家装类节目专业策划专项方案.docx
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1、家装类节目策划方案【篇一:装修栏目策划方案】 主持人 王宁 第一部分 生活.家节目策划方案 一、节目市场分析 对于现代日益发展家装建材家居业来讲,飞速发展新式风格和建材品种使包含一部分业内人士在内大家全部眼花缭乱,对家装艺术知之甚少一般老百姓在历经千难万险以后买了一套房子,她们更需要花大力气在家装方面表现自己品味和生活态度。但一辈子就买这一两套房子,经验严重不足成了她们通病,面对琳琅满目标市场,无从下手不足为奇。作为一般百姓获取这些知识路径不仅仅很少,而且并不一定全方面和实用。更多是经过有过装修经历人介绍,或是在哪家有熟人相互信任才会进行选择。711生活.家开播就要为这些做全方面家装指导建材选
2、购服务。而郑州上空从未有过这档专业节目也不仅仅会使很多听众好友从中受益,也将会使商家更多了一份新选择。 即使现在在郑州上空还没有类似家装节目,但不乏部分节目中某个小版块内容能够划到家装领域内,如91.2生活智慧王中相关家政、家装方面小窍门。但纵观各电视媒体,家装节目种类繁多,但基础主调是一样。 作为一档专业家装节目,它生命力和市场和家装行业一样,需求多样,但在发展过程中也会竞争猛烈。从家装企业选择到家装工程完成,其中每个步骤全部渗透者商业机会。 二、节目定位 结合郑州经济广播受众结构和家装市场实际需求,本节目定位服务于30-45岁年纪段市民,这些市民首先是含有一定经济实力、有购置力群体,同时也
3、是家装建材采购主力军。节目虽不以“专业、权威”等作为口号,但“温馨、实用、趣味”将是我们秉承专题。节目将会在轻松格调中给大家部分实用咨询和理念,同时也会穿插或植入部分好听实用广告信息。在这么背景下,经过节目达成在消费者和商家之间桥梁。要在节目中表现出“节目-用户”这么一个关系,让用户听到节目后认为能够有投放广告想法,而逐步使节目偏向于受众,要让有装修需求和没有装修需求受众均能够选择收听。作为一档商业节目,除了要博得广告用户认可,还要在众多广播节目中脱颖而出提升收听率,这是两个最基础两个节目目标。作为媒体,要对受众负责,所以由节目产生效应是,让受众了解家装行业、学到装修知识和窍门、得到实惠等等。
4、 节目时间:周一至周日 15:00-16:00 周六、周日 10:00-10:40 节目口号:有你就有家,生活家。 轻松生活,我爱我家。 生活新风尚,家居新主张。 三、节目表现形式 讲述、访谈、聊话题、热线咨询、外场活动报道、连线、偶然接收投诉将会是节目标关键表现形式。但作为一档商业性节目来讲,连续外场活动将是必不可少原因之一。 【节目片头】 装修源于一个态度 一个你对生活态度 一个你对自己态度 精巧生活,是你对家装消费不懈追求 美妙人生,是你对家装品质高尚享受 不一样家装需求,我们搜罗万象 一样家装服务,我们一网打尽 穿梭于城市摩登世界 做个品质生活消费达人 我们要家装 我们更要711生活家
5、 【节目小片花】 城市生活,提供给我们,不仅仅是忙碌工作、高级消费、生存压力。置身其中,我们更应该感受到担心生活下那一小片净土存在。正是家装,令它安逸,给你温暖。 四、常态节目 日常节目将打破以往分设多个小版块形式。而是采取进入以后直奔专题形式,全部内容并不设专门栏目分割,而是浑然天成、自成一体。在主持人“聊天”中贯穿中心思想,并传达信息(如商场优惠信息、新产品信息、某品牌公布会信息,节目中增加奖品送听众步骤,可提供用户本身产品、也可提供其它奖品),不使用播报方法,寓广告和节目之中,不露痕迹。并在导播“编排”下,适时接听听众热线,将内容引领深入或峰回路转,切换话题。 在有节目管控要素分割时间段
6、情况下,又要达成节目不分步骤一气呵成效果,需要对节目标结构进行合理安排,主持人要用过渡语使节目连贯,比如在广告插口中插入“xx提醒您,进入一段广告,稍后将收听到怎样挑选瓷砖”。这么既增加了商业机会又使节目有了承前启后条件。 节目包含元素:商场品牌信息,品牌推荐信息,家装常识、建材选购常识,生活小窍门,经验交流等。利用不一样表现形式来达成温馨、实用、趣味目标。周一至周五常态节目 1.天天一个话题,邀请听众互动参与。设置奖品。 2.接收听众热线和短信咨询。 3.无具体板块设置,内容涵盖: 1)家装最新资讯(广告植入) 2)选材(装修各项材料。介绍多种材料选择和市场行情,可连线商家。 广告植入) 3
7、)家居装饰(包含家电和家居饰品,颜色搭配。可连线设计师) 4)制作精美短片节目中播放。家装点点通(可广告植入,资料最终附注“温馨提醒来自*企业”或“*企业提醒您。”) 4.栏目家居最流行 以介绍目前比较流行装饰风格、装修样式、家俱陈设、家居配饰和房屋装修为主; 居家达人 帮助装修者从选材到装修、家俱选购到护理,从环境保护、时尚、低成本高回报角度去做一个聪慧家居者。关注生活中方方面面,教听众怎样正确使用和维护家俱、家电等; 家装我来帮 以短信或接热线形式去帮助听众处理装修当中碰到问题,并给出好提议。 五、双休日节目 不一样于日常节目仅以灌输简单互动方法,采取愈加互动手段展开节目,如每七天选择不一
8、样产品进行团购、家装大课堂、家装一站通、走进设计师、在建材家居商场举行现场直播等。 周六、周日尤其节目(或外场活动方向) 装修基金 互动听众答题 ,送出装修基金。问题全部来自周一至周五节目内容。全部答对者可得到价格不菲装修基金。(某企业提供在某企业消费) 711生活家听众家装课堂 由节目组织听众到家装企业参观装修设计步骤,了解设计师工作状态,也可到某家居店或建材市场学习相关材料选购方法。 团购、秒杀 直播室或家居馆、卖场。邀请团购商品营销商走进直播室。介绍团购商品。限时推出秒杀价格。多个品牌共同参与。 特价风暴经理签售活动 由用户企业提供特价商品,该店经理签字售出。同时请专业人士对听众家装设计
9、提出提议,帮助用户对家装步骤进行改善。 换客 组织听众在某装饰企业或某楼盘。交换自己家居闲置品。此活动可长久定时举行。 样板间征集 指定户型报名。某装饰企业提供服务。听众享受优惠装修价格。装修完成可用于参观一段时间。 第二部分 生活.家开播仪式方案 一、意义 为了充足让业界人士了解711生活.家节目形式及内容,为节目开播营造良好市场气氛,使员工能有一个充足和商家接触机会,特举行此次开播仪式。 二、拟邀嘉宾 相关主管部门:河南省工商联家装商会,河南省建设厅,家装管理办公室, 郑州市建委家装管理办公室等 商家:建材家居市场、装饰企业、建材家居品牌老总及企划人员,设计师。 媒体:关键平面媒体及电视网
10、络媒体 台领导及企业领导累计约200人。 三、安排 时间安排:6月26号(周六)早晨10点 地点安排:可在某家居建材商场、可在某酒店 主办单位:人民广播电台 承接单位: 协办单位:某家居建材商场 支持单位:部分媒体 指导单位:各行业主管部门 进度安排:现场各步骤准备工作,礼仪企业确实定,相关冷焰火仪式台等。 仪式步骤: 1.介绍贵宾 2.主办方频率总监致辞; 3.承接方领造成辞; 4.贵宾领造成辞、协办单位领导讲话等等(依据用户及邀请嘉宾情况定); 5.节目组介绍节目、现场展示节目样带; 6.主持人和现场观众见面;【篇二:幸福到家栏目策划书】 莱芜 地 区 唯 一 一 档 房产家装类专版电视节
11、目幸福到家 幸福到家栏目是莱芜地域唯一一档专业房产栏目,着眼于专业资源优势,以独特视角将房产置业、建材市场、家居生活等和业内教授紧密结合,经过业内资讯流通等新奇表现方法,努力争取打造产业链中广泛互动平台,形成业界和购房者、各商家之间双向沟通桥梁。立即向莱芜购房者播报房产动向。 栏目产生原因: “房产”一直是老百姓最为关注话题之一。伴随社会快速发展,大家经济收入不停提升,多年来,莱芜地域房产行业发展势头迅猛,百家争艳。面对形形色色选择,怎样才能选择出一个最适合自己房子?怎样装修才能最符合自己心意?产品质量怎样?哪些产品又是当下最流行??选择是一个问题!莱芜急需一个针对本土房产方面“老师”,幸福到
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