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以纯市场调查报告
调查人员：
调查目的：了解并分析一个品牌专卖店的商品展示区的展示设计。
调查对象：江门市蓬江区常安路步行街以纯店
调查时间：2014年4月15号
调查内容：对以纯店的服装陈列形态设计、色彩设计、照明设计、橱窗设计等进行分析。
调查方式：实地考察
商标释义：
以纯”源于年轻一族追求个性真实，追求时尚的心境，体现了品牌当时的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”，整体的形状还体现了品牌紧贴网络时尚的特色。
公司理念：
公司的宗旨是为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣文化和生活方式。员工上下一心，为同一目标进发，成为顾客首选的服装品牌，并成为国际领先的时尚服饰零售品牌，致力迈向全球，在国际品牌上占一席位。
品牌简介：
以纯，东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐设计，品牌短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都——广东虎门。凭借地理位置优越，随着城市经济建设的步伐，在政府的支持和以纯集团全体员工的努力下，在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制衣工厂，员工逾30000人的大型时尚服装企业，并拥有自主知识产权的品牌“YISHION以纯”，它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一！
品牌主题：
时尚，快分享（share in）是以纯的品牌主题。以纯乐于将最前沿的时尚资讯、潮流趋势，通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道，分享给消费者；并且通过与消费者的积极互动，将消费者分享给以纯的信息，传递给更多的朋友。无论是在旅行，还是在工作，都随时随地相互分享喜怒哀乐，分享真实的自己。每天，有超过200万的消费者，走进以纯的世界，拥有最新的时尚资讯，分享以纯的时尚和快乐。
产品系列：
公司辖下设有5个大产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。五大时装系列如下：
1、时尚TRENDY系列——YISHION以纯集团旗下的时尚潮流系列，设计团队来自英国、日本、香港等时尚发源地，设计风格及色彩元素紧随全球最新、最IN的时尚潮流趋势，为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰富多彩的造型搭配，活跃在时尚领域的潮流尖端。
2、青春Y:2品牌——YISHION以纯集团旗下最年轻的青春休闲品牌，沿袭YISHION以纯优秀的时尚休闲服设计、生产、营销、服务一体化的优势和传统，面向青春活力，富有朝气的年轻学生一族特别推出适合日常校园穿着的休闲服，充满与众不同、年轻动感的新一代时尚气息。
3、都市商务URBAN系列——YISHION以纯集团旗下的中高端商务系列，强调时尚简约、经典永恒无论是在商务宴席场合，还是在商旅途中都能为商务精英人士提供完美的时尚造型。

4、YISHION 1 JEANS系列---JEANS是以纯牛仔系列的统称，寄予了YISHION以纯在牛仔休闲领域对NO1产品优良品质的追求，希望和所有的消费者“有型同享”。

5、童装KIDS513系列——致力打造中国的潮流儿童时装，主要面向5-13岁的孩子们提供多款色彩丰富的造型搭配，为孩子们提供发挥创意，自信表达的多彩造型。

面料：
以多彩活力、整齐条纹、迷你格的面料为主。此外，不规则亚麻布以及牛仔、用于宽松裤的亚麻/棉面料、含有少量粗纺纱的运动衫和衬衫面料。反光面料和面料的脱蜡漂白和洗旧效果同样受到“以纯”偏爱。不断开发新面料，如融入高科技的三防系列（防水，防污，防皱），防静电面料及日本精棉等。

分析内容：

展 柜
鞋 架

试 衣 间

收银台

展 柜
展 柜

正门
橱窗
展 台
橱窗

店面：以纯店面色彩选用极具神秘感的黑色来做展示设计，而店名“YISHION以纯”的字体为白色，两者形成鲜明的对比，使其变得更加显眼，更容易吸引人眼球。

橱窗：店头两边各设一个橱窗，均为简洁构成式的通透式橱窗。左边橱窗背景以稍微倾斜的彩色条纹装饰，彰显青春活力，橱窗中共有三个站立着的真人模特，其中两边的人模站在以黄色和蓝色为主的方块上，与中间的人模在高度上形成鲜明的对比。这个橱窗展示的是男装，均穿夏装牛仔裤，衣服从左到右是黑、白、红色，白色、红色与背景形成呼应。右边橱窗展示女装，，有三个真人模特，姿态显得很和谐，衣服颜色以黑色为主，两边模特的上衣与中间模特的裤子颜色相呼应，而最右边模特的条纹裤子与中间模特的格子上衣如出一辙，统一感明显。

店内服装展示区域颜色设计：

地板颜色为原木色，色彩单纯雅致。此展台服装叠装陈列，可增加空间的可用度，服装以粉红色、白色、黑色与蓝色为主，既有对比又有统一，色彩明亮，从左到右形成明度上的渐变，有秩序感并给人以青春活力的感觉。

此展柜采用正挂陈列，强化了服装的个性，增强视觉冲击力，容易吸引顾客眼球，中间以纯度较高的红、蓝色为主，形成对比，两边以明度较高的绿、白色为主，形成对称,给人以条理和秩序感，产生庄重、严肃、稳重、平和、完美的感觉。另外，建议最右边的绿色衣服移到左边蓝色衣服的旁边，这样会更美观。

此展示区域以冷色调的蓝、灰色为主，有一定的秩序感，给人沉重的感觉。收银台前的展台以灰、蓝色调为主，与这个区域形成呼应。此展柜采用正挂陈列，服装大致按色彩色相渐变排列，由低明度到高明
度排列，给人以和谐感和秩序感。

此展柜以明亮程度较高的颜色为主，显得很有活力，从上到下到大致为黄色、白色、蓝色，粉色 绿色形成如同色相圈的渐变，有和谐感。而隔壁的鞋柜展示的鞋子颜色大致上与之相呼应，彰显其统一性，给人以温馨的感觉。
店内服装展示区域照明设计：
环境光贯穿整个展示区域，光线均匀柔和，低色温光源塑造温馨。舒适的展示空间。基础照明灯具以镶嵌灯为主。与镶嵌灯相间的是射灯，用于展台的局部重点照明，而壁灯用于展柜的局部重点照明。
调查体会：
通过市场调查，了解到了一个知名服装品牌在展示设计方面应用的诸多学问，服装展示的设计直接反映了服装品牌的文化和理念。好的服装展示设计可以有效提高产品的销售，促进一个品牌文化的推广，扩大品牌的影响力。通过这个调查，使我明白一个成功的品牌需要很多方面的因素促成的。
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