论报刊广告主题宣传策划方案样本.doc
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1、深圳福华中西医结合医院平面广告宣传策划方案之一报刊广告专题宣传策划方案 中西医结合造福华夏1深圳康华广告 平面部1月15日前 言即使,新十二个月中,报刊广告计划投放量将比去年投入降低,但因为医院发展和科室建设需求,投放资金将会有增无减,降低可能仅仅是宣传费用占有百分比。所以,报刊广告宣传仍是平面部工作一个关键和关键工作任务。怎样将新十二个月报刊广告在原有基础上更深入,有效地达成医院营销目标,争取占领和拓展更大市场分额,将是今年报刊宣传一个新挑战。为了统筹安排整年报刊广告,做到有计划、有条理、形成整体化、系列化递进式广告宣传形式,达成权威、有效、科学、系统地强化医院著名度、提升美誉度广告宣传效果
2、和目标。特制订本方案,做好理性把握报刊广告宣传动态和消费者心理,科学指导整年报刊广告宣传。l 深圳医疗市场报刊广告宣传情况分析医疗市场从80年代起竞争猛烈,发展快速,新医院不停涌现。但伴随广告宣传加大了有力竞争以后,销声匿迹者不少,消费者对医疗信任度逐步左右着整体医疗市场发展前景。所以,报刊广告科学性和可信度一直是宣传中所要注意和强调。现在,深圳民营医院以博爱集团(包含博爱、景田、曙光三家医院)、阳光医院、福华医院为主导品牌。报刊广告宣传作为医疗市场一个关键宣传阵地,也显著地出现了三足鼎立之势。其报刊广告特点以下:博爱医院:博爱医院广告一直是很又特点。其报刊广告以整版、半版为主,版面格式统一,
3、内容形式多样。软文比较生活化,表现了通俗、科普特色,比较轻易被读者接收。最近,博爱医院以集团品牌统一形象,三家医院协力创新架势出现在报刊媒体上,这一现象应引发我们注意,这种整体形式有可能增强其竞争实力,也可能会影响其形象建立。中国最大资料库下载阳光医院:阳光医院眼科和美容科已经有了很高品牌效应。其风格以雅致、秀美广告形象出现在媒体上。内容以小见大,依据宣传科室和媒体不一样,采取了软文和硬版广告分开数次出现形式见报。留给读者一个很好印象。确实有一个“小家碧玉”感觉。福华医院:我们医院从建院到现在,以雷霆之势快速抢占了一块市场。医院不管是在设备、环境、理念、诊疗手段全部在尽可能地表现现代化科技色彩
4、,在以往报刊广告宣传上也一直以优异技术为诉求对象,极力宣传医院优异医疗手段,现代化设备,权威诊疗医师,和独特中西医结合特色,宣传面集中,强度大,形成了一股报刊媒体不可忽略一个亮点,也吸引了很多读者眼球。另外,深圳报刊媒体中常见到了友谊医院、鹏城医院、新兴医院、富华美容医院、广济门诊、罗湖区慢性病防治医院、罗湖区慢性病防治医院湖贝门诊部、流花医院、科美医疗等医院和门诊广告也需引发我们关注。它们以主打科室突出,带动整体和其它科室发展也取得了一定成效,广告关键集中,对我们医院对应科室宣传也造成很大冲击。市场风云变幻,不进则退,医疗市场开放和竞争猛烈态势,让很多门诊在大浪淘沙中销声匿迹,但新兴有一定规
5、模和定位医院又如雨后春笋般涌现,其中恒生医院、中海医院、现代女子医院、龙济医院等,加剧了报刊广告宣传竞争。了解竞争对手动态,把握时代发展时尚,才能做到“运筹帷幄,决胜千里”。l 深圳消费者心理思索模式分析:医院宣传目标是要在消费者心理占有一席之地,所以要把握消费者心理,才能使宣传作到有放矢。通常消费者有5种思索模式:一是接收有限信息。二是消费者喜简怕繁。三是缺乏安全感而跟随。四是品牌印象不会轻易改变。五是现有定位轻易而延伸模糊。针对消费者这些心理特点,我们在宣传中应学会利用和迎合消费者需求,让广告效果能达成事半功倍之效。怎样做好报刊广告新突破,我们能够在以下方面做部分新尝试和改变:一、 使传输
6、信息成为消费者关心点二、 尽可能用简化信息,直接明了,言简意赅,通俗易懂。三、 利用市场调研和消费者互动等模式带动消费者思索模式,引发共鸣。四、 制订有效品牌延伸法则和方案,以点带面,逐步渗透。五、 定位合理,明确广告宣传目标,明晰思绪,步步为营,循序渐进。l 福华医院报刊广告现实状况综合分析在现在医疗市场上,民营医院(门诊)大全部走是“特色专科”路子,而且大全部是以“泌尿、性病”为主,这也给大家心目中民营医院形象打了折扣。其实也在无形中损害了民营医院形象。我们就是要走出这一局面,要在市民头脑中形成自己独特定位,要勇于在常规疾病方面树立自己威信,走“大专科小综合医院”路子。深圳福华中西医结合医
7、院是原有传统医疗中心基础上发展起来,从挂牌以来,一直在探索办院模式,到现在已经创办了妇科、男科、不孕不育、肝病科、耳鼻喉科、口腔科、美容科、乳腺专科、神经内科(失眠专科)、皮肤病专科、胃肠科、肛肠科、疼痛科等八个关键科室和多个特色专科。并逐步形成了一个初具规摸综合性医院。对大多数医疗机构来说,广告推广手法单一、格式化平面制作和带说教性软性文章是其常见宣传手段,以此在各科疾病细分市场中展开猛烈争夺,依靠不间断广告投入来抢夺广大医疗病原,并成为现在医疗推广一大趋势。我们医院广告一直以软硬结合为主。软文优势是费用少,述说细致,可信度高。硬版广告则是直接明了,关键突出,吸引眼光。我们医院报刊广告宣传上
8、,二者交相辉映,相互补充,但需要注意和媒体联动性,可利用和媒体良好关系,立即取得媒体近期宣传切入点信息,将本身宣传内容和之有机融合,以达事半功倍之效。l 福华医院报刊广告宣传方案:u 报刊广告专题:中西医结合造福华夏1u 报刊广告目标:保持福华医院现有著名度和美誉度基础上,深入提升市场拥有率和更多患者群。期望经过今年报刊广告投放和整年专题宣传完善达成这个既定目标。同时给读者一个耳目一新、受益非浅良好印象。u 报刊广告对象:宣传要分阶段、递进式实施。广告专题贯穿整年报刊广告宣传,但分季度将广告版式更新。广告对象针对不一样对象进行宣传,如:医院整体、关键学科、教授、技术、设备、服务、病症、科普等等
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