广告宣传策略专项方案.doc

广告宣传活动方略方案
（一） 广告时间划分
1、 应季形式活动宣传
2、 周期性商场推广
3、 长期性广告宣传
（二）、广告策划目的
1、需要传达阶段性商场活动方略
2、整个商城亲民平价特点
3、通过有效宣传方式把信息有效传达给消费者
（三）、广告费用预算
（一）广告预算内容
1、应季性活动费用30万元以内
2、广告推广费用60万元以内
3、平均每月广告费用控制在7.5万元以内
（四）、广告预算费用编排
广告采用交替变化式方式投入。
1. 商场推广预热期广告费占总费用10%
2. 商场推广冲刺期广告费占总费用15%
3. 商场推广执行期广告费占总费用45%
4. 商场推广全年配合期广告费占总费用30%
（五）、选取广告媒体（往年合伙过媒体商可做推荐考虑）
5. 报纸：可考虑预热性投放 配合活动
6. 广播：可考虑天津广播时段性投放
7. 电视： 天津电视台可考虑
8. 户外广告：城中繁华地段半年广告牌 或周边商圈明显户外广告
9. 传单广告：配合活动分发
10. 车体和车内可视电视广告：属于长期性投放
11. 网络推广

（六）、建议活动主题和卖点
一、五一、国庆、店庆------------休假周期内 此活动已经举办多次可按照往年活动节奏进行（也可增长商户投入方式合并发放礼物代金券购物卡形式均可）
宣传主题：黄金周打折促销 店庆祝贺
商品限时打折、礼物发放、大商户独家促销
二、 入住社区进行实体活动，需要商户积极参加 需要与社区物业进行协调，场地与沟通费用基本有商城承担，如需布展需商户承担某些费用
宣传主题：亲民平价装饰城入社区实惠天津老百姓
商家直接参加，与商城互动，入住社区直接面向终端客户
三、与主力店同行、共同做大型企宣活动。重要思路可配合商户活动，若可行可商城提供方案由商户配合执行
宣传主题：主力店与商场风雨同舟（重在借用国内一线品牌绑定优腾名称）
（七）、广告节奏安排
广告节奏采用此前期预热和后期冲刺脉动型相结合方式。
（八）、广告时间安排
1、配合活动前期筹办期15天，少量广告，占此项总广告费用15%。
2、配合活动预热15天，大量广告，占此项总广告费用25%。
3、周期性商城宣传，大量广告，占此项总广告费用45%。
4、周期性DM单，少量广告，注重人员宣传和小型活动配合促销方式，占此项总广告费用15%。
此方案只是推广、策划、活动整体总纲，详细状况还得在广告宣传过程中总结、调节、完善。

　3、真真心，想你；美美意，恋你；暖暖怀，抱你；甜甜笑，给你；痴痴眼，看你；深深夜，梦你；满满情，宠你；久久我，爱你！
　　4、不论从什么时候开始，重要是开始后来不要停止；不论在什么时候结束，重要是结束后来不要后悔。爱情来了，你还在踌躇么？
　　5、美女，我注意你好久啦，就是不懂得怎么表白。我翻来覆去，思来想去，最后想到一种大胆办法，我要俘虏你心，让你爱上我。爱上了吗？
　　6、对你爱意，早已飞过万水千山，飞到你眼前，请你睁开眼，仔细看认真听，我眼睛为你明亮，我嗓音为你歌唱，来吧，让咱们一起舞动爱情之歌！
　　7、爱你没商量，你眼睛眨一下，我就死去，你眼睛再眨一下，我就活过来，你眼睛不断地眨来眨去，于是我便死去活来！
　　8、由于深爱，找不到词汇诠释，由于深爱，找不到言语概括，由于深爱，只能发条短信，轻声说一声“我爱你”,这不是三个字，而是一辈子！
　　9、我对你心是鲜啤酒，清澈甘冽；我对你情是葡萄酒，味美甘甜；我对你爱是刀烧酒，热情浓烈；醉倒在怀，无限爱恋。
　　10、人生短短几十年，不要给自己留下了什么遗憾，想笑就笑，想哭就哭，该爱时候就去爱，无谓压抑自己。人生苦闷有二，一是欲望没有被满足，二是它得到了满足。
　　11、一片琼花天庭落，万里江山披银河，冰凌也有相思苦，写意窗花含泪说，昙花一现夜梦短，早有晨光盼春歌。想你，我心会和你一起启程，祈祷每一种黎明。
　　12、戒指好比爱情，戴在手上，也是戴在心上；伤在心上，便也伤在手上。不敢碰，是那心里伤；不肯摘，是那难舍爱。
　　13、在追求爱情列车上，透过车窗，可以欣赏到许多优美景色，但是，请不要留恋，由于终点站才是真正目地。但愿我可以成为你永远终点站！
　　14、爱一种人真好难，让我欢喜让我忧！如果不让我去爱你话，我会更难受，更彷徨。所觉得了我自己，我还是爱着你吧！
　　15、诚挚微笑，每一次心跳，或许寂然无声，却赛过虚幻海誓山盟；真情碰撞，灵魂契合，或许不够浪漫，却赛过无数真情告白。
　　16、此时此刻我又想起了你，想你感觉是一种酸酸痛！不能打电话告诉你，只想用文字亲亲你！记住爱你人始终是我！
　　17、爱你一万年，夸张！爱你五千年，无望！爱你一千年，荒唐！爱你一百年，太长！接连爱你七十年，只要我身体健康，就是我强项！
　　18、如果不爱你，不会为你守着誓言，如果不爱你，不会承受一切罪恶感，如果不爱你，不会因你而绽放幸福光彩。
　　19、一种犀利并朦胧眼神，传递心中纠结情感，咱们距离愈近或愈远。发条简朴并低调信息，尽享真情互动，指尖点点，送你却是心中真情满满。
　　20、上帝给了我这份缘，因此我每天都在天堂。生活里由于有了爱，因此我身边幸福弥漫。日子里面有了你，因此每天我都很美。