从家电零售到家电家居家装一体化全案零售_连晓卫.pdf
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1、0162023.0616.17从家电零售到家电家居家装一体化全案零售可以说,近年来,家电品牌都在积极拥抱家居建材渠道,与各大家居企业开启跨界营销,尤其是刚需类的烟灶、冰洗类家居必备的电器,在零售端通过全场景合作,可以把蒸烤箱、洗碗机、烘干机这些新兴产品导入到高品质客户当中,同时也带动其他家电产品的销售。据了解,目前,有厨柜品牌的终端,柜类和电器类的销售比例已经达到1:1。即销售1万元柜子就会销售1万元电器,这是渠道及场景一体化销售带来的效果。如果按照欧洲和日韩的市场来看,柜电的比例是4:6,即在经销商的整体销售中,柜体的销售占40%,而电器类则要占到60%,橱柜品牌的渠道在逐步朝着此方向走,很
2、可能未来23年电器类的单值会超过柜类。包括电商平台,也在加速推进家电与家居的融合,比如,京东今年一方面是将以家场景为核心,构建新的家电家居消费生态,为用户提供场景化、套购化的家电产品;另一方面,会通过整合线上线下资源,进一步优化生态产业链。而在5月18日,京东联合爱空间整装推出的自营装修业务正式上线,并给出大力度的优惠。比如,70平米户型新房装修产品,原价119900元,限时直降20000元,京东价只需99900元,还限量赠送家电四件套,包括2台空调、1台冰箱和1台洗衣机和京东PLUS家电特权卡。还包括排雷量房、品质施工、整体厨卫、1+N全案设计、大牌建材、定制家居全都打包在内,为用户提供一价
3、全包、一站全含的超完整解决方案,还有职业管家全程托管,直管工人保障施工,电子签约、在线监工、一站选材、水电VR、物流追踪、在线验收等一部手机就能搞定。未来京东还将继续布局家场景,在京东MALL、京东超级体验店、城市旗舰店等打造“家场景”展示空间,为用户提供全场景融合解决方案。可以看出,家电零售业正在进一步向以家为核心,装修、建材、家居、家电一体化的运营模式聚焦。实质上,线下实体家电零售企业对于家电与家居家装一体化的探索早已开始。早在2019年,工贸家电就基于为消费者提供以“家”为核心的一站式整体解决方案,进入家装设计、家居建材领域。经过3年多的探索积累了一定的经验。比如,现在工贸家电做大型促销
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