针对环保公益广告效果的调查报告样本.doc

相关环境保护公益广告效果调查汇报为了了解环境保护公益广告效果，提供广告设计素材，从而愈加好地提升大众环境保护意识，鼓舞大家采取实际行动。本小组经过讨论后设计了调查问卷，使用网上问卷调查和分发问卷结合方法进行调查。一、数据分析此次调查发出问卷60份，收回55份，有效问卷54份。调查对象中男性百分比占52.2%，女性占47.8%，百分比靠近1:1。年纪段关键集中于1929岁之间。文化程度69.6%是大学本科。依据调查数据统计显示：我们所调查群体中有97.8%公民认为公益广告是很有必需，没有些人认为没有必需，而且有靠近二分之一被调查者表示喜爱公益广告，不过常常关注消费者只占了17.4%，65.2%只是偶然关注公益广告。这说明一个普遍社会现象：伴随当今社会发展，越来越多社会问题不停涌现，亲身经历公民深知这个社会急切需要关注这些问题，并加以改善，不过比较少亲身去关注。 调查中发觉，她们对公益广告感受多个多样，43.5%公民觉适当今公益广告基础上能让人了解，有二分之一公民认为，目前公益广告相当有创意，而有大约40%公民认为每次看完公益广告以后全部能引人深思。而对她们对公益广告态度影响力比较大并不是广告中主角，而是广告表现形式还有广告专题，分别占了过半。所以，很多企业所谓明星效应对消费者没有尤其大影响，尤其是对于公益广告。 另外，调查还显示：调查对象中有34.8%倾向于环境保护还有社会道德公益广告，而基础上没有公民倾向于法律法规，爱国主义之类公益广告。这是相关部门需要深思一个现象。数据显示89.1%人从“电视”上看到公益广告，其次选择“公交”占73.9%，网络65.2%，其它媒体也有一定百分比。电视是最有影响力电视广告，占了58.7%。因为电视结合视、听、动和一体，所以营销力比较大。其次是网络，占17.4%，因为现在网络使用者越来越多，传输影响也比较大，公交占10.9%，其它影响比较小。在插播广告方面，80.4%人比较能接收插播公益广告，17.4%人表示无所谓，只有2.2%人能接收商业广告。所以能够看出大部分人全部比较关心公益事业。对于公益广告播放时间这个问题，50%人认为在1到2个小时内，公益广告播放次数应为2到3次，76.1%人认为最好播放时间是1到2分钟。所以在播放公益广告时候应依据公众愿望，设计好合理播放时间和间隔时间。在对公民环境保护行为调查数据中显示，公民选择“以前不是很自觉，现在在有意识地去做”百分比最多,占有43.5%,而选择“原来就做得比很好，现在更是如此”占有32.6%，选择“意识一点全部没改变，行动也不会改变”占有0%，能够得出，广告对消费者行为是含有主动影响。从调查环境保护行为习惯问题中，选择“随手关灯”占91.3%，“节省用水” 82.6%，“回收废电池”占19.6%，“垃圾分类”占 32.6%，数据显示公民含有随手关灯、节省用水良好习惯，不过对回收废电池、垃圾分类环境保护意识不强。需对公民加强对废电池回收、垃圾分类对人类社会关键性教育。在调查环境保护公益广告存在问题调查中，公民认为公益广告“号召力不够”，占有78.3%百分比，其次是“缺乏反馈渠道专题、传输媒介单一”占有54.3%， “内容贫乏”占 50% ，从数据中得出，公益广告内容有待丰富，对公民号召力不强，且缺乏反馈渠道，公民选择“降低一次性物品使用”占69.6%，其次是“生活污染”问题占65.2%，而且占有34.8%公民最关注能源浪费问题，有这些数据能够看出公民是关心环境保护问题，且站在平时生活角度看待环境保护问题，我们社会中存在浪费能源和一次性物品使用较为严重且普遍，公民期望在“一次性用具”和生活污染、能源浪费问题能够加强改善。二、发展现实状况依据调查分析显示，中国现有环境保护公益广告发展现实状况以下：1公益广告发展已经有一定规模，制作水平不停提升2、公益广告类型不停增多，公布媒体多个多样；3、公益广告已在社会上形成一定影响力，吸引到大众注意。三、存在问题即使现在环境保护公益广告正处于良好发展情况，但同时也要看到其中存在部分问题，关键是：1、大家在日常生活中相对少关注公益广告。2、现有公益广告形式不够吸引，宣传力度不够，较难引发大家关键。3、公益广告公布时段基础上是较差时段，在黄金时段则较为少见。4、还未形成一个能够连续、稳定发展公益广告活动运行机制。5、因为社会中显示出来环境问题和社会道德问题很显著，引发了公民极度关注，不过她们并没相关注到背后本质问题法律法规等问题四、提出提议针对现在环境保护公益广告存在问题，我组组员经过网上寻求资料，讨论分析，特提出以下提议：1.立法制订优惠政策，激励企业、媒体主动投资、播放公益广告。公益广告发展除了政府有力引导、媒介和广告企业大力支持，企业在其发展中也饰演了关键角色，企业参与在一定程度上减轻了媒体经济负担。在中国，由企业公布公益广告呈越来越多发展趋势，因为它不仅有社会效益，而且有潜在经济效益。政府必需给企业实在优惠政策，如减免税收或部分媒体播放费。2.形成一个能够连续、稳定发展公益广告活动运行机制。在中国，公益广告事业发展过程中暴露突出问题是“因缺乏良好运行机制和行之有效营销手段，使公益广告未能形成更为广泛社会影响力”。运行机制不健全、不完善造成了广告主、广告企业和媒体各自为战局面，其中资金问题更是一个“瓶颈”。为处理这一问题，我们可由政府拨款，同时建立有效基金捐助机制。3.完善相关法律法规。公益广告必需制订专门法律法规，有法可依才能改变目前管理不足局面。为了促进公益广告健康发展，单凭现有几份相关通知已不能有效规范公益广告实践，所以修改广告法，补充公益广告相关条款势在必行。附：调查问卷组员：6月30日 相关环境保护公益广告效果调查问卷尊敬女士/先生：你好，我们在校大学生，为了了解环境保护公益广告效果，提供广告设计素材，从而愈加好地提升大众环境保护意识，鼓舞大家采取实际行动。调查会耽搁你几分钟时间。数据只作内部分析，绝不向外泄露，请放心填写。谢谢你支持和合作1、你性别：（ ）A 男 B 女 2、你年纪段：（ ）A 18以下B 19-29C 30-40D 41-60E 60以上 3、你文化程度：（ ）A 初中以下 B 高中 C 大学专科 D 大学本科 E 硕士及以上 4你平时会关注公益广告吗（ ）A 不会 B 极少 C 偶然 D 常常5、你认为公益广告是否必需（ ）A 很有必需B 没有必需C 无所谓6、你平时从哪些媒介看到公益广告？（ ）A 电视B 公交C 车站D 报纸E 杂志F 网络G 广播7、你认为经过哪种媒介做公益广告最有影响力（ ）A 电视B 公交C 车站D 报纸E 杂志F 网络G 广播H 全部没有影响力8.下面哪个词最能代表你对公益广告见解？（ ）A 喜爱B 需要C 认同D 不胜其烦E 排斥9.你比较偏好或欣赏公益广告类型 （ ）A 卡通动漫B 分集剧情C 幽默搞笑D 贴近生活E 耐人寻味F 记事实录G 警示10.请你选出公益广告类别喜爱程度A 提倡环境保护 1 2 3 4 5 6 7B 社会道德、感恩、礼仪 1 2 3 4 5 6 7C 爱国主义 1 2 3 4 5 6 7D 宣传政策法规 1 2 3 4 5 6 7E 击违法犯罪 1 2 3 4 5 6 7F 励志成长 1 2 3 4 5 6 7G 城市宣传 1 2 3 4 5 6 711.你对于环境保护公益广告感受是什么？（ ）A 了解1 2 3 4 5 6 7 通俗易懂 B 无奇1 2 3 4 5 6 7 别出心裁 C 反思1 2 3 4 5 6 7 令人心思 12. 你认为下面哪些原因会影响你对环境保护公益广告态度？（ ） 多选题A 广告表现形式B 广告色彩C 广告专题D 广告篇幅E 广告主角F 广告创意G 广告理念 13.看了公益广告后，你行为发生改变程度: （ ）A 原来就做得比很好，现在更是如此B 以前不是很自觉，现在在有意识地去做C 意识到了，但行动上还未有显著改变D 意识一点全部没改变，行动也不会改变14. 你比较能接收插播什么广告（ ） （单选题）A 商业广告B 公益广告C 无所谓15.假如在你喜爱电视剧中插播一段公益广告,你会（ ）A 恼怒,转台B 无所谓,看看C 仔细看看其中内容D 其它16. 你认为现在公益广告数量（ ）A 太多B 恰好C 太少17. 你认为在每1-2小时內，公益广告播出次数应为（ ）A 1次B 2-3次C 4-5次D 5次以上18你认为环境保护公益广告最好播放时间要多长（单选题） A 1分钟2分钟 B 3分钟4分钟 C 5分钟6分钟 D 6分钟以上19.你最关注环境保护热点是（ ）A 汽车尾气B 乱砍乱伐C 节省用水D 白色污染E 能源浪费F 其它 20.你对现代公益广告总体评价是什么？（ ） 多选题A 个性多元化，越来越人性化B 部分经典很有感染力，让人难忘信息渠道多样，让生活更方便C 广告模式雷同，缺乏创意D 宣传手段教条单一，强行灌输部分公益广告粗制滥造，缺乏人文关心G 其它 H 不知道21.在日常生活中，你遵守社会文明规范（如不插队、不随地吐痰、乱扔果皮纸屑，不践踏草地、不在公共场所吸烟、不乱撞红灯等）程度（ ）A 自觉遵守，有没有些人监督对你影响不大 B 有些人监督则严格遵守，无人督察则视情况而定 C 不太重视这些细节22.你有以下哪些环境保护行为习惯：A 随手关灯B 节省用水C 回收废电池D 垃圾分类扔23.你认为现今环境保护公益广告关键问题在于: （ ） 多选题A 识别度低B 创意太差C 内容贫乏D 号召力不够E 数量太少F 缺乏反馈渠道专题、传输媒介单一G 其它 H 不知道24.你认为现在环境保护公益广告在哪首先有待加强（单选题） A 节省用水 B 保护森林资源 C 温室气体排放 D 降低一次性物品使用 E 生活污染 F 工业污染25.你对环境保护公益广告还有什么其它提议： 此次问卷调查并非知识性测验，只要你依据自己实际态度选答，无须进行讨论，依据统计法相关要求，对你个人情况实施严格保密。再次感谢你参与！4月21日