中国摇滚女歌专业策划案.doc

“铿锵三人行——中国摇滚女歌音乐现场”策划方案

演出时间：9月中旬（确定）
演出地点：北京星光现场音乐厅
出演艺人：罗琦、斯琴格日乐、吴遥，姜昕(四选三)
“中国摇滚女歌”背景
中国摇滚已经走过了二十个年头，20年在暴风雨中洗礼过，20年在熊熊烈火中燃烧过，20年曾用尽嘶声呐喊过，弹指20年，当大家回首摇滚乐时，蓦然发觉，摇滚乐还有太多东西价值让我们去反思、读解和体悟，甚至值得我们去深入地发掘和认识……在这二十年里面纵然涌现出了无数才华横溢天才歌手：崔健、臧天朔、郑钧、许巍……，但似乎还缺乏点什么，20年了，回首坎坷，再次回首，还能看到什么？摇滚乐仅仅是男性天下吗？在摇滚世界里女性声音显得那么弥足珍贵。现在西方世界女性摇滚可谓百花齐放，几乎可和男性摇滚分庭抗礼；但中国女性摇滚情形不容乐观，在中国摇滚二十年发展过程中，中国女性摇滚依旧处于一个孤芳自赏状态。即使有部分女性摇滚人是很值得我们尊重和注意，但她们势力太单薄了，她们在担负着整个中国女性摇滚使命。
女性摇滚是摇滚乐不可或缺组成部分，女性于音乐中所表现出复杂细致心绪，对事物特有见解和敏锐感受全部是摇滚乐宝贵财富。能有更多中国女性拿起吉她，冲破种种阻碍压力，把自己心中音乐表示向世人，中国女性摇滚需要这种精神和魄力，这也是中国摇滚使命，让更多女性在对摇滚乐逐步接触中释放自我，突破自我。“中国摇滚女歌”是一支不可忽略神秘军团，在未来中国乐坛会越来越壮大，也必将受到更多关注、欣赏和赞美。

“铿锵三人行”之精髓
大部分摇滚女歌手全部是昙花一现，女子乐队普遍风格不明确，组员更替频繁且大多数不能逃脱解散命运，但还有那么多个人执着地坚持自己信念，为中国女性摇滚打开了另一扇窗。她们就是罗琦、斯琴格日乐、吴遥、姜昕，在她们音乐里全方面展示中国女性摇滚各时期光辉。
用铿锵玫瑰来形容罗琦、斯琴格日乐、吴遥、姜昕（四取三）是最合适不过了。她们仿佛三足鼎立支点撑起了整个舞台和整场演出，缺乏哪一个全部不能全方面地代表中国女性摇滚魅力。“三人行”她们各自全部拥有自己独特之处，罗琦那高亢而激昂嗓音所代表不单是音乐，更承载了对生命种种感慨和呼叫；斯琴格日乐所表现出来高亢和激昂，为我们勾勒出蒙古草原空旷和壮美；吴遥忧愁及其和众不一样性格，会率领我们进入她独特个人空间；姜昕那散发着一个卓尔不群高贵气质，会感染在场每一位听众。她们汇聚在一起将代表中国摇滚女歌手巅峰时刻；她们将给中国摇滚带来了一丝温情、性感和柔美；。她们三个同台出现在中国摇滚乐坛史无前例，将成为中国女性文化最刺眼焦点。

选择“中国摇滚女歌”十大理由
第一， 在这个男性占主角演滚乐坛，女性摇滚歌手是十分稀缺。
第二， 罗琦、斯琴格日乐、吴遥、姜昕她们相互有着不一样坎坷经历，只有从她们音乐中我们能够深刻体会到那些不为人知心声。
第三， 她们全部曾经在最具代表性中国摇滚乐队担任过主唱和贝斯手，为中国摇滚做出她们贡献。
第四， 她们分别代表不一样时期和不一样风格中国摇滚乐，从另一个侧面反应了中国摇滚发展轨迹。
第五， 这三个独特女人能够涵盖中国摇滚乐近十年，她们还会继续影响中国摇滚乐发展。
第六， 现在罗琦已经不再是当年那个颓废吸毒堕落罗琦，经过六年国外生活，找到新方向她，将为我们带来一个什么样演出？
第七， 斯琴格日乐在离开了臧天朔乐队以后，重新积淀、蜕变，再次找到自己定位，她将以一个什么样姿态展现在大家面前？
第八， 吴遥在北京漂泊十年，最终找到了属于自己一片天地，成为轮回新主唱她，又会为我们带来什么样惊喜呢？
第九， 一直坚持自己独特音乐品位姜昕，从《花开不败》到《五月》再到《纯粹》，她又会怎样续写传奇呢？
第十， 历来没有些人把这些活跃在中国乐坛女性摇滚歌手召集在一起，而这一次我们聚集了中国摇滚女歌，您将聆听是最具代表性三代女摇滚艺人史无前例震撼现场！

三位艺人受众分析
此次演唱会覆盖群体比较广泛，基础涵盖了近十几年摇滚歌迷，包含喜爱摇滚北京老、中、青三代歌迷。每一位艺人全部代表了一个年代，代表了一个风格，全部有她固定受众群体。从十几岁到五十多岁观众，年纪已经不再是问题，音乐会把她们联络在一起。同时受众也会遍布各个阶层，企业白领、高校师生、文化工作者、新闻传媒人士等等。女性摇滚这一别具一格演出形式比较轻易吸引观众视线，肯定会吸引大众眼光和媒体高度关注。

整体宣传战略

要素：
“中国摇滚女歌”历来没有一个人明确地提出这么概念，大家仿佛一直在忽略她们，今天要用历史最强音为其正名，让全中国全部知道这些“铿锵玫瑰”
三代女摇滚歌星一次展现、同台展示，这是一次前所未有、史无前例音乐盛会，将掀起一个崭新中国摇滚女歌高潮。
三代女摇滚歌手不一样经历，分别塑造了她们不一样音乐风格，每一个风格全部独具特色代表一个时代辉煌。
三位女歌手在不一样时期为中国摇滚音乐不停地注入过新活力，从九十年代初至今一直全部在推进了中国摇滚乐发展。
号称“中国摇滚第一女生”前指南针乐队主唱罗琦，在纵横歌坛数载移居德国后回归，为我们带来是其全新音乐人生。
为了此次演出，罗琦再次和指南针乐队走到了一起，多年后我们最终有幸看到这只经典组合全新面貌。
在一夜之间走红斯琴格日乐，经过多年歌坛沉浮和打磨，表现了一个新世纪女性恣意独行个性。
在众多竞选者中脱颖而出成为轮回乐队新主唱吴遥，用歌声来讲述来京十年“痛并愉快着”感受和心声。
经过七年时间沉积一直坚持自己独特音乐品位和纯粹音乐信念姜昕，歌唱那些象尘埃一样飘荡在空气里心情。
全部这些内涵将在同一时间、同一地点、同一个舞台毫无保留全方面展现！

策略：
首先，“中国摇滚女歌”作为中国流行音乐一个标志性时间进行宣传推广，目标是要掀起一个女性摇滚高潮，成为后六个月中国乐坛最大亮点。
其次，借助“铿锵玫瑰”专题，引发“女性和摇滚”是否矛盾、女人是否适合演奏摇滚等话题，在整个社会范围内进行讨论，以此来扩大整个演出影响力。
再次，“三人行”概念，罗琦、斯琴格日乐、吴遥、姜昕（四选三）她们各有特色，分别代表中国摇滚乐不一样时期，汇聚在一起是一场前所未有、史无前例音乐盛会。
最终，每位艺人全部能够单独拿出来进行宣传，她们分别含有各自影响力。

方法：
因为受众关键集中在摇滚歌迷，宣传应该把关键放在网络和户外广告上：网络方面不仅要在主流门户网站上专栏报道、铺开宣传话题、挖掘热点、制造事件，还要在各大摇滚音乐专业网站和BBS上进行全方面细致报道和渲染；户外关键考虑在城区和朝阳区多投入路牌灯箱等硬广告。
考虑到受众群体比较广，遍布各个阶层，针对主流平面媒体和电视电台媒体进行合适宣传和硬广投入。
另外，北京迪厅、KTV、酒吧、夜店、游乐场等娱乐场所宣传也是关键，大面积张贴海报和发送宣传单。

演出创意
整场演出采取接力形式，由三个歌手依次演唱，最终再同台进行演绎，关键分为四个篇章：
整场演出以罗琦和指南针乐队掀起开场气氛，演绎其最为经典《回家》《我没有远方》等经典歌曲，以此拉开中国摇滚女歌第一个高潮部分，在此步骤部分，我们将制作一个序言相关女性摇滚歌手在中国摇滚发展历程所起到作用和意义及罗琦充满传奇经历VCR（加采访），同时罗琦在整场演出中将以成熟心态回归于舞台本色， 由罗琦开场，把我们带回到90年代初那个中国摇滚神奇岁月。其间她会演唱1991年《我是一只小小鸟》、1993年《选择坚强》、1996年《愉快机器》、1998年《新天》、《让我自己来》等经典曲目，用音乐来讲诉她十几年传奇。
斯琴格日乐接过罗琦麦克风，演绎由1994年第一首单曲《蒙古骑士》到《新世纪》专辑其日趋成熟曲风。用她那高亢而不失委婉又极具穿透力声音为我们讲述她一个人出色。
轮回乐队新主唱将吴遥将为我们带来，其加盟轮回后用十二个月多时间制作新专辑中歌曲，并重新演绎轮回乐队《天使和魔鬼》、《Love hurts》、《一个人爱》等经典老歌。
中国最早女子唱作人代表姜昕登台，选择从《花开不败》到《五月》再到《纯粹》经典曲目，表现她一直全部在坚持独特音乐品位及卓尔不群高贵气质。
（以上四个艺人步骤会选择三个，并依据具体情况进行设计）
最终，三位女歌手同时登台，共同演绎中国摇滚经典曲目《晚安 北京》（需要和艺人协商后确定）晚安 北京 ！晚安 全部未眠大家！ 晚安 北京 ！晚安 全部孤独大家 ！——以此来把全场演出推向高潮。
其它，开场前大屏幕上播放事先拍摄好花絮，由三位艺人分别讲述各自心路历程和独特音乐人生。

制作风格
在演出制作上，整体风格既要偏重女人味道细腻华丽，又要突出摇滚音乐现场火爆热烈。从舞美设计到灯光设计到要突出专题“中国摇滚女歌”。在乐队方面要邀请轮回乐队、指南针乐队等中国顶级乐队。演出步骤要精炼而顺畅，每位歌手之间衔接和三位女人同台演出一定要自然而流畅，同时对应采取部分特效来烘托现场气氛。