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商业筹划样本（第一版）

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[你公司或项目名称]

商业筹划

商业筹划编号： 授方：
签字：
公司：
日期：

目录

第一章：摘要 3
第二章：公司简介 6
一、宗旨（任务） 6
二、公司简介 6
三、公司战略 7
1．产品及服务A： 7
2．产品及服务B，等等： 8
3．客户合同开发、培训及征询等业务： 8
四、技术 8
1、专利技术： 8
2、有关技术使用状况（技术间关系）： 8
五、价值评估 9
六、公司管理 9
1．管理队伍状况 9
2．外部支持： 10
3．董事会： 10
七、组织、协作及对外关系： 10
八、知识产权方略 11
九、场地与设施 12
十、风险 12
第三章：市场分析 13
一、市场简介 13
二、目的市场 14
三、顾客购买准则 15
四、销售方略 16
五、市场渗入和销售量 16
第四章，竞争性分析 17
一、竞争者 17
二、竞争方略或消除壁垒 18
1．竞争者[A，B等] 18
第五章；产品与服务 19
一、产品品种规划 19
二、研究与开发 20
三、将来产品和服务规划 20
四、生产与储运 20
五、包装 21
六、实行阶段 21
七、服务与支持 21
第六章 市场与销售 22
一、市场筹划 22
二、销售方略 23
1、实时销售办法 23
2、产品定位 23
三、销售渠道与伙伴 23
四、销售周期： 25
五、定价方略 26
1、产品、服务： 26
2、产品/服务B 27
六、市场联系； 27
1、贸易展销会 27
2、广告宣传 28
3、新闻发布会 28
4、年度会议/学术讨论会 28
5、国际互联网促销 28
6、其他促销因素 28
7、贸易刊物、文章报导 29
8、直接邮寄 29
七、社会认证 29
第七章 财务筹划 29
一、财务汇总 29
二、财务年度报表 30
三、资金需求 30
四、预测收入报表 31
五、资产负债预测表： 32
六、钞票流量表： 32
第八章 附录 32
一、[你公司或项目]背景与机构设立： 33
二、市场背景： 33
三、管理层人员简历 34
五、行业关系 34
六、竞争对手文献资料： 34
七、公司现状 34
八、顾客名单 35
九、新闻剪报与发行物： 35
十、市场营销 35
十一、专门术语 35
第九章 图表 35

第一章 ：摘要
近年来网络文学迅速发展，诞生了一大批优质文学作品，而这些作品巨大衍生价值尚待开发。我公司旨在通过开发出其潜在衍生价值，打造出属于中华人民共和国本土文化产业链。
第二章：公司简介
1宗旨及商业模式
我司宗旨是[开发以网络故事为题材动漫电影，建设一批以玄幻元素，言情元素为基本主题公园]。
我司是一家[处在创意开发阶段]公司。[辉煌网络文化传媒有限公司
]法定经营形式是[独有限责任公司]，法定地址：[暂定]。
我司生产下列商品[1.以网络故事为基本动漫电影2.主题公园设计，建造，运营]：

简朴对如下几种问题进行阐明，例如公司现况（指出贵公司在工业行业或技术方面竞争状况和竞争对手，等等），市场机遇（XXXX年预测市场总收入可达到XXX元，由于市场需求增长加之公司改进，XXXX+n年可增至XXX元，200X年可增至XXX元）。
当前[你公司名称]处在需要[有何需求，或下步打算] 状态下。为实行咱们筹划，咱们需要[总金额为XXX元贷款或投资]，用于下列目：
说清晰，你为什么需要这笔资金？
为了建设发展设施或生产设施，增长生产，扩大仓储能力以适应顾客需求。
增长销售量以增进和改进咱们产品或服务。
为了增长分销渠道/零售网点/区域销售/销售办事处/或生产电子产品/直接邮递业务，等等。
由于新订单大量涌入和会计覆盖面扩大，需要改进客户支持与服务系统，以适应增长需要。
在新市场规划形势下，新增雇员需要努力适应不断发展形势。
增强科研开发强劲性，以便生产适销对路产品，同步也为了提高咱们竞争优势。
咱们产品和服务：
用普通人可以理解简朴用语简介一下你们产品及服务状况。你们当前急需解决问题是什么？问题因素何在？你们将如何解决这些问题？赚钱核心是什么？为什么你（或者你领导层）公司是解决这些问题最恰当选取？
[你公司名称]当前提供[详细数量]种产品：[列出产品名称和资源名称]
咱们主导产品涉及[上述列出产品编号]。总体说来，咱们当前生产线处在[起步/发展/成熟]阶段。
咱们产品所使用技术涉及[外部提供其他技术]正在[阐明详细行业或公司名称]中广泛使用。
当前，咱们[产品/服务名称]处在[起步、发展、成熟]阶段。咱们筹划按着这种[产品/服务名称]继续扩大咱们生产线，发展项目涉及[请列出扩展项目]：
在[产品生产过程中，或延伸服务范畴过程]中，重要核心因素是[列出重要因素]。
咱们[产品或服务名称]是独一无二，理由是[列出理由]，此外，咱们有市场优势，因素是咱们拥有[专利技术，迅速进入市场，名牌产品，等等]
市场定位（目的市场）：
咱们把咱们市场定位在[生产和销售书写及绘图仪器，低脂肪奶酪等产品，请界定你市场导向]。依照市场资源，依照[资料来源]调查显示，[近来日期]这个市场[批发额或零售额]大概为[X]万元；依照[资料来源]推测显示，该市场到[200X]年将发展到[X]万元。
在这里，你要阐明，你有哪些顾客？……当前及将来有多少（顾客）？这些顾客都分布在什么地方？你是如何接近她们？她们购买原则是什么？她们与否持续购买你产品或服务？你是如何引导顾客你产品或服务？她们为什么对你产品感兴趣？为什么看中你产品？你是如何渗入到这个市场中并赚钱？
竞争：
咱们直接与[竞争者名称]展开竞争。[或者，咱们没有竞争对手]，但是咱们[产品或服务]在市场上是有选取性。咱们[产品或服务]是一流，由于，[写明因素]，同步，咱们确具备竞争优势，这是由于咱们产品[进入市场速度快，形成了名牌产品，生产成本低，等等]。
管理：
咱们管理层有下列人员可保证明现咱们筹划。
[姓名]，[男/女]，[详细职位]。[她/她]具备[详细年数]年工作经验，有[详细年数]年市场经验，有[详细年数] 年产品开发经验，有[详细年数]年[其他训练科目]经验。
[姓名]，[男/女]，[详细职位]。[她/她]具备[详细年数]年工作经验，有[详细年数]年市场经验，有[详细年数] 年产品开发经验，有[详细年数]年[其他训练科目]经验。
……
资金需求：
咱们正在谋求[资金详细数量]万元[分期贷款、权益或其她融资办法]资金支持，这笔资金用于[详述资金用途以及为什么本项目能赚钱]。咱们采用[利润分红、二次融资、出卖公司或者公开上市]等办法，在[y]年之内偿还这笔贷款或投资。
资金筹措办法：
关于资金筹措办法，必要能让投资者苏醒地理解站在你立场上想法，特别是当前国内公司或公司家不理解国际融资办法，这点特别重要。如果你把她（或她）弄得很尴尬，或使用难以操作办法，你将走入死胡同。你必要提供一种迅速敏捷高效融资环境。
销售汇总：
请参阅第九章图表样式及精英杰公司提供筹划实例。
财务历史数据：

财务预测：

资产负债汇总表：

在[n]年内咱们将偿还资金，办法是[将公司卖给一种竞争对手，公司支付，公开上市，利润分派，等等]。或者其他方式[此外偿还办法]。咱们但愿能在[X年X月]实现这一筹划。
第二章：公司简介
除了那些亲手将公司领向成功公司家之外，没人能清晰地理解一种成功公司任务。
一、宗旨（任务）
咱们目的是将公司变成[请阐述你最后目的，或插入你任务阐明，例如；互联网络路由设备主导制造商以及将咱们品牌发展成为市场知名品牌]。
咱们立志于在开发与销售领域刻守信誉、提高声望[详细方式，如迅速，价格合理，适销对路产品来丰富市场需求，以及其他方式]。为达到此目的，咱们采用[缩短新产品开发周期，密切注视市场趋势和需求，开发具备创意性和获利性产品，并在包装上创新，等等]等方式来实现。
为贯彻咱们目的和即定方针，咱们决心以[阐述你公司但愿达到名誉]态度对待资金监护人、顾客及社会其她团队。这些单位都会相信咱们公司，由于[阐述你公司与关于各集团互相之间都是互利互助]。
为实现咱们目的，[你公司名称]需要[资金、管理技术等等，列出你行需要一切]。
二、公司简介
[你公司名称]成立于[x年x月]，其业务范畴涉及[简介贵公司商业活动，如小朋友商品制造，医用产品提供者,等等]。商业法定名称是[公司全称]，法定地址是[公司注册地址]。
我司是一种[指出公司性质，如分公司、合伙公司、合伙人、专有独资公司、股份公司，等等]。咱们重要办事机构位于[列出重要地址以及其他关于场合]。咱们办公楼大概面积为[详细数值]平方米，工厂或仓库面积大概[详细数值] 平方米。咱们当前月生产能力为[详细数值，要涉及计量单位]。如果咱们每月扩大[详细数值]能力，咱们还需另增面积[详细数值] 平方米。有了资金后，咱们可望在[二年内/一年内/一周内]能使该设施足以满足公司需要。
法规与特需权[若没有可以省略]：
[你公司名称]现正生产[有毒废物品、武器和军需品、遗传工程品、爆炸品，等等]，或者运用[禁控物资在生产线上加工或销售，或此类服务活动]，并且脱离了[政府关于机构名称]管辖。
在此要列出所需要允许证和法规文献。阐明一下你公司与政府关于权威机构关系。这些机构是如何规定贵公司商业活动？
三、公司战略
探讨一下你公司所面临重要机遇，这些机遇促使你为之融资。当前状况下，产品生产线和技术能力会发挥有效作用吗？大概投入成本是多少？时间进度如何划定？风险限度如何？销售状况变换或技术允许发布以及市场品牌下落，等等因素。
[详细市场名称]市场形式十分复杂，咱们[详细产品名称]产品在上述[各个市场]将来两年内状况是[在此详述]。
或者
新技术全面应用将使咱们[详细产品名称]产品扭转[详细市场]市场局面。因此，咱们产品有在当今[详细市场名称]市场上继续占领机会。
[你公司或项目名称]市场战略是将我司（或项目）变成[详细商品名称]主导生产与供应商，配合[详细工具或手段],可使咱们[顾客/顾客][做什么?成果如何?带来何种益处?][你公司或项目名称]将在[何种工业领域、市场、专业市场、恰当范畴内]以它[核心技术，知识和专门技术]去支配[详细市场名称]市场，涉及[阐明在哪些方面][详见图1：市场，图2：扩大市场，图3：构成]。当前[有多少]具备战略性生产线被以为有能力占领目的市场[或恰本地位]。所有生产线以[按照生产层次、包装形式和销售渠道，其核心技术和生产商]方式构成了所有股份。
如下运用一段文字阐述各自目的或目。使用图解方式阐明（详见第九章样本格式例子）。要懂得，一份图表有时赛过上千个文字论述，它可协助你全面思考。并使你做出最后结论，以施展你战略布置。
1．产品及服务1：
[产品或服务1]代表着新 [何种市场？]市场一种侧面，该市场可以[解决何种问题？]，并且可以广泛地反映出所有[目的客户]对服务需求。
探讨一下营销状况及目的市场规模。
2．产品及服务2，等等：
[产品或服务2]体现了[某种项目或事物] 可以附加在[某种项目或系统]中。[你公司或项目名称]将[一方面]结合[详细产品/服务]进入市场，并被工业专家评为“最佳产品”。依上述方式予以论述。
3．客户合同开发、培训及征询等业务：
[你公司或项目名称]当前正同[某公司]讨论详细[购买合同和委托]。这项工程将给[你公司或项目名称]带来可观效益，将协助[你公司或项目名称]与[某公司]建立正常互有关系，以保证[你公司或项目名称]产品技术和服务得以实行。[你公司或项目名称]但愿这条生产线可以得以实行。[你公司或项目名称]但愿这条生产线可以表达出[你公司或项目名称]产值[降/升]曲线。
四、技术
1、专利技术：
咱们产品属于[阐述专利技术]，并对下列范畴权益加以保护[列出关于专利技术，版权，商标等]，同步实行规范技术转让方针。
2、有关技术使用状况（技术间关系）：
咱们 [详细产品名称] [技术/能力]，咱们已经[阐明一下专利允许证或专利筹划]与[详细产品名称]技术有如下应用范畴：[指出合同书大体条款]。
[你公司或项目名称]已经与其他影响力较大科研中心，涉及[科学院，基金会，组织]建立了关系，我司同步还是[公司或项目名下]大学认证项目参加者，拥有[详细产品名称]原始编码专利。“大学认证项目”一方面给[你公司或项目名称]提供任何衍生项目工业化生产权利。
咱们技术开发涉及[产品和公司]项目。这些工作涉及[公司]和项目参加者努力。公司有权利将[详细技术名称]用于工业化扩大发展。
[你公司或项目名称]当前正致力于[界定一下环境或有潜力技术，或者生产线]研究工作，这项工作将对扩大生产提供条件。
五、价值评估
阐述一下向顾客提供产品为客户带来利益,要有详细数值：

增长收入额
增长毛利额
提高生产效率
减少信息技术成本
减少库存
减少员工数
……
请与从前记录成果（公司及竞争对手）加以对比量化，并阐明不同点及改进状况。
六、公司管理
1．管理队伍状况
"投资是一项经营人才业务",请你一定要紧记这句话，越来越多事实证明商业竞争实质就是人才竞争,谁能让人才留驻并善用她们,谁就能在商业竞争中获胜。你不但要向投资者简介你经理队伍概况，并且要简介她们是如何形成一种整体团队进行工作。
[你公司或项目名称]拥有一支世界级水平管理队伍，她们在[工业生产、市场营销、专业市场、资讯收集、公共关系、人事关系、各种有影响岗位]上具备直接技术与丰富经验。重要体当前：
业务负责人和核心雇员
坦率地说，如果你以至少人数担任公司各类职务，你将很幸运。你要告诉投资者，你公司都设了哪些岗位。请将你公司重要岗位负责人简朴职责简介一下。
在此你要将你公司或项目重要人员列表进行阐明，重要人员涉及：总经理（或首席执行官）、负责市场营销副总经理、负责销售副总经理、负责财务副总经理、负责研发副总经理、负责生产副总经理、财务总监、法律顾问、公共关系顾问，等等。每个职位都要涉及：姓名、职位、性别、年龄、所持有你公司股份或选取权、个人经历、教诲限度、专业水平、毕业院校，等等。此外，你最佳能提供几位可作为公司重要岗位侯补人员简介，以及公司发起人数量、所处职位和简介。
股份分派：
我司已发行了[详细数量]普通股，尚有[详细数量] 普通股尚未发行。下列人员或组织是公司重要股东：
在这里你要列表阐明重要股东名称、持股量、股份单价、占总股份比例等资料。
2．外部支持：
咱们当前已与下列外部顾问机构发展了业务关系：
[详细名称]会计师事务所
[详细名称]律师事务所
[详细名称][各种形式]顾问或征询公司。
3．董事会：
咱们公司董事会由称职商业及工业专业人士和专家构成。这个董事会协助咱们管理层制定切实可行决策，执行最有效率任务。但是，董事会对管理决策不负任何责任。
运用本页篇幅简略概括一下你董事会背景。将董事会成员简历一一写在筹划书附录条中。
七、组织、协作及对外关系：
阐述你公司内部组织构造，管理程序。此项内容可以写在这里，也可以放在“支持文献”栏目中。组织机构涉及管理层次图表，阐明互相业务关系、功能作用等等。
你要阐述你公司所存在各种关系影响力，它可以吸引投资者兴趣。请阐明一下你是如何开展工作（或筹划开展工作），及如何协同另一方改进你工作质量。要清晰地阐明它们是如何被选用，以及到当前为止它们与否为公司赚了钱。切莫忘掉在你所从事领域当中尚有全球分销筹划。
[你公司名称]已经同[行业名称]行业中重要公司发展了重要利益关系。如下例出这些关系之范畴：
联合营销合同：
互有关系作用和影响可以吸引投资者兴趣。请阐明你是如何同其他部门合伙以改进你工作业绩
我司在下列大型巩固业务方面建立了重要互惠协作战略伙伴关系[请逐个简介每个公司，她们在市场中地位，详细协作内容，以及在协作中涉及风险等均应加以阐明]。例如，咱们已同[详细公司或组织名称]建立了营销合同，这位[公司或组织业务性质，如：计算机软件批发商]业务使咱们有机会销售咱们[详细产品名称]。
第三方合同：
咱们同为数众多供应商建立了战略伙伴关系。弥补了采购方面委托空白，以便购买[列出提供你公司各种原料80%以上供应商所提供原料名称]，她们同旨在[这里写出合同中心意图，如：至少半年内不向市场投放任何商品，或者她们向咱们提供优惠价格。]
合伙开发
我司与[详细公司名称]公司合资经营是咱们建立另一类战略伙伴关系。咱们绝不会对她们新[详细列出不会进行工作，如：高帮运动鞋]投入研究开发基金。由于咱们参加，使她们已经研发了一段时间[详细列出将进行工作，如：低帮运动鞋]研发时间缩短了一半。通过运用她们[详细设备或人员]（事实上这些人员并未充分运用），咱们有能力避免支出[工资以外重要费用]。由于她们对该商品研发与否获得成功起过重要作用，咱们批准支付[详细数额] 权利费。
委托加工关系（OEM关系）
我司与许多客户建立了具备战略意义委托加工（OEM）关系。这一关系使咱们得以大量稳定地销售[详细产品名称，如：箔金包装料]，销售对象是[详细顾客名称和用途，如：XX能源公司，她们用箔金制成造太阳能光能极]。这一关系使咱们许多生产线产品走入了市场。但是它给咱们带来收益并不太大，也没给咱们扩大咱们品牌影响力。
八、知识产权方略
我司对咱们核心专利技术[详述于此]实行严格保护办法。这项工作需要依托关于法律协助。如版权法，商标法，商业机密保护法规等等。同步还需要有对关于商品制定合同限制条款，以便保护咱们知识产权。我司当前拥有[或设有]这些技术专利[但很也许在将来选取申请专利归档]。如下阐明一下任何也许发生法律上，或者技术上和竞争上冲突。
九、场地与设施
详细阐明扩建需要设施和成本，涉及租赁合约等。
咱们[公司总部/制造厂址/销售网点]位于[详细省份、都市、街道]。
这个场地为[原始或当前]生产和扩建提供必要空间，它可以满足将来[大体时间范畴]年发展需要。咱们当前生产能力（涉及内部和外部生产）是[详细按日/周/月/年等单位列出生产能力]。
如果咱们能将生产能力提高到[详细按日/周/月/年等单位列出但愿达到生产能力]话，还需要[到何时]增长设备。在选取将来场地时，需要考虑如下几种问题：
在此阐明需要考虑和解决问题。
十、风险
需要评估一下你业务重要风险（涉及管理问题，市场状况，技术状态和财政状况）。这些风险涉及如下方面：有限操作经验，有限技术力量，员工纯熟限度，资源数量，有限管理经验，市场某些不拟定因素，生产上某些不拟定因素，来自竞争对手威胁，防止假冒伪劣商品问题，对核心管理方式独立性问题，等等。
[你公司名称]业务取决于对[明确也许产生风险] 防范。这重要取决于卖主，因而，须向[详细买主名称][阐明需要做工作，如：定期发布内部规范与原则以及进行二次实验等，这些工作均需在总体发货迈进行]。我司相信自己有能力适应[技术进步及生产稳定性发展] 步伐，[依托先进联系手段，如国际互联网和其他在线服务方式，我司有能力支持这种产品生产]。将来产品筹划不依赖于[阐述于此]，技术障碍已经清除。
我司重要发展目的是生产[详细商品名称]。成功地生产出这些代表咱们公司水平商品，并为市场合接受，就是[你公司或项目名称]生命线，即公司成功重要条件。近来第一种月[详细商品名称]销售额达到了[详细金额] 百万元，这表白市场接受[详细商品名称]限度是广泛，并且还在发展着。[详细生产装置]将会成为200X年公司重要收入来源。199X年X月份[资料来源机构名称]研究机构报导称，[详细生产装置]增长率由199X年XX%增长到199X年XX%（仅在[详细市场名称，如：操作系统]市场上记录）。[详细研究机构名称]公司预测，[详细生产装置]订货量将由199X年XX0,000提高到200X年超过XX0,000，比199X年订货量翻了一番。当前销售量和市场预测可以大大减少本项目投资风险。
第三章：市场分析
这一章是编写商业筹划书最重要也是最困难一章，如果你不注重对这一章编写，你筹划就会成为最糟糕筹划。这也是大多数糟糕商业筹划编写得最糟糕章节。
在这一章中，你要指出你在哪个工业领域、市场领域、岗位功能方面展开竞争？市场特点与性质如何？你是如何划分市场格局？这些市场格局与营销研究中心分析或与投资分析有何不同？以上问题你要详细阐明。如果市场属于新开发，那么，你如何建立你预测来证明你对的性，例如：如果你当前正在NT环境下开发一种高性能C++语言应用工具，就不能将你所面对市场销售总额定在所有软件应用工具市场销售额300亿美元上。由于，你是为特定市场生产一种C++工具，它不是一种多语言互换系统或多顾客工具，请问：你去年卖出多少套C++工具？并且，这些工具中有多少是“真正”开发工具？有多少是你目的市场？同你竞争对手分享后，又有多少剩余是属于你市场？在你目的市场之外尚有无其她市场/分销商/委托加工工厂？
在编制本章之前，请参阅第九章关于市场和市场格局简介、格式和编排办法。
一、市场简介
咱们在[详细工业领域][详细方面][但愿参加竞争，正在展开竞争]。依照[详细资料来源]，该市场[前一段有效时间] [批发或另售]额大概为[详细金额]万元。咱们相信，这个领域将来重要趋势是向着生产[详细预测发展方向，如：环保方面，小型化方面，高品质方向，增值方向]产品发展。
依照[详细研究机构名称]研究成果显示，到200X年，该市场将会[发展或紧缩]到[详细金额]万元。咱们但愿在此期间市场中竞争局面应是[维持发展，收缩，原地不动]。影响这种变革重要力量来自[详细因素，如：计算机成本下降，以家庭为基本生意扩大，小朋友用品开发商顾客——孩子数量在减少以及带之而来她们所爱慕宠物在减少]。在这个领域中，发展前景最广泛区域是[详细产品名称]。
咱们市场定位是发展[详细面向市场产品类型，如：学校、家庭、办公室用品，书写和制图仪器，制鞋工业中小朋友（10至19岁孩子）用鞋]。在过去几年中，这个市场已经处在[发展或稳定状态当中]。[详细行业名称，如机械]工业专家[需要详细指出姓名]预测，该领域将来几年产值为[详细金额] 万元。
最有发展前景区域是[详细市场名称，如：小朋友用品]市场[详细产品名称，如：童装]产品。
注明此信息来源，发布时间，以及这个信息是如何编制。如果你观点与分析家观点不同，请加以解释。但愿你花钱购买这些信息，以防投资者在项目失败追究资料真实性时，你提不出你合法使用这些信息证据。哪怕你只花1元钱购买信息，都也许使你日后免除法律责任。
[你公司或项目名称]由于所处位置得天独后，最有能力使[商人类别，如分销商、零售商等]与[你公司产品或服务]互相合伙共同打入既有加工行业中。这种合伙具备[评述市场定位优势]。当前，在该领域[商人类别]面对着挑战，例如[详细状况，如：受到缩短进入市场时间压力，劳动力成本增长，等等]。
不面对不同类型买方市场阐明如下：
二、目的市场
重要参加者是如何分派市场？详细份额和收益是如何？请你对这种状况和隐含机遇加以解释。请确认一下你市场定位，并对能左右你行动因素加以定义。
咱们市场定位拟定为[详细产品名称，可多写几种]。当前，市场份额由[详细写出前三位市场最大占有者名称]占领。
当前咱们产品典型客户是为了[详细目]正使用[其他产品或服务]人。咱们可以激发她们购买咱们产品激情，因素是[产品价格，产品品质以及产品合用性等等因素]。这些信息是咱们从[客户反映，贸易展览，广告调查等渠道]理解到。同步咱们还感到，咱们顾客发现咱们产品[价格合理，质量稳步提高，品味高雅，任何一种明显特性都使你产品立于不败之地]。
依照你个人看法或近来获得信息，对当前业务状况加以评价：销售历史；市场份额及地位；生产趋势；利润；营销办法等。
工业发展预言家们对将来两年有何预测？可用各种方式协助你分析你详细状况。
重要市场定位涉及：
[定位1]
[定位2]
按普通习惯分类法，列出你基本可以接近客户类型（如零售商，电气产品订货商，从商品目录上订货购买者，其她等等类型）请参阅第九章。
[详细产品名称]市场定位是依照[请列出产品所属类型]零售价￥[ X]元到[Y]元范畴来划分。此类商品大某些销售业务由[详细授权机构，如：OEMs，转包商，生产厂家代表等]授理，而一少某些则使用[详细拟定价格办法，如招标]方式进行。
我司当前或将来产品处在[详细种类，如：未能大量上市，没有成品，库存局限性]不利状态，导致这种不利局面是[详细状况，如：专利未登记，产能局限性]，因素是[请解释]。到200X年咱们有能力扭转[详细可以实现事件，如：专利登记，扩大生产线产能]形势，此后，各种劣势会大大减少。
当前来讲，公司劣势只限于[详细种类]方面，当前咱们采用如下环节来缓和这些问题[请阐明缓和办法]。
环境方面威胁[如市场萎缩/贸易壁垒/消费者倾向/变幻莫测经济形势]等外部因素对咱们影响都体当前 [详细体现地方，如：价格/市场占有率/批发零售数量/进出口量等等]方面。
此外还涉及人所共知 [详细因素，如：法律体系不建全/政府政策不透明/外汇管制没有原则等公认影响因素]等因素。
三、顾客购买准则
请界定一下顾客类型和其购买原则。你可以运用小包装试用品来理解顾客购买状况，这种办法容易实行，足以向顾客提供新知识，使购买者更有兴趣重复购买你产品。
当前购买我司产品最典型顾客是在[详细领域]中为了[阐明应用或目，如：办公自动化，减少员工数量]正在使用[详细产品]产品人。
是什么力量激发人们去购买你产品？真实而又动人反映是什么？为什么出自你产品、服务及你公司？
请解释你市场拓展办法——重要针对客户群、各种卡片上宣传、广告宣传等等。你是如何发现你竞争对手？你顾客是如何发现你公司及其产品？她们是如何发现和接受你新产品，换言之，她们通过什么渠道购买你产品（通过公司允许证、电信方式，或通过结合其他什么商品方式而发现）？她们对不同差价反映如何？
四、销售方略
你要从[你公司名称]销售部门筹划通过不同渠道销售咱们[产品或服务名称]。这些渠道都很起作用，由于：
客户分布面
地区关系
季节性变化
有效资金量，及可以运用市场既有类似产品渠道。
咱们竞争对手也使用同样[详细销售办法]销售渠道。但是，相比之下，咱们销售方略更有效，使咱们得以[阐述一下你赛过竞争对手优越条件]。
[你公司]某些重要客户名单如下：
请列出前5-10家客户商号。（如果客户一览表占据篇幅很大，请放在附录中）。
[你公司或项目名称]产品采用积极灵活定价方式，并通过各种渠道进行销售。这些渠道涉及直销、通过电话推销、及建立分销系统等，所有这些销售方式都是世界范畴。[你公司或项目名称]在[详细地区，如：北美和欧洲]建立一种直销场合，在[详细地区，如：亚太和世界]其他地区，[公司或项目]则运用专门分销体系进行销售。[公司或项目]分销渠道涉及与OEM厂商关于系系统销售商，独立软件销售商（ISV）和独立服务商（ISP）。咱们已同[详细公司]订立了专门销售合同书。其他[详细行业，如：计算机行业]公司，如[详细公司]，将咱们专利[技术或产品]溶入到[她们产品中]了，这就使咱们利益受到长期保护。
五、市场渗入和销售量
进一步到你市场各个层面，你是如何接近你顾客（购买者）？这里，可以运用矩阵方式按年划分你市场层面，按年度制定接触顾客筹划，并阐明所假定年度销售量。对于每一种销售渠道，均应制定五年期目的销售和假定销售量。每种销售渠道假定销售量举例如下：
直接（或间接）销售筹划——五年筹划
广告宣传/出版物上宣传目的数量
有效销售率（%）
实际完毕率（%）
市场份额（%）
潜在购买者/顾客（每年数量）
每个购买者购买量
总销售量
平均购买价格
第四章，竞争性分析
一、竞争者
请告诉投资者你在产品、价格、市场份额、地理位置、推广方式、管理、个性化、融资能力等方面重要竞争对手。错误或者不完整信息可以理解为你玩忽职守和对投资者与银行不诚实。
切莫在你竞争对手眼皮底下欺骗你自己（或你投资者）。许多公司家以为她们没有“真正”竞争对手，但事实上她们犯了严重错误，从市场经济观点看，任何商业活动都存在着竞争对手，只是你或你竞争对手还没有发现对方罢了。
你可以查一下Datapro，Computer Select，Nexus/Lexus报道，以及你本地图书馆中工业公司名录，可以透过互联网查询在线数据库，它们都可以向你提供其他公司竞争信息；也可以阅读关于工业方面杂志，寻找关于广告；也可打电话或访问顾客理解竞争者。请千万记住，有人站在外边（静静地，或者虎视眈眈地）做着你正在做事情。
[你公司]在[详细背景，如：市场激烈竞争]形势下提供[详细产品名称]产品。
在这个市场中，与咱们竞争公司有：[竞争者]、[ 竞争者2]和[ 竞争者3]。
对每一类竞争者请提供例据阐明。例如：Acme Inc公司是在C++环境下应用开发高性能工具具备300万美元销售能力开发商和销售商。Acme Inc公司是Acme Corp.公司分公司，总公司是一种上市公司。销售额为8亿美元。分公司销售成熟产品、测试产品和其他品质优良工具。这个分公司近来趋势大不如前，由于母公司始终没有拨给用来引进新工作平台和语言资金。Acme Inc公司由一种副总裁管理，她在那里工作已经半年了。前任经理在那里工作了11个月。你要象这样描述你每一种竞争对手。
竞争者[同我公司同样，在同样贸易刊物上使用同样办法][登过，没登过][广告]。如果此类广告是合法登出，它很也许起作用了！
咱们[产品/服务]是独一无二，由于[详细理由]，或者说，咱们具备竞争优势，由于咱们[进入市场速度快，形成了名牌产品效应和低生产成本态势等等]。
在该行业中，供货商和销售商（分销商）关系是[请阐述关于你公司产品供货商和分销商和分销商工作效力]。当前，竞争威胁来自[其他公司/其他工业厂家/新技术或侵权技术/国外/方略关系方面]。
[你公司]产品几乎在[特点、利润或顾客期待那样]等各个方面均有良好体现。而[详细产品]竞争产品在[详细哪些环节]上体现不出同样效用。
[详细竞争者]在[公开刊登刊物名称，可多列几种]刊物上登广告。
探讨一下成果，如果竞争者经常地和定期地在那些刊物上登广告，它很也许起作用。
[详细竞争者]产品只合用于[详细指出在哪些有限范畴]范畴。
或用另一种描述
该市场份额没有同任何竞争者分享。竞争是存在，但它只存在于[详细行业一种方面或国家]。在这些领域中竞争对手是[详细列出几种竞争对手]。
二、竞争方略或消除壁垒
讨论一下你会在目的市场中所遇到壁垒，并形容一下这些壁垒特性，讨论一下也许涉及各种重要理论上关系、习惯势力、国际大财团、战略伙伴或合资公司等，正面或负面东西均要加以阐述。
1．竞争者[A，B等]
与[其他产品，销售过程，销售环境]同步销售最基本[详细产品/服务][并不]是困难。由于，[请阐明理由]。由于[你产品或服务]可行性，[你公司或项目]将处在[请阐述你有前程事业]前景。
要想在[详细产品]上消除壁垒，重要工作是及时开发[专有技术，专利等等]，迅速生产出新产品，迅速进入市场。有了时间因素就能使[你公司产品]尽快进入市场。据预计，我司将提前15个月领先于所有竞争对手。
第二个壁垒是[产生和保持此类技术困难性]。请解释这种壁垒基本理论依照。
第五章；产品与服务
请解释你产品是如何打入市场，或者说你采用了什么样服务手段。你产品能在市场上火起来都需要哪些条件或需求？你产品均有哪些附加价值？你最佳能在这章提供你产品图片，使你产品能真实地呈当前读者面前。
咱们对产品定位有丰富经验。请浏览网址：http://
[你公司]生产下列产品：[请将产品名称列此处，按产品生产线最畅销或最故意义产品顺序列出]。一定要让读者参照你产品图片，图表，样品，以及任何其他具备阐明效果材料。
或者，你可以用另一种方式描述。
[你公司]提供如下方面服务：[将服务种类简朴列出，按产品生产线最畅销或最故意义产品顺序列出]。
一定要让读者参照你产品宣传册及任何可以阐明你服务材料。
当前，咱们[产品/服务]正处在[写明产品所处时期,如:初期、发展、成熟完备]阶段。199X年咱们初次开发了[产品/服务]，此后咱们进行了[详细技术，如：3.0动画]改良和二次设计。这里要提供产品开发历史，产品简介，发展到今天这种形势改革过程等事实。用图表形式阐明也许更为适合。
一、产品品种规划
你用什么样质量使你产品或服务驰名？成果如何？你让投资者相信，为什么你会对高于竞争对手客户购买准则感到满意?
在当前生产基地生产你商品与否会提高交易？
许多市场中存在因素均有助于咱们提出基本相似[产品/服务]原则。但是，咱们在市场营销办法上与竞争者不同，理由是[详细因素]。
咱们已经对[详细产品][申请了][授于][获允许]专利权，内容简介刊在附录[详细附录编号]中。咱们已将这些文献资料汇集在咱们程序库中，这些资料别人是无法复制。咱们主导产品[详细产品]]反映了顾客[详细需求]需要，同步也给顾客带来了[哪方面]利益。
请向投资者简介一下你产品品种或工艺办法,提供何种独一无二具备附加价值特性产品给顾客?这些特点是如何转化为你公司竞争优势。
使你产品利润提高办法,最佳有两种以上,强化了[你公司]品种产品组合利润。
二、研究与开发
咱们研究与开发业务是在[某某人或承包商]领导下进行。其重要目是通过市场来实现[开发新产品，解决开发过程中问题，或者向顾客提供最高收益]。前[一段时期]，咱们研发部门开发出下列产品并进行下列方面技术改造[请列产品名称和技改项目]。在过去一年中，[你公司]在研究开发业务上投入了[产值%，或绝对值多少元]，筹划下[一段时间内]投入[%或元]搞科研开发。
例证应涉及如下内容：相对低投资需求，投资净回报，同当前方略配合限度，开发与生产可行性（筹划），相对低风险形势，理解意向性成果时间，共同买主状况等。请解释你公司是如何和如何对产品开发进行决策。你目的市场中顾客也参加这一制定过程吗？
咱们研发项目所涉及课题有时并不是从顾客或市场中寻找。因而，咱们选取产品准则是：[相对低投资需求，投资净回报，适应当前战略，开发与生产可行性，相对低风险，及时理解（掌握）意向性成果，广大购买者等等]。将来，咱们研发业务需要增长力度时,这些工作都需要[人，基本建开支]来[加速开发过程，使实验成果更有效]。
三、将来产品和服务规划
为适应市场需求，咱们筹划扩大[详细产品/服务]生产，内容涉及[详细工作环节]。
此外还[设想/筹划]开发[下一代]产品，涉及[详细产品或技术] 。
可就你下一代产品筹划展开讨论，涉及对将来顾客需求售后服务等观念。
咱们已拟定更新换代产品涉及[详细产品名单]，这些产品正是适应[重要贸易展览，工业发展趋势等前提]才相应提出。此外，咱们筹划推出下列产品[详细产品名单]以满足换季需要。
四、生产与储运
请简介也许建立组织机构地点，建设状况，允许证决策部门，设施，以及后勤保障部门状况。例如，资金使用，劳动力，材料资源，开发过程，客户关系，经验及销售规定。阐明中还应涉及原始产量和扩建规定，同步还须简介产品或者关系复杂性，独立性及成本问题。如果你已有了或者筹划建立软件库用以使你加工工艺自动化或改进状况，亦请在此阐述方针方略。
咱