感冒药的市场调查分析报告.doc
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1、河南大学成人教育本科毕业生申请学士学位论文论文题目:感冒药市场调查汇报 作者姓名:荆智凯 性 别:男 出生年月:1986年04月 所在学院:药学院 所学专业:药学 在校学习时间:03月07月外语考试时间:11月 外语准考证号: 02月23日目 录摘 要1关键词1序言1正文11、消费者对感冒认识已达成相当高水平12、消费者诊疗感冒关键方法23、消费者诊疗感冒所服用关键药品34、消费者对关键感冒药印象评价55、广告对消费者也有影响66、感冒药品市场谋略7总结8参考文件9摘 要目标:经过深入调查分析,判定感冒药所在细分市场,对感冒药总体市场需求总量和市场容量做出判定;明确目标市场,对目标市场用户、用
2、途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。方法:采取面对面谈话或调查问卷等方法对感冒药市场进行调查分析。结论:消费者对品牌感冒药青睐程度比较高。关键词感冒药 市场 诊疗方法 品牌序言感冒几乎是人人全部亲自体验过疾病,“头疼脑热”不时造访,严重影响着大家生活、工作和学习。现在在零售药店中,抗感冒药销售额约占药品零售总额15.0%,是继保健品类(31.3%以后销售额最大一类药品。不知不觉中,查禁“PPA”对中国感冒药市场震撼已经风平浪静1,消费者对感冒药作出怎样新选择,一直为大家所关注。为了了解消费者诊疗感冒时所采取方法及购置感冒药品牌,我们对雷店镇五一村金华街用户进行了感冒药市场调查。这次
3、对感冒药调查,内容包含到大家对感冒保健知识,购置感冒药影响原因,中国感冒药市场中各关键品牌感冒药在消费者心目中著名度、美誉度和使用情况,和多种感冒药诊疗功效认知等。并在此基础上提出了感冒药市场谋略2。正文1、消费者对感冒认识已达成相当高水平调查结果表明多数消费者已经认识到感冒严重性。过去中国人习惯说法是“头痛脑热不算病,挺挺就好”。此次调查结果看,这种错误认识已经改变。调查中,当问到“您是否同意感冒是小病,对身体没有多大伤害”说法时,不一样意百分比高达65.6%。多数被访者对感冒严重后果相当清楚。调查中请被访者对“感冒不立即诊疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果”这个说法表态3,57.1%被访者表示
4、了明确肯定态度。当问到“您怎样看待感冒不治也能好”这个说法时,不一样意百分比高达64.7%。近七成被访者表示“感冒必需立即诊疗”。在问到对患感冒原因认识时,多数被访者更看重内因。调查中问到“您是否同意得感冒原因关键是自己没有注意预防”是72.9%被访者明确表示赞同。2、 消费者诊疗感冒关键方法2.1选择西药和中成药是诊疗感冒最常见方法。中国有悠久中医传统,西医也早已为中国人普遍接收,中国民间还保留着大量治病去疾传统方法。此次调查显示,消费者诊疗感冒方法多个多样。12岁及以下儿童中,服用西药诊疗仍然是关键选择,口感好糖浆制剂最受欢迎。12岁55岁消费者中,80%以上消费者会选择西药诊疗,胶囊剂是
5、消费者首选剂型;65%消费者会选择中成药诊疗。2.2 经过药店推荐选择感冒药 胶囊剂型最受青睐 片剂其次大多数感冒患者是在什么情况下服用感冒药?是经过什么路径选择感冒药?哪种剂型感冒药最受患者青睐?调查结果显示,大多数感冒患者均伴有不一样程度头痛、咳嗽、发烧、流涕、打喷嚏、全身酸痛、乏力等症状。在选择感冒药时有 38%患者首选药店推荐,28%患者选择医生推荐,14%患者选择亲友推荐,16%患者选择网络或电视广告。也就是说,多数患者是经过药店、医生推荐进行感冒药选择。因为此次调查对象绝大多数为成年人,所以,参与调查患者中36%患者首选胶囊剂型,26%患者选择片剂,21%患者选择冲剂,9%患者选择
6、口服液。说明重视药品口感患者占有较大百分比4。2.3 36%消费者认为不用吃药、多喝水,注意休息也是诊疗感冒方法。2.4 除了吃药外,消费者还有很多诊疗感冒行之有效方法。其中最关键是“注意多喝水、休息和睡眠”占53.2%;其次是中国传统喝姜糖水”占11.2%;第三是采取按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统中医疗法。这些方法有些是和药品诊疗配合使用,有些则是在感冒早期单独使用,效果均比很好。 消费者药品以外诊疗感冒关键方法方法采取百分比(%)注意多喝水、休息和睡眠喝姜糖水等食疗方法按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统中国疗法其 她53.2%11.2%4.0%1.2以后次调查看,消费者在诊疗感冒方面也存在部分
7、问题。一是约1.9%人患感冒后“不采取任何方法”,还是采取“扛过去”方法;二是有些人自行诊疗不立即,经验不足、方法不妥,得感冒两三天后病重了才吃药,占9.1%。这些现象对健康全部是很不利。3、消费者诊疗感冒所服用关键药品消费者患感冒,服西药占多数,但中药仍占相当百分比。在中国人概念中,西药疗效快,中药副作用小,而且有全身调理功效。调查中,当问到“您上一次感冒自己全部吃了什么药时”,60.9%被访者只吃西药,16.8%人只吃中药,22.4%人既吃中药也吃西药。照此计算,全部服用了西药人约83.4%,全部服用了中药人约39.2%,服西药人数约是服中药人数两倍。调查中,一批多年来在药品市场为保护人民
8、健康作出贡献中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者心目中有很高著名度。在进行调查中,知晓率最高中药抗感冒药有板蓝根、维C银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、三九感冒灵、羚羊感冒片、抗病毒冲剂、夏桑菊冲剂等。以下表中药抗感冒药名称知晓率(%)板蓝根冲剂69.3%维C银翘片55.0感冒清片和胶囊54.8感冒冲剂37.8三九感冒灵34.1羚羊感冒片22.9抗病毒冲剂19.2夏桑菊冲剂15.0知晓率最高西药抗感冒有康泰克、白加黑、感冒通、康必处、感康、严迪感冒片、日夜百服咛、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。以下表:西药抗感冒药名称知晓率(%)康泰克89.6白加黑73.8感冒通71.4康必得58.8感康51.
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