2024休闲游戏行业报告.pdf
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1、休闲游戏报告20242024 休闲游戏报告录 重点领域与法简介成本与营销表现安装来源是什么?休闲游戏类型的创新游戏活动的主要趋势变现的新向关于我们234614192934392024 休闲游戏报告下载报告简介3后疫情的年对于移动游戏公司来说常艰难,但也有理由保持乐观。data.ai 的数据显,2023 年,虽然下载量和应内购仍然较疲软,但消费者的总体出正在回升,并且花费在移动应上的总时仍在继续增。尽管游戏开发者们不太可能看到 2021 年那种前所未有的增率和参与度,但移动游戏市场仍然充满活,新移动游戏均存在破局的机会。从扩展游戏品类,再到新的变现策略,机游戏正在持续发展,以应对来市场的挑战。随
2、着超休闲游戏的热度逐渐消退,休闲游戏需要通过不断改进和创新才能得以存活和繁荣。3D 堆叠游已经开辟了利润丰厚的市场,混合休闲游戏 的成功案例也将吸引业界的密切关注。实时活动已经在顶级游戏中司空惯。从合作伙伴活动到社交连胜机制,活动事件是让价值玩家保持久参与度的关键。此外,变现策略也在发变化。例如,不同的渐进式优惠捆绑可以励玩家持续购买,同时也为玩家提供价值。在要求严苛的市场中,优先将投资回报率(ROI)贯穿于旅程中的每个节点关重要,这也是本报告的重点。从利精确的 ROI 指数和业洞察来扩受众群体,到利匹配的特点功能来提升互动和参与度,再到新的应内变现模式,Liftoff 的报告准确指出了休闲游
3、戏的收驱动因素。除了 Liftoff Accelerate 的安装成本和 ROAS 基准之外,我们还分享了 GameRefinery 分析师的独家解,以帮助游戏开发者和市场营销员在重要的地获取价值。对于希望在 2024 年寻求发展的应开发者和市场营销员来说,选择正确的合作伙伴并采数据驱动的式,这种组合策略显得尤为关键。在利润微薄的市场中,您更加需要能够提供粘度价值的合作伙伴。Liftoff Accelerate 可以通过 Vungle Exchange 优化获取优质流量路径,提游戏告主的 ROI。95%的优质游戏都集成了 Vungle SDK。与 Liftoff 合作,将您的告展给合适的受众群
4、体。重要提 2024 休闲游戏报告下载报告4重点领域与法ROAS 和 CPI 7 ROAS 在 iOS 和 Android 平台上从六间均有所上升,随后在九有所下降。不同游戏类型的安装量74%的中重度游戏安装来在休闲游戏中展的告。不同品类产的安装占在超休闲游戏和益智游戏中展的告推动了超过三分之的休闲游戏安装。模拟类和活式类游戏也是重要的推动因素。实时活动(Live Events)的趋势 在美国前 25 名的休闲游戏中,约 70%都提供某种形式的进阶优惠。在过去的 12 个中,约 50%的游戏也已加了这种优惠形式。应内购的创新越来越多的休闲游戏开发者正在探索外部 web store,以绕开应商店
5、的额 IAP 交易费。本报告基于 2023 年 4 1 2024 年 4 1 的数据9 千万 次安装3550 亿次展360 亿次点击所有报告数据均来自 Liftoff 的广告解决方案 Accelerate 和 GameRefinery。2024 休闲游戏报告我们的成本和 ROAS 基准涵盖三种最的休闲游戏类别。Liftoff 这样定义它们:如何定义休闲游戏类别 5益智类益智游戏是种范围泛的游戏品类,包括三消游戏、纸牌游戏、隐藏物品解谜游戏、字解谜游戏、填游戏和问答游戏。模拟类从海外冒险到建造新城市,模拟类游戏涵盖任何让玩家成就丰功伟业的内容。活式类活式游戏包括互动故事、房屋装饰和装扮类游戏,以
6、及节奏和乐类游戏。“尽管移动游市场在后疫情时代受到了些冲击,但经久不衰的游戏品类的收仍在持续上升,并且还有增空间。在激烈的市场竞争中,选择正确的合作伙伴会产意想不到的结果。寻找个以数据为驱动、助您获取优质,同时具有移动游领域丰富可靠洞察的可信赖合作伙伴吧。”Joey FulcherLiftoff Accelerate 全球销售业务副总裁成本与营销表现休闲游戏 CPI(整体和不同平台)7 ROAS(整体和不同平台)各 CPI各 7 ROAS不同地区 CPI 和 7 ROAS不同品类 CPI2024 休闲游戏报告休闲游戏 CPI(整体和不同平台)7对于休闲游戏告主来说,整体获取成本已经上升,这主要
7、是由于 iOS 平台成本的增加。2023 年 3 2024 年 3 期间,iOS 平台上休闲游戏平均每次安装成本(CPI)为 4.83 美元。2021 年以来,Android 平台直是休闲游戏应最具成本效益的平台。在过去的 12 个中,平均 CPI 仅为 0.65 美元。在 iOS 平台上获取的成本乎是 Android 平台的 8 倍。2024 休闲游戏报告7 ROAS(整体和不同平台)8随着休闲游戏市场的竞争益激烈,平衡收和规模关重要。关于投资回报率(ROI),市场分化明显,且因不同游戏类型存在差异。总体,休闲游戏平均 7 ROAS 为 5.7%,较 2023 年的平均平略有下降。虽然 An
8、droid 获取更具成本效益,但 iOS 游戏 7 ROAS 略,为 5.9%。热游戏的收仍在增,但市场也出现了更的分层。对于休闲游戏来说,选择合适的合作伙伴和策略可以挖掘新的机遇。2024 休闲游戏报告各 CPI9在 iOS 平台,全年 CPI 的变化较。三五间的成本较,六间成本有所下降。Android 平台的成本在全年较稳定。从九到,Android 平台的成本略有上升,可能是由于季节性活动参与度的竞争更为激烈所致。iOS 平台的 CPI 成本在四和六达到全年的峰值,随后在下半年下降。2023 年上半年,Android 平台的 CPI 维持在 0.60 美元左右,九到略有上升。不同的季度数据
9、势表明,需要针对不同平台的营销活动制定有针对性的策略。2024 休闲游戏报告各 7 ROAS 10两个平台的年平均 ROAS 略有下降。iOS 平台全年基本维持在 5.5%到 6%之间,Android 平台则显出更多的波动。iOS 平台的平均 7 ROAS 在七以及次年间达到年度最。2023 年七,Android 平台的平均 ROAS 达到顶峰,随后在间显著下降。促销和相关活动可能引起季节性波动,表明丰富的活动计划和创新的营销活动策略常重要。2024 休闲游戏报告不同地区 CPI11告活动的本地化关重要不同地区在习惯、偏好和隐私法规均存在差异。近年来,按地区划分的安装成本趋势已形成定模式:北美
10、地区的平均 CPI 始终最,约是欧洲、中东和洲,及亚太地区平均 CPI 的 6 倍。拉丁美洲地区的平均 CPI 最低,为 0.44 美元。亚太和欧洲、中东和洲地区的 CPI 相近,不 1 美元。2024 休闲游戏报告不同地区 7 ROAS 12随着休闲游戏市场的竞争趋激烈,同时在某些细分领域开始出现饱和现象,因此成功可能取决于在正确的标地区挖掘价值。尽管北美地区的 CPI 直最,但该地区的 7 ROAS 也最,为 6%。拉丁美洲地区的 CPI 成本最低,但该地区的 7 ROAS 也最低,仅为 4.6%。欧洲、中东和洲和亚太地区的平均 7 ROAS 相同,均为 5.3%。2024 休闲游戏报告不
11、同品类 CPI13不同的休闲游戏品类的成功模式都不相同。随着超休闲游戏的消失或演变为混合休闲游戏,益智类游戏、活式类游戏和模拟类游戏引发了持续的关注。安装成本普遍上升。模拟类游戏的获取成本较低,每次安装成本为 1.77 美元。益智类游戏代表了最的细分市场,平均安装成本约为 2.23 美元。活式类游戏玩家的获取成本乎是模拟类游戏玩家获取成本的 2 倍(2.95 美元)。安装来源是什么?GameRefinery 品类和品类分类 不同游戏类别产的安装占不同品类和品类游戏产的安装占2024 休闲游戏报告15随着游戏市场竞争加剧,寻找价值以往任何时候都更为重要。这意味着需要与正确的发商合作投放告,才能获
12、得质量的流量。依据 GameRefinery 对游戏市场的分类体系(下图),我们开始寻找哪些游戏是所有游戏安装的主要驱动因素,以及每个类别、类型和选定类型的安装驱动因素。Mid-coreCasualSports&DrivingCasinoRPGAction RPGTower Defense RPGTurn-based RPGFightingMMORPGPuzzle RPGIdle RPGSurvivalSovereign GamesStrategy4X StrategyAsymmetric SurvivalBuild&BattleMOBATactic BattlerShooterBattle
13、RoyaleClassic FPS/TPSSnipersTactical ShooterCard GamesCard BattlerPuzzleAction PuzzleBoard GamesBubble ShooterMatch 3 PuzzleMerge GamesOther PuzzleWord GamesTrivia GamesHidden ObjectsSolitaire/MahjongLifestyleCustomizationInteractive StoryMusic/BandAR/Location BasedAR/Location BasedArcadePlatformerS
14、hoot/Beat em UpOther ArcadeTower DefenseHyper CasualHC-PuzzleHC-TopHC-SteerHC-Swipe/DragHC-.ioHC-OtherSimulationAdventuresBreedingTycoon/CraftingSandboxTime ManagementIdlerSportsArcade SportsRealistic SportsDrivingArcade DrivingRealistic DrivingCasinoBingoCasual CasinoOther CasinoPoker/CardsSlots使我们
15、的数据可视化具跟踪游戏安装情况中重度休闲体育和竞速博彩扮演(RPG)动作 RPG塔防 RPG回合制 RPG打型多在线扮演游戏(MMORPG)益智类 RPG放置类 RPG存游戏君主游戏策略4X 战略对称存建造战多在线战术竞技(MOBA)战术战射击逃杀经典 FPS/TPS狙击战术射击卡牌卡牌战益智动作益智桌游泡泡射击三消合并游戏其他益智字游戏益智问答隐藏物品接/将接活式换装/个性化/定制互动故事乐/乐队AR/基于位置的游戏AR/基于位置的游戏街机平台射击/清版动作其他街机塔防超休闲超休闲-益智超休闲-点击超休闲-操控超休闲-Swipe/Drag超休闲-.io超休闲-其他模拟冒险养成经营/建造沙盒时
16、间管理放置类游戏体育街机体育真实体育模拟竞速街机竞速真实竞速模拟博彩宾果休闲博彩其他博彩扑克/卡牌虎机2024 休闲游戏报告不同品类游戏的 安装来源对于其他游戏类别,休闲游戏直是主要的推动因素。根据我们的样本显,74%的中重度游戏安装源休闲游戏中展的告。其他中重度游戏以及体育和竞速类游戏也是显著的推动因素,分别占 10%和 13%。博彩游戏推动了 2%的中重度游戏安装。去年,我们明显观察到了这安装趋势,即使更多的混合类型游戏取得成功,但多数休闲游戏的安装仍然由其他休闲游戏推动。体育和竞速类游戏是休闲游戏安装的第驱动因素,仅占 5%。博彩游戏的例最低,为 2%。休闲游戏的安装来源中重度游戏的安装
17、来源162024 休闲游戏报告不同类型的休闲游戏安装来源由于拥有泛的受众群体,超休闲游戏在所有游戏品类中仍然是个重要的安装驱动因素,占 29%。然,我们看到其占在逐年下降,这可能是因为这游戏热度正在减弱。相之下,益智类游戏推动了 37%的休闲游戏安装这是其持续受欢迎的个标志。模拟类和活式类游戏也提供了显著的安装份额,每种约为 8%。博彩、体育和竞速类游戏的推动占更,每种约为 3%。172024 休闲游戏报告休闲游戏除了在数量占据主导地位,吸引的群体类别也分泛。通过细分休闲游戏安装的类型,我们可以看到,在益智游戏中展告是推动下载安装的关键。益智类超休闲游戏已经不再是安装的主要来源。18休闲游戏的
18、安装来源我们正在看到告的休闲化即使是对于中重度游戏。但只有您对产品进调整后,这种形式才有效果。例如,在款放置类 RPG 游戏中,如果您能把握好玩家的进度节奏,逐步引 RPG 的复杂性,休闲告将会发挥很好的作。当了解了游戏有多复杂时,他们已经熟悉并着迷了。个很好的例是Archero,它通过展超休闲告,然后让逐渐进个相对复杂的休闲游戏,从扩了规模。”Paula NevesZynga 游戏产品经理 休闲游戏中的新星3D 堆叠消除游戏找到了核玩法将接游戏的演变混合休闲游戏的成功案例案例研究:利 GameRefinery 改变产品开发游戏类型和活动趋势2024 休闲游戏报告休闲游戏中的新星20过去 12
19、 个,休闲游戏类型的创新性让眼前亮。作为活跃且创新的类型,3D 堆叠消除游戏和将接游戏在市场上脱颖出。我们也看到更多混合休闲游戏找到了通向成功的正确式。在 2023 年,像Match Factory!和Tile Match 3D这样的 3D 堆叠消除游戏展现了超乎预期的表现,在竞争激烈的益智游戏市场中建了核竞争。将接游戏正在更新布局和设计,通过全新的元素和核玩法组合为市场注活。同时,它们还在升级其活动策略。混合休闲游戏的发展势头强劲,许多游戏现在已进最赚钱游戏收榜。这些游戏专注于简单、巧妙的游戏玩法,结合告变现和应内购,通过多样化的游戏功能和元数据层(meta layer)解锁变现潜。橙色橙色
20、:3D 堆叠消除堆叠消除 紫色紫色:麻将接麻将接龙龙 蓝蓝色色:混合休混合休闲闲Solitaire Grand HarvestTiki Solitaire TriPeaksZen MatchBlock Jam 3DTile BustersTile FamilyHexa SortTwisted TangleAlien InvasionTile Match 3DTriple Match 3DHappy Match CafeJoy Match 3DMatch Factory!3D 堆叠消除游戏、将接游戏和混合休闲游戏在 2024 年 3 休闲游戏 top 200 市场的呈现和分布(GameRefin
21、ery 后台的美国 iOS 市场数据)。2024 休闲游戏报告3D 堆叠消除游戏找到了核玩法21继Triple Match 3D为这种最新的热益智类游戏形式铺路后,其他游戏也纷纷效仿。根据 GameRefinery 的数据,2022 年第四季度到 2023 年第四季度,3D 堆叠消除游戏在美国 iOS top 500 收榜的收已从 295 万美元增到了惊的 1,525 万美元。美国市场上所有收的 3D 堆叠消除游戏都采了类似的核益智玩法机制玩家次消除三件物品。像个 3D 堆叠消除游戏Triple Match 3D和 Peak 的新竞品Match Factory等,正在凭借经典的以益智玩法为核的
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