宣传推广活动专业策划专项方案.docx
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1、宣传推广活动策划方案【篇一:宣传推广方案】 航天展和销售结合宣传推广方案 整合推广: (一) 各阶段专题 依据不一样结合关键,不一样阶段进展和不一样参观对象制订对应专题。 专题一:和卓达集团结合“世纪航天、百年卓达” 专题二:和星辰项目结合“看神五、到星辰” 专题三:和扑克大赛结合“小扑克vs大飞船,智慧无边 专题四:和销售政策结合“看航天展,购优惠房” (二)利用方法: 1、和媒体结合:(除青年报所利用媒体资源外,本企业需再强化内容) 大众媒体:在宣传航天展同时附加卓达标识及销售优惠政策; 电视台:河北电视台一套、二套、三套、五套;石家庄电视台 电台:河北人民广播电台、河北交通电台; 报纸:
2、河北日报、石家庄日报、燕赵晚报、燕赵城市报; 网络:集团内外网; 其它:户外广告、印刷品(宣传单页)、卓达人报、资讯中心(短信公布) 1)、电台推广:9月12日和9月14日在河北交通电台,由关键负责航天展部门领导参与对此次活动做专题访谈。适时推出航天展具体信息,如规模、性质、高度、优势等和卓达举行此活动意义,推出卓达和社会公益事业结合形象,并适时推出卓达各在售项目标品牌形象,及活动期间对应优惠政策。时间: 费用: 2)新闻报道:邀请省会15家主流媒体25名记者进行追踪采访,于活动前期、进行期、和后期侧重宣传,轮番报道,掀起“海、陆、空”新闻高潮。(邀请媒体名单和记者名单附后)25名记者(含摄影
3、记者)跟踪采访四次,发稿3至5篇,每人交通、稿酬费用1000元,计25000元。招待费:5000元,总计30000元。3)、石家庄电视台:关键采访开幕式、活动现场、图书展、万人扑克大赛及期间穿插其它多种活动。做到关键活动场场报道,播出10次以上,每次时间2至5分钟,累计播出25分钟左右,费用10000元。 4)、报纸推广:于活动前期、进行期、和后期在省会各主流媒体(晚报、城市报、卓达人报)上发表和活动进展情况对应硬广。 报纸硬广:9月14日10月10日,城市报、晚报公布。分为三个阶段: 第一阶段:活动前造势期(9.14) 航天展专题+在售项目优惠政策 专题:世纪航天、百年卓达 第二阶段:扑克比
4、赛进行前期优惠政策推广期(9.22) 和星辰结合、和扑克大赛结合+在售项目优惠政策 专题: “打扑克、赢大奖,看神五、到星辰”、“小扑克vs大飞船,智慧无边” 第三阶段:活动进行中期、销售关键结合期,十一前期(9.27、9.29) 航天展、房展+和销售结合专题语+在售项目优惠政策 专题:“看航天展,购优惠房” 第四阶段:活动进行后期、销售结合期,十一长假后(10.13) 航天展、房展+和销售结合专题语+在售项目优惠政策(优惠最终时限) 专题:“看航天展,购优惠房” (注:扑克大赛暂定时间为9月24、25日,若延后,则报广内容对应延后) 新闻报导:城市报、晚报(10.11、10.13) 活动前期
5、新闻公布会(青年报主办),邀请城市报、晚报,做前期报道, 活动中、后期跟踪报道航天展进行、落幕,报道此次航天展综合效果、社会意义,并深入宣传卓达和公益事业,炒作卓达实力并提升卓达美誉度。3)、卓达内外网: 利用卓达内外网,关键以短讯形式于活动前期、活动进行期和活动后期分别对活动进行前期造势、活动进行期盛况和后期效果报道。 第一阶段:活动前期造势 (9.19.16) 航天展专题+在售项目优惠政策 专题:世纪航天、百年卓达 第二阶段:活动进行期盛况报道(9.179.23) 星辰项目推出+扑克大赛前期报道 +在售项目优惠政策 专题:“飞向太空、追逐星辰” 、“小扑克vs大飞船,智慧无边” 第三阶段:
6、活动进行期销售实现期(9.2410.10) 活动开展以来销售情况+在售项目优惠政策 专题:看航天展,购优惠房 第四阶段:活动后期效果报道期(10.1010.17) 航天展圆满落幕+星辰销售盛况 关键内容:此次航天展活动效果、活动中销售情况及活动意义,并深入宣传卓达和公益事业,炒作卓达实力并提升卓达美誉度。 媒体实施计划: 4)、户外广告、宣传单页、海报、卓达人报 户外广告: 选择市内关键醒目路段户外广告牌,以航天展进行情况分阶段有侧重地公布相关航天展活动广告。(广告内容更换情况按航天展所分三个阶段专题为参考),关键利用博物馆广场电子屏幕。 9月12日9月17日 前期造势(航天展概况+优惠政策)
7、 9月17日9月23日 活动进行期宣传(航天展实况+扑克大赛宣传+星辰项目推广+优惠政策) 9月24日10月10日 活动深入宣传+航天展盛况报道 印刷品:统一单独印制宣传海报、单页,关键内容侧重企业借航天展推出房展、销售优惠政策及文化产业相关内容展。于活动前期及活动进行期在市内各关键小区、各销售网点、售票点、市内繁荣地段、星辰销售大厅等地进行张贴、发放。 卓达人报:活动前一星期直至活动结束,对活动分阶段进行跟踪报道。前期宣传造势,中期活动进展及亮点进行具体报道,后期效果报道。 2、活动现场实物利用:时间:活动进行期(9.1710.10) 巨幅:将销售优惠政策凝练成一句话,(航天展盛装亮相,星辰
8、购 房优惠奉送)制成超大条幅,从星辰花园楼顶垂下,造成视觉冲击力,吸引公众眼球。 大型展板、x展架、宣传单页、销售大厅多媒体、礼品等附带销售优惠政策。(统领专题:卓达在售项目介绍及活动期间优惠政策) 在展会临时场馆墙面上粘贴项目大幅图片并附有优惠政策。 在销售大厅摆放促销x展架。 销售大厅多媒体连续播放项目及优惠信息。 有卓达标识礼品展示及售卖,比如航空模型、纪念币、航空展扑克等。 (三)、人员宣传 活动前期宣传:网点部销售人员、在各售票点安排销售人员宣传航天信息和优惠政策。经过在市内人气较旺地点设专员流动宣传。 (四)、房展借势: 在星辰广场联合各项目举行房展长廊并安排活动期间看房(房展专案
9、另附): 天天安排看房车前往太阳城现场实地看房,由精英销售人员进行随车讲解。 对活动期间有意向购置平山项目标用户,视情况每七天或每三天组织去平山看房。【篇二:活动宣传策划方案范例】 暨“在路上”山东师范大学市场宣传策划方案 一、 活动背景 伴随中国经济日益强大,国人消费水平也不停提升,在处理了基础生活需求后,对本身健康和饮食健康方面有了产生了更高要求,从而,非油炸方便食品成为近几年方便食品行业和消费者备受关注话题。由国基企业集团于11月投资组建山东国基食品,是现在中国最大基地,企业在上海、北京、济南等中心城市设置营销企业,全方面进军方便食品市场,努力争取占领全国非油炸方便食品市场。 企业旗下有
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