洁具广告方案样本.doc
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1、帝王洁具广告方案方案一:公交车体广告一、公交广告媒体特色和优势分析:行业教授普遍认为:和其它广告媒体相比而言,公交广告含有以下5个特点:流动性、长时性、公益性、强制性和强视觉冲击力。正是因为这5个优势,才使得越来越多企业和商家选择了公交这一广告媒体。1. 流动性公交广告关键流动于关键干道上,路线固定而且也比较长,所以公交车辆流动性造成公交广告能够不停在特定线路上反复,这会极大地增加广告受众数量和接触频率。2. 长时性公交广告存在时间相对比较长,不像电视或报纸,所以公交广告诉求含有长时特点,这么能使受众更多、反复地接触到广告。3. 强制性公交广告受众接收强制性比较强,干扰度低。4. 强视觉冲击力
2、公交广告画面面积比较大,视觉冲击力比较强,对品牌形象综合宣传效果很好,能够充足展现企业实力和气势。二、公交广告媒体缺点:1 公交车体广告轻易受环境污染而影响画面质量,通常六个月后画面会出现裂纹、油漆脱落退色等情况,对企业形象、产品形象有一定负面影响。 2 公交车体原有部件因为布局不规则,对广告画面、文字设计、排版影响很大,影响视觉效果。3 公交车体广告内容一经公布,通常不能随企业销售政策而改变。三、公交车广告投放路线表:线路途经站点11路十一冶二区、面粉总企业、十一冶、五菱企业、河西路口、柳泥小苑、河西小区、市一职校、四桥东、板式家俱厂、雅儒路口、广雅综合市场、龙城大厦、鱼峰路、汽车总站(鱼峰
3、山)、东站、红光小区、佳用天天见南门、机务段、火车站、佳用鹅山超市、西环路口、中山城市花园、河西路口、五菱企业、十一冶、面粉总企业、十一冶二区、20路西环路口、佳用鹅山超市、火车站、佳用天天见购物中心、延安大酒店、飞鹅商城(华地工贸)、东风商场、 马鞍山、荣军路口、柳汽企业、华庭苑(市卫校)、社湾坳(去无)、特种汽车厂、双龙苑、西江造船厂、酸王泵阀厂、静兰桥头、静兰桥东25路公交南环站、儿童福利院、东苑、广电小区、机场办(银山小区)、民鑫市场、航鑫苑、航银路口、鱼峰山、河南桥头、文惠桥南、东门、佳用企业、柳候公园、八一路、龙城大厦、鱼峰路、鱼峰山(汽车总站)、沿航鑫苑站按原线返回28路公交南环
4、站、南环路、批发市场、基隆开发区、兴国路口、航岭山庄、宏城绿全部、新翔小区、果蔬批发市场、民鑫市场、五里卡、柳南医院分院、鱼峰山、河南桥头、东门、佳用企业、柳候公园、八一路、龙城大厦、鱼峰路、鱼峰山、柳南医院分院 沿五里卡按 原线返回35路东环路口、东环小学、灯泡厂、华力股份企业、市党校、工学院、车管所、审批办证大厅、市一职校、河西奇石市场、柳泥小苑、河西路口、中山城市花园、西环路口、佳用鹅山超市、火车站 沿佳用鹅山超市按原线返回四、路线选择理由:以上公交线路基础贯穿柳州市东西南北,经过新兴小区、房地产开发区及建材市场比较均匀,接收信息全部是现时和潜在消费者。五、费用预算:预算一:甲类线路11
5、路车尾一辆:8000元/辆/年088 制作费500元 小计:7540元其它类线路车尾四辆:(7000元/辆/年088 制作费500元) 4 小计:26640元 累计:34180元预算二:甲类线路11路车尾一辆:8000元/辆/年088 制作费500元 小计:7540元其它类线路车尾三辆:(7000元/辆/年088 制作费500元)3 小计:19980元累计:27520元预算三:其它类线路车尾四辆:(7000元/辆/年088 制作费500元) 4 累计:26640元附:柳州市公交媒体介绍:柳州一直有桂中商埠美称而成为商家必争之地,加之多年快速发展,各大商家如雨后春笋林立柳州有利地形,利用多种营销
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