春节行情不旺 潮流产品好销.pdf
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1、TOY INDUSTRY36 电商已经成为很多消费者购买玩具的重要渠道,甚至春节备年货也会选择网购。根据商务大数据对重点电商平台监测,为期1个月的“2024全国网上年货节”活动期间,全国网络零售额约1.2万亿元,较去年日均增长近9%。玩具电商销售虽然也比去年稍差,但亦有亮点可循。“与2023年12月相比,业绩肯定是上升的,但跟去年、前年春节期间销售还是没法比。”北京永华嘉业科贸有限公司(下称“永华嘉业”)总经理马龙介绍说,他们春节前对行情的预测比较保守,备货比较少,但部分产品销售超乎想象,都卖断货了。比如存钱罐等具有礼品属性的产品、古部打造的自有IP“财公子驾到”主题拼图等。汕头市速博玩具有限
2、公司在国内主要走电商渠道,以智能机器人、智能机器狗为主,属于常规货品,但又具有较强的礼品属性,适合节日送礼。公司总经理沈润南告诉记者:“今年春节订单的情况与往年有点不同。往年订单的备货周期相对比较长,但受2023年国内市场相对平淡影响,大家都摸不清今年春节的行情,不敢备货太多。”结果,终端产品很受欢迎,销售特别好。客户发现销售开始起量后,就立刻联系工厂补货,但这时候工厂再备料、生产已经有些Market市场本刊记者 郁凡 被称为“史上最长春节假期”的龙年春节,今年国内消费市场迎来爆发,旅游、餐饮、电影、文艺演出等各个领域都实现了显著增长,点亮了龙年经济的“开门红”。相比这些领域的热闹火爆,国内玩
3、具市场就显得有些“冷清”。虽然节前和假期业绩会比平时有所提升,但还是比前些年的春节行情略差。“今年春节零售市场还行,但没有去年好。”这是实体终端渠道商谈及今年春节玩具市场行情时的普遍反馈。临沂天源玩具城在商场设有专柜,春节期间正常营业。总经理谷成山告诉记者,仅看春节期间的零售,略有一些不如去年,但如果是按照2月整体的销售来看,今年略涨一些。“今年,零售店旺季来得晚、去得早。直观感受就是逛商场的人不是特别多。”而销售比较好的产品仍是潮流、IP属性较强的产品,比如布鲁可积木人、卡游的卡牌、文创产品,以及毛绒玩具等。“春节前,因为消费者准备年货,市场小火了一把,生肖主题产品如新佳奇的招财猫、费乐的龙
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