caina广告调查手册模板.doc
《caina广告调查手册模板.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《caina广告调查手册模板.doc(15页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、广告调查手册目录一、 广告调查目标二、 广告调查内容三、 广告调查程序四、 广告调查技巧和方法一、 广告调查目标所谓广告调查,乃是为了制作有效广告所做调查,或以广告效果测定为目标所做调查。广告调查常见于发展策略及测定概念。其研究结果有利于广告主对产品概念定义,选择目标市场并研究出所要传达关键广告讯息是什么,合理地分配广告费等。二、 广告调查内容广告调查内容即广告调查项目。关键包含以下四部分: 广告效果调查 广告内容之意见。 广告内容之反应。 广告内容之信任程度。 广告文案之记忆。 广告标题、商标之记忆。 广告图案之记忆。电视收视率调查 家庭收入、组员开机率分析。 籍贯及地域开机率分析。 各台各
2、节目收视率分析。 性别、年纪之收视率分析。 职业、教育之收视率分析。媒体接触率调查 各媒体之接触率分析。 各媒体之接触动机分析。 各媒体之接触时间分析。 媒体之接触阶层分析。 各媒体之内容反应分析。 各媒体之信任程度分析。报纸、杂志阅读率调查 阅读之注意率分析。 阅读之联想率分析。 阅读之精读率分析。 产品、厂牌了解程度。 标题、引句了解程度。 文句、图案了解程度。三、 广告调查程序 广告调查程序大致上可划分为:确定调查内容、搜集相关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析汇报等过程。(一)确定具体调查内容 事先决定研究调查具体对象,和从哪些方面对该问题进行剖析。(二)搜集资料 这一阶段关
3、键包含制订计划、组建调查研究组、搜集资料和深入调查等内容。 1、制订计划。依据广告主和调查研究人员双方洽谈协商,广告企业委派责任人,确定工作计划。该计划内容包含课题进行步骤、调查范围和内容,人员组织等。 2、组建调查专题组。在确定广告调查具体内容并签署协议后,依据广告主所提要求和人员组成情况、调查项目、综合考虑,组建调查专题组。 3、搜集资料。(三)整理和分析资料 整理和分析资料,即对经过调查和其它方法所搜集大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。 分析方法有综合分析和专题分析两类,综合分析是从用户整体出发,综合分析用户广告效果。比如,广告主市场拥有率分析、市场扩大率分析、企业著名度提升
4、率分析等。专题分析是依据具体调查项目标要求,在对调查资料汇总以后,对用户广告效果某首先进行详尽分析。(四)论证分析结果 论证分析结果,即召开分析结果论证会。论证会由调查专题组负责召开,邀请社会上相关教授、学者参与。(五)撰写调查分析汇报 其关键内容包含: 1、绪言。 2、广告主概况。 3、测评广告效果调查内容、范围和基础方法。 4、测评广告效果实际步骤。 5、测评广告效果具体结果。 6、改善广告促销具体意见。四、 广告调查技巧和方法 鉴于广告调查通常是以广告效果测定为目标所做调查,此处所包含很多技巧和方法皆围绕广告效果测定而言。(一)测评广告传输效果 目标是为了了解广告在知晓度、认知度和偏好度
5、等方面效果。事前测评: 1、教授意见综正当。 2、直接测试法:把供选择广告展露给一组消费者,并进行评选打分。事中测评:关键是市场试验法和函询法。 1、电话访问: 记得哪几则广告? 那则广告是什么模样?内容是什么? 该广告销售关键是什么? 您从该广告中取得了哪些信息? 当您看到该广告时,心理有何反应? 您看完该广告后,购置该产品欲望是增加了还是降低了? 该广告中,什么原因影响您购置该品牌产品欲望? 您最近购置此种产品品牌是什么? 2、播放测验(关键用于电视、广播广告效果测评)。 这种测试是在一般高频(VHF)电视台或有线电视节目频道中进行。广告策划者将被调查者召集在一起观看播放节目,其中包含观看
6、被测试广告片。在广告播放后,广告策划者和被调查者接触,并向其提出问题,问询她们能够回想起广告片中多少内容。 3、函询法: 这种方法通常采取问卷调查形式进行。函询法通常要给回函者一定酬劳,以激励她们主动回函反馈信息。调查问卷通常以不记名方法,要求被调查者将自己年纪、职业、文化层次、家庭住址、家庭年人均收入等基础情况填在问卷上。调查表中要尽可能具体地列示调查问题,方便对广告心理效果进行测试。常见调查问题以下: 您看过或听过相关某品牌产品广告吗? 经过什么媒体您接触到某品牌产品广告? 该广告关键内容是什么? 您认为该广告有特色吗? 您认为该广告构图怎样? 您认为该广告缺点是什么? 您常常购置什么品牌
7、产品? 在事中测试中,广告策划者经过将上述问题答案汇总、整理、分析、综合以后,就能够衡量出该则广告以下效果:(1)吸引读者记住(或想起)某则广告能力(Proved NAME Registration,简称PNR)。(2)媒体受众对该广告心理反应,或对广告销售关键了解程度(Idea communication)。(3)广告说服媒体受众购置产品能力(Persuasion),即媒体受众看了该广告后,购置该产品欲望,受影响程度。 领悟和联想分。是指能正确地将广告作品和广告主对上号人,在读者中所占百分比。计算公式以下: 大部分阅读分。即声称读过广告文案二分之一以上人在读者中所占比例。计算公式为: 事后测
8、评 关键点打分法 经过对广告事前、事中、事后测评,我们就能够了解广告知晓度,受众偏好度。1、 广通知晓度计算公式有:2、对广告回想方法,关键有没有辅助回想和辅助回想两种。(1) 无辅助回想(又称纯粹回想)。这种方法是指让媒体受众独立地对一些广告进行回想,调查人员只如实统计回想情况,不作任何提醒。 如问:“请您想想在过去几周中有那些品牌方便面在电视上做了广告宣传?”(2) 辅助回想。这种方法是调查人员在调查时,合适地给被调查者某种提醒。比如,提醒广告商标、品牌。或色彩、标题,或插图等。 如问:“您记得最近看过或听过康师傅方便面任何广告吗?”辅助回想法问询项目或内容越具体,取得信息就越能判定媒体受
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- caina 广告 调查 手册 模板
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。