品牌宣传推广专项策划案.doc

品牌形象宣传推广策划方案
目录：
第一章市场环境分析
一、户外广告市场环境
二、竞争对手分析
第二章目标定位
一、户外广告特点
二、受众目标定位
第三章媒介竞争策略
第四章华盛品牌分析和品牌策略
一、塑造品牌价值
二、华盛品牌价值
三、华盛品牌形象推广方案
四、华盛品牌形象广告策略
第五章华盛户外广告创新思索

第一章市场环境分析
一、户外广告市场环境分析
1．华盛文化传媒：户外广告装饰媒体

通常能在露天或公共场所经过广告表现形式同时向很多消费者进行诉求，能达成推销商品目标物质全部可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱和广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为关键表现形式，影响甚大。设计制作精美户外广告带将会成为一个地域象征。

媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大潜力和无可限量发展空间已使越来越人开始关注这一传输媒介，而其本身现实状况和优势，创新和不足，正是所待研究方向。

2．户外广告发展趋势

a．投放量会连续增加

促成多年广告装饰连续增加几大原因，如媒体多元化、城市形象大升级、大家生活方法改变等，在能够预见未来，其改变趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将连续增加。

b． 通路终端户外媒体展现整合趋势

c． 移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人印象就是简简单单平面单一信息传达，现在电子技术应用，使得户外开始“动”起来，有了动态大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

d． 城市户外装饰市场价格走强

伴随越来越规范化户外管理要求，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上降低，户外媒体网络化将深入发展完善，户外媒体年广告额也将深入上升。 城市中“户外污染”会降低，单一媒体费用会相对提升，但同时媒体质量将提升，投放风险将显著降低。

3．泗阳县户外广告市场环境分析

面对众多宣传媒体，我们受众正逐步被分流。伴随城市化发展、伴随交通发展，和县区经济发展不停提升，新商业圈打造，广告装饰产品受众量也随之出现稳步增加态势，户外广告市场将不停扩大。华盛文化传媒隶属文广新局国营单位，含有私营广告企业无可比拟优势条件和资源条件，在当地域域广告业中竞争力无可替换，市场前景宽广。

二、竞争对手分析。
1．媒介竞争对手
目前媒介多元化竞争越趋猛烈。苏北县区经济发展快速，除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告本身传输种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告企业越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视运通传媒，主营LED，在县商业街和中华广场有专业投放LED户外显示器广告企业。单一从事户外广告牌广告企业。
2．区域竞争猛烈
从定量看，用户资源是有限，用户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不一样媒介上做广告，华盛现在业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不一样媒介做广告媒介共同用户之外，更多金钱资源有限用户只会选择一个对其有利、宣传效果好广告媒介，尤其是在区域当中，大用户有限，另外广告业务不停拓展，一定会触及到其它广告媒体用户，所以竞争是无法避免。

第二章目标定位

一．户外广告本身特点

a．视觉冲击力强

一块设置在黄金地段巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象企业必争之物。很多著名户外广告牌，因为它持久和突出，成为某个地域远近著名地标。

b．接触频次高

经过策略性媒介安排和分布，广告装饰产品能发明出理想抵达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确户外媒体，可实现在理想范围内接触到几乎每个层面人群，甚至可和受众生活节奏配合得天衣无缝。
c.能综合利用广告大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告创作提供发明灵活性，表现力强；　　　　　
d、轻易表现社会公益性和人性关心，含有强大服务社会隶属作用。
二、受众目标定位
华盛品牌形象系列推广受众分为两类：一类为华盛潜在用户，即企机关，企业，工厂等。第二类为一般受众，目标是为建立华盛在一般受众中影响力，取得认同感。

1． 市场目标定位—大众。

每一份广告宣传全部有其面正确受众，部分广告采取全方位式宣传推广策略但仍是以失败告终，除去广告本身宣传效果原因，更关键是在广告宣传对象上，即受众上，没有进行差异化定位。
现代广告装饰是繁荣城市时装，是令人心醉现代化梦境。“广告装饰才是真正大众传媒。不是全部人全部看电视、读报纸或上网冲浪，不过任何人只要她离开家，就会看到广告装饰产品。”
2．市场目标定位—企业。
华盛文化传媒有企业市场目标：为大企业品牌提供传输服务方案，提共中小企业品牌建设系统化处理方案，打造更“出色”品牌形象。
找到“企业”有差异化品牌战略定位和品牌形象，结合企业现实状况进行适合品牌梳理，找到最好品牌建设及品牌价值管理模式。进而经过系列媒介传输和公关策略，在目标市场领域形成良好口碑传输和品牌美誉度。
3．推广目标定位
提升华盛传媒在区域市场著名度和影响力，形成品牌建设计划思绪。
开拓广告市场，建立和用户交流沟通渠道，让用户了解华盛。
提升华盛创收能力，促进华盛发展和壮大。

第三章媒介竞争策略

一、户外广告对梳理企业品牌形象最具功效。它们不仅能大量有效地传输商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市文化艺术品，是城市生活一条亮丽风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度标志，也是一个城市精神面貌和文化修养展示窗口。
二、和电视，网络，报纸，广播等其它媒介比较。
　　第一是抵达率高
　　经过策略性媒介安排和分布，户外广告能发明出理想抵达率。据实力传输调查显示，户外媒体抵达率现在仅次于电视媒体，位居第二。
　　第二是视觉冲击力强
林立巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
　　第三是公布时段长
　　很多户外媒体是持久地、全天候公布。它们天天二十四小时、每七天7天地伫立在那儿，这一特点令其更轻易为受众见到，全部可方便地看到它，所以它随用户需求而任天长地久。
　　第四是千人成本低
　　第五是城市覆盖率高
在某个城市结合目标人群，正确选择公布地点、和使用正确户外媒体，能够在理想范围接触到多个层面人群，能够和受众生活节奏配合很好。
三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介竞争力，和其它媒介即联合，又竞争。
LED全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已经有和电视媒介相近广告作用，地域大型户外路牌品牌形象广告效果甚至超出当地报纸广告。从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上含有相当优势。不过，从广告宣传来说，任何媒介本身全部有着不足，不可能接触到全部层面受众，需要和其它媒介互补，即联合又竞争。
第四章华盛品牌分析和品牌策略
一、塑造品牌价值
品牌价值提升离不开本身服务质量提升，不停提升本身服务质量，才是塑造品牌价值根本路径。
      1、改变销售策略，不一样媒体有不一样卖法，即使大家全部标榜自己媒体是强势媒体，但其实还是有强势弱势区分。强势媒体靠什么？靠品牌、靠人流、靠经验。弱势媒体靠什么？靠服务、靠价格、靠正确。还能够把自己媒体内部优质资源和一贯受冷落资源有机整合。
      2、给用户提供更多增值服务，如第三方监测、公布后效果调研等。
      3、增加弹性机制，制订灵活价格策略、合适延长公布周期等。延长公布周期即使可能在投放总额上不会有显著增加，不过能确保户外一定投放量，这也是让用户保持信心一个贡献。
      4、优化本身媒体，在实用、美观方面多下功夫。既然消费者变得聪慧，不再全盘接收广告信息，但假如制作精美媒体上有她们关注实用信息，消费者也会主动参与进来，产生互动，广告效果也自然提升，这也是用户期望达成效果。
      5、加强同类用户媒体之间联盟。假如一些媒体含有相同或类似受众群，媒体经营者不妨达成联盟，给用户提供全套服务，共享利益。比如说了解和其它地域高炮广告主，将当地域广告业务打包给其它地域
二、华盛品牌价值定位

华盛品牌价值到底在何处？华盛品牌到底定位在何处，即华盛对外宣传形象侧重和何处。是国营？还是户外传媒？或是政府下属部门？

1．国营—权威性。强调国营目标不是为了抬高自己，在市场经济下，对用户有利，能真正为用户利益服务，才是用户首选。强调国营目标是在于强调华盛文化传媒公布广告权威性。国营换句话说，就是受过审批，得到认同。此权威性不是私营广告企业能够比拟。

2．户外广告—品牌形象策划。户外广告本身被称为“三秒钟”经济，这三秒钟肯定不是为了宣传一些产品功效，作用，而是突出企业品牌形象。品牌是什么？是大，是强。是提到某一企业名称时，人家回复那句“我知道这个牌子。”所以华盛对外另一品牌价值塑造点就是：为用户建立品牌形象。

3．户外—全方位广告。
大家只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告优势，经过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过各个街道旅程），种类（高炮，路标，道旗，站台）协调组合，不管大众愿不愿意，全部能使得受众在每时每刻全部接触到户外广告身影。华盛另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介对广告受众全方位介入广告效果。

三、华盛品牌宣传推广方案

品牌形象推广广告投放需要更全方面投放策划。在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上全部需要协调和配合。
1．本身媒介进行品牌宣传是关键渠道，提升品牌效应和社会著名度。
户外广告企业要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传成功，更能让广告用户相信我们广告效果。全方位，无差异户外广告提升华盛在广大受众中影响力。

2．媒介资源互补和组合策略，针对性强。
单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差异宣传和推广，但受制于地域不足，需要且配合其它媒体攻势、加强整合传输效果，针对用户目标比较强。
a) 经过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。
b) 构建华盛网站，经过网络等新兴媒介宣传品牌形象。

3．品牌宣传立体组合效应，时间，空间，和种类组合，多个户外媒体载具组合利用。
人记忆力分为短时记忆和长久有效记忆两种。这就是为何学生要把书本拿过来反复学习原因。广告一样是这么，一份广告，同一受众必需在不一样时间、不一样地点接触数次以上，才会在脑海中留下影像。
户外广告时效性只有3到5秒，所以要想取得良好广告效果，在进行品牌形象宣传时，肯定要在户外广告时空组合和种类组合上下一番功夫。不仅要经过本身高炮，道旗，路牌，站台组合包装，更需要再地段，街区，等空间方位上进行排布，和对宣传时间掌握。
户外广告在时间，空间，和种类组合，能产生一个连续立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。
四、华盛品牌形象广告策略。
一：户外形象广告广告语
广告语：泗阳华盛传媒—户外广告教授。 广告语：盛世华章—华盛
二：推荐媒体。
1．户外媒介。
媒体位置：人民路，众兴路，淮海路。 媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。 公布时长：1月一段，共三月，路段按月轮替。 （跨街，路牌。视可使用具体情况再做划分。）
2． 电视媒介，报纸媒介。
媒体形式：泗阳县电视台。 公布形式和时长：参见《华盛媒体排期表》（略）
3．建立华盛文化传媒网站。
4．定向目标推广，完善VI。
宣传画册投放：企机关，展会，园区。
第五章 华盛户外广告创新思索
　　一、户外媒介表现形式创新
　　我们常常看到多种户外广告大全部是平面作品和移植，只是用了更大字体广告语，愈加显著品牌标识，再就是加一幅醒目标图片。不管是看板还是大立柱，全部是四四方方图形设计。而在发达城市大街上，在街边和拐角处有很多广告立柱，通常在2-3米高，有圆柱形、三菱形和四面型等等，顶部设计更是花样众多，和周围建筑风格相得益彰。广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果作品，时常可见，很是吸引过客眼光，含有极强视觉冲击力。
　　二、表现内容创新
　　户外广告受公布空间和地点限制，传达信息量有限，强制性差，极难引发受众主动关心，在一个只有5秒钟停留和一个5分钟停留环境中，在一个拥挤嘈杂和一个清静优雅环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，大家心境是完全不一样，对广告关注程度也有着巨大差异。所以我们在广告诉求上应该有放矢，有简有繁。有只能用大字口号强化品牌，有则能够图文并茂介绍产品，有还能够具体诉求加深了解。这需要广告人深刻了解广告产品特征，琢磨受众接收心态。
　三、表现手法创新
高新科技发展给户外广告表现手法提供了空间，光电艺术巧妙结合，使户外广告视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在中国很多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市夜空。而耸立在伦敦街头健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费黄金时段推波助澜。
四、媒体利用上创新
户外广告是一个很大约念，常见有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不一样户外媒体，有不一样表现风格和特点，应该发明性地加以利用，整合多种媒体优势。户外广告载体设计应符合城市空间感和协调性，户外广告设置地点、间隔密度、大小百分比，全部应考虑到城市周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市作用
户外媒体本身也有部分不足，如：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传输时间短被称为“眼球经济、三秒钟竞争”、信息更新相对滞后及广告公布不规范等。这些缺点很大程度上能依靠广告人独特创意和新材料和技术利用得意填补，户外广告管理机制也在不停走向规范和法制化。
五、资源升级
伴随科技进步，户外媒体可调用创意手段越来越丰富。比如：形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示器和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提升，对受众吸引力也显著增强。
所以在不停提升华盛广告设计和制作质量之外，户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象和关键竞争力，不停创收关键路径。
六、业务和品牌服务拓展
品牌策划 品牌诊疗、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌战略计划、品牌重塑、品牌管理。
品牌传输、品牌调查、品牌定位、品牌设计、年度品牌整合传输、媒介整合策略
平面设计 LOGO设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店。
公关策划 形象、新闻公布会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营销。