周杰伦演唱会推广专项策划专业方案.doc

黑龙江神笔画业广告
200５.０4.09
“动感之夜”
周杰伦演唱会策划方案
第一部分 序言
第二部分 整体思绪
第三部分 演唱会方案
第四部分 动感地带活动方案
第五部分 宣传方案
第六部分 招商方案
第七部分 接待方案
第八部分 费用预算
目 录
亚洲人气之星、发明歌手、“动感地带”品牌形象代言人—周杰伦，集才气和个性于一身，以其健康、充满活力、主动向上形象为众多年轻人所推崇。
现在北京、广州、杭州、武汉等地相继举行了周杰伦演唱会，取得了巨大成功，有效地提升了动感地带著名度，带来了空前经济效益和社会效益。
此次哈尔滨演唱会努力争取做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引发媒体极大关注，掀起新一轮“周杰伦”热潮。
相信到时将在哈尔滨引发轰动，盛况空前。
第一部分 前 言
第二部分 整体思绪
1、此次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、用户、品牌活动多个相关元素有机结合，将演唱会成功地变成动感地带品牌活动。
2、在演唱会前后，借势开展一系列和移动企业业务宣传相关活动，提升动感地带业务收入。
3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中国移动三大用户品牌及相关新业务。演唱会中，穿插短信点歌、短信献花等新业务应用，为追求个性动感地带用户提供独特表示方法 。
4、充足借助黑龙江省各传媒，进行全方位、立体化强势宣传,市场化运作。
第三部分 演唱会方案
一、组织结构
二、演出时间
三、演出地点
四、演出曲目
五、互动节目
六、演出票价
七、场内外部署
八、舞台搭建
九、安全保卫

第三部分 演唱会方案
一、组织结构
主办单位：中国移动通信有限责任企业
承接单位：黑龙江神笔画业广告企业
黑龙江省演出企业
黑龙江电视台文艺频道
协办单位：黑龙江省文化厅
美特斯邦威集团
百事可乐
第三部分 演唱会方案
暂定为7月30日（周六）
19：30—22：00（共2.5小时）
二、演出时间
第三部分 演唱会方案
国际会展中心体育馆（可容纳4万人）
三、演出地点
《双截棍》 《爷爷泡茶》
《龙卷风》 《简单爱》
《东风破》 《半兽人》
《威廉古堡》 《七里香》
《龙拳》 《最终战役》
《园游会》 《搁浅》
《斗牛》 《我地盘》
《黑色幽默》 《爸，我回来了》
《平静》 《回到过去》

第三部分 演唱会方案
四、演出曲目
第三部分 演唱会方案
五、互动节目
1、“和杰伦同唱一首歌
在大屏幕上显示三道相关动感地带问题，歌迷能够经过发短信
形式参与活动，在答对问题者中选出三名，能够和周杰伦一起唱
《我地盘》。
在周杰伦演唱会现场互动活动中选出一位“铁杆”歌迷，
这位歌迷不仅取得和周杰伦用
彩信手机合影机会，同时这
张照片还经过“动感地带”（M-ZONE）
彩信功效发送到新浪网上。
2、“在演唱会现场和周杰伦拍照”
第三部分 演唱会方案
五、互动节目
3、“给周杰伦发短信”
把“最想跟周杰伦说话”以短信形式发送到指定号码，把短信显
示在大屏幕上，并将手机号码储存进行幸运大抽奖，中奖歌迷将取得
周杰伦署名海报和CD，还将取得移动无偿赠予30天彩铃或彩信或语
音杂志或无偿换动感地带64k手机卡2.0版（任选一个）。
第三部分 演唱会方案
五、互动节目
贵宾票: 1480元
一级票: 1080元
二级票: 880元
三级票: 680元
四级票: 480元
五级票: 280元
六级票: 180元
学生票: 100元
五、演出票价
第三部分 演唱会方案
场内部署：以宣传“动感地带”品牌和新业务为主，如：彩信、彩铃、手机上网、移动梦网、随e行等；
场外部署：针对场外等候家长较多，场外部署以宣传黑龙江移动企业形象和“全球通”品牌为主，如“畅享移动新生活，体验沟通更出色” 、“中国移动全球通，开创我能新时代”、“黑龙江移动用户突破500万”等。
六、场内外部署
第三部分 演唱会方案
七、舞台搭建
第三部分 演唱会方案
舞台七层楼高，从国外引进最优异计算机灯光设备，打造玄机密布，充满视觉效果舞台。
由周杰伦舞美人员自行搭建。
八、安全保卫
第三部分 演唱会方案
为了确保此次演唱会顺利进行，需从部队或武警部门抽调100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持秩序。
第四部分 动感地带活动方案
一、演唱会前期系列活动推广

二、演唱会后续系列活动推广
一、演唱会前期系列活动推广
1、周杰伦模拟秀
2、在周杰伦演唱会和周杰伦比舞艺
3、预存话费获周杰伦演唱会门票
4、广播互动送周杰伦演唱会门票
第四部分 动感地带活动方案
1、周杰伦模拟秀
长相酷似？会舞双节棍？还是有能够乱真唱声？不用够条件，
只要够自信，快来参与“出色绝伦” 校园模拟秀吧！
活动时间：5月15日——7月15日
活动内容：1、最好模拟秀将和周杰伦同唱一首歌，还将取得周杰
伦署名海报和CD一张。
2、模拟秀活动仅限动感地带用户。
一、演唱会前期系列活动推广
第四部分 动感地带活动方案
2、在周杰伦演唱会和周杰伦比舞艺
你舞功够高吗？你舞功够辣嘛？出来比试比试，胜利者将
会和杰伦同台一决高低，你敢嘛？
活动时间：5月15日——7月15日
活动内容：1、胜利者将和周杰伦同台演出《双节棍》，将能获
得周杰伦署名海报和CD一张。
2、舞艺比拼活动仅限动感地带用户。
一、演唱会前期系列活动推广
第四部分 动感地带活动方案
3、预存话费获周杰伦演唱会门票
活动时间：5月15日——7月28日
活动内容：预存200元话费，送周杰伦演唱会门票1张。
天天在最短时间内答对全部短信问题前30名用户，无偿获门票两张。
充值100元及以上面值全球通缴费卡取得抽奖机会获取演唱会门票。
一、演唱会前期系列活动推广
第四部分 动感地带活动方案
4、广播互动送周杰伦演唱会门票
活动时间：5月20日——7月28日
活动内容：和925哈尔滨经济广播电视台和837黑龙江音乐广播网合作，
办专题节目——《动感音乐吧有奖竞猜》（答对5道相关动
感地带问题就可取得门票）。
一、演唱会前期系列活动推广
第四部分 动感地带活动方案
1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD一张
2、发短信获周杰伦动感秘籍
3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边
二、演唱会后续系列活动推广
第四部分 动感地带活动方案
1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD
时 间：8月1日——8月31日
活动内容：1、用积分换周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。
2、办理彩铃/彩信包年送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。
3、换动感地带64k手机卡2.0版+保六个月彩铃/彩信送周杰伦
哈尔滨演唱会CD一张。
4、选动感套餐+换动感地带64k手机卡2.0版送周杰伦哈尔
滨演唱会CD一张。
二、演唱会后续系列活动推广
第四部分 动感地带活动方案
2、发短信获周杰伦动感秘籍
时 间：9月2日——9月30日
活动内容：发送短信取得周杰伦私人档案
广告表现：周杰伦个人资料、周杰伦成长历程、周杰伦和动感地带不解之缘，你知道吗？你想了解吗？那就发送短信至××。
二、演唱会后续系列活动推广
第四部分 动感地带活动方案
3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边
时 间：10月2日——10月31日
活动内容：1、预存话费100元，获周杰伦哈尔滨演唱会现场照片
一套（3张）+海报一张。
2、预存话费200元，获印有周杰伦头像T恤一件。
3、预存话费500元，获彩铃包六个月并赠予周杰伦彩铃。
二、演唱会后续系列活动推广
第四部分 动感地带活动方案
第五部分 宣传方案
一、宣传专题
二、宣传目标
三、受众目标
四、宣传策略
五、宣传阶段
六、公关策略
七、媒体选择

第五部分 宣传方案
一、宣传专题

动感之夜 自主先锋

释义：
1、周杰伦作为“动感地带”品牌形象代言人，健康、
充满活力、主动向上；
2、 “动感之夜，自主先锋”专题取自“动感地带”用户服
务内容和受众独特个性主义结合。
第五部分 宣传方案
二、受众目标
1、周杰伦歌迷
特点：对事物接收能力强，经济实力不强，以青少年学生为主。
2、“动感地带”业务使用者
特点：黑龙江移动动感地带忠实用户。
3、追求时尚和个性年轻人
特点：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。
第五部分 宣传方案
三、宣传目标
　 1、经过“动感之夜”演唱会宣传，对“动感地带”品牌形象进行
推广；
2、经过宣传，扩大“周杰伦演唱会”辐射面，增强影响力；
3、为招商做好铺垫工作，吸引更多企业赞助该活动；
4、吸引观众注意，让更多人参与到演唱会中，促进门票销售。

第五部分 宣传方案
四、宣传策略
1、“一个中心，两个基础点”，以“动感地带”品牌形象宣传为中心，以“动感地带”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。
2、将产品和服务以游戏形式进行宣传，在轻松宣传中让大家更多了解“动感地带”，配合大量宣传资料，突出品牌形象。
3、 “以点带面”宣传方法。以移动各营业厅、学校、青少年出现集中场所为关键宣传地点，带动全方位平面辐射宣传。
4、多媒体、多渠道、多方位立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全方面宣传。
第五部分 宣传方案
五、宣传阶段
1、前期造势（5月15日——7月29日）
以媒体宣传起势，经过系列宣传活动，调动“动感之夜”受众目标爱好，全方面开启“动感地带”品牌服务业务，为演唱会宣传成熟奠定基础。　
2、关键宣传（7月20日—7月30日）
针对演唱会关键宣传，经过全方位视觉、听觉、感受宣传接触，将周杰伦演唱会和“动感地带”信息，经过多种方法强加给目标人群。
3、后期延续（8月1日——10月31日）
演唱会以后，在活动宣传和品牌业务推广成熟以后，对用户目标进行市场细分，有针对性进行宣传，保持活动带来销售用户量。　　　

第五部分 宣传方案
六、公关推广
1、中国移动“动感之夜”周杰伦演唱会新闻公布会。
时间：7月29日
地点：新加坡大酒店
内容：“动感地带”品牌形象代言，演唱会说明。
目标：利用新闻公布会、媒体炒作，加深“动感地带”品
牌宣传。
2、周杰伦现场签售活动。
时间：8月1日
地点：中央大街
内容：买卡赠署名、买卡赠碟、买周杰伦唱片署名。
目标：利用签售形式，再次推进“动感地带”业务信息
对青少年目标人群渗透。
第五部分 宣传方案
1、电视：黑龙江影视频道、哈尔滨娱乐频道、哈尔滨影视频道。
2、电台：交通广播电台、音乐广播电台、哈尔滨经济广播电台、生活广播电台。
3、报纸：《生活报》、《新晚报》、《晨报》。
4、杂志：《越美》直投杂志。
5、户外：站牌、条幅。
6、短信群发：移动短信。
7、网络：东北网、新浪网。
8、宣传品：节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉宝。

七、媒体选择
第六部分 招商方案
第六部分 招商方案
一、招商时间
二、招商对象
三、招商安排
四、招商细则
一、招商时间
5月1日——7月20日
第六部分 招商方案
二、招商对象
面向全国各大型企业招商，关键是周杰伦代言品牌商。
初步确定由以下企业提供赞助：
第六部分 招商方案
1、中国移动
因为此次活动和周杰伦演唱会联合运做，而周杰伦是中国移动动感地带品牌形象代言人，此次“动感之夜·周杰伦演唱会”中国移动将站在总冠名商位置，作为最强势、最坚实后盾出现。
2、百事可乐
百事庞大广告策划――百事巨星运动，从开始就四处闪烁着小天王周杰伦身影。此次演唱会百事可乐能够作为“唯一指定饮品”赞助商出现。
3、美特斯·邦威
周杰伦炫酷动感形象，迎合年轻一代渴望改变、追求自我性格。代言该品牌成功引导了一股时尚酷装时尚。到时能够经过为演唱会提供对应服装或其它形式赞助宣传企业。
4、松下手机
时尚时尚在变，松下手机代言人也变成了周杰伦，松下消费群体定位和关注周杰伦人群吻合。
三、招商安排
招商分四个阶段实施：
1、开启阶段：5月1日——5月31日
成立招商组，制订招商招展计划和目标，印制招商资料（请柬、门票、会刊等）；组委会成立后，由主办单位召开大型新闻公布会、招商新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。
2、推进阶段：6月1日——6月15日
经过多种招商方法，面向全省开展招商拓展工作，关键面向周杰伦代言品牌企业进行招商，实施“一对一招商”策略。
3、攻坚阶段：6月16日——6月30日
向招商对象发出邀请，关键对有意赞助企业、组织进行公关，促进其下定赞助决心。
4、汇总阶段：7月1日——7月20日
对确定赞助企业进行汇总和最终落实，进行统筹安排。同时对还在犹豫企业等进行最终公关。
第六部分 招商方案
第六部分 招商方案
（一）独家总冠名招商
冠名内容：
“动感之夜”周杰伦演唱会总冠名
冠名费用：
600万人民币
第六部分 招商方案
权益及回报
1、独家总冠名权
（1）独家总冠名企业享受“动感之夜”周杰伦演唱会独家冠名权；
（2）独家冠名企业领导在演唱会现场致词；
（3）企业责任人将被邀请担任此次演唱会组委会主任；
（4）以单位全称为演唱会主办单位之一；
（一）独家总冠名招商
第六部分 招商方案
2、平面宣传及赠票
（1）晚会节目单40000份，门票40000张，宣传海报15000份，和多种宣传品全部以冠名单位宣传为专题设计印刷，赠予、出售或发放；
（2）为冠名单位提供门票两万张入场券；
（一）独家总冠名招商
第六部分 招商方案
3、演唱会现场回报
（1）在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标4幅；
（2）在体育场外设置单位大型宣传拱门1座；
（3）演出舞台背景，突出晚会专题，落主办单位名称；
（4）体育场内防爆栏上，为冠名单位留出100米长广告位，其广告公布权属单位拥有；
（5）邀请冠名单位领导参与组委会举行新闻公布会，记者见面会，招待会并请单位领造成辞；
（6）安排单位领导和演出人员合影留念；
（一）独家总冠名招商
第六部分 招商方案
4、宣传回报
（1）在各大媒体：电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独家冠名演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传；
（2）给演唱会实况播出、转播总冠名回报 ；
（3）电视实况播出、转播及刻录光盘中，给企业角标广告回报；
（4）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次30秒企业广告；
（5）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。
（一）独家总冠名招商
第六部分 招商方案
（二）协办企业招商
赞助内容：
“动感之夜”周杰伦演唱会协办单位
赞助费用：
100万人民币
第六部分 招商方案
权益及回报
企机关冠演唱会协办单位名享受以下权益和回报：
（1）冠协办单位，能够协办单位名义出现在演唱会宣传海报、节目单、门票票面上；
（2）演唱会印制节目单40000份、宣传海报15000份、门票40000张，和多种宣传品全部为协办单位留出适量广告位或上名；
（3）赠予协办单位100张门票，组成协办单位方阵；
（4）以协办单位名义出现在演唱会全程报纸、电台、电视台、网络等媒体宣传上炒作；
（5）在会场外全天悬挂协办单位宣传气球垂标条幅；
（二）协办企业招商
（6）会场内防爆栏上，为协办单位留出20米长广告位，其广告公布权属协办单位拥有；
（7）安排协办单位领导和演出人员合影留念，并适时参与多种宴会;
（8）给演唱会实况播出、转播协办单位回报 ；
（9）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次15秒企业广告；
（10）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。
第六部分 招商方案
（二）协办企业招商
第六部分 招商方案
（三）唯一指定品牌招商

指定品牌种类：
服装、饰品、鞋、手机、摄影机、胶卷、酒水饮料、保健品、运动用具、车辆等相关演唱会用具。

赞助内容：
“动感之夜”周杰伦演唱会唯一指定品牌
赞助费用：
50万人民币(或实物，现金不低于60％)
权益及回报
冠演唱会唯一指定品牌名享受以下权益和回报：
（1）演唱会印制节目单40000份、宣传海报15000份、门票40000张，和多种宣传品全部为唯一指定品牌留出适量广告位或上名；
（2）赠予唯一指定品牌单位50张门票，组成协办单位方阵；
（3）能够唯一指定品牌名义出现在演唱会全程报纸、电台、电视台、网络等媒体宣传上炒作；
（4）在会场外全天悬挂唯一指定品牌宣传气球垂标条幅；
第六部分 招商方案
（三）唯一指定品牌招商
（5）会场内防爆栏上，为唯一指定品牌留出10米长广告位，其广告公布权属唯一指定品牌拥有；
（6）安排唯一指定品牌领导和演出人员合影留念，并适时参与多种宴会;
（7）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次5秒企业广告；
（8）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。
第六部分 招商方案
（三）唯一指定品牌招商
第六部分 招商方案
（四）唯一指定机构招商
机构种类：
指定下榻酒店 指定航空企业 指定摄影机构
指定美肤机构 指定美发机构 指定造型机构
指定车辆提供 指定餐饮提供等
指定定机构费用：
10万元/每个指定机构
赞助方法：
提供全程服务或场地等方法
权益及回报
冠演唱会唯一指定机构名享受以下权益和回报：
（1）演唱会印制节目单40000份、宣传海报15000份、门票40000张，和多种宣传品全部为唯一指定机构上名；
（2）赠予唯一指定机构20张门票，组成协办单位方阵；
（3）能够唯一指定机构名义出现在演唱会全程报纸、电台、电视台、网络等媒体宣传上炒作；
（4）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。
第六部分 招商方案
（四）唯一指定机构招商
第六部分 招商方案
（五）演唱会现场观众方阵招商
赞助费用：
以门票等级和数量定价（自行制作T恤及宣传牌）
回报方法：
1、企业可安排职员穿着带有企业标识服装；
2、企业可安排职员在所属方队范围内持企业宣传牌；
3、在现场及电视播出时，给企业方队不少于5次镜头表现。
第七部分 接待方案
一、接待安排
二、交通工具安排
三、餐饮安排
一、接待安排
1、设置周杰伦演唱会接待组。
2、在火车站和飞机场出站口前，悬挂横幅，树接待站牌，设接待站； 接站工作人员16人（驾驶员6人、工作人员10名）； 安全、立即将和会嘉宾送至酒店。  
3、周杰伦及其随身工作人员统一安排在新加坡大酒店食宿。其它演职人员和工作人员统一安排在华旗饭店。
4、在上述两酒店大厅设置接待站，置欢迎标牌。
第七部分 接待方案
二、交通工具安排
1、依据此次演唱会规模初步确定租用豪华轿车10辆（周杰伦及其随同人员用），一般轿车10辆（舞美人员用），卡车5辆（运输28个集装箱）；时间为7月29-31日；安排专员负责车队指挥，并从市交警队抽调2台警车。
2、每车配贴动感地带统一标志，并编号1-25号。
3、每台车配置工作人员1人，饮用矿泉水两箱。
4、所用车辆须车况良好，车内卫生清洁，乘座比较舒适，驾驶员热心有礼，行车安全，按时 正点，服从统一调度指挥。
第七部分 接待方案
第七部分 接待方案
三、餐饮安排
1、餐饮安排总责任人。
2、帮助酒店制订每餐食谱，做到花样翻新、搭配合理，并确保食品新鲜，于会议前20天提供配菜单给演唱会组委会领导审定。
3、上述两酒店内每餐酒水由筹委会办公室提供。
4、就餐安排以下：略。
第八部分 费用预算
一、出场费等基础费用
二、接待费用
三、现场部署费用
四、宣传等其它费用
第八部分 费用预算
一、出场费等基础费用
1、周杰伦出场费：440万元
2、28个集装箱运输费用：42万元
3、往返机票费用：75万元
4、舞台搭建费用：5万元
5、场地费：5万元
6、审批费：2万元
基础费用小计：569万
1、周杰伦及随身工作人员接待费用
车 费：10辆×2天×1600元/天（租赁费用）=3.2万
住 宿 费：20人×1300元/人/天×2天=5.2万
餐饮费用：20人×6餐×200元标准/餐=2.4万
2、演职人员接待费用
车 费：15辆×2天×320/天= 9.6万（哈尔滨大众汽车租赁有限责任企业）
住 宿 费：130人×300元/人/天×2天=7.8万
餐饮费用：130人×6餐×50元标准/餐=3.9万

接待费小计：32.1万
二、接待费用
第八部分 费用预算
1、主持人费用：5000元×2个=1万元
2、彩虹门租赁费用：150元/天×8个×2天=2400元（45米彩虹门）
3、氢气球费用：100元/天×40个×2天=8000元
4、工作人员用餐：12元/份/人×30人×2天=720元（包含餐巾、矿泉水、盒饭、小菜）
5、设备等运输费：2200/趟×2（往返）×5辆=2.2万
6、防暴队费用：100人×100元/人=1万

现场部署费小计：5.312万
三、现场部署费用
第八部分 费用预算
1、宣传品设计制作费用：80万（包含宣传折、宣传单、报纸稿、会刊、VI、海报、展板、纪念品、条幅、刀旗等设计制作）
2、新闻公布会费用：30万
3、媒体公布费用：（各大媒体对等消费）
4、其它不可预见费：20万

宣传等其它费用小计：130万
费用总计 569万+32.1万+5.312万+130万=736.412万
（以上费用为初步估算，仅供参考。）

四、宣传等其它费用
第八部分 费用预算
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