华帝热水器618推广创意方案.pdf

618推广创意方案B yG I M C 省 广 集 团1.如何为2.在618电商节促进销售，达到从产品特点出发捆绑使用场景产品品类中定价最高系列行 业 首 创 变 频 增 压 技 术水流量+80%，比卡萨帝+70%更高台湾高铁最主要的竞争者不是航空公司，不是长途巴士，也不是台铁，而是电信公司。如今电信服务业如此发达，实时视频、实时通话、实时通信都可以取代人们亲临现场的必要性。可是如果大家只沟通不见面，那么就影响了高铁的生意。一 个 产 品 的 竞 争 对 手，并 非 一 定 为 同 类 型 产 品在普遍消费者并没有便捷、简单的解决方法时大胆地说，瀑布浴的竞争对手并非仅是“热水器”品类恒温，0冷水是热水器【应该的】的升级瀑布浴是热水器【没想到】的升级如同智能手机对普通手机的【维度升级】在消费者对最新、最领先的热水器技术变革仍未有一个具象化的认知时捆绑使用场景痛点“能用热水器解决低水压问题”建立消费者心目中的强关联华帝瀑布浴热水器,一台就足够从市场走访上得知而购买本类型产品对于一般人而言，我们难以从日常得知/界定但我们可以尝试建立一个标准STEP ONESTEP TWOSTEP THREESTEP FOUR#如何拯救水压低#水压低，很麻烦#解决水压低只需一台瀑布浴#瀑布浴最新沐浴黑科技#流量触发流量引爆舆论引导微博/微信开设话题知乎大V发起讨论微信流量扩散官方双微发声,接入销售信息以#如何拯救水压低#为话题引发微博用户吐槽关于水压低的普遍和“难搞”同时整理相关材料，微信同步传播#如何拯救水压低#联合各种热衷奇特手工/实验的KOL大V用复杂、麻烦的方式试验如何解决水压低问题引发跟风讨论关注同时整理素材至微信进行二次传播分发扩大整体声量官方上线正式活动KV，长推文介绍产品卖点列举数据支撑产品增压功能并导流进入销售平台从消费者解决水压低时各种麻烦的痛点出发进行夸张化处理演绎，捆绑使用场景最终引导至1.家里水压低怎么办？检查水管，清洁水管，改造水管，重新组装，装增压泵终于，我成为了一名专业水管工人2.家里水压低怎么办？和物业吵，和修水工吵，和管理处吵，和家里人吵终于，我成为了一名包租婆从热水器进化史、产品实力对比实验图文/视频多浴室水压测试，建议使用瀑布浴等多角度展示产品实力制造大事件引流话题声量618电商节之际，商家、平台扎堆传播尤其京东、天猫等大型电商联合商家主题式轰炸普通的价值观引导话题等难以突围而出华帝瀑布浴给你鸭核 心 创 意 概 念用IP带动产品记忆度，不止一次活动，可长期积累品牌形象/2019流行色珊瑚红演变STEP ONESTEP TWOSTEP THREESTEP FOUR#全国求大水#华帝瀑布浴给你大水鸭#大水鸭洗澡操#2019夏季新宠大水鸭#流量触发流量引爆舆论引导洋葱新闻+官方假新闻户外kv上线线下装置事件官方病毒视频发布抖音挑战+促销导流以#夏天连续高温，全国求大水#为题发布各种“奇葩求水”新闻拼凑为报纸样式由大V洋葱新闻发布同时官方可印制限量报纸派发拍照制造“假新闻”创 意 示 意装置投放后新闻媒介进行报道炒作，讲述产品卖点同时官方发布以教学“大水鸭洗澡操”，配以歌词和旋律成为舞蹈最后一句引导至同步发布有专题专属参与者均可享受瀑布浴产品优惠价/大V视频引流电商平台2018年夏季，粉红火烈鸟席卷ins等社交媒体2019年，延续大水鸭装置热潮制作相关衍生品，派送、售卖同时制作游泳用具参与进泳池派对活动等深化IP形象传播衍 生 品 示 意为了打好这场营销战役，各大企业纷纷发力无论是猫厂、狗厂、鹅厂、猪厂都在拼命抢占线上线下渠道、包围媒体生活圈在各大企业营销战役的背后2018年，618商家流量相比2017年下跌50%！华帝瀑布浴为各大电商企业/人员“排忧解难”送你瀑布浴，带来大流量STEP ONESTEP TWOSTEP THREE#618大流量争夺战#华帝瀑布浴就是大流量#万人狂抢瀑布浴率先体验大流量#流量触发流量引爆KOL微博发起话题病毒视频扩大声量线下活动官方海报发声,引导H5活动H5，接入促销渠道舆论引导微博发起话题KOL发声，吐槽为了抢流量，把七大姑八大姨都拉入群里帮自己凑点击量、每天在朋友圈转发宣传文章，被拉黑没朋友等趣味抢大流量的经历故事吸引网友关注，自发跟贴产生UGC内容通过病毒视频，体现618期间互联网工作者争抢大流量的艰难过程视频最后进行魔性翻转将企业所需的“流量”与瀑布浴“大流量”巧妙联想用大流量的华帝瀑布浴，轻松解决企业流量难题魔性洗脑的病毒视频可以在观众脑海中留下“瀑布浴大流量”的深刻印象1员工王小贱一脸生无可恋脸的面对镜头，“抢大流量”几个大字出现在屏幕我叫王小贱，是个电商运营，我的工作主要就是：抢大流量！2领导路过，布置任务小贱，618马上来了，我不管你用什么方法，一定要带来大流量哦3员工将七大姑八大姨拉至“相亲相爱一家人”群聊，发红包请求转发文章，家人纷纷领完红包退出群聊“亲爱的二姑，你最疼我了，能帮我转发一下这篇文章吗”“二姑已领取你的红包”“二姑已退出群聊”4员工给KOL拨打电话“哎呀，自媒体界谁不知道您呐，能帮忙写个软文吗？”“喂？喂？信号不好？喂”56办公室，员工扑到老板膝盖上“求求老板再加点预算吧，这个钱实在抢不到大流量啊”7华帝瀑布浴大流量车缓缓驶来，司机将瀑布浴送至员工手中，两人共同捧着热水器魔性合照急需抢流量？我送大流量！华帝瀑布浴热水器，大流量满足你官方发布恶搞海报，由华帝人员赠送企业“瀑布浴大流量”立牌，寓意赠送企业大流量同时放置报名H5二维码为活动导流恭喜天猫国际张三成为第100位领取“华帝瀑布浴大流量”人士。扫码参与，618体验“大流量瀑布浴车”打造互动H5：花洒倒放在地上，旁边有高度刻度用户快速不停地猛点击花洒，即有大水流喷出通过用户的努力1分钟之内积攒了多少水量，可生成相应成绩海报分享至朋友圈即可享受相对应的瀑布浴折扣同时，用户还可留下资料报名“华帝瀑布浴大流量车”线下活动预约成功后用户将在预约时间开始时收到短信温馨提示选取618加班严重的互联网企业，赶在6.180点前将“华帝瀑布浴大流量车”开至各个企业楼下，为他们送上大流量洗澡房以供还在写字楼里埋头苦干的加班者们能够快速、舒适的洗个热水澡并同步对活动进行拍摄没想到，华帝竟为京东淘宝带来了大流量！感人，618前夕华帝用大流量温暖了这些加班人官方发布活动回顾TVC进行KOL以软文等形式对活动进行宣传以流量声势扩大活动声量引导舆论STEP ONESTEP TWOSTEP THREESTEP FOUR#如何拯救水压低#水压低，很麻烦#解决水压低只需一台瀑布浴#瀑布浴最新沐浴黑科技#流量触发流量引爆舆论引导微博/微信开设话题知乎大V发起讨论微信流量扩散官方双微发声,接入销售信息STEP ONESTEP TWOSTEP THREESTEP FOUR#全国求大水#华帝瀑布浴给你大水鸭#大水鸭洗澡操#2019夏季新宠大水鸭#流量触发流量引爆舆论引导洋葱新闻+官方假新闻户外kv上线线下装置事件官方病毒视频发布抖音挑战+促销导流STEP ONESTEP TWOSTEP THREE#618大流量争夺战#华帝瀑布浴就是大流量#万人狂抢瀑布浴率先体验大流量#流量触发流量引爆KOL微博发起话题病毒视频扩大声量线下活动官方海报发声,引导H5活动H5，接入促销渠道舆论引导B yG I M C 省 广 集 团