加多宝PEST分析.doc
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1、(word完整版)加多宝PEST分析加多宝集团PSET分析 所谓”PEST”分析是指通过对社会文化,技术,经济,法律等因素进行分析,来确定这些因素的变化对加多宝集团发展战略管理过程的影响。一,从社会文化角度来看,传统文化和观念对消费者的影响极大程度上影响了加多宝集团的市场。1.中华民族有着传统的健康饮食观念和习惯。随着现代都市人的生活形态的改变,比如饮食结构上肉食的增多,夜生活的过频等等,都令人比以往更加容易上火,“凉茶”具有清热解毒、生津止渴、防治疾病等功效,是我国南方沿海地区民间世代流传、广泛饮用的饮料,也成为人们日常饮品的不二选择。2。凉茶的历史悠久,是中华传统文化之一。公元306年,东
2、晋道学医药家葛洪南来岭南,葛洪由于当时瘴疠流行,他得以悉心研究岭南各种温病医药。葛洪所遗下的医学专著以及后世岭南温派医家总结劳动人民长期防治疾病过程中的丰富经验,形成了岭南文化底蕴深厚的凉茶,其配方、术语世代相传。关于凉茶的历史典故、民间传说在岭南和海外广为流传,经久不衰。数百年来,林立于广东、香港、澳门的凉茶铺,形成了一条岭南文化的独特风景线.凉茶独特深厚的文化内涵使其具有持久的扩张力,这是目前世界上任何饮料都无法比拟的优势。凉茶文化是传统的文化,是民族的文化,更是有责任的文化,其核心价值的秘方及专用术语经过了1000多年的形成与传承,其对社会、经济、文化的贡献越来越大。3。凉茶成为国家级非
3、物质文化遗产也是“凉茶”行业更好更快发展的一个重要契机.非物质文化遗产是人类文明的重要组成部分。我国历史悠久,文化遗产丰富,是历史的见证和中华文化的重要载体,蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识,体现着民族生命力和创造力.凉茶本身就蕴含了博大精深的中华饮食文化,有效地挖掘、传承凉茶历史与文化,对于凉茶产业本身的发展将是一个重要里程碑。二,从技术方面来看,技术是一个企业立足的根本,技术的不断创新是一个企业长久发展的必要因素。在最近的两会中,多位代表与委员会提出了许多食品安全与议案,其中,作为凉茶行业品质质量标杆的加多宝也成为了关注的焦点.中国社科院某研究中心主任张永健,山东金
4、银花协会秘书长付晓等一同进入了山东孟家 种植基地,共同见证了产品源头的安全性。而茶文化属于中国的非物质文化遗产,对于此专项技术的研发,政府是大力支持的,首先对于原材料的种植方面,公司成立一支专门的团队,对于全国各个种植基地的土壤等提供进行时刻检测,并对农户提供技术支持,运用科学的方式进行原材料的培育。而对于生活越来越丰富的人们来说,喝饮料更多的关注在了健康方面,加多宝也一再注重这一方面,对于凉茶配方的改进与研发从来没有停止过,如何获得更好的原来,如何的配比.而在产业链的获得上,加多宝也做出了新的模式公司+基地+农户,与种植户建立起紧密的合作,不仅从源头保证的了凉茶的品质,更带动了一方经济,因此
5、,得到了当地政府的大力支持。而对于产品的配方,在饮料中加入中国传统的中草药,金银花,甘草等,对于饮料市场可以说是一次巨大的冲击,改变了中国市场碳酸饮料,果汁饮料2分天下的场面,增加了市场活力.在中国的传统医学上,金银花 具有清热解毒,疏散风寒的效果,而甘草有调和作用和解毒的作用,在目前我国发展的保健品行业的大多数产品中就是含有这些成分的,而加多宝将这些材料加入饮品种,无疑是将保健品与饮料行业做一糅合,这不仅是技术上的创新,更是人们观念上的创新。然而,对于新产品的研发,加多宝是从未停止过的,在对于如何减少中药口味,将茶的口味与中药清火的效果同时体现出来,更是无懈努力在做。因此,在近年 加多宝已经
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