品牌宣传推广专项策划案.doc
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1、品牌形象宣传推广策划方案目录:第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对手分析第二章目标定位一、户外广告特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章华盛品牌分析和品牌策略一、塑造品牌价值二、华盛品牌价值三、华盛品牌形象推广方案四、华盛品牌形象广告策略第五章华盛户外广告创新思索第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1华盛文化传媒:户外广告装饰媒体通常能在露天或公共场所经过广告表现形式同时向很多消费者进行诉求,能达成推销商品目标物质全部可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类:平面有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等;立体广告分为霓虹灯、广告柱和广告塔灯箱广告等。在广
2、告装饰中,路牌、招牌、灯箱是最为关键表现形式,影响甚大。设计制作精美户外广告带将会成为一个地域象征。媒体多元化时代早已降临,户外传媒作为广告装饰市场,其巨大潜力和无可限量发展空间已使越来越人开始关注这一传输媒介,而其本身现实状况和优势,创新和不足,正是所待研究方向。2户外广告发展趋势a投放量会连续增加 促成多年广告装饰连续增加几大原因,如媒体多元化、城市形象大升级、大家生活方法改变等,在能够预见未来,其改变趋势会继续延续,所以,广告装饰在整个广告投放量中所占份额,必将连续增加。b 通路终端户外媒体展现整合趋势 c 移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势 过去,广告装饰制品给人印象就是简
3、简单单平面单一信息传达,现在电子技术应用,使得户外开始“动”起来,有了动态大屏幕,有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中 LCD 等,有了用 3 维全息成像技术制作展示台,很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和新技术由平面媒体单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 d 城市户外装饰市场价格走强 伴随越来越规范化户外管理要求,大型户外媒体发展减缓,甚至在密集区域还可能出现数量上降低,户外媒体网络化将深入发展完善,户外媒体年广告额也将深入上升。 城市中“户外污染”会降低,单一媒体费用会相对提升,但同时媒体质量将提升,投放风险将显著降低。 3泗阳县户外广告市场环境分析面对众多宣传媒体,
4、我们受众正逐步被分流。伴随城市化发展、伴随交通发展,和县区经济发展不停提升,新商业圈打造,广告装饰产品受众量也随之出现稳步增加态势,户外广告市场将不停扩大。华盛文化传媒隶属文广新局国营单位,含有私营广告企业无可比拟优势条件和资源条件,在当地域域广告业中竞争力无可替换,市场前景宽广。二、竞争对手分析。1媒介竞争对手目前媒介多元化竞争越趋猛烈。苏北县区经济发展快速,除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外,户外广告本身传输种类也越来越复杂,为了集中资源和竞争力,户外传媒广告企业越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看,有做公交等车载可视运通传媒,主营LED,在县商业街和中华广场有专业投放L
5、ED户外显示器广告企业。单一从事户外广告牌广告企业。2区域竞争猛烈从定量看,用户资源是有限,用户在同类媒介上只会做一份广告,但却会在不一样媒介上做广告,华盛现在业务集中在公交站台,道旗,高炮等户外载体上,不存在同类媒介载体竞争,除了在不一样媒介做广告媒介共同用户之外,更多金钱资源有限用户只会选择一个对其有利、宣传效果好广告媒介,尤其是在区域当中,大用户有限,另外广告业务不停拓展,一定会触及到其它广告媒体用户,所以竞争是无法避免。第二章目标定位一户外广告本身特点a视觉冲击力强 一块设置在黄金地段巨型广告牌,是任何想建立持久品牌形象企业必争之物。很多著名户外广告牌,因为它持久和突出,成为某个地域远
6、近著名地标。b接触频次高 经过策略性媒介安排和分布,广告装饰产品能发明出理想抵达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确户外媒体,可实现在理想范围内接触到几乎每个层面人群,甚至可和受众生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合利用广告大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告创作提供发明灵活性,表现力强;d、轻易表现社会公益性和人性关心,含有强大服务社会隶属作用。二、受众目标定位 华盛品牌形象系列推广受众分为两类:一类为华盛潜在用户,即企机关,企业,工厂等。第二类为一般受众,目标是为建立华盛在一般受众中影响力,取得认同感。1 市场目标定位大众。每一份广告宣传全部有其面正确受众,部分广告采
7、取全方位式宣传推广策略但仍是以失败告终,除去广告本身宣传效果原因,更关键是在广告宣传对象上,即受众上,没有进行差异化定位。现代广告装饰是繁荣城市时装,是令人心醉现代化梦境。“广告装饰才是真正大众传媒。不是全部人全部看电视、读报纸或上网冲浪,不过任何人只要她离开家,就会看到广告装饰产品。” 2市场目标定位企业。华盛文化传媒有企业市场目标:为大企业品牌提供传输服务方案,提共中小企业品牌建设系统化处理方案,打造更“出色”品牌形象。找到“企业”有差异化品牌战略定位和品牌形象,结合企业现实状况进行适合品牌梳理,找到最好品牌建设及品牌价值管理模式。进而经过系列媒介传输和公关策略,在目标市场领域形成良好口碑
8、传输和品牌美誉度。3推广目标定位提升华盛传媒在区域市场著名度和影响力,形成品牌建设计划思绪。开拓广告市场,建立和用户交流沟通渠道,让用户了解华盛。提升华盛创收能力,促进华盛发展和壮大。第三章媒介竞争策略一、户外广告对梳理企业品牌形象最具功效。它们不仅能大量有效地传输商业信息,展示企业形象,而且成了美化城市文化艺术品,是城市生活一条亮丽风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度标志,也是一个城市精神面貌和文化修养展示窗口。二、和电视,网络,报纸,广播等其它媒介比较。第一是抵达率高经过策略性媒介安排和分布,户外广告能发明出理想抵达率。据实力传输调查显示,户外媒体抵达率现在仅次于电视媒体,
9、位居第二。第二是视觉冲击力强林立巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是公布时段长很多户外媒体是持久地、全天候公布。它们天天二十四小时、每七天7天地伫立在那儿,这一特点令其更轻易为受众见到,全部可方便地看到它,所以它随用户需求而任天长地久。第四是千人成本低第五是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群,正确选择公布地点、和使用正确户外媒体,能够在理想范围接触到多个层面人群,能够和受众生活节奏配合很好。 三、升级户外资源载体,科技创新,提升媒介竞争力,和其它媒介即联合,又竞争。LED全彩,公交视频,霓虹灯高牌,等户外可视载体已经有和电视媒介相近广告作用,地域大型户外路牌品牌形象广告效果甚至超出当地报纸广
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