中锐地产品牌策划方案专题培训课件.ppt
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1、中锐地产品牌中锐地产品牌策划方案策划方案前品牌背景行不言自有声相信行动的力量品牌力量的系列爆发20年来有一份初心从未改变城市美学体验之旅中锐媒体行持续引发公众关注中系统炒作后持续深化品牌价值演绎品牌精神品牌精神决定品牌价值前不同于其他地产品牌,中锐地产更富有内容诠释、更富有精神追求。我们需要从现有内容中总结出品牌精神,从而分离出品牌价值。品牌精神诠释这个时代每个人都在大声说话每个人都在争分夺秒他们用最快的速度站上高度但是也在瞬间失去态度加速 再加速,却谁也没有甩开谁人们都在嘶吼的诉说着 我在这里他们一再放大音量,可是你不会被干扰因为外在的喧闹声,并不能掩盖你的内心真正用品质实力的发声丰富的海外
2、运营经验 人居前瞻者优质的教育开发背景 文化坚守者德式精工的产品打造 精工践行者品牌价值解读品牌力量的系列释放中I.病毒传播II.引发情绪III.占领心智IV.热点聚焦品牌力量爆发6/4/20248一、创意H5 震撼发声:【老子说】手绘+rap自媒+微信大号著名教育家老子,参与“中国文化大咖争霸赛”受到其他大咖(如孔子、墨子、庄子、荀子等)的质疑,为了证明自己的思想是领先于世界千年的,老子拍案而起,从古代穿越至现在,戴上太阳镜、唱着rap、跳着骑马舞,把自己超越千年集大成的精华之作(引入中锐地产)展现给大家。从视觉和听觉上,同时给予用户强烈的冲击感。以手绘插画的形式进行内容展示,将现代音乐元素
3、与古人老子的经典语录相结合,通过老子的身份以RAP说唱方式展现中锐地产强势进驻中锐地产强势进驻武汉,开启武汉,开启“行不言行不言 自有声自有声”品牌系列活动品牌系列活动。居善地,心善渊,与善仁,言善信,正善治,事善能,动善时老子6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品9案例参考6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品10案例参考6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品11老子走红毯(类似于奥斯卡红毯的场景),相机闪烁不断,点击老子形象,进入“中国文化大咖争霸赛”。【第一幕】进入“中国文化大咖争霸赛”主会场,老子、孔子、墨子、庄子、荀子、孟子围坐一桌,老子的思想受到
4、其他大咖的质疑,老子拍案而起,大声说道:“听老子说!”(画面展示,各种人物揶揄老子的形象,Q萌有趣。)庄子:老湿,你的思想OUT啦!孔子:我儒家思想才是官配哦孟子:老孔,可别忘了我的功劳!墨子:帝王BOSS最爱我,老子一边去荀子:老子是谁,我不造23333【第二幕】6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品12【第三幕】【老子RAP唱词1】我是在大会里不跟你讲道理外面的路崎岖你都不懂真理都在这争名利大家吵来吵去到底谁有道理谁的脾气高明且听老子说且听老子说道可道,非常道。名可名,非常名。“行不言,自有声”是我的座右铭,你说我思想out跟不上时代,我笑你不懂千年后的精彩。我来自公元前500
5、年,却能引领2017的潮流style酷爱太阳镜、梳上丸子头,人人都说我“仙风道骨”我说的名言句句都是真理,字字如金,画外音:其他大咖吐槽声我不听,我不听,莫名其妙的怀疑莫名其妙的怀疑但我偏要说给你们听!6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品13【第四幕】【老子RAP唱词2】老子说:居善地,心善渊,与善仁,言善信夫唯不争,因为老夫见太多!画外音:咳咳咳周游列国懂很多见识广阔经验足海外履历超丰富人居前瞻我style领先千年的品味你们不要太崇拜!画面:(定位出现中锐地产布局海外的分布图,孔子、孟子、墨子等都争相追捧)我是在大会里不跟你讲道理外面的路崎岖你都不懂真理都在这争名利大家吵来吵去
6、到底谁有道理谁的脾气高明且听老子说且听老子说6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品14【第五幕】【老子RAP唱词3】老子说:居善地,心善渊,与善仁,言善信老子说:道生一,一生二,二生三,三生万物。中国文化博大精深传承文化唯我独尊文人造房坚守格调走哪都是书卷情调画外音:哎哟!不错哦!老子说,要不然换你说,这里好不好,大家们来评说!画面:(出现中锐地产教育背景的发展图,展现品牌的文化坚守者特质)孔子:10086个赞!孟子:中锐者,合我气质也!墨子:we are 伐木累!6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品15【第六幕】【老子RAP唱词4】老子说:九层之台,起于累土;千里之
7、行,始于足下。万物精益求精要你必须走心精工品质是匠心集大成者是决心老子说:全部的耳朵听我全部的眼睛看我世界在老子手中转动且为各位小主奉上穿越三生三世集天地精华之作画面:出现中锐地产精工品质地产的画面定帧画面:老子手中捧着的地球变成中锐地产的logo6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品16【第七幕】老子说:居善地,心善渊,与善仁,言善信闪耀的球状效果图,其中一个点慢慢变大,释放项目信息。行不言,自有声中锐地产人居前瞻者文化坚守者标准质造者耀世而来 震撼江城 6/4/2024中锐滨湖尚城发布会执行方案矩阵出品17品牌已有,项目将如何发声?将H5【老子说】中老子的形象进行延展,提取项目
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