易购卡营销宣传推广方案.doc
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1、工行易购卡营销宣传推广方案目 录一、工行易购卡简介3二、阜阳市一卡通市场分析4三、易购品牌推广策略5(一)营销诊断5(二)营销推广目标5(三)传播策略5(四)市场推广策略5四、广告投放分析6五、建议投放计划7工行易购卡营销宣传推广方案工行易购卡从2011年3月上线以来,历时一年的时间,先后有近400多个商家加入。同时工行易购卡的发行量也达到了十多万张。如今,易购卡的使用量,商家的满意度不断在提升。而同时市场的竞争和发展的需求,使得获取更多市场份额成为当务之急。在对工行易购卡营销宣传推广事宜进行了分析,本着扩大宣传效果的目的,特制定了本案。本案共分 五 大部份一、工行易购卡简介易购灵通联名卡(简
2、称:E 购卡)是中国工商银行股份有限公司阜阳分行与安徽纳客互联网服务有限公司(易购服务中心 )联合发行的面向大众的集储值、消费、打折为一体的最新卡种,其折扣功能可在阜城签约的各家特约联盟商户享受特定优惠服务,范围涉及餐饮美食、娱乐休闲、宾馆酒店、生活购物等众多行业领域。联合数千家餐饮、娱乐、购物、装修、汽车服务等易购卡加盟商家,让用户足不出户即可感受到高质量的产品服务。工行易购卡自2011年3月上线以来,先后有近400多个商家加入。同时发行量也达到了十多万张。二、阜阳市一卡通市场分析目前,就阜阳来说,一卡通有纳客阜阳网和中国工商银行联合发行了工行易购灵通卡;阜阳日报社与中国银行发行时尚阜阳第一
3、卡;阜阳鑫九天传媒发行的阜阳乐购卡;阜阳光线传媒有限公司独家运营“优惠吧”优惠券自助打印平台。对于时尚阜阳第一卡来说,因有阜阳日报社较好的强势报纸媒介平台,在合作及推广方面,有较大的优势。乐购卡、优惠吧以独特的终端机加个性小卡,受到众多人的喜爱。而工商银行以其灵活的经营方式和多种多样的业务形式,成为阜阳地区领先的商业银行。与纳客阜阳网的强强联合,借助阜阳网较全宣传平台,易购卡在短短一年,也成为了在阜阳受大众喜爱的一卡通。时下各种“一卡通”的业务相继拓展,开设了许多便民服务,如:代缴各种日常费用(水费、电费、手机费、电话费、有线电视费)、代发工资、代缴保险、股金划转等群带业务,这些业务的开办极大
4、的方便了广大市民的日常生活。于是发行一卡通的公司均采取不遗余力的推广战术,通过抢占市场、形象宣传、广告宣传等手段来扩大卡种的市场占有量,从而达到垄断资金的目的。但是纵观本市现状,尚无一家一卡通实现了一统天下的局面。由于近几年行业的竞争,易购卡在推出以来虽受到广大储户的认识,但在如今市场激烈的竞争,市场空间的争取,使得大家的前进步伐不容懈怠。三、易购品牌推广策略(一)营销诊断前期由我们业务人员针对上班族,学生部分对象进行了易购卡使用情况调查,从收到的82份有效问卷中,得出结果:知道易购卡且已拥有的目前占16%,知道但未办理的占26%,不知道易购卡点34%。使用过易购卡目前占36%。结论:服务项目
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