、栏目支出预算(略)

十 栏目标可行性分析
丽江户外乐园，有着地理环境和户外运动项目内容丰富和多样性，这就为创办挑战极限类节目发明了得天独厚条件，以此为背景创办这么一档节目，在以崇尚建康和运动为时尚当今社会，有着天然吸引力和导向力，一定会受到观众强烈关注和欢迎。
其次，这类节目拍摄以纪实为主，对前期设备要求不是很严格，后期制作相对也较轻易，总体上讲，不需要大量资金投入就能够做到，而且在严密策划和人员到位情况下，完全有可能制作出成功节目。所以，在丽江创办一档挑战极限类节目是完全可行。
为了使栏目推出后有较为理想收视率，我们在选手选择上、受众心理需求等问题上拟进行深入研究和探讨。在内容安排及项目上尽可能做到大众化，以引发观众关注和认同。同时，我们就怎样挖掘选手内心最为细腻情感等方面也将进行深入研究和探讨，从而使节目在整体上引发电视观众共鸣。在对项目标把握、在主持人风格确实立、节目结构等方面，也将进行探讨并听取各教授意见。另外，对受众群体情感需求和收视习惯等方面，也将做初步调查研究，对同类节目进行对比调查，吸收它们很好成功经验，以填补未来节目制作过程部分不足。

十一 包装和推广
本栏目作为一个教育、体育性质栏目，要想把这个栏目打造成含有一定价值和影响精品品牌栏目，除了节目本身所应含有品质质量，包装一样至关关键。经过包装，节目内容将以最直接方法将深藏于内品质以易于识别和记忆方法外显出来。最关键是，它能够从另一个角度为大家提供获取知识渠道，并为其构筑无形价值推波助澜。
包装组成要素几乎囊括了电视全部能够传达信息手段：广告宣传语(语言和文字)、外景特征、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等等，其中，背景音乐应配合节目当初现场气氛，增强临场感觉。
在栏目推广上也需要做部分文章，加强和其它媒体互动，扩大栏目标著名度，从而在最大范围内吸引受众。 < SCRIPT. type="text/javascript." src="">
栏目标包装，具体包含：
1． 片头一个 F 长度15″
2． 宣传片一个 F 长度20″
3． 三个版块过渡片花各一个 F 长度10″
4． “庐山真面目”标版一个 F 长度2″
5． “巅峰对决 ”标版一个 F 长度30″
6． “比赛花絮 ”标版一个 F 长度30″
7． 片尾标版 F 长度30″
8． 背景音乐
对策：如前期收视率不太如人意，能够进行节目标收视调查，确定观众欣赏角度，和对话题和活动项目标感爱好度，主动进行调整，使得活动项目愈加能贴近观众，才能够引发观众共鸣；如前期收视率相对满意，能够多做总结，而且能够在每个月召开一次观众、栏目主创、广告商见面交流会，大家共同提出好意见和提议，使得栏目愈加贴近群众收视要求。
总而言之，经过推广包装，必需把该栏目打造成含有十足魅力媒体营销平台和旅游、娱乐产业平台，为户外乐园和各广告商做好广告宣传。

《泉城＊＊秒》栏目策划

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