糖果包装设计调研分析报告.doc
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1、水果糖系列包装设计调研汇报品牌包装设计应从商标,图案,色彩,造型,材料等组成要素入手,在考虑商品特征基础上,遵照品牌设计部分基础标准,如:保护商品,美化商品,方便使用等,使各项设计要 素协调搭配,相得益彰,以取得最好包装设计方案.假如从营销角度出发,品牌包装图 案和色彩设计是突出商品个性关键原因,个性化品牌形象是最有效促销手段。(一)包装图案设计 包装图案中商品图片,文字和背景配置,必需以吸引用户注意为中心, 直接推销品牌.包装图案对用户刺激较之品牌名称更具体,更强烈,更有说服力,并往往 伴有即效性购置行为。它设计要遵照基础标准: 1.形式和内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身.
2、 2.要充足展示商品.这关键采取两种方法,一是用形象逼真彩色照片表现,真实地再 现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等,逼真彩色照片将色, 味,型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包装,开天窗包装在食品,纺 织品,轻工产品中是很流行. 3.要有具体详尽文字说明.在包装图案上还要有相关产品原料,配制,功效,使用 和养护等具体说明,必需时还应配上简练示意图. 4.要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充足表现商品本身固有色,而是 更多地使用表现大类商品形象色调, 使消费者产生类似信号反应一样认知反应, 快速地 凭色彩确知包装物内容. 比如万宝路烟盒上身采取暗
3、红色, 下身是纯白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人联想到西部牛仔阳刚之气.烟盒上方饰有烫金菲利浦莫里斯企业标志: 两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色 marlboro 商标, 更使人认为万宝路气度不凡. 5.石门家族式包装,要将其关键表现在包装关键展销面.凡一家企业生产或以 同一品牌商标生产商品,不管品种,规格,包装大小,形状,包装造型和图案设计, 均采取同一格局,甚至同一个色调,给人以统一印象,使用户一望即知产品系何家品牌. 6.要注意功效设计.包装图案中功效设计关键表现在以下方面: 保护性能设计,包含防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防挤压等. 方便性能设计,包含要方便商店陈列,销售
4、;方便用户携带,使用等. 推销性能设计,即无需销售人员介绍或示范,用户只凭包装画面文图自我介绍就 能够了解商品,从而决定购置. 包装图案设计手法,则要求以其简单线条,生动个性人物,搭配合理色彩等给消 费者留下深刻印象.以苏格兰威士忌酒中皇家礼炮 21 为例.该酒是经过 21 年精心酿 制而成,用蓝,红,绿三种颜色宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马圆桌骑 士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发 21 年酒龄判定证 明,整个包装显得典雅,富贵.以至于有人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来. 包装图案设计禁忌也是一个值得注意问题. 不一样国家和地域有不一样风俗习惯和价值 观念
5、,所以也就有她们自己喜爱和禁忌图案,产品包装只有适应这些,才有可能赢适当 地市场认可.包装图案设计禁忌可分为人物,动物,植物和几何图形禁忌多个.这里不多 赘述. (二)包装色彩设计 色彩在包装设计中占有尤其关键地位. 在竞争猛烈商品市场上, 要使商品含有显著区 别于其它产品视觉特征,更富有诱惑消费者魅力,刺激和引导消费,和增强大家对品 牌记忆,这全部离不开色彩设计和利用. 日本色彩学教授大智浩,曾对包装色彩设计做过深入研究.她在色彩设计基础一 书中,曾对包装色彩设计提出以下八点要求: 1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚识别性; 2.是否很好地象征着商品内容; 3.色彩是否和其它设计原因友好统一
6、,有效地表示商品品质和份量; 4.是否为商品购置阶层所接收; 5.是否是较高明视度,并能对文字有很好衬托作用; 6.单个包装效果和多个包装叠放效果怎样; 7.色彩在不一样市场,不一样陈列环境是否全部充满活力; 8.商品色彩是否不受色彩管理和印刷限制,效果如一. 这些要求, 在商品包装色彩设计实践中无疑全部是合乎实际. 伴随消费需求多样化, 商品市场细分化,对品牌包装设计要求,也越来越严格和细致起来.为了更正确地掌握 不一样种类商品包装色彩设计不一样要求, 我们能够将生活消费品划分为三大类别, 分别提出 色彩设计具体要求: 第一类,奢侈品.如化妆品中高级香水,香皂和女性用衣饰品等;男性用如香烟,
7、酒 类,高级糖果,巧克力,异国情调名贵特产等.这种商品尤其要求独特个性,色彩设计需 要含有特殊气氛感和高价,名贵感.比如法国高级香水或化妆品,要有神秘魅力,不可 思议气氛,显示出巴黎浪漫情调.这类产品不管包装体型或色彩全部应设计得优雅大方. 再如,男人癖好威士忌,包装设计要有 18 世纪法国贵族生活特殊气氛,香烟包装设计 要求有一个贵族气质感.健牌特(kent)香烟烟盒遍体为白色,一座白色古城堡耸立 在一片白色之中,再配以金光灿烂kent商标,会使人联想起古老城堡里贵族生活. 骆驼牌(camel)香烟盒底色是淡黄色,暗喻宽广沙漠.背景图案上金字塔和棕桐树 代表古老东方, 给人一个神秘和原始感觉
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