浅议网络自制剧发展中的问题及对策研究应用.doc
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1、浅析网络自制剧发展中问题及对策研究以万万没想到为例姓 名: 陈宏彬 学 号: 13020233 专 业: 新闻学1202 院 系: 文学院 指导老师: 吴甜 摘 要网络自制剧作为多年来逐步发展而成视频网站应对高价购置版权营销模式,一出现就展现出了巨大发展潜力。自中国第一部网络自制剧Mr.雷出现,到短短五年时间,其发展迅猛程度令人惊叹,据相关媒体公布最新数据,网络自制剧总量将超出1700集,比同期增加了45%,而在,搜狐网站首席实施官张朝阳估计网络自制剧各大视频网站整体产量将是两倍。现在各大网络自制剧拍摄网络自制剧关键是经过广告模式来进行回收成本和盈利,这将是限制未来网络自制剧发展一大原因。广告
2、即使是网络自制剧创收关键模式,但过于泛滥广告则会影响观众观赏感受,也会影响网络自制剧收视率。怎样平衡广告赞助商、网站和观众关系,将是未来各大网站需要考虑问题。考虑到网络发展快速和网络自制剧特殊性,出台一套管理要求应用多年模式显然是不合理。国家应考虑对网络自制剧实施动态管理模式,能够每十二个月或固定一段时间出台一套相关要求,十二个月或一定周期以后依据行业发展和管理中出现问题对要求作出修改,以后再次公布。网络环境发展是瞬息万变,网络自制剧发展也是充满着很多不确定性,只有动态管理机制,才能愈加好地管理网络自制剧,利于网络自制剧发展。关键词:版权保护;同质化;盈利模式目录绪 论1一、网络自制剧形成1(
3、一)网络自制剧定义1(二)网络自制剧形成2二、网络自制剧兴起和发展3(一)网络自制剧兴起31、版权保护力度增大32、准入门槛低且风险可控4(二)网络自制剧发展现实状况51、拥有庞大观众群52、丰富内容资源63、贴近大众生活74、作品良莠不齐7三、新媒体网络自制剧发展中存在问题和改善思绪8(一)网络自制剧发展中存在问题81、内容同质化严重82、植入性广告严重93、作品普遍存在低级趣味104、审查监管制度不完善11(二)网络自制剧改善思绪111、发明多渠道盈利模式112、网络自制剧创新和多元化133、加强网络自制剧监管体系13四、未来网络自制剧发展模式估计14结 语17参考文件18绪 论网络自制剧
4、作为多年来逐步发展而成,视频网站应对高价购置版权营销模式,一出现就展现出了巨大发展潜力。自中国第一部网络自制剧Mr.雷出现,到短短五年时间,其发展迅猛程度令人惊叹,据相关媒体公布最新数据,网络自制剧总量将超出1700集,比同期增加了45%,而在,搜狐网站首席实施官张朝阳估计网络自制剧各大视频网站整体产量将是两倍。越来越多视频网站开始把注意力放在网络自制剧上,网络自制剧发展也由此进入了全新阶段。尽管网络自制剧已经在短短时间内展现出了蓬勃生命力,但必需认可,其依旧存在着很多问题,笔者将以万万没想到为例,探讨网络自制剧中存在诸如同质化问题严重,植入式广告泛滥和监管不完善等问题。就各大网站未来怎样拓展
5、新盈利模式,为网络自制剧发展注入新活力,提出自己见解。一、网络自制剧形成(一)网络自制剧定义相关网络自制剧这个新兴事物现在在业界并没有一个明确定义,在中国相关网络自制剧研究也还未有专业性书籍对其进行专业系统研究,所包含研究,大多是发表在专业期刊上部分论文,对其定义叙述也全部不尽相同。相关自制剧产生共识见解是,电视台、视频网站或传媒企业,自己选择题材和剧本,投资拍摄,然后在各自平台上独家首播影视作品。而“网络剧”概念,最早是由上海戏剧学院硕士钱珏,在其毕业论文“网剧”网络和戏剧联合中提出。文中提到网络剧是“经过互联网传送,由上网计算机接收,实时、互动进行戏剧演出新戏剧形式。”不过,伴随互联网逐步
6、发展和大众口味逐步多元化,现现在网络剧早已经不仅仅局限于戏剧形式,其覆盖面早已快速拓展到多个范围,形成了网络和多个影视艺术形式相结合视频展现模式。 总而言之,在各家见解基础上加以提取和融合,网络自制剧定义能够了解为是由视频网站投资拍摄,网站拥有其版权,而且在只在网络媒体上播出影视剧作品。(二)网络自制剧形成网络自制剧诞生是网络媒体在影视传输中,适应受众需求,应对高价版权而研发出一个模式。同时,也是传统影视业在网络传输大背景下所做出调整。相关网络自制剧形成原因是多方面,其中包含版权保护力度增大、巨大商业价值推进和技术革新支持等,但其兴起势头确实是十分迅猛。早期网络自制剧大多数采取是翻拍国外成熟剧
7、本,比如中国第一部网络自制剧钱多多嫁人记,和以后屌丝男士和夏日甜心等,全部是采取翻拍模式。在中国网络自制剧发展早期,翻拍模式在一定程度上为中国网络自制剧兴起提供了国外优异经验,模拟较为成熟剧本能够在短时间内为网络自制剧集聚大量观众群。网络自制剧出现时间还不足五年,早期网络自制剧带有试验性质,多是由“段子”组成,长则十至二十分钟,短则三五分钟,瞄准网络观众“短、平、快”视频消费心理。1可在一定程度上,对大众审美产生了影响,三十分钟以内视频短剧显然更符合当今大众快节奏消费需求,不仅适合大众观看,而且对未来影视发展也起到了变革创新引导作用。同时,娱乐为主轻松剧情深受年轻受众喜爱,短时间就积累了大批粉
8、丝。二、网络自制剧兴起和发展(一)网络自制剧兴起1、版权保护力度增大版权保护力度增大是网络自制剧兴起关键原因之一。在之前,中国版权保护还未出台对应文件,网络上大量盗版视频充斥其中,网站购置正版版权价钱也相对低廉。但自从开始,国家出台多项政策整改网络盗版行为, 4月,国家广电总局出台相关加强互联网视听节目内容管理通知,要求“未取得许可证电影、电视剧、动画片、理论文件影视片,一律不得在互联网上传输”,以此来加强对影视剧版权保护力度。伴随中国对包含电视剧和电影等影视作品在内文化产品保护力度不停加大,版权已经成为这些视频网站利益争夺战中极为关键一环。11月12日,国家广电总局下发广播影视知识产权战略实
9、施意见继续强化网络盗版整改工作,而中国主流视频网站也所以删除了大量无偿在线观看,无偿下载中国外影视剧。因为假如视频网站不删除盗版影视剧,她们不仅会受到中国相关要求制裁,网络视频企业也有可能面临国际版权诉讼。国家对影视版权保护力度加大,盗版影视作品遭受到前所未有打击,视频网站购置正版影视作品价格也随之直线飙升。之前,中国一集热播电视剧版权费大约是3000元左右,而到了以后,中国一集热播电视剧版权费飞涨到了10万元左右,上映新版三国其版权费更是卖到了28万元一集“天价”。多年来,优酷和土豆等规模较大视频网站每十二个月全部会支出上亿元来购置正版版权,这么价格对于中国大多数视频网站来说全部是十分高昂。
10、这么即使无形中进行了一定资源整合,淘汰了一部分规模较小、依靠盗版网站,但一样也使优酷等较大视频播放网站利润急剧下降,不堪重负。因为国家加大版权保护力度,之前充斥于网络上多种盗版资源几乎是“一夜之间就从网络上消失了”。面对前所未有困境,众多视频网站不得不开始思索新出路,首先这些网络视频网站开始从正规路径获取中国外影视剧版权,其次则另辟蹊径,期望自行制作网络短片电影和网络自制剧,以保留甚至是吸引更多浏览点击量,同时也期望从广告上获取新收入。2、准入门槛低且风险可控网络自制剧相比较传统电视剧而言,有着准入门槛低,且风险可控优势。就开播万万没想到为例,其第一季总拍摄成本仅仅不到60万,而点击率却超出了
11、3亿。而上映新版三国,其一集版权费就卖到了28万元“天价”,相比而言,整整一季万万没想到拍摄成本,尚比不上很多传统电视剧一集拍摄成本。同时,网络自制剧不需要传统电视剧长久审查机制,其制作周期短,每集时间大约是1020分钟,有甚至愈加短小,相对于传统影视剧来说风险较小。比如优酷推出网络自制剧万万没想到,每集拍摄时间不超出一天,全片拍完也仅仅不到30天时间时间,投资较低,风险完全处于可控范围之内。而且,短小精悍表示方法愈加符合中国现在大家快餐式消费需求,迎合了受众需要。2(二)网络自制剧发展现实状况1、拥有庞大观众群近十年来,中国互联网飞速发展,这一点为网络自制剧兴起提供了巨大潜在受众群。4月公布
12、全球社交、数字和移动汇报显示,中国有13.5亿人口,其中互联网网民百分比为44%,达5.9亿人。毫无疑问,拥有如此巨大潜在受众群体,网络自制剧兴起正是时代发展所催生出产物。其次,网络含有传统电视剧不含有优势,传统电视剧播出时间固定、播出数量固定特点显然已经无法满足现在受众需求,这么传输方法在今天显得保守且缺乏活力。而网络则含有很好灵活性,其所含有灵活性和开放性,极大满足和契合了当今大家快节奏生活和工作频率。2、丰富内容资源网络自制剧能够风靡网络,受到广大网友追捧,内容制胜是很关键一个原因。在著名导演尤小刚看来,网络剧要成功最关键是剧本,小说讲得要能紧紧抓住网友心,和她们生活息息相关。从已经播出
13、过和将要播出网络剧内容来看,网络剧内容紧贴目标群体现实生活,切合现代大众政治、经济、社会文化背景和受众心理。以土豆网计划今年斥资千万开启“三大系列网络剧”来看,不管从题材选择、角色定位等全部以“网民喜好”为出发点,“为中国网民打造专属内容”。这无疑是一个好开端,优异网络自制剧一定是在内容上有着亮点,贴合大众审美趣味,和观众有一定互动性势必是未来网络自制剧发展趋势。比如热播屌丝男士、万万没想到等,全部是紧紧围绕社会热点,反应广大受众感爱好话题。所以网络剧目标就是为网民这个特殊群体量身定剧,期待能和亿万网民一起拍出真正能够打感人心能引发广大受众内心共鸣“我们小说”。在剧本资源上,首先,网络剧能够方
14、便快捷“牵手”网络流行小说,共同打造属于“网络家族”自己剧集,其次,现在很多视频网站也开始举行剧本征集大赛,选择最优、呼声最高剧本进行拍摄。同时,网络间流行口头语和桥段也能够加入网络剧制作中,从而愈加凸显网络剧“时髦”特色,引发网友心理期待,触动网民心理共鸣。4网络自制剧相比传统电视剧还有本身独特优势,传统电视剧剧本全部是经过长久审核,所以确定以后不能再改动,而网络自制剧不存在这个问题,剧本变动性较大,能够依据网友反馈进行剧本修改,较之传统电视剧,内容资源十分丰富。3、贴近大众生活网络自制剧能在短期能飞速发展,取得巨大成功,和其内容贴近大众生活是密不可分。从网络自制剧出现,到网络自制剧发行超出
15、1700集,仔细观察分析发觉,大部分热播网络自制剧全部是贴近大众生活,能引发观众共鸣,很“接地气”。 比如观众呼声很高万万没想到,在第一季以贴近大众内容“亮点”取得成功以后,便在内容在苦下功夫,办公室战争、就业问题、创业问题等等反应大众生活现象,和群众息息相关题材被搬上了荧幕,引发了广大观众共鸣和对热点问题反思。 4、作品良莠不齐伴随网络自制剧逐步受到受众关注,越来越多音视频网站、制作企业、文化团体、传媒集团等开始涉足网络自制剧。不过和此同时,多种问题也暴露出来,因为短时间内网络自制剧井喷式发行,所以泥沙俱下,作品质量良莠不齐也是不可避免。在众多网络自制剧中,不仅有屌丝男士、万万没想到这么精品
16、之作,不仅反应了社会现实,而且贴近大众生活,取得了广泛好评,但同时也不乏Mr.雷、灵魂摆渡这么“雷人之作”,作品不仅缺乏创意,而且剧本更是以“恶搞”和莫名其妙“无厘头”为主,并无多少值得称道亮点。3总来说,网络自制剧仍然是一个新兴事物,在其发展过程中仍然会出现多种多样问题,短期内追求数量而忽略质量,也是发展必经一个阶段,关键就看各大网站怎样克服这一点,在保障质量前提下,在未来走出富有本身特色道路。三、新媒体网络自制剧发展中存在问题和改善思绪(一)网络自制剧发展中存在问题即使网络自制剧发展取得了不小成就,不仅积累了相当群体用户群,同时也取得了很好社会反响。但不可否认是,网络自制剧出现时间较短,各
17、方面还全部处于探索阶段,同时,现在相关研究较少,缺乏一定理论指导,在繁荣发展背后,还是难以掩盖出现了多种多样问题。1、内容同质化严重众所周知,对于影片来说,内容就等同于生命一样存在,只有在内容上下功夫,影片才有可能成为经典,被大众一代又一代传颂。粗制滥造内容可能会在短期吸引大众眼球,发明一定经济效益,但就其长远发展来看,势必会引发大众反感,这无疑是得不偿失。就现在市场上发行网络自制剧来看,各大网站全部没有摆脱作品同质化问题,往往全部是城市青春题材,相同性极高办公室、城市感情剧、青春爱情戏等题材,比如酷6网站推出新生活大爆炸,完全剽窃美国热播剧生活大爆炸,这么缺乏新意剧本无疑会对受众造成审美疲惫
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