专业策划书之公共新闻报道专业策划案.docx

公共新闻报道策划方案【篇一：公共新闻策划方案】 这个世界一切正义力量我们全部无条件接收，这就是我们态度，先有激越思索，在痛定以后，我们表示关心和爱所以我们致力于公共利益，用尽智慧和技巧表示我们主张，不停努力，而且不敢丝毫懈怠。我们深深知道在我们周遭充满了民众热忱和渴望，我们有能力也有资格告诉更多人，而且不停强化这个见解：历史是人民发明，我们真实存在生活中一切规律、次序、观念甚至教条全部是人民发明我们是政府喉、人民舌 公共新闻聚协力量 湖南广播电视台：严大立 在今天这个价值取向日益多元社会里，每一个有责任感新闻人全部在为找到好新闻定义而努力。可能，单单只是敬业爱岗，努力做好本职员作还是不够。 “新闻”一样有生命我们一直在找寻有“尊严”新闻，并力图让更多受众去喜爱她，被她吸引。然而起码从湖南电视最新一轮新闻实践来看，我们湖南电视新闻人并没有达成预期目标。就政法报道和城市一时间这两档最为强势（收视率而言）民生新闻栏目最近一段时间因为政策原因“急刹车”而造成收视率急滑来看，起码湖南电视新闻人还没有掌握“鱼”和“熊掌”兼得规律。 魏文彬局长，对我们时下部分流行新闻评价使用这么部分词语：耸人听闻、麻木不仁、幸灾乐祸、有失正确这应该令全部湖南电视新闻人汗颜，假如，再这么继续下去，毫无疑问“民生新闻”最终还是会失掉民心。 湖南民生电视新闻走进了“死胡同”可能，到了今天，才恰好是公共新闻用差异化竞争手段来填补空白时候： 公共新闻能不能不仅向公众提供新闻和信息（湖南卫星频道新闻联播和湖南经济电视台综合频道经视新闻部分功效信息播报模式），而且帮助她们推行公民职责？ 公共新闻能不能摆脱单纯报导奇闻怪事局限（湖南卫星频道晚间新闻和湖南城市频道城市一时间部分功效娱乐猎奇模式），而鞭策大家参与和介入，视社会问题为己任？ 公共新闻能不能不要一味批评和挪揄社会弊端和阴暗面，培养受众看客（湖南城市频道城市一时间部分功效和湖南经济电视台综合频道经视新闻部分功效揭露批判模式），而使大家行动起来，成为改变社见面貌和历史进程参与者？ 答案是肯定，而且我们准备好了。 一、我们主张新闻理想： 构建“友好社会”已经成为党和政府执政中面正确一个崭新课题，这同时意味着国家意识形态对多个利益主体博弈认可，从这首先来说，新新闻观要求我们：“新闻”不再是一次性易耗消费品，我们要将新闻触角和神经深入到民众真正关心话题中去，面对潜在社会矛盾和各类问题，进行连续观察，深入发挥新闻媒体沟通和引导作用，并帮助公众参与到这个公共进程中去，重建公众对媒体信赖。 假如说“民生新闻”是在“国家声音”之外传输“民间声音”，那么我们现在要做公共新闻则是把“国家声音”和“民间声音”聚合为“公共声音”，以此来提升公众应对社会问题行为能力，缓解矛盾，化解冲突，充足表现湖南公共频道“公共利益高于一切”频道宗旨和一个现代大众传媒应有社会责任感和公众良知。 二、策划主旨 创建湖南电视新闻全新标志性品牌，让建台伊始至今一直不愠不火公共新闻 “起死回生”是我们策划主旨和追求目标。 1. 先从社会心理角度考察电视受众： 从受众层面而言，发明历史，改变社会，成就梦想是人类共性所在，就个体层面而言，争取话语权，改变本身命运，让日子好起来早已成为当今国人最为深切内在冲动。 我们将这一“内在冲动”及其外化表述为“梦想激情和为抵达梦想而调动智能存量一个艰苦追逐和努力过程”，并进而将其简化为两上基础元素：其一：“欲望”；其二：“手段”。 构想中公共新闻必需使目标受众心理情感性需求（“欲望”）得到最大程度渲泄和释放，同时使目标受众工具理性需求（“手段”）得到最大可能填充和满足。 2. 其次从省内电视新闻栏目标现实状况加以考察： 第一类是以湖南卫星频道新闻联播和湖南经济电视台综合频道经视新闻（部分功效）为代表信息播报新闻模式。 色 调：趋于“冷” 风 格：较为理性、正统 目标受众：指向性较强（倾向于对政策有深刻欲求男性观众） 对 象 性：窄 基础元素：主持串词+客观新闻事实 功 能 性：政策宣导 总体感观：凝重、庄重 这类节目通常有较显著官方色彩。 第二类为以湖南卫星频道晚间新闻和湖南城市频道城市一时间（部分功效）为代表娱乐猎奇新闻模式。色 调：趋于“暖” 风 格：感性、幽默 目标受众：一般及低层民众阶层（3050岁家庭主妇为主） 对 象 性：相对窄 基础元素：主持串词+情感性新闻小品（甚至单纯是演出） 功 能 性：娱乐、休闲 总体感观：轻松、灵动 这类节目有更多平民娱乐色彩。 第三类为以湖南城市频道城市一时间(部分功效)和湖南经济电视台综合频道经视新闻（部分功效）揭露批判新闻模式。 色 调：“冷”、“暖”之间 风 格：较为感性、率性 目标受众：弱势市民阶层（3050岁城市市民为主） 对 象 性：相对宽泛（对日用广告商而言） 基础元素：主持串词+批评或负面新闻 功 能 性：表示和发泄情绪 总体感观：阴暗、灰色 这类节目有更多市民宣泄色彩。 以上三类新闻形态来看，全部有其各自不可替换和存在现实理由，但也很轻易看到：基于本身要求性，这三类新闻栏目全部缺乏由内而外扩张潜质和行动能力换言之，除了程式化基础新闻要素以外，我们极难从中寻求到作为现代大众传媒强调参与互动“刺激和兴奋”。 公共新闻正是在新闻栏目现在一般迷惑中，试图奋力突围、出奇制胜而走出第四条路径：重新寻求新闻模式内部动力和行动力以迎合最广泛受众生活生存需求。 构想中公共新闻意在经过一个全新新闻模式创设，以受众最乐于接收、最轻易参与方法表示新闻内涵，并由此激发受众经过正当而正当方法、渠道处理迷惑内在冲动，使其在平等对话、沟通中取得极大心理情感性满足，从而完成新闻节目从现在“单纯消费行为和休闲方法”（尤其是民生新闻）向基础生活态度和生存方法回归和转向。 三、卖点搜寻： 公共新闻优势表现在它互动性和主动性上。公共新闻报道不是把一般民众排除在公共讨论之外，而是打开民众介入公共讨论大门。 1. 行动力是公共新闻关键卖点。公共新闻是政府和民众桥梁，讲究 政府和民众互动，以民众关心为最大价值，帮助民众寻求处理方案，并最终推进、促成事件完结。初步政府联合资源含省委办公厅信息技术中心、省纪委优化经济环境办公室、省信访工作办公室、省联席会议办公室及各地州市（县）直属部门等，对不宜公开矛盾发省委内参金鹰参考，供省委专网决议后再考虑播出。 2. 互动参与性是公共新闻最为显著特征。公共新闻构建起跨媒体社 区平台，充足利用电话、短信、互联网及其它小区资源实现实时互动和线下互动。 3. 浓厚评论色彩是公共新闻展开差异化竞争最为有利武器。公共新闻 要求我们策编人员不仅仅是事件统计者，更是思索者，要冲破表面现象，启发、帮助受众正确了解复杂社会，影响相当多数民众公益思想和行动。公共新闻不做没有见解客观新闻。 4. 策划性替换突发性是公共新闻题材计划常规。公共新闻不刻意追求 新闻时效性，而侧重探讨前瞻话题和发掘“新闻背后新闻”，独家见解和视角是公共新闻决战强势媒体新闻节目标制胜法宝。 四、基础架构叙述： 公共新闻将突破以往新闻节目标陈规，从多方面吸纳各类节目形式养份，采取杂志式版块编排风格，尽可能调动电视艺术手法结构节目内部张力和悬念，大量引入评论，构建起虚实结合、层层推进、起伏跌宕互动参与步骤，造成节目内部戏剧性要素和情节吸引力，经过将知识性、互动参与性、行动性、策划性、回报性等有机融为一体，营造一个交互式、开放电视空间，煽动起社会民众对新闻节目新参与热情。 1. 封面镜头电视音乐新闻（1条，自采） 是当日重大视觉新闻艺术包装重现。该新闻意图用最简单原生态新闻形式（画面、音乐、现场声效及同期）将受众直接带入新闻现场，倾听民众声音。 该段落在立即结束过程中主持人以画中画参与点评，并将镜头拖回演播现场，进入嘉宾介绍步骤。 2. 有请当事人嘉宾介绍步骤（现场） 每日新闻由主持人、新闻观察员（各媒体资深记者或评论员）和新闻当事人、参与者、目击者（当事人缺席将考虑电话和视频沟通）共同主持首席出发。 3. 首席出发（替换步骤为最弱一环）现场出镜新闻报道（1条，自采） 省内重大新闻现场调查采访，强调出镜记者有理有据主观判定，将观众带到第一直击现场。该段落结束，有请当事人嘉宾进行辩论，并实时开通电话、短信及qq群平台让观众参与直接讨论，并采取字幕飞屏方法直播出去。 4. 主播一日断想新闻集装短评（46条，编辑） 对当日重大新闻事件简单回顾总结，并进行逻辑严密而不失调侃评述串联，一气呵成，夹叙夹议。 5. 新闻接口（替换步骤为baidu一下）平面新闻脱口秀（34条，编辑） 主持人和新闻观察员对同类或同源新闻进行横向对比点评，强调趣味性和思辩性，双方见解猛烈对冲。 6. 律政行动联盟（替换步骤为公共315）现场出镜新闻报道（12条， 自采） 和省纪委优化经济环境办公室、省法律援助中心及省内各著名律师事务所联合创措施律援助段落，该段落结束，对部分其它问题进行集中回复，并对主管部门责任人进行视频采访。 7. 公共生活指数（23条，编辑） 政府公共数据信息公布，并联合权威部门或学术机构对观众感爱好数据进行调查，经过数据分析得出其它实用指导信息。 8. 4802*（或小区110）互动出镜新闻报道（23-条，自采） 对热线电话反馈行动，段落结束，主持人应对全省各媒体联动热线进行综述，并给部分合适回复。 9. 新闻下落（23条，自采） 对已播出或重大事件处理结果、社会反馈进行公布或表示连续关注。 10. 封底聊斋 观众评说热点事件，收场。 11. 备用开启：道德银行 贯穿整年标志性公益活动，由集团音像资源管理中心筹备。 12. 备用开启：卧底行规 深度纪实报道，和线人共同揭露行业秘密。 13. 备用开启：寻求家书小说 历史资料性情感报道，由集团音像资源管理中心供稿。 14. 新增单元依据社会热点需求立即策划增加，以上仅为常规单元。 五、受众分析： 该节目关键电视受众为： 第一层次：3045岁中年男性观众 第二层次：2535岁中青年女性观众 第三层次：4560岁中老年观众 目标受众为掌握较多社会财富，拥有充足支配权较高层级观众，她们关注社会进程，有责任感，愿意参与公共事业。目标受众男性高于女性。和同时段湖南卫视晚间新闻争夺较高知识层面城市阶层。 六、收视及其它估计： 依据中央电视台索福瑞7月9月公共新闻收视情况来看，其湖南地域平均收视率为0.30%，市场份额为0.83%；长沙地域平均收视率为0.34%，市场份额为0.98%全部指数位列省内其它新闻栏目最末席，且差距极为悬殊。这首先和湖南公共频道本身播出平台低相关，同时也和编排、节目质量相关，经过全方面改版公共新闻期望能将播出时间调整到和湖南卫视晚间新闻（虽为全国第一品牌新闻栏目，但该栏目老化严重，现在已出现大量城市观众流失迹象）同时（稍前播出），以争取部分同源受众，我们完全有信心在90天内努力争取收视翻倍，180天节目稳定成型，发明品牌效应后，将有可能突破1%2%收视瓶颈，并拉动相邻节目标收视增加。 而最为关键是，我们期望公共新闻独特品牌能发明更高社会效益，【篇二：新闻报道策划方案】 新闻报道策划方案 充满异域风情满洲里城市建筑 一 专题报道可行性分析 1. 题材分析 满洲里市地处中、俄、蒙三国边界，是经典边疆口岸城市，历史悠久。城市中大部分建筑物全部是俄罗斯式风格。在这里，东方文化和俄罗斯风情完美结合，铸就了教堂、水塔、木刻楞、俄罗斯艺术博物馆等充满异国情调人文景观。地理位置，俄式风情等，全部是它地方特色，全部是它“魂”所在之处，也为它旅游业发展提供了很好契机。夏日欣赏俄罗斯建筑，领会呼伦湖美景；冬季观赏各式冰雕和三国选美大赛。十二个月两个旅游旺季，可吸引大批游客前往。每个城市全部应该有自己属性，有自己在宽广时空中坐标。满洲里亦是如此，它独特“魂”应该时刻保持着，因为当社会不停发展，城市不停复杂化时候，假如我们丢掉了自己个性，将会被同化大潮所淹没，以致造成身份危机。 2.受众分析 比较喜爱异域风情并关注城市建设喜爱旅游那部分人。 二 报道专题 走进满洲里异域风情城市建筑 三 报道主旨 镇政府在尊重传统形成建筑风貌和民风民俗基础上，经过挖掘当地特色，在考虑群众经济承受能力基础上，采取多个处理手法，使房屋在多方面充足展现风格多样地域文化，要逐步形成一镇一特色标志性街道或专题建筑。 在城市计划上，满洲里以遵照城市发展定位为前提，根据“扩规模、增功效、创精品”要求，投入资金4000多万元，编制完成了城市总体计划、区域详规及土地、交通等各计划40多个。为更深入突出城市特色，打造旅游经济，满洲里在经过深入研究和广泛征求意见，开启了城市风貌改造工作，临街楼房外立面统一为欧式风格。，根据“单位建筑特色突出、每条街道风格各异、整体形象友好统一”标准。对市区内162栋临街楼房外立面进行了欧式风格改造，经过风貌改造，让外来俄罗斯人到了满洲里有种归家感觉，中国人到了满洲里有种出国感觉，成为“中国人眼中俄罗斯，俄罗斯人眼中中国”这么一个极具旅游吸引力特殊窗口。据统计，满洲里市接待游客470万人次，旅游创汇2.11亿美元，实现旅游总收入25.8亿元，占gdp比重达38.2%，发明了0.84万个就业岗位，占全市从业人员总数15%。 四 报道目标 城市特色，能让公众感受到城市个性和魅力，进而对其广泛传输，并对其它公众形成强大吸引力，那么一座城市便创出了自己城市品牌。满洲里市应抓住关键开发开放试验区机遇，定位正确，分清主次，付出实际工作，稳扎稳打，果敢创新。在文明城市基础上逐步走向发展新型低碳生态旅游城市道路，利用天然平台优势带动旅游业发展，进而友好统一。努力树立一个清新城市形象。 五 报道角度 1. 带有哥特式元素俄罗斯建筑 2. 中俄蒙不一样建筑共存于城市建筑中 3. 含有西方特色中式建筑产生 4. 满洲里建筑风格缺憾 5. 满洲里城市风格和城市风貌 六报道定位：系列专题报道 1.报道进程安排：做一个周连续性报道，首先是走进满洲里，采访居民，做几篇人物通讯，带出建筑历史和人情风味。接着选择部分很好角度撰写特写，向社会公众征集稿件，诗歌亦或散文，文体不限。然后采访相关部门责任人，了解相关满洲里建筑发展过程和设计理念。采写专访。最终，以评论收尾。 2.体裁类型：关键采取通讯、特写、专访、评论这多个体裁。 七报道要求：记者深入采访，写稿时以事实为依据，真实可靠，重视实效，态度中立客观。 八媒体及人员分工 a组：负责搜集相关满洲里城市建设历史文件资料。 b组：全组组员共同参与多方采访： c组：负责各类资料汇总和整编筛选。 d组：负责新闻稿件采写，新闻照片拍摄。 后期文稿编辑排版全组共同完成。【篇三：新闻报道策划樱花节】 3月29日对武大樱花节报道策划 策划人： 完成日期： 一、策划活动背景介绍： 武汉大学樱花节素来著名四方。武汉看樱花已经是每十二个月春季(3月份)一个热潮，武汉樱花最好是赶在武汉樱花节时期，每十二个月武汉全部要举行樱花节，武汉樱花节也会准期举行，通常武汉樱花节举行时间在3月中旬，武汉樱花节通常连续15-20天左右(视天气情况而定)，当然武汉樱花节也不会例外，这个时候很多外地好友全部纷纷赶往武汉参与武汉看樱花旅游，武汉樱花有好几处，有东湖磨山公园，武汉大学，樱花节时真是人山海。据中央电视台报道，清明期间，日全部有15万人到武大赏樱花。多年来，武大樱花节著名度越来越高，越来越多游客也选择“看樱花、去武大”。有网友分析说，这么多人之所以选择去武大看樱花，“一是有名，二是廉价，三是顺便参观了武汉大学”。 二、市场分析： 每十二个月春天，武汉大学樱花全部会引来无数游，人武大樱花已经成为武汉特色旅游项目引来众多人关注。今年春天武汉天气格外好，暖洋洋太阳照得人分外惬意，好友说武汉大学日本樱花、山樱花、垂枝樱花和云南樱花已经竞相绽放。樱花花期较短，有民谚说“樱花7日 ”，就是一朵樱花从开放到凋谢大约为7天，整棵樱树从开花到全谢大约16天左右，樱花边开边落，所以游人要抓住时机才能尽赏其缤纷之美，我们也要抓住机会对这一事件进行全方位报道。 三、整体设计： 1.对武大樱花节盛况进行现场采访报道。 又到了十二个月一度武大樱花节，伴随名声日益增加，来武大观赏樱花人也是越来越多。武汉樱花节将于3月12日4月2日在东湖磨山樱花园开幕。此次最大看点是夜间赏樱。磨山管理投资50多万元，在樱花树下配置了多种卤素灯(一个射灯)、水下彩灯，烘托出满树花影，让游客感受花前月下浪漫情怀。 经过调查我们得悉，东湖樱园采取能保护植物节能冷光源，以友好环境保护为前提，在樱花树下配置了多种卤灯、水下全彩led灯，今年还新增了梦幻流樱灯等，打造出中南地域赏樱绝景。绚丽彩灯烘托出满树花影，灿烂中饶富神秘感，使游客在花前月下感受浪漫情怀。 樱花节期间樱园开放时间延长至晚上10点。采取现场采访报道方法，穿插现场采集图片给读者一个全方位，最立即展示。 2.对游客进行采访。 对樱花节进行全方位报道，对外来游客采访是必不可少。能够采访她们对于今年樱花节感受、意见和提议等。 很多游客在欣赏武大樱花节美景美色同时，也普遍感受到了巨大客流量造成交通拥堵。很多网友用“春运”来形容武大樱花节“人潮涌动”。某网友介绍说，每十二个月武汉大学樱花怒放时节，来自全国各地上万游客涌进武汉大学，一赏樱花风采，结果造成了学校周围道路交通严重拥堵。对这一情况我们也能够让游客谈谈她们感受，同时呼吁广大群众合理安排时间出游，莫要让樱花节成为“樱花劫”。 3.对武大校园学生进行采访。 很多武汉大学学生也习惯将樱花节期间武大称为“珞珈山人民公园”， 近日，在武汉大学一学子个人博客上看到一篇名为全部武大人，全部恨樱花节文章，引发部分学子共鸣。武大“珞珈山水”bbs也对樱花商业化及由此带来问题提出异议，部分学子感叹：“商机向左，垃圾向右，而我们又在哪”？ 从包含武大学子在内众多异议中，我们不无发觉，樱花本无罪，而是其沾染了人原因，才显得不那么协调甚至有些黯然神伤。试问，假使这樱花不是被包装成为城市一张名片；假使这樱花大道不是坐落在武大学府；假使这樱花观景不索门票且无“到此一游”式喧哗和躁动，恐怕一切异议全部不复存在，共享春意还来不及吧。 武大师生在欢迎游客参观同时，也呼吁广大游客做到文明赏花，同时“期望不要随意出入教室拍照，从而干扰学校正常教育教学工作”。 4.开辟一个互联网调查专栏，进行投票，搜集数据。 针对武大樱花节期间“春运般客流”，很多网友表示“不堪其扰”。网友提议武汉大学在樱花节期间，游客门票从现在10元涨至100元，其它时间武大校园如常无偿给公众开放。某网友则直接提议道，“武大停止对外开放樱花欣赏，还校园一片宁静。学校是学子求学地方，商业化不能到这么不堪地步！”不过，大部分网友对于“涨价、关停”提议普遍表示反对，很多网友认为“人越多武大及武大樱花越出名，这绝对是好事”。同时，广大网友也呼吁游客能够做到“文明出游，文明赏花”。你见解？ 5.樱花发展史介绍，普及历史知识。 因为武汉大学樱花渊源于日军侵占中国，为了慰藉日本伤兵思乡之苦而发轫于武汉大学。樱花寿命并不长，已经换了三四代了，那时候樱花本身不能代表什么。应该是无辜。侵略者已经受到国际审判。正义战胜了邪恶，光明战胜了黑暗。现在樱花早已是中国之花，友谊之花了。这朵花插在了中国。传下来是日中友好以后，日本首相赠予给中国总理周恩来。分栽在武汉大学，北京玉渊潭，南京梅园新村。 6.武大樱花节攻略 武汉大学被誉为中国最美大学之一，每十二个月三四月份，樱花烂漫之时，游人如织。漫步校园中，微风拂面，落英缤纷。每十二个月，全部有很多人为一睹中国最美大学芳容，踏上去武汉行程。 武汉地理条件十分独特，武昌、汉口、汉阳三镇隔江鼎立，武汉长江大桥连接南北两岸，黄鹤楼耸立在南岸山顶，遥望东去滚滚长江。坐火车经过长江大桥时，可见窗外波澜壮阔江面，和那仿佛屹立在历史长河中黄鹤楼。 本栏目四个方面介绍怎样合理安排才能让武汉之行不虚此行：玩在武汉、吃在武汉、住在武汉、行在武汉。相关玩，能够介绍首义广场、辛亥革命武昌起义纪念馆、黄鹤楼、武汉长江大桥等等特色旅游景点。相关吃，能够提议游客品尝武汉特色小吃如热干面、武昌鱼、豆皮、汤包、糍粑、苕面窝、糯米鸡、糊汤粉等，并附具体地址。相关住，出发前，推荐游客可在网上完成短租房预订，在武汉大学周围，短租房比酒店廉价很多，在周围菜市场买菜，还能够在短租房里做饭。比酒店廉价、比酒店自由是短租房最大优点。很多房东还十分热心，帮你策划出行线路，告诉你部分当地风土人情、生活常识，这些全部不在话下。 四、效果估计： 1.社会效益：此项策划对目前武大樱花节这一盛况进行全方位报道，既展示了武大樱花魅力，同时也普及了这一历史知识，还呼吁了游客理性出游，注意珍惜公共设施，公共环境。 2.经济效益：此次新闻报道策划估计投入记者一名，摄像师一名；投入采访车一辆，摄像机一台，相机一部；交通费用若干，住宿、餐饮费用若干，门票费用；估计产生经济效益将盈大于亏。