即时零售 玩具实体渠道新机会.pdf
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1、TOY INDUSTRY18本刊记者 李昕国内即时零售平台Focus关注 今年以来,我国玩具零售领域有两则值得关注的消息,其一是乐高与美团闪购达成合作,其二是玩具反斗城(中国)入驻饿了么平台。不同的消息却有一个共同点,即时零售。即时零售,指以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态。自“新零售”理念被提出来后,我国零售市场便诞生了很多新的零售模式,其中即时零售属于发展速度快且备受关注与期待的模式。过往,即时零售主要与日用品、食品、饮品等产品结合紧密,与玩具的关联度较小。而知名玩具品牌布局即时零售,不免让行业思考“该模式会否成为实体渠道新的机会和趋势”。即时零售是伴随着零售数字化和即时配送业务的
2、快速崛起而诞生的,是O2O的一种形式,通常是由消费者在线上平台选择周边3至5公里内的线下实体零售门店下单,而后通过物流配送上门,配送时效通常在3060分钟。准确地说,即时零售并不是近几年才出现的新事物,如京东在2015年推出了京东到家服务,并于2016年接入了沃尔玛线下门店;饿了么在2018年便将成为国内领先的本地生活服务平台作为发展目标等。但2020年以后,受疫情影响,人们的消费习惯发生了较大的变化,线上购物、物流配送到家成为更多消费者的选择,即时零售也因此进入了快速发展时期。公开资料显示,2020年以来,多家企业都在持续加码即时零售。2020年7月,饿了么宣布从餐饮外卖平台升级为解决用户身
3、边一切即时需求的生活服务平台;2021年,美团启动面向品牌商的“十亿品牌成长计划”和面向连锁商超的“百城万店行动”;京东也在2021年全面整合京东零售与京东到家的优势及资源,发布京东小时购服务;2023年,抖音布局即时零售,在平台页面设立了“小时达”入口等。在中国零售市场增速放缓,实体零售业经营承压的情况下,即时零售保持快速增长,成为了促进消费、带动业绩上涨的重要引擎。中国连锁经营协会发布的即时零售开放平台模式系列白皮书(下称“白皮书”)指出,我国即时零售市场规模在2022年超过了5900亿元;在20192022年期间的年复合增长率达到了52%,预计在2024年将突破万亿元,到2030年有望增
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